Nike

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NIKE, Inc.
Just do it ("Solo hazlo")
Logo NIKE.svg
Airmax.jpg
Tipo Sociedad anónima bursátil (NYSE: NKE)
Industria Textil
Estatus legal sociedad por acciones
Fundación 25 de enero de 1964
Fundador(es) Phil Knight
Bill Bowerman
Sede central Bandera de Estados Unidos Washington County, Oregón, Estados Unidos
Productos Calzado, accesorios, uniformes deportivos, zapatillas y calcetas.
Ingresos Crecimiento 25.300 millones de dólares (2013)[1] [actualizar]
Beneficio neto Crecimiento 2.223 millones de dólares (2012)[actualizar]
Empleados 44.000 (2016)[actualizar]
Filiales Converse
Pony
Hurley International
Sitio web www.Nike.com
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Nike Inc.[nota 1] (del griego: Νίκη, Niké, diosa de la victoria;[4] NYSE: NKE) es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos.

Es uno de los mayores proveedores de material deportivo,[5] con unos ingresos de más de 24,100 millones de dólares estadounidenses y un total en 2012 de unos 44,000 empleados. La marca por sí sola tiene un valor de 10,700 millones de dólares estadounidenses, lo que la convierte en la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas.[6]

La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbons Sports por Phil Knight y Bill Bowerman,[7] y se convirtió oficialmente en Nike Inc., el 30 de mayo de 1971. Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como bajo "Nike Golf", Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley InternationalyConverse, entre otras. Nike también fue dueño de Bauer Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y anteriormente propiedad de Cole Haan y Umbro.[8] Además de la ropa deportiva y el equipo de fabricación, la compañía es dueña de las tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan «Just do it.» y el logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematización de un ala de Niké, diosa griega de la victoria.[9]

Historia y Origen[editar]

Antiguo logo de Nike, Inc.

Fue fundada como Blue Ribbon Sports, o BRS, por el deportista de la Universidad de Oregón Phil Knight y su entrenador, William Jay "Bill" Bowerman. La empresa comenzó distribuyendo calzado de la firma Onitsuka Tiger (actualmente ASICS) hasta 1971, cuando BRS lanzó su primer producto propio, con el emblema de la marca diseñado por Carolyn Davidson.

Según Otis Davis, un deportista, quien Bowerman entrenó en la Universidad de Oregon, que más tarde pasó a ganar dos medallas de oro en los juegos olímpicos de 1960. Bowerman hizo el primer par de zapatos Nike para él, lo que contradice la afirmación de que se hicieron por Phil Knight. Dice Davis. “le dijo a Tom Brokaw que yo era el primero. No me importa lo que dicen todos los multimillonarios. Bill Bowerman hizo el primer par de zapatos para mi. La gente no me cree. De hecho, no me gustó, no tenían apoyo y eran demasiado apretados. Pero vi a Bowerman haciéndolos en la plancha de gofres, Eran míos.

En 1964, en su primer año en el negocio, BRS vendió 1.300 pares de zapatos para correr ganando en total 8.000 $. Antes de 1965 la nueva compañía había adquirido un empleado a tiempo completo, y las ventas habían alcanzado los 20.000 $. En 1966, El BRS abrió su primera tienda ubicada en el 3107 Pico Boulevard, en Santa Mónica, California, junto a un salón de belleza. En 1967, debido al rápido aumento de las ventas, el BRS expandió sus operaciones al por menor y distribución en la costa este, en Wellesley, Massachusetts.

En 1971, la relación entre BRS y Onitsuka Tiger estaba llegando a su fin. BRS se prepara para lanzar su propia línea de calzado, lo que llevaría el Swoosh de nuevo diseño por Carolyn Davidson. El Swoosh se utilizó por primera vez por Nike el 18 de junio de 1971, y el 22 de enero de 1974 se registró en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos

En 1976, la compañía contrató a John Brown and Partners, con sede en Seattle, como su primera agencia de publicidad. Al año siguiente, la agencia creó el primer "anuncio de marca" de Nike, llamado "No hay línea de meta", en el que no se mostró ningún producto de Nike. En 1980, Nike había alcanzado una cuota de mercado del 50% en el mercado de calzado deportivo de Estados Unidos, y la compañía se hizo pública en diciembre de ese año.

Un Nike Store en el centro de Buenos Aires, Argentina.

Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado impresión y anuncios de televisión. Wieden + Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan Wieden, quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaña publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como uno de los cinco lemas más importantes del siglo 20 y que está consagrado en la Smithsonian Institution.[10] Walt Stack apareció en el primer anuncio de Nike "Just Do It", que se estrenó el 1 de julio de 1988.[11] Wieden atribuye la inspiración para el lema de "hagámoslo" (let's do it), las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado.[12]

A lo largo de la década de 1980, Nike ha ampliado su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.

Vista de una tienda Nike en Osaka, Japón.

A principios de los años 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.

En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del espíritu del deporte y la autosuperación.

Adquisición de Umbro[editar]

Nike fabricante de ropa y calzado deportivo, en noviembre de 2008, adquirió la marca Umbro en una operación que valoró a la firma británica en 285 millones de libras esterlinas (340 millones de euros). Umbro vio en esta compra una oportunidad para ampliar su negocio internacional. La marca deportiva tuvo que perfilar sus expectativas de beneficios para 2008 ante la caída en las ventas de la camiseta de la Selección de fútbol de Inglaterra

Umbro ha accedido a la propuesta de Nike tras valorar que su rendimiento financiero tendrá menos desequilibrios al pasar de un año con un gran torneo de fútbol (como un Mundial o la Eurocopa) a otro sin torneos de ese tipo.

Y es que la caída en las ventas de la camiseta de la selección inglesa repercutía en su cotización en Bolsa. Umbro advirtió que los beneficios en 2008 no alcanzarían los pronósticos tras las pobres ventas de equipamiento en 2007. Las acciones se resintieron ante este anuncio y cerraron a 165 peniques.

Nike ha dicho que los accionistas de Umbro recibirán 193,06 peniques por título, lo que representa una prima de aproximadamente un 61% sobre el precio de cierre del valor.

Sin embargo, Nike vendió a Umbro en el mes de mayo del año 2012 por un precio de 174 millones de euros a la principal compañía de gestión de marcas en el mundo Iconix Brand Group ya que la idea de Nike era centrarse en sus marcas con mayor potencial de crecimiento.

Marca[editar]

Unas zapatillas y un balón de fútbol, fabricados por Nike, con el clásico isotipo de la marca.

El isotipo, denominado "swoosh" denominado así ya que era el sonido que se escuchaba al momento de correr, fue creado por la estudiante de diseño, Carolyn Davidson en 1971.

Productos[editar]

Nike Hypervenom, modelo de tacos de fútbol realizado por Nike.
Un par de zapatillas de baloncesto Nike Air Jordan I.
Niketown en Oxford Circus, Londres.

Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron zapatos de pista para correr. En la actualidad también se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, y demás accesorios, para una amplia gama de deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre hielo, tenis, fútbol, el lacrosse de baloncesto, y el cricket. Nike Air Max, es una línea de zapatos lanzados por primera vez por Nike Inc. en 1987. Las adiciones más recientes a la línea son el Nike 6.0, NYX Nike y Nike SB zapatos, diseñados para el skateboarding. Nike ha presentado recientemente los zapatos de cricket llamado Zoom Air New Yorker, diseñado para ser un 30% más ligero que sus competidores. En 2009, Nike presentó el Air Jordan XX3, una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento.

Uno de los estilos más vendidos, en cuanto a moda y no a deporte.

Nike se asoció recientemente con Apple Inc. para producir el producto Nike+ que monitorea el desempeño de un corredor a través de un dispositivo de radio en el zapato que enlaza con el iPod o iPhone. El producto genera estadísticas útiles, pero ha sido criticado por los investigadores. En 2004, Nike lanzó el Programa de Capacitación SPARQ / División. También para lanzó al mercado los tenis Daddy Yankee en honor a esa celebridad para alcanzar máxima popularidad en Estados Unidos y el mundo entero. Esta producción fue idea de Phil Knight firmando un contrato millonario para usar su prestigio en la venta, al escuchar sus canciones, ya que se vendieron como pan caliente en toda Latinoamérica.

Algunas de las nuevas zapatillas Nike contienen Flywire y espuma Lunarlite para reducir el peso. El 15 de julio de 2009, la Nike+ FuelBand fue lanzada en las tiendas. La ejecución de los registros de productos a distancia y las calorías gastadas, mantiene la hora, y también brinda a los corredores nuevos programas en línea que podrían intentar correr.

El 2010 Nike Pro Combat, colección de camiseta, fueron usados ​​por los equipos de las siguientes universidades: Miami, New York, Boise State University, Florida, Oregón State University, Texas Christian University, Virginia Tech, Virginia Occidental, y Pittsburgh.

Fabricación

Nike tiene más de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 países fuera de Estados Unidos. La mayoría de las fábricas están situadas en Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas, Malasia, y la República de Corea. Nike no se atreve a revelar información sobre el contrato con las empresas que funciona. Sin embargo, debido a las duras críticas por parte de algunas organizaciones como Barbie.com, Nike ha divulgado información sobre su contrato de fábricas en su Informe de Gobierno Corporativo.

Modelo de Nike utilizado en el 2014.

The Human Race[editar]

Nike Plus por su parte, es la alianza de la marca con Apple que permitió en 2006 el lanzamiento de una zapatilla inteligente dotada con un sensor que se conecta con el iPod Nano y permite conocer el rendimiento al correr. A nivel megaglobal, Nike fue responsable el 2008 de organizar la carrera con más participantes en la historia, fue el pasado 31 de agosto y se llamó The Human Race. En ella participaron más de millón de participantes que corrieron 10 km de forma simultánea en 25 ciudades de diversos países.

Otro punto importante a destacar son, claro está, los deportistas patrocinados por la empresa. En toda su existencia, grandes figuras han sido ícono de la “pipa”, como: Michael Jordan,Cristiano Ronaldo, Roger Federer, Tiger Woods, Kobe Bryant, Ronaldinho, Manny Pacquiao, Neymar, Ronaldo, Rafael Nadal, Serena Williams, María Sharápova, Alexis Sánchez, Jackson Martínez, Lebron James, Arturo Vidal, entre muchos otros. De igual manera, instituciones deportivas como los equipos de fútbol: FC Barcelona, Atlético Nacional, San Lorenzo de Almagro, Boca Juniors, Rosario Central (hasta diciembre de 2018), Atlético de Madrid, Paris Saint-Germain, Inter de Milán, Manchester City, Club Alianza Lima, Club Cerro Porteño, Club Libertad, Zenit San Petersburgo, Internacional de Porto Alegre, Club América, Club de Fútbol Pachuca, Selección de fútbol de Brasil, Selección de fútbol de Francia, Selección de fútbol de Inglaterra, Selección de fútbol de Portugal, Selección de fútbol de Turquía, Selección de fútbol de Nigeria y Selección de fútbol de Chile.

Además, se ha encargado de patrocinar eventos o torneos, como la Copa Libertadores de América, el Abierto de Tenis de Australia, el Tour de Francia, Copa América, Liga Panameña de Baloncesto entre otros.

Sede[editar]

La sede mundial de Nike están rodeada por la ciudad de Beaverton, pero está en un radio no incorporada Condado de Washington (Vermont) . La ciudad intentó anexionar por la fuerza la sede de Nike, que dio lugar a una demanda por Nike, y la presión por la empresa que finalmente terminó en Oregon Ley del Senado 887 de 2005. Bajo los términos de ese proyecto de ley, Beaverton se prohibió específicamente de la anexión por la fuerza la tierra que Nike y Columbia Sportswearocupan en el condado de Washington durante 35 años, mientras que Electro Scientific Industries y Tektronix reciben la misma protección a los 30 años. Nike está planeando la construcción de una expansión pie cuadrado de 3,2 millones de su sede mundial en Beaverton. El diseño tendrá como objetivo la certificación LEED Platino y serán cubiertos por la luz natural, y un centro de tratamiento de aguas grises

Controversia[editar]

Nike ha contratado con más de 700 tiendas en todo el mundo y tiene oficinas ubicadas en 45 países fuera de los Estados Unidos. La mayoría de las fábricas se encuentran en Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas y Malasia. Nike no se atreve a revelar información acerca de las empresas contratistas que trabaja. Sin embargo, debido a las duras críticas por parte de algunas organizaciones como CorpWatch, Nike ha revelado información acerca de sus fábricas contratistas en el Informe de Gobierno Corporativo.

Fábricas de explotación[editar]

Nike ha sido criticado por la contratación de fábricas (conocido como fábricas de explotación Nike) en países como China, Vietnam, Indonesia y México. Labor Watch Vietnam, un grupo de activistas, se ha documentado que las fábricas contratadas por Nike han violado las leyes de salario mínimo y tiempo extra en Vietnam tan tardía como 1996, aunque Nike afirma que esta práctica se ha detenido. La empresa ha sido objeto de muchas críticas la cobertura de las condiciones de trabajo a menudo pobres y la explotación de mano de obra barata en el extranjero empleado en las zonas de libre comercio , donde sus productos se fabrican típicamente. Las fuentes de estas críticas incluyen Naomi Klein libro 's No Logoy Michael Moore documentales.

Las campañas se han tomado por muchos colegios y universidades, en especial contra la globalización grupos, así como varios antiexplotación grupos como el Estudiantes Unidos contra la Explotación

Alegaciones de trabajo infantil[editar]

Durante la década de 1990, Nike fue objeto de críticas por el uso de Trabajo infantil en Camboya y Pakistán en las fábricas se contrajo para la fabricación de balones de fútbol. Aunque Nike tomó medidas para frenar o al menos reducir la práctica, siguen contratar su producción a empresas que operan en áreas donde la regulación y la supervisión inadecuada hacen que sea difícil para asegurar que no se está utilizando que el trabajo infantil.

En 2001, un documental de la BBC descubrió ocurrencias de trabajo infantil y malas condiciones de trabajo en una fábrica de Camboya utilizado por Nike. El documental se centró en seis niñas, que trabajaron siete días a la semana, a menudo 16 horas al día.

Huelga en la fábrica de China[editar]

En abril de 2014, una de las mayores huelgas en China continental se llevó a cabo en el Yue Yuen Holdings Dongguan fábrica de zapatos, produciendo, entre otros, para Nike. Yue Yuen pagó menos de 250 yuanes (40.82 dólares) por mes. El salario medio en Yue Yuen es 3000 yuanes por mes. La fábrica emplea a 70.000 personas. Esta práctica estaba vigente durante casi 20 años.

Registro Ambiental[editar]

Según la organización ambientalista Clean Air-Cool Planet, con sede en Nueva Inglaterra, Nike figura entre las tres primeras empresas (de un total de 56) en una encuesta de empresas amigas del clima. Nike también ha sido elogiado por su Nike Grind programa (que cierra el ciclo de vida del producto ) por grupos como Climate Counts. Una campaña que comenzó Nike para el Día de la Tierra 2008 fue un comercial que contó con la estrella de baloncesto Steve Nash que llevaba zapatos de Nike reciclados, que habían sido construidos en febrero de 2008 a partir de piezas de cuero y piel sintética de residuos de pisos de la fábrica. El zapato reciclado también ofreció una suela compuesta del caucho ground-up de un programa del reciclaje del zapato. Nike afirma que este es el primer zapato de baloncesto de rendimiento que se ha creado a partir de residuos de fabricación, pero sólo produjo 5.000 pares para la venta.

Otro proyecto que Nike ha comenzado es el programa Nike Reuse-A-Shoe. Este programa, iniciado en 1993, es el programa más largo de Nike que beneficia tanto al medio ambiente como a la comunidad coleccionando zapatos viejos de cualquier tipo para procesarlos y reciclarlos. El material que se produce a continuación, se utiliza para ayudar a crear superficies deportivas, tales como canchas de baloncesto, pistas de carreras y juegos infantiles.

Un proyecto a través de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill encontró trabajadores fueron expuestos a tóxicos isocianatos y otras sustancias químicas en las fábricas de calzado en Tailandia . Además de la inhalación, la exposición dérmica fue el mayor problema encontrado. Esto podría resultar en reacciones alérgicas incluyendo reacciones asmáticas.

Notas[editar]

  1. En Estados Unidos, y de forma oficial, se pronuncia AFI: [ˈnaɪki]. En otros países de habla inglesa, está extendida la pronunciación AFI: ['naɪk].[2] [3]

Referencias[editar]

  1. «Nike, Inc. Reports Fiscal 2013 Fourth Quarter and Full Year». Transworld Business (en inglés). 2013. Consultado el 2 de julio de 2014. 
  2. Collins, Paul (29 de mayo de 2014). «Nike IS pronounced Nikey, chairman of shoe giant finally confirms». Daily Mail. Consultado el 29 de mayo de 2014. 
  3. Jeffries, Stuart (3 de junio de 2014). «It's official: Nike rhymes with spiky - and you're saying all these wrong too | Global | The Guardian». The Guardian (en inglés). Consultado el 11 de mayo de 2016. 
  4. García, Modesto. «Nike, la historia del logo más famoso del mundo». Brandemia_. 
  5. «Nike profit up but shares tumble on U.S. concerns» (en inglés). Reuters UK. 26 de junio de 2008. 
  6. J. Schwartz, Peter (2 de marzo de 2010). «The World's Top Sports Brands» (en inglés). Forbes. 
  7. «About Nike, Inc.» (en inglés). Nike, Inc. 
  8. The Canadian Press (21 de febrero de 2008). «Nike sells Bauer Hockey for $200 million» (en inglés). TSN.ca. 
  9. Crivellini, Juan. «El origen del nombre y del logo de Nike». Sobre curiosidades. 
  10. «Company Overview : History : 1970s». Nikebiz. Consultado el 4 de marzo de 2010. 
  11. «Nike's 'Just Do It' slogan celebrates 20 years | Oregon Business News». OregonLive.com. 18 de julio de 2008. Consultado el 4 de marzo de 2010. 
  12. Peters, Jeremy W. (19 de agosto de 2009). «The Birth of 'Just Do It' and Other Magic Words». The New York Times. Consultado el 30 de septiembre de 2009. 

Enlaces externos[editar]