Marca (registro)

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Símbolo de la marca registrada

A efectos legales, una marca (®) es un signo que es apto para distinguir un producto o servicio en el mercado[1]​. Cuando dicha marca ha sido registrada ante la entidad gubernamental, suele denominarse como “marca registrada” (en inglés, trademark)[2]​, la cual se muestra de forma abreviada con los iconos ™, M.R. o ®, aunque esto no es indicativo del registro ante la autoridad competente. También existe la posibilidad de proteger una marca de forma regional en algunas zonas como, por ejemplo, ocurre con la marca de la Unión Europea[3]​ (cuya solicitud de registro se presenta ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea).

El signo de una marca puede ser una palabra o una combinación de palabras, una imagen o un diseño, formas tridimensionales, sonidos y en algunos países, los olores, las texturas y cualquiera otro que cumpla con los requisitos de distintividad y posibilidad de ser representado por escrito o gráficamente.

El registro de una marca otorga a su titular, la posibilidad de autorizar o prohibir el uso de la misma a terceras personas. Los Estados generalmente otorgan herramientas jurídicas de protección (procesos civiles y penales) a los titulares de las marcas para defenderlas de copias no autorizadas.

Una marca registrada determina la identidad gráfica/física/operativa de un producto o servicio. Incluye elementos gráfico-visuales propios que diferencian el artículo de sus competidores, proporcionándole cierta identidad en el sector comercial. Además, se trata de una identidad registrada, protegida por las leyes correspondientes que puede utilizarse con exclusividad.

Tipos de marcas[editar]

Denominativas[editar]

La marca denominativa, solo se compone de letras, palabras y/o números, no contiene ninguna forma o color, como por ejemplo, un nombre o número:

  • 11111
  • MARCA

Figurativas[editar]

Son imágenes o logotipos que distinguen visualmente una marca. Es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse fonéticamente, sólo visualmente.

Mixtas[editar]

Son el resultado de la combinación de tipos definidos en los dos párrafos anteriores. En la mayoría de los casos son combinaciones de palabras con diseños o logotipos. Un ejemplo vivo de esto podría ser una marca simple con un logotipo.

De Posición[editar]

Es la posición exacta de la marca en un producto, como por ejemplo, la situación del logotipo de Nike en la zapatilla

Patrón[editar]

Hace referencia a un patrón que se repite de forma periódica, como por ejemplo, un estampado concreto en un tejido.

Color[editar]

Define un color o una combinación de colores concretos.

Auditivas[editar]

Son marcas que se componen de un sonido o melodía. La representación gráfica se puede hacer de varias formas, entre ellas presentando un pentagrama. Un ejemplo: La marca auditiva de Intel.

Tridimensional[editar]

Es un signo distintivo que ocupa un espacio. Dicho de otra manera, es un signo que se representa en tres dimensiones. Como ejemplo de estos signos tenemos, la botella de Coca Cola, la forma de los chocolates Toblerone.

Movimiento[editar]

Señala un movimiento o cambios de posición entre los elementos de una marca.

Multimedia[editar]

Cuando la marca se compone de una imagen asociada a un sonido.

Holograma[editar]

Cuando la marca tiene algún elemento con características holográficas, como por ejemplo, una animación.

Registro de la marca[editar]

Inicio de los trámites[editar]

El registro de una marca es un procedimiento administrativo que se inicia con una solicitud de marca y se solicita en la oficina de patentes y marcas de cada país, o autoridad que aplica las leyes y tratados que rigen la materia. Una vez ingresada la solicitud se obtiene un derecho de prioridad hasta que después de un tiempo (tiempo que depende de cada organismo nacional) se publique en un boletín o gaceta oficial para notificar a quienes podrían ver amenazados sus intereses.

Desde su publicación los terceros que consideren que la marca solicitada afecta sus intereses o simplemente que incumple la normativa vigente, tienen derecho a realizar una oposición dentro de los 30 días siguientes a la mencionada publicación. La solicitud que no tiene oposición, continúa un complejo procedimiento hasta que llega al último estadio, el estudio de fondo, que determinará si la marca cumple los requisitos necesarios para otorgarse.

De no existir oposiciones ni observaciones, el procedimiento avanza hacia el registro definitivo siempre que no existan solicitudes de prioridad derivadas del Convenio de París ni se encuentre dentro de las causales de rechazo que cada ley nacional establece. Una vez otorgada tiene un plazo de vigencia y se puede renovar indefinidamente.

Clasificación de Niza[editar]

La Clasificación de Niza es un sistema de clasificación internacional para productos y servicios, y es necesaria a la hora de definir una marca para poder registrarla.[4]

La Clasificación Niza, fue establecida en 1957 mediante el Arreglo de Niza.

Los diferentes productos y servicios se clasifican en 45 clases (desde la 1 a la 34 incluyen productos, y desde la 35 a la 45 servicios). La idea de este sistema es especificar y limitar la extensión del derecho, determinando los productos o servicios que son cubiertos por la marca, y al mismo tiempo unificando el sistema de clasificación en todo el mundo. La clasificación Niza se actualiza cada 5 años. A la hora de registrar una marca es necesario asignarle un número o varios de la lista Niza.

Causales de rechazo[editar]

Si la marca es descriptiva o constituye un término común, la solicitud es rechazada. Lo mismo ocurre si otras marcas similares se encuentran previamente registradas. O la falta de documentación necesaria para el registro en el momento de la solicitud. Otra causal es la presentación de solicitudes de registro de marcas notorias, es decir marcas ampliamente conocidas en sus países de origen independientemente de su existencia en el registro de la oficina doméstica.

Vigencia[editar]

En la mayoría de los países la vigencia de una marca oscila en promedio entre 10 y 15 años. Transcurrido ese período, el registro puede ser renovado por otro plazo idéntico, con la sola manifestación de la voluntad del solicitante. Si no se renueva, la marca deja de estar protegida.

Extinción del derecho[editar]

Cuando existen conflictos entre partes, posteriores al otorgamiento del registro, es posible solicitar la nulidad del trámite. La misma puede ser resuelta por la autoridad de aplicación o bien por vía judicial. Las causales más frecuentes suelen ser: similitud entre las marcas registradas o bien la vulgarización de las mismas.

Agentes de la propiedad industrial[editar]

Los agentes de la Propiedad Industrial son especialistas en la materia que generalmente impulsan el procedimiento registral de la marca, evaluando no solo la conveniencia de como se debe iniciar el trámite sino que también resuelven los distintos inconvenientes que puedan existir.

Por regla general, los Agentes de la Propiedad Industrial custodian las marcas solicitadas por quien instruyó su registro, notificándole las posibles marcas que puedan ser similares, idénticas, que provoquen alguna clase de confusión o simplemente agredan derechos legítimos; además, realizan la oposición a la nueva marca solicitada. Presentan estas observaciones no solo si consideran que una solicitud puede afectar los intereses de sus clientes, sino también cuando desean obtener un beneficio económico para dejar de obstruir el trámite.

Obligatoriedad de uso[editar]

Por regla general, el titular de la marca está obligado a usarla en relación a los productos o servicios para los que le ha sido concedida. En caso de que la marca no sea usada, algunos Estados, conceden la llamada acción de cancelación, para que cualquier persona, solicite, como su nombre lo indica, la cancelación de la marca por falta de uso. El titular de la marca deberá probar dentro del proceso, que sí se encuentra haciendo uso de la marca. En la Comunidad Andina de Naciones (CAN), si el titular no logra demostrar que usó la marca durante los últimos 3 años contados desde la presentación de dicha acción, la misma será cancelada y se dará prioridad a quien inició la acción para que inicie su registro.

Véase también[editar]

Referencias[editar]

  1. «Intellectual Property Office - Trade marks are signs which distinguish your goods/ services from your competitors». web.archive.org. 3 de julio de 2012. Consultado el 31 de marzo de 2020. 
  2. «Trademark, Patent, or Copyright?». web.archive.org. 13 de diciembre de 2012. Consultado el 31 de marzo de 2020. 
  3. «El sistema de marca de la Unión Europea». ABG Intellectual Property. 2020-09-22. Consultado el 2020-09-23. 
  4. «🥇Clasificación de Niza de 2020【OEPM】【Busca tu Marca】». Registrar una Marca. Consultado el 31 de marzo de 2020. 

Enlaces externos[editar]