Energy

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Para otros usos de este término, véase Energy (desambiguación).
Energy
Eslogan Encuentra tu E
Tipo de canal DVB-T, DVB-C y DVB-S
Programación Público masculino, telerrealidad
Propietario Mediaset España
País EspañaBandera de España España
Fundación 9 de enero de 2012
Inicio de transmisiones 9 de enero de 2012
Personas clave Sergio Calderón (director)
Formato de imagen 576i (SDTV), 16:9
Cuota de pantalla 1,6%
(octubre de 2014, Fórmula TV)
Área de transmisión EspañaBandera de España España
Andorra Andorra
Reemplazo de Canal+ 2
Sitio web www.telecinco.es/energy
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Energy es un canal de televisión privado español, que pertenece al Grupo Mediaset España y cuya programación está dirigida a un público masculino.[1]​ Este canal emite en el múltiplex MPE1, al igual que Cuatro.[2]​ Además, Energy comenzó sus emisiones en pruebas el 19 de diciembre de 2011 con un bucle promocional; el día 27 de diciembre, las emisiones en pruebas y el 9 de enero de 2012, las emisiones oficiales.[3]​[4]​

Historia

A finales de 2010, tras el acuerdo de fusión entre el grupo Gestevisión Telecinco y Grupo PRISA, se llegó a un fin para la adquisición de dos nuevas licencias de televisión. En este caso, tras la fusión entre Telecinco y Cuatro quedarían libres dos canales en abierto que serían ocupados tras la integración de fusión en enero de 2011.[5]​

El 23 de febrero de 2011, Mediaset España anunció el diseño de los dos canales digitales de Cuatro, uno dedicado al público masculino y otro dedicado al femenino.[6]​ Desde entonces se presentó Divinity, el canal destinado al público femenino, y se lanzó el 1 de abril de ese mismo año.[7]​ Aun así, del canal masculino no se supo gran cosa hasta el mes de noviembre.

Tras el lanzamiento de Divinity, comenzaron a aparecer publicaciones sobre Energy.[8]​ En un principio, el proyecto se quedó en el congelador, aunque después de todo fue retomado y se dijo incluso que estaría en condiciones de debutar después del verano. En el mes de junio se anunció que su nombre preliminar era XTRA y su objetivo era competir directamente con el canal Nitro de Antena 3.[9]​ A finales de mes se aseguró su lanzamiento para el 2012.

Después de meses sin noticias al respecto, Paolo Vasile (consejero delegado de Mediaset España) confirmó en octubre que tenían dos nombres posibles, la programación y el producto preparados.[10]​ Sin embargo, tomarían una decisión en función de la situación general, ya que consideraron necesario esperar algunos meses para estudiar la evolución del mercado y el posicionamiento del resto de cadenas.[10]​ Uno de los nombres posibles era Vértigo, el cual parecía ser el definitivo para el canal masculino.[11]​ Además, en ese mismo mes, Ramón Fuentes (periodista deportivo de Informativos Telecinco) comentó en una entrevista que la apuesta por el deporte de Telecinco se vería claramente con el lanzamiento de un canal de corte masculino en el que la actualidad deportiva tendría mucha relevancia.[12]​

Ya en el mes de noviembre se desveló la otra posible marca del canal: Energy, que fue confirmado semanas después como el nombre definitivo de la cadena.[13]​[1]​ También se confirmó que los espacios publicitarios de éste canal, se negociarían dentro de la estrategia comercial de todo el grupo con el modelo de pauta única publicitaria, en el que ya se vendía conjuntamente la publicidad de La Siete, Factoría de Ficción y Divinity.[14]​

Tras el cese de emisiones de Canal+ 2 en la TDT Premium, el día 20, Energy comenzó sus emisiones "en pruebas" con un bloque publicitario ofreciendo alguno de los contenidos que definieron la programación definitiva del canal desde enero de 2012. Así, el canal masculino de Mediaset España sustituyó la señal de Canal+ 2, producido por Prisa TV, desde el 19 de diciembre de 2011.[15]​

El día 27 de diciembre de 2011, el Grupo Mediaset España Comunicación lanzó las emisiones en pruebas de su séptimo canal, Energy.[3]​ Estas emisiones arrancaron con una programación parcial de 6 horas diarias, ofreciendo reposiciones de programas de Cuatro, así como la reemisión del Campeonato Internacional de Fútbol 7 antes de iniciar su programación oficial el 9 de enero de 2012. Energy es una televisión dirigida a un público masculino y su objetivo es competir directamente con el canal -también dirigido al mismo público- Nitro del grupo Antena 3.[4]​

El 28 de diciembre de 2011 y a falta de dos semanas para producirse el inicio de emisión del canal, el operador de pago ONO, incorporó el canal de Mediaset en el dial 65.[16]​ Días después de conocer la incorporación de ONO, Canal+ anunció su integración en el paquete básico de su operadora en el dial 96. Sin embargo, a mediados de febrero de 2012, se dio a conocer que la plataforma modificaría sus diales con el objetivo de agrupar de mejor manera los canales y se pasaría al dial 95,[17]​ agrupados en un mismo pase de canales y por detrás de las temáticas de Antena 3 y Divinity.

El 9 de enero de 2012, Energy arrancó sus emisiones oficiales con una programación variada en contenidos como las series El Comisario o Los simuladores y entre otros, programas de entretenimiento como Top Gear, Callejeros, Desafío Extremo y Humor amarillo.[18]​ Destaca la emisión en directo de la Ceremonia de entrega de los premios Balón de Oro a partir de las 18:30 horas y comentado por los periodistas de Deportes Cuatro e Informativos Telecinco. Así, teniendo en cuenta su primera emisión, el nuevo canal de Mediaset España se estrenó con un 1,02% de cuota de pantalla.[19]​[20]​ El buen comienzo de Energy se debe, fundamentalmente, a la emisión de la gala del Balón de Oro[21]​ que logró un 3,1% de share en su retransmisión.[20]​

El 1 de febrero de 2012, la familia de canales del grupo compuesta por Cuatro, Divinity y Energy, reordenó su estrategia de implantar el sistema de pauta única publicitaria y la oferta de módulos, adoptando un sistema de comercialización mixto bajo el nombre NosoloFDF.[22]​ De esta manera, es Cuatro quien marca la pauta de emisión de los bloques publicitarios tanto de Energy como de Divinity.[23]​ Por otro lado, Factoría de Ficción marca la pauta de La Siete y los canales Telecinco y Boing emiten bloques independientes.

El 11 de febrero de 2012, el canal masculino de Mediaset España lanzó una campaña de cortinillas con consejos para celebrar el Día de San Valentín, mostrando a los espectadores una serie de mensajes y consejos para tener éxito en su celebración.[24]​ Sin embargo, el mismo martes 14 de febrero el canal mostrará una última autopromoción en la que concluye con una frase: "Si has seguido nuestros consejos tendrás un día feliz. ¡Feliz San Valentín!".[25]​ Además, este canal emitió el último partido de fútbol sala, donde España se enfrentó a Rusia,[26]​ siendo visto por casi 600 mil espectadores y el 3,4% de share.[27]​ Sin embargo, el partido consiguió el segundo puesto en el ranking de las emisiones más vistas, incluso superando la audiencia de la entrega del Balón de Oro.[20]​

El 20 de febrero de 2012, el conjunto de canales del grupo Mediaset España (Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, La Siete y Divinity) presentaron, en exclusiva, a las 22:01 horas, una promo animada en el que la "familia Mediaset" dio la bienvenida al recién allegado Energy,[28]​ el último canal en incorporarse a su oferta televisiva y presentarlo en sociedad.[29]​[30]​

El 2 de julio de 2012 el canal decidió añadir a su oferta una serie de programas dedicados a las aventuras, los docu-reality y al género factual. Esta batería de estrenos de formatos reforzó la oferta de contenidos de Energy, caracterizada por eventos deportivos, el cine clásico y de acción y los programas de aventuras.[31]​

En el mes de julio de 2012, Energy consiguió el máximo mensual en la TDT con una cuota del 0,9%, estando a 5, 6 y 9 décimas de sus principales competidores.[32]​ En cuanto a su perfil, el canal se escora hacia el segmento masculino con edades entre los 13 y 44 años. También destacar que Energy consigue sus mejores resultados en la franja de madrugada.

Desde la madrugada del 19 al 20 de junio de 2013, Energy comenzó a emitir durante las 24 horas del día. Sus primeras emisiones nocturnas, de lunes a viernes, fueron los factuals Bomb patrol; Multas, multas y más multas y Toma el coche y corre. Las de los fines de semana fueron Bomb patrol, Negocios de familia, Transportes imposibles y Mudanzas imposibles. Meses más tarde, el 18 de noviembre, el canal modificó su programación y su imagen corporativa.

En la madrugada del 6 al 7 de mayo de 2014, tras el cierre La Siete y Nueve, Mediaset España reubicó el programa Premier Casino y la teletienda en Energy, por lo que se volvieron a reducir las horas de emisión de la cadena. Además, incluyó en su programación las reposiciones de los principales docushows de Cuatro.

Programación

La programación de Energy está especialmente dirigida a un público principalmente masculino, joven y urbano, con emisiones deportivas, documentales de actualidad, una oferta cinematográfica y series de ficción extranjera.[33]​ El canal refleja el espíritu del mundo del deporte y del mejor entretenimiento para los hombres dedicando gran parte a los eventos deportivos[34]​ y emitiendo el Mundial y el Campeonato de España de Motociclismo; la Eurocopa, la Copa del Rey, la UEFA Europa League y el Campeonato de Fútbol 7; el Campeonato Europeo de fútbol sala de la UEFS y la NBA de baloncesto.[35]​ La ficción de cine y series americanas también forman parte de su programación.[36]​

Por otra parte, la cadena acogió en sus inicios Europa en Juego, el programa resumen de la UEFA Europa League presentado por Ramón Fuentes; otro espacio en el que el periodista analizaba los resultados de la Copa del Rey de Fútbol y la reemisión de Deportes Cuatro.[37]​ Energy emitió tambiém otros programas como Ultimate Fighting Championship (UFC), Top Gear, Monster Jam, Frank de la Jungla,[38]​ Desafío Extremo y Gladiadores del siglo XXI, así como el clásico Humor amarillo, y series de ficción como El comisario, Hijos de la anarquía,[39]​ Spartacus: sangre y arena, Spartacus: Dioses de la arena, Sangre fresca (True blood), Californication, Burn notice y Strike back.[40]​ Además, de lunes a viernes a las 00:00 horas, el canal proponía un contenedor que emitía los espacios Callejeros, Bagdad: el imperio de los sentidos, Ciudades del pecado, After hours y Guía sexual del siglo XXI.[38]​ Energy ha ofrecido también una batería de docu-realities,[41]​ algunos de ellos de estreno en España, como El mundo en moto con Ewan McGregor,[42]​ Destination Truth,[43]​ That tough, The internacional sexy ladies show, Los cazadores de mitos, Trabajos sucios y Pánico indiscreto, entre otros. Por último, el prime time de lunes a jueves contenía un slot de cine con títulos de calidad especialmente dirigidos al público masculino.[44]​

Con motivo al estancado cúmulo de audiencia del canal, el grupo Mediaset España Comunicación quiso reforzar su oferta con la adquisición de varios programas, dedicados entre otros al género de aventuras, el factual y docurreality.[31]​ Estos cambios hicieron que, además de con Nitro, compitiera con Xplora y Discovery Max.[45]​

Por otro lado, Energy reestructuró su oferta en noviembre de 2013 y creó contenedores para agrupar sus diversos programas y series, bajo el eslogan Encuentra tu E. Los contenedores creados fueron Energy Report (programas de actualidad, información y especialidad),Energy Wildlife (aventura y naturaleza), Energy Extreme (programas que muestran condiciones y límites extremos), Energy Speed (velocidad y adrenalina), Energy Food (gastronomía), Energy Auction (pujas, subastas y embargos), Energy Attitude (arte, tatuajes y curiosidades), Energy Travel (viajes), Series de élite (American Horror Story, Blue Bloods, CSI, Falling Skies, Homeland, Last Resort, Mad Men, NCIS, Sleepy Hollow, Sobrenatural, Spartacus, Strike Back, Terra Nova), Energy Sport (retransmisiones deportivas y el programa Tiki-Taka), Energy enigma (reposiciones de Cuarto milenio) y Energy Eventos (miniseries y documentales emitidos en días especiales). Además, la cadena cuenta con contenedores de cine como Cinergetic (películas principalmente de acción) o Cinemonster (películas de terror y ciencia-ficción).[46]​

Imagen corporativa

  • diciembre de 2011 — presente: Desde el momento en que comenzaron sus emisiones en pruebas, en diciembre de 2011, el logotipo de Energy está formado por un círculo negro incluyendo una “E” mayúscula de color blanco en el centro.[47]​ Uno de los elementos más representativos es la parte superior que lo forma, encontrándose presente en los logotipos tanto de Telecinco como en La Siete y Factoría de Ficción, además de la bola que históricamente ha acompañado a los respectivos canales. Se diferencia del resto porque Energy adopta el negro como color corporativo.[48]​[49]​ El 10 de febrero de 2012, la División Técnica de Mediaset España modificó la mosca del canal añadiendo el brillo 3D con el que cuentan los logos del grupo.[50]​

Más tarde, el 4 de marzo de 2013, Energy renovó su identidad gráfica en antena, aunque mantuvo la esfera que unifica los canales de Mediaset España. Así, se rescató y potenció la "E" del logotipo como claro elemento diferenciador tratado en volumen e insertado dentro de escenarios y situaciones reales como la mítica Plaza de Times Square de Nueva York, en un gigantesco glaciar, en un parque eólico o en el momento histórico del lanzamiento del cohete Challenger. En cuanto a los colores, la imagen corporativa emplea el contraste entre el blanco, el negro y el amarillo anaranjado.[51]​

Por otro lado, 18 de noviembre de 2013, el canal modificó su imagen corporativa, cambiando su tipografía, añadiendo nuevos colores -negro, blanco, grises metalizados y flúor aguamarina- e inspirándose en la estética cómic. Además, la mosca del canal dejó de lado la esfera negra, convirtiéndose en una "E" blanca con la inscripción "Energy" debajo. De este modo, los canales temáticos considerados del "Grupo Cuatro" (Divinity y Energy) dejaron la esfera de lado en sus respectivas moscas.[52]​

Derechos deportivos

Honda RC212V pilotada por Dani Pedrosa en el Circuito de Assen en 2010.

En marzo de 2010, Mediaset España alcanzó un acuerdo con la empresa Dorna Sports para la emisión del Mundial de Motociclismo a partir de abril de 2012.[53]​ Tras este acuerdo y con el lanzamiento de Energy en enero de 2012, el grupo de comunicación decidió que los entrenamientos libres del Mundial (MotoGP, Moto2 y Moto3) fueran exclusivos para este canal.[54]​

El 17 de enero de 2012, el grupo Mediaset España adquirió los derechos del Campeonato de España de Velocidad (CEV) de motociclismo para su emisión íntegra en el canal de nueva generación Energy.[55]​ Así, los amantes del mundo del motor de dos ruedas, podrán disfrutar del campeonato Buckler 2012 en Energy, el canal que emitirá la primera prueba a partir del 1 de abril del mismo año desde el Circuito de Jerez.[56]​

Además del motociclismo, el canal Energy dispuso —en exclusiva— de los derechos de emisión del Europeo de Fútbol Sala para principios del 2012.[54]​[57]​ Así, desde el 31 de enero y hasta el 11 de febrero, la Eurocopa de fútbol se emitió en este canal donde se jugaron un total de diez partidos.[58]​ Su último partido con emisión el sábado 11 de febrero de fútbol sala, donde España se enfrentó a Rusia,[26]​ fue visto por casi 600 mil espectadores y el 3,4% de cuota de pantalla.[27]​ Además, consiguió el segundo puesto del ranking de las emisiones más vistas de las temáticas, incluso superando la audiencia de la entrega del Balón de Oro.[20]​

El 12 de abril de 2012, Mediaset España renovó sus derechos de emisión en abierto de la UEFA Europa League por tres temporadas más hasta 2015.[59]​ El grupo que ya se hizo en 2009 con los derechos de la Europa League, repite tres años después debido al éxito de audiencia. Además, en el mismo mes, la compañía arrebató los derechos del Roland Garros a Televisión Española para ofrecer en exclusiva los torneo de tenis en los principales canales del grupo como Telecinco, Cuatro y Energy,[60]​ completando así la oferta deportiva para el 2012 bajo la marca unificada Mediaset Sport.[61]​

Eslogan

  • Enero 2012/ Noviembre 2013: Energy for you.
  • Noviembre 2013 / Actualidad: Encuentra tu E.

Audiencias

Evolución de la cuota de pantalla mensual, según las mediciones de audiencia elaborados en España por TNS.[62]​ Están en negrita y naranja los meses en que fue líder de audiencia.

enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiembre octubre noviembre diciembre Media anual
2012 0,7%** 0,8% 0,7% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0% 1,1% 0,9%[63]​
2013 1,2% 1,2% 1,1% 1,3% 1,3% 1,2% 1,3% 1,6% 1,2% 1,2% 1,1% 1,2% 1,2%
2014 1,2% 1,2% 1,2% 1,3% 1,4% 1,7% 1,9% 2,1%* 1,8% 1,6% -

* Máximo histórico | ** Mínimo histórico

Véase también

Referencias

  1. ↑ a b «Energy: así se llamará el nuevo canal masculino de Mediaset España». Vertele.com. 19 de noviembre de 2011. 
  2. ↑ «Oferta de canales: Canales nacionales de la red 'MPE1'». mundoplus.tv. Consultado el 13 de febrero de 2012. 
  3. ↑ a b «Mediaset lanza el 27 de diciembre Energy, su canal masculino». Vertele.com. 15 de diciembre de 2011. 
  4. ↑ a b «Energy arrancará el próximo 27 de diciembre sus emisiones en pruebas». FormulaTV. 15 de diciembre de 2011. 
  5. ↑ «Telecinco y Cuatro se fusionan para liderar la televisión en España». El País. 18 de diciembre de 2009. 
  6. ↑ «Telecinco diseña los dos nuevos canales de Cuatro, uno masculino y otro femenino». Vertele.com. 23 de febrero de 2011. 
  7. ↑ «Divinity ahora también será una tele». Divinity. 24 de febrero de 2011. 
  8. ↑ «Telecinco diseña el perfil de los dos nuevos canales de Cuatro». ECD.com. 23 de febrero de 2011. 
  9. ↑ «XTRA: Telecinco ultima su nuevo canal masculino». PRNoticias. 21 de noviembre de 2011. 
  10. ↑ a b «Telecinco anuncia un nuevo canal dirigido al público masculino: «Ya tenemos la parrilla y el producto», ha señalado Paolo Vasile». La Voz de Galicia. 6 de octubre de 2011. 
  11. ↑ «Vértigo, posible nombre del canal masculino de Mediaset España». FormulaTV. 19 de noviembre de 2011. 
  12. ↑ «Ramón Fuentes dice que el nuevo canal de Telecinco tendrá mucha actualidad deportiva». Adslzone.com. 12 de octubre de 2011. 
  13. ↑ «Energy, el otro posible nombre del canal masculino de Mediaset España». FormulaTV. 19 de noviembre de 2011. 
  14. ↑ «Nace NosoloFDF, una cadena publicitaria para comercializar FDF, Divinity y La Siete». FormulaTV. 1 de julio de 2011. 
  15. ↑ «Energy comienza sus emisiones en pruebas en TDT». 20 de noviembre de 2011. 
  16. ↑ «ONO incorpora Energy, el nuevo canal masculino de Mediaset aún en pruebas». mundoplus.tv. 28 de diciembre de 2011. Consultado el 17 de enero de 2012. 
  17. ↑ «Así será el nuevo dial de Canal Plus: Infantil, musical y temáticos TDT». mundoplus.tv. 14 de febrero de 2012. Consultado el 20 de febrero de 2012. 
  18. ↑ «Nace Energy, el séptimo canal de Mediaset». El País. 9 de enero de 2012. 
  19. ↑ «Energy arranca con un 1%, el mejor estreno de un canal en la historia de la TDT». Vertele.com. 10 de enero de 2012. 
  20. ↑ a b c d «Energy comienza con el mejor arranque de un canal temático de la historia de la TDT». Telecinco. 10 de enero de 2012. 
  21. ↑ «Messi hace historia al ganar su tercer Balón de Oro consecutivo». EnergyTV.es. 9 de enero de 2012. 
  22. ↑ «Mediaset reordena su pauta única de publicidad con la llegada de Energy». Vertele.com. 23 de diciembre de 2011. 
  23. ↑ «Energy compartirá pauta única de publicidad con Cuatro y Divinity». FormulaTV. 23 de diciembre de 2011. 
  24. ↑ «Energy: "Pizza y partido en la tele no es una cita romántica"». FormulaTV. 11 de febrero de 2012. 
  25. ↑ «Campaña para el día de los enamorados en Energy». EnergyTV.es. 11 de febrero de 2012. 
  26. ↑ a b «España remonta a Rusia y se proclama campeona de Europa por sexta vez». EnergyTV.es. 11 de febrero de 2012. 
  27. ↑ a b «Energy arrasa con la emisión de la final del Europeo de fútbol sala». FormulaTV. 13 de febrero de 2012. 
  28. ↑ «La familia Mediaset crece con Energy». Telecinco. 21 de febrero de 2012. 
  29. ↑ «Energy se une a la familia Mediaset al más puro estilo "Misión Imposible"». FormulaTV. 21 de febrero de 2012. 
  30. ↑ «El 'hermano motero' Energy aterriza en paracaídas en la casa Mediaset». Vertele.com. 21 de febrero de 2012. 
  31. ↑ a b «'Energy' refuerza su programación en prime time y day time». 29 de junio de 2012. Consultado el 6 de julio de 2012. 
  32. ↑ Kantar Media (1 de agosto de 2012). «Máximo para las cadenas de Mediaset: FDF (3,4%), Boing (2,1%), Divinity (1,5%) y Energy (0,9%)». 
  33. ↑ «Deportes, documentales, cine y series en Energy, el canal masculino de Mediaset España». FormulaTV. 22 de noviembre de 2011. 
  34. ↑ «Energy, una televisión con ADN deportivo». EnergyTV.es. 2 de enero de 2012. Consultado el 16 de enero de 2012. 
  35. ↑ «All Stars Weekend, en 'Energy'». EnergyTV.es. 24 de febrero de 2012. 
  36. ↑ «Mediaset España completa su oferta de canales con el lanzamiento de Energy». Mundoplus.tv. 22 de noviembre de 2011. 
  37. ↑ «Arranca Energy, el nuevo canal masculino de Mediaset España». FormulaTV. 26 de diciembre de 2011. Consultado el 27 de diciembre de 2011. 
  38. ↑ a b «Acción de producción propia y un latenight de corte transgresor de lunes a viernes». Telecinco. 10 de enero de 2012. 
  39. ↑ «Energy estrena en abierto 'Hijos de la Anarquía'». EnergyTV.es. 16 de febrero de 2012. 
  40. ↑ «Telecinco descubre el ADN de Energy, el canal a la conquista de los hombres». Vertele.com. 26 de diciembre de 2011. Consultado el 27 de diciembre de 2011. 
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  46. ↑ Energy estrenará en enero 'Aftershave', la versión masculina de 'Los cazamariposas'
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  52. ↑ Energy evoluciona con una nueva imagen y más de diez estrenos en su programación
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  58. ↑ «Energy ofrecerá en exclusiva la Eurocopa de Fútbol Sala que arranca el 31 de enero». FormulaTV. 30 de enero de 2012. 
  59. ↑ «Mediaset renueva los derechos de la Europa League por tres temporadas». La Vanguardia. 12 de abril de 2012. 
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  62. ↑ «Audiencias diarias». FormulaTV. 
  63. ↑ «Telecinco (13,9%) arrebata a La 1 (12,2%) el liderazgo como la cadena más vista del año». Barlovento Comunicación (FormulaTV). 28 de diciembre de 2012. Consultado el 2 de enero de 2013. 

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