Trending topic
Un trending topic (recomendado en español: tendencia o tema del momento)[1] es una de las palabras o frases más repetidas en un momento concreto en Twitter. Los diez más relevantes se muestran en la página de inicio, pudiendo el usuario escoger el ámbito geográfico que prefiera, mundial o localizado, o personalizadas, en función además de a quién sigue el propio usuario. La gran repercursión que están teniendo en la prensa ha provocado que esta expresión sea utilizada también para denominar un tema de gran interés, esté o no siendo comentado en la red social.
Historia
Los trending topic tienen su origen en los hashtag, etiquetas precedidas por la almohadilla (#) que sirven para organizar tuits sobre un tema concreto en Twitter. Lo que en principio era una clasificación de las etiquetas más utilizados terminó por convertirse en una radiografía de los temas más hablados, aunque no fueran etiquetas.
En enero de 2010 se lanzaron los trending topic locales.[2][3] Además de los mundiales, se puede escoger entre más de treinta países y varias decenas de ciudades.
En junio del mismo año se presentaron también los trending topic patrocinados en países como Estados Unidos, Japón y el Reino Unido.[4] A mediados de 2012, éstos se extendieron, junto con los promoted tweets, hacia América Latina en virtud de una alianza de Twitter con la compañía IMS (Internet Media Services);[5] en este mismo período, Twitter implementó una nueva forma para elaborarlos, ajustándolas a la medida del usuario, junto con su ubicación y los usuarios a quienes sigue.[6]
En junio de 2012 se lanzaron las tailored trends —en español: tendencias personalizadas—,.[7] Estos son obtenidos por un algoritmo que utiliza la ubicación del usuario y a quién sigue para mostrar unos trending topics más relevantes para dicho usuario. La nueva función se introdujo por defecto, pero es posible desactivarla.
Temática
Los temas de los que tratan los trending topic son de una gran variedad. En un principio eran en su mayoría memes y coberturas de eventos -especialmente los tecnológicos, como las keynotes de Apple-, pero mayor repercusión tienen los temas de actualidad. La muerte de Michael Jackson en 2009, las filtraciones de Wikileaks a lo largo de 2010, las revueltas árabes de 2011 o las protestas del 15M en España durante 2011 son grandes hitos en la historia de la red social, que coparon los trending topic a nivel mundial.
No obstante, la localización y la gran cantidad de nuevos usuarios han llevado a lo más alto temas algo más mundanos, como famosos o televisión. Algunos medios ya están utilizando esto en su beneficio, fomentando el uso de etiquetas de almohadilla que con frecuencia llegan a trending topic. Por otro lado, los seguidores de cantantes como One Direction, Lady Gaga o Justin Bieber y de franquicias como la de Harry Potter se ponen en ocasiones de acuerdo para impulsar sus TT.
Algoritmo
Twitter utiliza un algoritmo que selecciona los términos novedosos más mencionados, y que ha sido modificado ya en varias ocasiones. En diciembre de 2010, Wikileaks solo apareció entre ellos los primeros días, provocando acusaciones de censura. Twitter se justificó explicando que no solo cuenta el número de tuits sobre el tema, sino que también su novedad. Por ejemplo, dicen ocultar muchos trending topic relacionados con Justin Bieber, que tiene un gran número de seguidores en la red social, por no cumplir ese requisito.[8] Para eludir esta penalización, se recurre al uso de diferentes etiquetas para el mismo tema o evento, como ocurrió con las manifestaciones del 15M en 2011, en el que se utilizaron, entre otros, #democraciarealya, #spanishrevolution y #acampadasol.[9] Los trending topic relacionados con eventos posteriores organizados por el movimiento 15M han sido siempre diferentes a los anteriores.
Twitter también ha suprimido términos que los usuarios han considerado ofensivos, como ha sido el caso de las etiquetas #Thatsafrican[10] y #thingsdarkiessay.[11]
Países y ciudades
Los Trending topic aparecen en diferentes partes del mundo, al principio sólo se mostraban tendencias mundiales, después se agregaron los países con sus respectivas ciudades principales: Brasil, Canadá, Estados Unidos, Irlanda, México y Reino Unido.
Los Estados Unidos lidera como el país que tiene mayor número de ciudades en las tendencias (63), le siguen el Reino Unido (26), México (23), India (21) y Brasil (15).
Alemania: Berlín, Bremen, Colonia, Dortmund, Dresden, Dusseldorf, Essen, Frankfurt, Hamburgo, Leipzig, Múnich y Stuttgart.
Argentina: Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, La Plata y Rosario.
Australia: Adelaida, Brisbane, Canberra, Darwin, Melbourne, Perth y Sídney.
Brasil: Belo Horizonte, Belém, Brasilia, Campinas, Curitiba, Fortaleza, Goiânia, Guarulhos, Manaos, Porto Alegre, Recife, Río de Janeiro, Salvador, São Luís y São Paulo.
Bélgica: Sin ciudades.
Canadá: Calgary, Edmonton, Montreal, Ottawa, Quebec, Toronto, Vancouver y Winnipeg.
Chile: Concepción, Santiago y Valparaíso.
Colombia: Barranquilla, Bogotá, Cali y Medellín.
Corea del Sur: Ansan, Bucheon, Changwon, Daegu, Daejeon, Goyang, Gwangju, Incheon, Seongnam, Seúl, Suwon, Ulsan y Yongin.
Ecuador: Guayaquil y Quito.
Emiratos Árabes Unidos: Abu Dabi, Dubái y Sharjah.
España: Barcelona, Bilbao, Las Palmas, Madrid, Murcia, Málaga, Palma, Sevilla, Valencia y Zaragoza.
Filipinas: Antipolo, Cagayán de Oro, Caloocan, Ciudad Quezón, Cebú, Davao, Makati, Manila, Pásig, Taguig y Zamboanga.
Francia: Burdeos, Estrasburgo, Lille, Lyon, Marsella, Montpellier, Nantes, París, Rennes y Toulouse.
Grecia: Atenas y Salónica.
Guatemala: Ciudad de Guatemala.
Italia: Bolonia, Génova, Milán, Nápoles, Palermo, Roma y Turín.
Irlanda: Cork, Dublín y Galway.
Kenia: Mombasa y Nairobi.
México: Acapulco, Aguascalientes, Chihuahua, Ciudad de México, Culiacán, Ecatepec, Guadalajara, Hermosillo, Juárez, León, Mexicali, Monterrey, Morelia, Mérida, Naucalpan, Neza, Puebla, Querétaro, Saltillo, San Luis Potosí, Tijuana, Toluca y Zapopan.
Países Bajos: Ámsterdam, La Haya, Rotterdam y Utrech.
Pakistán: Faisalabad, Karachi, Lahore, Multán y Rawalpindi.
Perú: Lima, Cusco, Arequipa, Trujillo.
Portugal: Sin ciudades.
República Dominicana: Santo Domingo.
Singapur: Singapur.
Sudáfrica: Ciudad del Cabo, Durban, Johannesburgo, Pretoria, Puerto Elizabeth y Soweto.
Suecia: Sin ciudades.
Venezuela: Barcelona, Barquisimeto, Caracas, Ciudad Guayana, Maracaibo, Maracay, Maturín, Turmero y Valencia.
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Referencias
- ↑ «Consulta en la [[Fundéu]]». 8 de febrero de 2011. Consultado el 27 de diciembre de 2012. Wikienlace dentro del título de la URL (ayuda)
- ↑ Emol (12 de junio de 2012). «Las implicancias que tiene la llegada de los servicios publicitarios de Twitter a Chile». En emol.com, ed. Tecnología. Empresa El Mercurio S.A.P. Consultado el 29 de enero de 2013.
- ↑ Twitter Launches Location-Based Trending Topics, Mashable, Ben Parr, 22/1/2010.
- ↑ Twitter estrena 'Trending Topics' patrocinados, El País, Rosa Jiménez Cano, 17/6/2010
- ↑ "Twitter ofrecerá publicidad en AL" Diario El Universal (México) - 14/6/2012
- ↑ Emol (12 de junio de 2012). «Twitter renueva su sistema de "Trending Topics"». En emol.com, ed. Tecnología. Empresa El Mercurio S.A.P. Consultado el 29 de enero de 2013.
- ↑ Twitter Blog. «Tailored Trends bring you closer». Consultado el 22 de junio de 2012.
- ↑ Twitter Denies Censoring WikiLeaks on Trending Topics, PCMag, Chloe Albanesius, 6/12/2010.
- ↑ Los virales de la Spanish Revolution, Trending Topics (El País), Delia Rodríguez, 19/5/2011.
- ↑ Weiner, David (21 de junio de 2009). «#Thatsafrican -- When Twitter Went Racist?». Huffington Post. Consultado el 03-04-2010.
- ↑ «Thingsdarkiessay causes a Twitter storm». Independent Online. 5 de noviembre de 2009. Consultado el 11 de enero de 2012.
Enlaces
- Trending Topics: trending topic y hashtags, segmentados por ubicación, etc.