Nike

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Nike, Inc.
Just do it. (Sólo Hazlo)
Logo NIKE.svg
Tipo Sociedad anónima bursátil (NYSE: NKE)
Industria Textil
Fundación 30 de mayo de 1972 (42 años)
Sede Bandera de los Estados Unidos Beaverton, Oregón
Pte. cons. admón. Mark Parker
Productos Calzado, accesorios, uniformes deportivos, zapatillas, pelotas para todos los deportes, calcetas
Ingresos Crecimiento 25 300 millones de dólares (año fiscal 2013)[1]
Beneficio neto Crecimiento 2223 millones de dólares (2012)
Empleados 44 000 (2012)
Filiales Converse, Pony, Hurley International
Sitio web www.nike.com

Nike, Inc. (AFI: [ˈnaɪk];[2] del griego: Νίκη, Niké, AFI: [nǐːkɛː], diosa de la victoria;[3] NYSE: NKE) es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos.

Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un importante fabricante de material deportivo,[4] con unos ingresos de más de 24,1 mil millones de dólares estadounidenses y una plantilla de unos 44 000 empleados de todo el mundo en 2012. La marca por sí sola tiene un valor de 10,7 mil millones de dólares estadounidenses, lo que es la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas.[5]

La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight,[6] y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971. Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como bajo Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley International y Converse, entre otras. Nike también fue dueño de Bauer Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y anteriormente propiedad de Cole Haan y Umbro.[7] Además de la ropa deportiva y el equipo de fabricación, la compañía es dueña de las tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan «Just do it.» y el logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematización de una ala de la diosa que da nombre a la marca.[8]

Historia[editar]

Fundada por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight, graduados en la Universidad de Oregón, cuando viajó a Japón a fin de obtener la distribución para Sudáfrica del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de Blue Ribbon Sports o BRS. No fue hasta mediados de la década de 1960 que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa, aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda la marca y Knight se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía.

Bill Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de la universidad de Oregon, inventa las zapatillas con suela «waffle» (gofre). Obsesionado por el peso de los zapatos deportivos, un día derrite caucho en una waflera y resultaba liviana y con excelente tracción. Algunos modelos de zapatillas de los años 70: LD-1000, Daybreak, Oregon Waffle, Nylon Cortez y Waffle Racer.

Entrados los 70, Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la estrategia de marketing y coloca a un representante de la firma que se desplaza por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas.

Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado muchos de impresión y los anuncios de televisión, y Wieden + Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan Wieden , quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaña publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como una de las consignas de avisos cinco principales del siglo 20 y que está consagrado en el Smithsonian Institución . [ 10 ] Pila Walt apareció en la primera de Nike "Just Do It" anuncio, que se estrenó el 1 de julio de 1988. [ 11 ] Wieden atribuye la inspiración para el lema de "Vamos a hacerlo", las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado. [ 12 ] A lo largo de la década de 1980, Nike ha ampliado su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.

Vista de una tienda Nike en Osaka, Japón.

A principios de los años 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.

En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del espíritu del deporte y la autosuperación.

Adquisición de Umbro[editar]

Nike fabricante de ropa y calzado deportivo, en noviembre de 2008, adquirió la marca Umbro en una operación que valoró a la firma británica en 285 millones de libras esterlinas (340 millones de euros). Umbro vio en esta compra una oportunidad para ampliar su negocio internacional. La marca deportiva tuvo que perfilar sus expectativas de beneficios para 2008 ante la caída en las ventas de la camiseta de la selección nacional de Inglaterra.

Umbro ha accedido a la propuesta de Nike tras valorar que su rendimiento financiero tendrá menos desequilibrios al pasar de un año con un gran torneo de fútbol (como un Mundial o la Eurocopa) a otro sin torneos de ese tipo.

Y es que la caída en las ventas de la camiseta de la selección inglesa repercutía en su cotización en Bolsa. Umbro advirtió que los beneficios en 2008 no alcanzarían los pronósticos tras las pobres ventas de equipamiento en 2007. Las acciones se resintieron ante este anuncio y cerraron a 165 peniques.

Nike ha dicho que los accionistas de Umbro recibirán 193,06 peniques por título, lo que representa una prima de aproximadamente un 61% sobre el precio de cierre del valor.

Sin embargo Nike vendió a Umbro en el mes de mayo del año 2012 por un precio de 174 millones de euros a la principal compañía de gestión de marcas en el mundo Iconix Brand Group ya que la idea de Nike era centrarse en sus marcas con mayor potencial de crecimiento.

Marca[editar]

Unas zapatillas y un balón de fútbol, fabricados por Nike, con el clásico isotipo de la marca.

El isotipo, denominado "swoosh", fue creado por la estudiante de diseño Carolyn Davidson en 1971.

Productos[editar]

Nike Hypervenom, actualmente el último modelo de tacos de fútbol realizado por Nike.

Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron zapatos de pista para correr. En la actualidad también se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, baselayers , etc para una amplia gama de deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre hielo , tenis, fútbol asociación (fútbol), el lacrosse de baloncesto, y el cricket . Nike Air Max es una línea de zapatos lanzó por primera vez por Nike, Inc. en 1987. Las adiciones más recientes a la línea son el Nike 6.0, NYX Nike y Nike SB zapatos, diseñados para el skateboarding . Nike ha presentado recientemente los zapatos de cricket llamado Zoom Air New Yorker, diseñado para ser un 30% más ligero que sus competidores. [ 18 ] En 2009, Nike presentó el Air Jordan XX3, una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento diseñada con el medio ambiente en mente. Nike vende una variedad de productos, incluyendo los zapatos y la ropa para actividades deportivas como el fútbol, ​​[ 19 ] de baloncesto, correr, deportes de combate , tenis, fútbol americano , atletismo, golf, y el entrenamiento cruzado para los hombres, mujeres y niños. Nike también vende calzado para actividades al aire libre, como tenis, golf, skate , la asociación de fútbol, ​​béisbol, fútbol americano , ciclismo, voleibol, lucha libre , porristas , actividades acuáticas, carreras de autos, y otros usos deportivos y recreativos. Nike es muy conocido y popular en la cultura juvenil , chav la cultura y la cultura hip hop para su abastecimiento de moda urbana ropa. Nike se asoció recientemente con Apple Inc. para producir el Nike + producto que monitorea el desempeño de un corredor a través de un dispositivo de radio en el zapato que enlaza con el iPod nano . Mientras que el producto genera estadísticas útiles, que ha sido criticada por los investigadores que fueron capaces de identificar a los usuarios de RFID dispositivos de 60 pies (18 m) de distancia usando pequeñas, inteligencia ocultables motas en una red de sensores inalámbricos . [ 20 ] [ 21 ] En 2004, Nike lanzó el Programa de Capacitación SPARQ / División. [ cita requerida ] También para lanzó al mercado los tenis Daddy Yankee en honor a esa celebridad para alcanzar máxima popularidad en Estados Unidos y el mundo entero. Esta producción fue idea de Phil Knight firmando un contrato millonario para usar su prestigio en la venta, al escuchar sus canciones, ya que se vendieron como pan caliente en toda Latinoamérica. Algunas de las nuevas zapatillas Nike contienen Flywire y espuma Lunarlite para reducir el peso. [ 22 ] El 15 de julio de 2009, el Nike + banda Deportes fue lanzado en las tiendas. La ejecución de los registros de productos a distancia y las calorías gastadas, mantiene la hora, y también da corredores nuevos programas en línea que podría intentar correr. [ aclaración necesaria ]En 2012 salieron las zapatillas Nike Vapor8 y Nike Vapor9 El 2010 Nike Pro Combat colección de camiseta fueron usados ​​por los equipos de las siguientes universidades: Miami, New York, Boise State University, Florida, el estado de Ohio, Oregon State University , Texas Christian University, Virginia Tech, Virginia Occidental, y Pittsburgh. Los equipos usan estos jerseys en duelos clave, así como cada vez que el departamento de deportes lo considere neces.100%estadounidense.


Fabricación

Nike tiene más de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 países fuera de Estados Unidos. La mayoría de las fábricas están situadas en Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas, Malasia, y la República de Corea. Nike no se atreve a revelar información sobre el contrato con las empresas que funciona. Sin embargo, debido a las duras críticas por parte de algunas organizaciones como Barbie.com, Nike ha divulgado información sobre su contrato de fábricas en su Informe de Gobierno Corporativo.

Preocupaciones en cuanto los derechos humanos[editar]

Uno de los estilos más vendidos, en cuanto a moda y no a deporte

Se ha criticado a Nike por su uso de mano de obra infantil en varias fábricas de países orientales, como Vietnam o China.


No obstante, Nike es inmune jurídicamente respecto a este asunto, pues no es el empleador directo en las fábricas de explotación infantil, lo que hace Nike es acordar pedidos con contratistas locales.  

A mediados de los años cincuenta, el norteamericano Phil Knight, fundador original, terminaba sus estudios en la Escuela de Negocios de la Universidad de Stanford y tenía un objetivo: aún sin capital ni conocimiento acerca de cómo fabricar calzado, deseaba convertirse en el principal distribuidor de calzado deportivo de Estados Unidos, dado la gran pasión que lo unía al deporte, especialmente al atletismo. 

Con esa idea en mente, viajó a Japón a fines de los cincuenta para entrevistar a la firma de zapatillas Tiger -de las grandes empresas de calzado deportivo del momento que luego sería Asics- con una jugada riesgosa, se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto en ese país (”Blue Ribbon Sports“) que en realidad era sólo una pequeña PyME que había creado años anteriores cuando se graduó de periodista a consecuencia de un trabajo teórico que había realizado en su época de estudiante. 

Ya en los años sesenta, Blue Ribbon Sports se convirtió en realidad y empezó a importar a los Estados Unidos las zapatillas Onitsuka Tiger desde Japón. Para mediados de década, Blue Ribbon Sports tiene ingresos considerables y Knight decide buscarle otro nombre a la marca, decidiéndose por “Nike”, que en griego significa “victoria” y que alude por su parte al ideal que Knight tiene, que es el de convertir calzado deportivo en un verdadero artículo de moda. 

En Oregón, lugar donde se establece su primera tienda, se une en sociedad con su amigo Bill Bowerman. La amistad con Knight provenía del pasado de Bowerman como entrenador en Oregón, donde se desempeñó como entrenador de atletismo universitario y preparó 44 corredores campeones norteamericanos y a 19 olímpicos. Uno de los atletas a los que entrenó a su regreso fue Knigh y así se convirtieron en amigos. 

El dúo Knight-Bowerman comenzó su sociedad en los setenta dividiéndose las tareas: el segundo se dedicó a diseñar calzado mientras que Knight se dedicó a encontrar clientes, patrocinadores y a abrir mercados en Asia y Europa. En 1971 Bowerman produjo un hito en el calzado deportivo: inventó la actual suela de zapatos al colocar látex en una pequeña parrilla de hierro con agujeros que su esposa utilizaba para hacer waffles. Un año después apareció el “Moon Shoe“, una zapatilla que dejaba sobre la superficie marcas similares a las huellas que dejó el astronauta Neil Armstrong sobre la superficie de la Luna y que cambió completamente la industria del calzado deportivo. 

Los principios de esa década también fueron un el momento para que el dúo pensara en un logo que reflejara el concepto de su marca. La elegida para la tarea fue Carolyn Davidson, una estudiante de diseño que Phil Knight conoció en la universidad de Portland State, en donde él dictaba Finanzas. 

Si bien Knight no quedó encantado con el diseño, lo aceptó y Carolyn terminó cobrando u$s 35 por el diseño del “swoosh” (pipa en inglés), un irrisorio monto al lado de los 794 millones de dólares que vale la marca, según el último ranking de marcas globales más valiosas de Interbrand. 

En cuanto a Carolyn, continuó un par de años diseñando piezas para Nike para luego retirarse a su estudio propio de diseño con las mejores recomendaciones de sus jefes y cuando la marca necesitaba más de un agencia entera que de una diseñadora. Sin embargo la historia cuenta que en 1983, Knight invitó a almorzar a Carolyn y la sorprendió con un anillo conmemorativo de oro y diamantes, un certificado y un lote de acciones de la marca, en reconocimiento por su aporte a la marca, hecho que tomó a la diseñadora completamente por sorpresa y la dejó feliz y agradecida. 

En cuanto al logo, el primero de los atributos emparentados con la marca y con el logo es el de la velocidad, por la forma del Swoosh, que alude al movimiento de atrás hacia adelante, pero gracias a su configuración simple, remite también a un gesto de producción ya que es una forma fácilmente memorizable y reproducible -algo fundamental para una marca- pero a su vez difícil de copiar con precisión. De esta manera, a través de su aparente simplicidad gráfica, remite a la ejecución con precisión, exactitud y control. Asimismo, existe el lado mítico del “swoosh”, ya que representa también al ala de la diosa griega que personifica la victoria. 

Nike termina sus relaciones con Onitsuka y empiezan a producir su propia línea de calzado, con mucho éxito. Con un marcado auge de los norteamericanos por el atletismo, la marca empezó a ser conocida principalmente por la vinculación con la velocidad. Ya entrada la década, Knight idea una estrategia de publicidad para darse a conocer en el ambiente deportivo: contrata a un representante que va visitando equipos y universidades. 

En pocos años la firma logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, así que se decide a probar también con otras prendas de deporte, además del calzado: camisetas, pantalones, etc. Para 1979 Nike ya era la marca más popular en calzado de atletismo en los Estados Unidos. 

Si hablamos de slogans, Nike sienta precedentes: en 1988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan más famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empezó a ser conocida en todo el mundo: “Just Do It” (Sólo hazlo), introducido por el publicitario Dan Wieden. Entre los slogans más importantes se encuentran “Test your faith” (Prueba tu fe), que formaba parte de publicidades que mostraban a personas entrenando y en 1998, Nike lanza un nuevo slogan, acompañando piezas en las que se veían chicos practicando deportes como básquetbol: la frase era “I can” (Yo puedo), de la agencia Wieden&Kennedy y enfocaba una vuelta a lo positivo. 

Fiel a su espíritu de vanguardia, Nike ha desarrollado acciones que destacan su compromiso con el deporte y la innovación, entre los más recientes podemos citar el sitio web NIKEID que desde 2005 ofrece al público en general y en especial a los amantes de la marca Nike, la posibilidad de personalizar desde cero y a su propio gusto, calzados y artículos deportivos, seleccionados entre una variedad de modelos categorizados por deporte, estilo y tipología. 

Nike Plus por su parte, es la alianza de la marca con Apple que permitió en 2006 el lanzamiento de una zapatilla inteligente dotada con un sensor que se conecta con el iPod Nano y permite conocer el rendimiento al correr. A nivel megaglobal, Nike fue responsable el año pasada de organizar la carrera con más participantes en la historia, fue el pasado 31 de agosto y se llamó The Human Race. En ella participaron más de millón de participantes que corrieron 10 km de forma simultánea en 25 ciudades de diversos países. 

The Human Race[editar]

Otro punto importante a destacar son, claro está, los deportistas patrocinados por la empresa, que sin lugar a dudas genera envidia por parte de las marcas rivales. En toda su existencia, grandes figuras han sido ícono de la “pipa”, como: Michael Jordan, Roger Federer, Tiger Woods, Kobe Bryant, Lance Armstrong, Ronaldinho, Ronaldo, Rafael Nadal, Serena Williams, Cristiano Ronaldo, Juan Martín Del Potro, Lebron James, entre muchos otros. De igual manera, instituciones deportivas como los equipos de fútbol: FC Barcelona, Boca Juniors, Manchester United, Manchester City, Arsenal, Celtic, PSG, Porto, Inter, Juventus, Roma, Santos, Selección de Brasil, Selección de Francia, Selección de Inglaterra, Selección de Portugal y Selección de Holanda.


Además, se ha encargado de patrocinar eventos o torneos, como la Copa Libertadores de América, el Abierto de Tenis de Australia, el Tour de France, Copa América, entre otros. Y será el proveedor del comité olímpico de los JJ. OO. de Río de 2016.  

La evolución del logotipo de NIKE desde sus orígenes hasta el día de hoy.

Patrocinios[editar]

Fútbol

Europa[editar]

América[editar]

Selecciones Nacionales[editar]

Jugadores[editar]

 

Atletismo[editar]

Atletas[editar]

Fútbol Americano[editar]

Jugadores[editar]

Referencias[editar]

  1. «Nike, Inc. Reports Fiscal 2013 Fourth Quarter and Full Year Results» (en inglés). Transworld Business (2013). Consultado el 2 de julio de 2014.
  2. Pronunciación original en inglés: [ˈnaikiː].
  3. García, Modesto. «Nike, la historia del logo más famoso del mundo» (en español). Brandemia_.
  4. «Nike profit up but shares tumble on U.S. concerns» (en inglés). Reuters UK (26 de junio de 2008).
  5. J. Schwartz, Peter (2 de marzo de 2010). «The World's Top Sports Brands» (en inglés). Forbes.
  6. «About Nike, Inc.» (en inglés). Nike, Inc..
  7. The Canadian Press (21 de febrero de 2008). «Nike sells Bauer Hockey for $200 million» (en inglés). TSN.ca.
  8. Crivellini, Juan. «El origen del nombre y del logo de Nike» (en español). Sobre curiosidades.
  9. http://www.marketingregistrado.com/de/futbol/2014/02/1887_nike-sera-sponsor-del-eintracht-frankfurt-a-partir-de-la-proxima-temporada/
  10. http://www.mundodeportivo.com/20140416/futbol/el-hercules-amplia-su-acuerdo-con-nike-hasta-2016_54405867503.html
  11. http://todosobrecamisetas.blogspot.mx/2013/03/la-roma-sera-vestido-por-nike-en-2014.html
  12. http://www.futbolred.com/liga-de-francia/noticias/fecha381314/ligue-1-falcao-y-james-rodriguez-presentan-la-nueva-equipacion-del-monaco/14004915
  13. Nike vestirá a San Lorenzo en 2015
  14. Nike será el nuevo sponsor de Rosario Central
  15. http://www.vavel.com/mx/futbol-mexicano/liga-mx/pumas/270387-nike-quiere-regresar-como-patrocinador-deportivo-de-los-pumas.html
  16. http://www.marketingdeportivomd.com/2013/09/adidas-pierde-uno-de-sus-grandes.html
  17. http://www.marketingdelosdeportes.com/index.php/nike-firma-un-nuevo-contrato-con-la-federacion-de-atletismo-de-estados-unidos-hasta-el-ano-2040/
  18. http://trackledger.com/2012/06/30/fraser-pryce-romps-blake-sizzles-highlights-day-2-of-jamaican-trials/

Enlaces externos[editar]