Red Bull GmbH

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Red Bull GmbH
Red Bull Headquarters 1 (DFdB).JPG
Sede principal en Austria.
Tipo Privada
Industria Bebidas
Forma legal Gesellschaft mit beschränkter Haftung
Fundación 1984
Fundador(es) Dietrich Mateschitz
Chaleo Yoovidhya
Sede Bandera de Austria Fuschl am See, Austria
Am Brunnen 1
Área de operación Mundial
Productos Red Bull Energy Drink
Red Bull Sugarfree
Red Bull Energy Shot
Red Bull Cola
Ingresos Crecimiento 4.253 millones (2011)[1]
Beneficio de explotación Crecimiento € 1.300 millones (2006)
Beneficio neto Crecimiento € 650 millones (2006)
Empleados 10.410 (2014)[2]
Sitio web www.redbull.com/de, www.redbull.com, www.redbull.com/ru-ru y www.redbull.com/kz-kk

Red Bull GmbH es una compañía austríaca que comercializa la bebida energética «Red Bull». En 2014 se vendieron 5.612 millones de latas de esta bebida. Con 10.410 empleados en 167 países, la compañía tuvo unos ingresos de 4.253 millones de euros.[3]​ La sede principal de la empresa se encuentra en Fuschl am See, Austria.

El fundador de la compañía es Dietrich Mateschitz, un empresario austriaco. Mateschitz era director de marketing internacional de la compañía Blendax, empresa alemana productor de pasta de dientes, cuando en 1982 visitó Tailandia y descubrió que Krating Daeng, una bebida energética tailandesa de origen japonés, era útil para sobrellevar el jet-lag. Entre 1984 y 1987, Mateschitz trabajó con TC Pharmaceutical (un licenciatario de Blendax) para adaptar Kratins Daeng a los gustos europeos. En ese período Mateschitz y Chaleo Yoovidhya, propietario de Krating Daeng, fundaron Red Bull GmbH, invirtiendo ambos 500.000 dólares y participando en la empresa en un 49%. El 2% correspondía al hijo de Chaleo, Charlerm, pero se acordó que sería Mateschitz quien dirigiría la empresa. Red Bull GmbH lanzó la versión austriaca de Red Bull en 1987, que es una bebida carbonatada y menos dulce que la receta original tailandesa. Esta fórmula ha cautivado a casi la mitad de los consumidores de bebidas energéticas de los Estados Unidos, lo que en algunos países llega a cuotas del 80%.

En 2006, Forbes reconoció a Chaleo como una de las 300 personas más ricas del mundo, con un patrimonio superior a los 2500 millones de dólares. Mateschitz se encuentra en la 317ª posición.

La distribución de Red Bull[editar]

La compañía Red Bull también distribuye y comercializa otras gamas de bebidas, entre las que se encuentran Simply Cola, la colección de bebidas herbales suaves Carpe Diem y el vino Sabai Spritzer.

Marketing[editar]

Al comienzo, Red Bull distribuía latas gratuitamente a estudiantes universitarios, como intento de publicidad viral. Esta estrategia tuvo éxito, con el consiguiente aumento de ventas. Desde entonces Red Bull ha sido conocido por su marketing agudo dirigido a profesionales jóvenes y urbanos a base de campañas publicitarias en eventos deportivos y de entretenimiento. El lema "Red Bull te da alas" sutilmente se refiere a las propiedades estimulantes de la bebida.

Patrocinio[editar]

Desde la campaña viral de partida, los esfuerzos de Red Bull incluyen el patrocionio de eventos de deportes extremos, como el esquí, BMX, submarinismo, etc. En los 90, Red Bull patrocinó a Xeno Müller, que ganó una medalla de oro Olímpica en 1996. Hoy en día, patrocina al esquiador Tanner Hall.

En unión a científicos y al paracaidista Felix Baumgartner, Red Bull desarrollo el proyecto Red Bull Stratos.[4]

Además, Red Bull también patrocina y organiza algunos eventos musicales como la famosa Red Bull Batalla de Gallos. Una competición de freestyle de Hip Hop que se celebra cada año en España y en multitud de países de habla hispana.

Aunque es bien sabido que en el pasado Red Bull inició su incursión en las carreras patrocinando equipos de carreras en diferentes categorías, como sus años patrocinando el equipo Sauber, ha manejado diferentes equipos como patrocinados en categorías tales como la Fórmula 3 Británica, DTM, GP2 Series, y sus divisiones, en la World Series by Renault, así como algún patrocinio de coches en carreras de la IndyCar Series, también ha sido reconocida por poseer un equipo satélite dentro de la misma Fórmula 1 la escudería Toro Rosso, hoy si bien dicho equipo tiene sus operaciones por separado para evitar la polémica de la presencia de una asociación con el equipo italiano, fundado sobre las bases extintas de la escudería Minardi. También, organiza una carrera de aeronáutica, llamada Red Bull Air Race.

A su vez, la marca también lleva su nombre en el mundo a través de representaciones personales de diferentes deportistas. Uno de ellos, es el piloto argentino bicampeón de TC 2000, Norberto Fontana, quien lleva el auspicio de la marca de bebidas como patrocinador particular, compitiendo siempre con un buzo antiflama con los colores y logos de Red Bull. Otro deportista motor que es acompañado por Red Bull, es el deportista extremo Travis Pastrana, quien a bordo de un automóvil o una motocicleta patrocinada por Red Bull, realiza exhibiciones de alto riesgo alrededor del mundo.

Dueño de equipo[editar]

La marca Red Bull también ha extendido su presencia en los deporte siendo propietaria de varios equipos.

Automovilismo[editar]

Mark Webber pilotando el RB5 de la Temporada 2009.
A.J. Allmendinger compitiendo en el equipo de Red Bull Racing Team, el equipo filial en la serie NASCAR en la temporada 2008.

En automovilismo, la marca participó en la Fórmula 1, como Red Bull Racing a partir de la temporada 2005. A agosto de 2016, el equipo ha ganado 51 Grandes Premios y se llevó los títulos de pilotos y constructores en las temporada 2010, 2011, 2012, y 2013. La empresa Red Bull posee un equipo filial italiano de Fórmula 1 desde la temporada 2006, Scuderia Toro Rosso ("Red Bull" traducido al italiano); desde él que los jóvenes pilotos dan posteriormente el salto al primer equipo.[5]

Team Red Bull, fue un equipo que compitió en la serie NASCAR, inscrito como equipo filial y con nacionalidad norteamericana a partir de 2006, cuyo principal dueño era el mismo del equipo de Fórmula Uno, el empresario de las bebidas energéticas Dietrich Mateschitz. El equipo tuvo su sede en Mooresville, Carolina del Norte, Estados Unidos y fue dirigido por Jay Frye. Logró dos victoria, y un 12º puesto de campeonato de pilotos en 2009. El equipo cerró en noviembre de 2011.

Otra categoría donde Red Bull incursiona patrocinando un equipo, es en la categoría brasileña Stock Car Brasil, donde la firma presta su nombre y patrocinio a la escuadra WA-Mattheis, formando el Red Bull Racing del Stock Car V8. Este equipo, obtuvo el campeonato de los años 2009 y 2011, de la mano del piloto Cacá Bueno quien obtuviese sus títulos a bordo de unidades Peugeot. Asimismo, en V8 Supercars, el equipo Triple Eight Race Engineering es patrocinado por Red Bull desde 2013. Jamie Whincup ganó el campeonato 2013 y 2014.

Fútbol[editar]

La compañía también ha sido muy activa en el fútbol. El 6 de abril de 2005, Red Bull compró el club austriaco SV Austria Salzburg y le cambió el nombre a Red Bull Salzburgo. En la gestión, el club ha ganado ocho títulos de la Bundesliga de Austria.

En tanto, en la Major League Soccer Red Bull compró el New York MetroStars en 2006 y lo transformó en el New York Red Bulls. Aunque nunca ha ganado un título con éste equipo si ha logrado ser campeón en la Conferencia Este en 2010 y 2013.

En 2007, Red Bull, además quiso entrar en el fútbol brasileño y fundó Red Bull Brasil, con sede en Sao Paulo, formando un equipo de cero, con diferencia de los dos proyectos anteriores.

El caso más emblemático, reside en Alemania desde el 2009 ya que Red Bull compró el SSV Marktrastadt. En el cual Red Bull se propuso una meta de subir a éste equipo de la quinta división, hasta alcanzar la Bundesliga. Desde el 2009 paso de estar en la quinta división y hoy se encuentra en la primera división de la Bundesliga.

Red Bull intentó comprar, en 2014, al Valencia CF de España. También se ha hablado de intentos por el Mallorca de España y el Leeds United de la segunda división de Inglaterra.

Por último está Red Bull Ghana, un equipo que se fundó en 2008. Lo importante de éste equipo era que, más que invertir en el primer cuadro, se había enfocado en ser una de las mejores canteras de la zona y logró serlo. Lamentablemente el equipo se tiene que disolver en 2014 y se termina fusionando con otros equipos y academias de fútbol.

Como dato curioso, RB Leipzig es el único equipo de Red Bull que no se llama Red Bull, las siglas RB significan RasenBallsport (deporte de pelota sobre césped). El logo es el mismo que el de los demás equipos.

Hockey sobre hielo[editar]

La compañía compró EC Salzburgo, equipo de la ciudad en la Liga de Hockey de Austria, en 2000 y cambió el nombre a EC Red Bull Salzburgo.

Además Red Bull compró el club DEL Club EHC Münich. En 2012 Red Bull, primero se convirtió en el patrocinador principal y tomó el nombre del equipo, y después se hizo cargo del club en 2013 completamente.

Instalaciones deportivas[editar]

Red Bull ha construido la Red Bull Arena para su equipo de fútbol New York Red Bulls. Los estadios del Red Bull Salzburg y RB Leipzig también se llaman Red Bull Arena. La empresa también remodeló el autódromo de Zeltweg, ahora denominado Red Bull Ring, que alberga los Grandes Premios de Austria de Fórmula 1 y MotoGP.

Obras benéficas[editar]

Red Bull también es conocida por su participación en obras de caridad. En los últimos tres años ha patrocinado el "Don't Walk Charity Fashion Show", en la Universidad de St Andrews, Escocia. Este es un show organizado por los estudiantes que cada año destina los beneficios obtenidos a una ONG.

Además, Red Bull participa económicamente regalando provisiones en el área VIP Red Bull, donde se dan productos a los estudiantes, promoviendo así su imagen.

Véase también[editar]

Referencias[editar]

  1. http://www.redbull.com/cs/Satellite/en_INT/company-figures/001242939605518?pcs_c=PCS_Product&pcs_cid=1242937556133
  2. http://energydrink-es.redbull.com/empresa
  3. «Company Figures» (en inglés). Consultado el 27 de noviembre de 2011. «A total of 4,204 billion cans of Red Bull were sold worldwide in 2010.» 
  4. Red Bull. «A Stellar Team». redbullstratos.com. Consultado el 21 de abril de 2012. 
  5. Blancafort, Raymond (9 de julio de 2011). «La 'Masía' Red Bull» (PDF). Mundo Deportivo: 36. «Toro Rosso tiene una misión: formar pilotos para Red Bull».