Isotipo (diseño)

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Isotipo, también conocido como símbolo o imagotipo, en diseño gráfico es un elemento usado para identificar una marca, sea de una organización, de un producto, de un evento, de una campaña de comunicación o de una consigna ideológica. Es un símbolo gráfico que no incluye el nombre de la entidad identificada.[1][2][3]​ El nombre isotipo deriva de una traducción incorrecta del ingles isotype, que proviene de la pictografía y la creación de Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz que en los años 20 buscaban una forma de comunicar visualmente de manera sencilla.[4]​ Aunque la palabra proviene del inglés, en ese idioma no se usa la palabra isotype para referirse a este elemento.

Es uno de los elementos constitutivos de un diseño de identificación visual. Cuando una marca gráfica incluye un isotipo, es conveniente que tenga mayor jerarquía en relación al logotipo. La mayoría de las marcas tienen un logotipo, algunas tienen un logotipo y un isotipo y muy pocas logran identificarse solamente con un isotipo. Una vez definidos los signos marcarios en un proyecto de identidad corporativa, se aplican en papelería, vehículos o merchandising. Los isotipos pueden ser figurativos, pueden estar compuestos por caracteres tipográficos o pueden ser abstractos.

Historia[editar]

En 1924, el filósofo y educador Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el isotipo (castellanización de ISOTYPE, “International System of Typographic Picture Education”) con el objetivo de comunicar información a través de un sencillo medio no verbal. El isotipo se caracterizaba por estar formado de símbolos gráficos por medio de los cuales se transmitía la información visualmente sin emplear ningún lenguaje escrito, lo que hacía de este un sistema de carácter mundial.

Pese a que Neurath tenía la intención de que el isotipo se empleara para fines educativos, acabó teniendo más impacto en la evolución del diseño gráfico e influyó más notablemente el campo de la infografía y la información visual, disciplinas que se encontraban en plena evolución en aquella época. Habitualmente se refiere a un isotipo como un logotipo, esto es incorrecto ya que por su origen un isotipo debe comunicar de manera independiente sin el uso de la palabra escrita.[4]

Convenciones de formato y ejemplificaciones[editar]

El isotipo es el elemento fundamental de un proyecto de diseño de identificación visual. Puede o no incluir referencias simbólicas de la entidad identificada.

En un ejemplo, tomando la marca de cigarrillos Marlboro.

  • El escudo de Philip Morris es el isotipo de Philips Morris (el fabricante).
  • El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografía, color e interletraje original real.
  • La figura roja que ocupa la parte superior del envase (la M estilizada roja) es el isotipo de Marlboro.
  • El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas de ubicación espacial.

Estos cuatro elementos juntos, además de la regularización del color y la textura, constituyen la marca corporativa de Marlboro. Un caso atípico porque incluye un signo marcario de otra entidad, el fabricante, que oficia como respaldo de la marca.

El ejemplo de Nike[editar]

El isotipo de Nike denominado "swoosh" fue creado por la estudiante de diseño Carolyn Davidson en 1971, por el cual recibió 35 dólares de la época, inspirado en un ala de la diosa griega de la victoria, Niké, además de tener alas Victoria (en mitología romana), era símbolo de buena suerte y se decía que tenía gran velocidad, que es lo que refleja Nike con sus productos de deportes.

En 1983 recibió de la empresa un anillo de diamantes con el símbolo de Nike y acciones de la compañía por un valor secreto.

Véase también[editar]

Referencias[editar]

  1. Lizandra, José Luis Navarro (30 de octubre de 2007). Fundamentos del diseño. Publicacions de la Universitat Jaume I. ISBN 9788480216241. Consultado el 4 de mayo de 2019. 
  2. Ricupero, Sergio (2007). Diseño grafico en el aula. Nobuko. ISBN 9789875841093. Consultado el 4 de mayo de 2019. 
  3. Glosario del diseño. Nobuko. 2007. ISBN 9789875840935. Consultado el 4 de mayo de 2019. 
  4. a b Peltzer, Gonzalo (1991). Periodismo iconográfico. Ediciones Rialp. ISBN 9788432128080. Consultado el 4 de mayo de 2019.