Nike

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NIKE, Inc.
Just do it. (Simplemente hazlo)
Logo NIKE.svg
Tipo Sociedad anónima bursátil (NYSE: NKE)
Industria Textil
Fundación 25 de enero de 1964
Fundador(es) Phil Knight
Bill Bowerman
Sede central Bandera de los Estados Unidos Washington County, Oregón, Estados Unidos
Pte. cons. admón. Jhosier Jimenez
Productos Calzado, accesorios, uniformes deportivos, zapatillas, pelotas para todos los deportes, calcetas
Ingresos Crecimiento 25 300 millones de dólares (año fiscal 2013)[1] [actualizar]
Beneficio neto Crecimiento 2223 millones de dólares (2012)[actualizar]
Empleados 44 000 (2012)[actualizar]
Filiales Converse, Pony, Hurley International
Sitio web http://www.Nike.com
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Nike Inc.[nota 1] (del griego: Νίκη, Niké, diosa de la victoria;[4] NYSE: NKE) es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos.

Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un importante fabricante de material deportivo,[5] con unos ingresos de más de 24 100 millones de dólares estadounidenses y un total en 2012 de unos 44 000 empleados. La marca por sí sola tiene un valor de 10 700 millones de dólares estadounidenses, lo que es la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas.[6]

La empresa fue fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbons Sports por Bill J. Bowerman y Philip H. Elsable,[7] y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971. Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como bajo Nike New balance "', Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley International y Converse, entre otras. Nike también fue dueño de Bauer Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y anteriormente propiedad de Cole Haan y Umbro.[8] Además de la ropa deportiva y el equipo de fabricación, la compañía es dueña de las tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan «Just do it.» y el logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematización de un ala de la diosa que da nombre a la marca.[9]

Historia[editar]

Antiguo logo de Nike, Inc.
Un Nike Store en el centro de Buenos Aires, Argentina.

Fue fundada como Blue Ribbon Sports, o BRS, por el deportista de la Universidad de Oregón Phil Knight y su entrenador, William Jay "Bill" Bowerman. La empresa comenzó distribuyendo calzado de la firma Onitsuka Tiger (actualmente ASICS) hasta 1971, cuando BRS lanzó su primer producto propio, con el emblema de la marca diseñado por Carolyn Davidson.

Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado impresión y anuncios de televisión. Wieden + Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan Wieden, quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaña publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como uno de los cinco lemas más importantes del siglo 20 y que está consagrado en la Smithsonian Institution.[10] Walt Stack apareció en el primer anuncio de Nike "Just Do It", que se estrenó el 1 de julio de 1988.[11] Wieden atribuye la inspiración para el lema de "hagámoslo" (let's do it), las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado.[12]

A lo largo de la década de 1980, Nike ha ampliado su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.

Vista de una tienda Nike en Osaka, Japón.

A principios de los años 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.

En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del espíritu del deporte y la autosuperación.

Adquisición de Umbro[editar]

Nike fabricante de ropa y calzado deportivo, en noviembre de 2008, adquirió la marca Umbro en una operación que valoró a la firma británica en 285 millones de libras esterlinas (340 millones de euros). Umbro vio en esta compra una oportunidad para ampliar su negocio internacional. La marca deportiva tuvo que perfilar sus expectativas de beneficios para 2008 ante la caída en las ventas de la camiseta de la Selección de fútbol de Inglaterra

Umbro ha accedido a la propuesta de Nike tras valorar que su rendimiento financiero tendrá menos desequilibrios al pasar de un año con un gran torneo de fútbol (como un Mundial o la Eurocopa) a otro sin torneos de ese tipo.

Y es que la caída en las ventas de la camiseta de la selección inglesa repercutía en su cotización en Bolsa. Umbro advirtió que los beneficios en 2008 no alcanzarían los pronósticos tras las pobres ventas de equipamiento en 2007. Las acciones se resintieron ante este anuncio y cerraron a 165 peniques.

Nike ha dicho que los accionistas de Umbro recibirán 193,06 peniques por título, lo que representa una prima de aproximadamente un 61% sobre el precio de cierre del valor.

Sin embargo Nike vendió a Umbro en el mes de mayo del año 2012 por un precio de 174 millones de euros a la principal compañía de gestión de marcas en el mundo Iconix Brand Group ya que la idea de Nike era centrarse en sus marcas con mayor potencial de crecimiento.

Marca[editar]

Unas zapatillas y un balón de fútbol, fabricados por Nike, con el clásico isotipo de la marca.

El isotipo, denominado "swoosh" denominado así ya que era el sonido que se escuchaba al momento de correr, fue creado por la estudiante de diseño, Carolyn Davidson en 1971

Productos[editar]

Nike Hypervenom, modelo de tacos de fútbol realizado por Nike.
Un par de zapatillas de baloncesto Nike Air Jordan I.
Niketown en Oxford Circus, Londres.

Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron zapatos de pista para correr. En la actualidad también se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, y demás accesorios, para una amplia gama de deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre hielo, tenis, fútbol, el lacrosse de baloncesto, y el cricket. Nike Air Max, es una línea de zapatos lanzados por primera vez por Nike Inc. en 1987. Las adiciones más recientes a la línea son el Nike 6.0, NYX Nike y Nike SB zapatos, diseñados para el skateboarding. Nike ha presentado recientemente los zapatos de cricket llamado Zoom Air New Yorker, diseñado para ser un 30% más ligero que sus competidores. En 2009, Nike presentó el Air Jordan XX3, una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento.

Uno de los estilos más vendidos, en cuanto a moda y no a deporte.

Nike se asoció recientemente con Apple Inc. para producir el producto Nike+ que monitorea el desempeño de un corredor a través de un dispositivo de radio en el zapato que enlaza con el iPod o iPhone. El producto genera estadísticas útiles, pero ha sido criticado por los investigadores. En 2004, Nike lanzó el Programa de Capacitación SPARQ / División. También para lanzó al mercado los tenis Daddy Yankee en honor a esa celebridad para alcanzar máxima popularidad en Estados Unidos y el mundo entero. Esta producción fue idea de Phil Knight firmando un contrato millonario para usar su prestigio en la venta, al escuchar sus canciones, ya que se vendieron como pan caliente en toda Latinoamérica.

Algunas de las nuevas zapatillas Nike contienen Flywire y espuma Lunarlite para reducir el peso. El 15 de julio de 2009, la Nike+ FuelBand fue lanzada en las tiendas. La ejecución de los registros de productos a distancia y las calorías gastadas, mantiene la hora, y también brinda a los corredores nuevos programas en línea que podrían intentar correr.

El 2010 Nike Pro Combat, colección de camiseta, fueron usados ​​por los equipos de las siguientes universidades: Miami, New York, Boise State University, Florida, Oregón State University, Texas Christian University, Virginia Tech, Virginia Occidental, y Pittsburgh.

Fabricación

Nike tiene más de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 países fuera de Estados Unidos. La mayoría de las fábricas están situadas en Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas, Malasia, y la República de Corea. Nike no se atreve a revelar información sobre el contrato con las empresas que funciona. Sin embargo, debido a las duras críticas por parte de algunas organizaciones como Barbie.com, Nike ha divulgado información sobre su contrato de fábricas en su Informe de Gobierno Corporativo.

Modelo de Nike utilizado en el 2014.

Controversias[editar]

Se ha criticado a Nike por su uso de mano de obra infantil en varias fábricas de países orientales, como Vietnam o China. No obstante, Nike es inmune jurídicamente respecto a este asunto, pues no es el empleador directo en las fábricas de explotación infantil, lo que hace Nike es acordar pedidos con contratistas locales.

The Human Race[editar]

Nike Plus por su parte, es la alianza de la marca con Apple que permitió en 2006 el lanzamiento de una zapatilla inteligente dotada con un sensor que se conecta con el iPod Nano y permite conocer el rendimiento al correr. A nivel megaglobal, Nike fue responsable el 2008 de organizar la carrera con más participantes en la historia, fue el pasado 31 de agosto y se llamó The Human Race. En ella participaron más de millón de participantes que corrieron 10 km de forma simultánea en 25 ciudades de diversos países. 

Otro punto importante a destacar son, claro está, los deportistas patrocinados por la empresa. En toda su existencia, grandes figuras han sido ícono de la “pipa”, como: Michael Jordan, Roger Federer, Tiger Woods, Kobe Bryant, Carles Puyol, Manny Pacquiao, Neymar, Ronaldo, Rafael Nadal, Serena Williams, María Sharápova, Cristiano Ronaldo, Lebron James, entre muchos otros. De igual manera, instituciones deportivas como los equipos de fútbol: FC Barcelona, Athletic Club, San Lorenzo de Almagro, Boca Juniors, Rosario Central, Atlético de Madrid, Paris SG, Inter de Milán, AS Roma, Atlético Nacional, Club Alianza Lima, Club Cerro Porteño, Shakhtar Donetsk, Internacional de Porto Alegre, Club América, Selección de fútbol de Brasil, Selección de fútbol de Francia, Selección de fútbol de Inglaterra, Selección de fútbol de Portugal, Selección de fútbol de Holanda, Selección de fútbol de Nigeria y Selección de fútbol de Chile.

Además, se ha encargado de patrocinar eventos o torneos, como la Copa Libertadores de América, el Abierto de Tenis de Australia, el Tour de Francia, Copa América, Liga Panameña de Baloncesto entre otros. Y será el proveedor del comité olímpico de los JJ. OO. de Río de 2016.  

Notas[editar]

  1. En Estados Unidos, y de forma oficial, se pronuncia AFI: [ˈnaɪki]. En otros países de habla inglesa, está extendida la pronunciación AFI: ['naɪk].[2] [3]

Referencias[editar]

  1. «Nike, Inc. Reports Fiscal 2013 Fourth Quarter and Full Year». Transworld Business (en inglés). 2013. Consultado el 2 de julio de 2014. 
  2. Collins, Paul (29 de mayo de 2014). «Nike IS pronounced Nikey, chairman of shoe giant finally confirms». Daily Mail. Consultado el 29 de mayo de 2014. 
  3. Jeffries, Stuart (3 de junio de 2014). «It's official: Nike rhymes with spiky - and you're saying all these wrong too | Global | The Guardian». The Guardian (en inglés). Consultado el 11 de mayo de 2016. 
  4. García, Modesto. «Nike, la historia del logo más famoso del mundo». Brandemia_. 
  5. «Nike profit up but shares tumble on U.S. concerns» (en inglés). Reuters UK. 26 de junio de 2008. 
  6. J. Schwartz, Peter (2 de marzo de 2010). «The World's Top Sports Brands» (en inglés). Forbes. 
  7. «About Nike, Inc.» (en inglés). Nike, Inc. 
  8. The Canadian Press (21 de febrero de 2008). «Nike sells Bauer Hockey for $200 million» (en inglés). TSN.ca. 
  9. Crivellini, Juan. «El origen del nombre y del logo de Nike». Sobre curiosidades. 
  10. «Company Overview : History : 1970s». Nikebiz. Consultado el 4 de marzo de 2010. 
  11. «Nike's 'Just Do It' slogan celebrates 20 years | Oregon Business News». OregonLive.com. 18 de julio de 2008. Consultado el 4 de marzo de 2010. 
  12. Peters, Jeremy W. (19 de agosto de 2009). «The Birth of 'Just Do It' and Other Magic Words». The New York Times. Consultado el 30 de septiembre de 2009. 

Enlaces externos[editar]