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Daniela.ggs/Taller
CoverGirl
Tipo Subsidiary of Procter & Gamble since 1989
Industria Fashion
Fundación 1961
Fundador Noxzema Chemical Company
Sede central Maryland (United States)
Productos Cosmetics
Empresa matriz Procter & Gamble
Sitio web www.covergirl.com

CoverGirl es una marca de cosméticos estadounidense fundada en 1960 en Maryland por la compañía Noxzema Chemical Company (más tarde llamada Noxell) y adquirida por la compañía Procter & Gamble en 1989. Noxell Corporation anunció esta línea de cosméticos al permitir el uso de sus productos a las chicas y a las modelos que aparecen en las portadas de las revistas femeninas. Actualmente, esta compañía posee acuerdos con Walmart para la venta de sus productos en todos sus almacenes.

Historia temprana[editar]

Christie Brinkley ha tenido el contrato más largo de cosméticos a lo largo de la historia.[1]​

In 1963, la modelo (y mas tarde actriz) Jennifer O'Neill firmó como portavoz de CoverGirl a la edad de dieciséis años, ese mismo año apareció en publicidad impresa y televisiva [2]​ Después de estar treinta años con CiverGirl, Jennifer llevó el producto de la compañía a la línea de maquillaje de mayor venta en el país.[3]​

Cybill Shepherd fue una de las primeras modelos de CoverGirl. Shepherd apareció en varios anuncios impresos y de televisión para la marca. En contraste con la “maquillada” de las modelos, que estaba a la moda, a finales del 1960, Shepard demostró un aspecto fresco y saludable, atractivo para el gusto de consumidores más jóvenes. Esta publicidad estableció el look de la “chica de al lado” con el que CoverGirl llegaría a ser asociado.[4]​

La primera línea de productos de CoverGirl fue Maquillaje Limpio lanzada en 1961. Esta fue nominada a mejor marca de cosméticos en América. Ofreciendo originalmente seis productos, CoverGirl se anunciaba como un “Maquillaje medicado” porque usaba ingredientes medicinales de Noxzema, de alcanfor, mentol y eucalipto. Las ventas de la línea aumentaron durante 1985 debido a una campaña publicitaria con la supermodelo Christie Brinkley. También en 1985 CoverGirl lanzó lo que hoy es el famoso lema: "Fácil, ventoso, hermoso ..." esta era su mejor manera de expresar cómo sus productos les darían ese look natural. Esto eventualmente llevo a la marca a un aumento en sus ventas, y a un mayor público adolescente, que se volvió su objetivo se mercado. Los productos de la línea están todavía en producción, y continuamente cambiando a medida que nuevas ideas surgen. [5]​ .[6]​

Historia reciente[editar]

También las que representan CoverGirl son Drew Barrymore, Ellen DeGeneres, Dania Ramirez, Christobelle Grierson-Ryrie, Rihanna, Queen Latifah, Sofia Vergara, Taylor Swift, Janelle Monae y Pink, quien promociona el producto de la fundación de la compañía.


CoverGirl fue una de las marcas globales que llevaban a cabo pruebas con animales, pero ahora ya no es el caso.[7]​

Procter & Gamble recientemente lanzó “Maquillaje Limpio y Agua Limpia”, un programa de caridad destinado a proporcionar agua potable a los lugares y las personas que más lo necesitan.[8]​ Diana Ramírez es la nueva vocera de “Maquillaje Limpio de Formula Sensible”. Esta es una campaña de la asociación Covergirl con Agua Potable Segura de los niños. Con ayuda de la línea de Maquillaje Limpio, CoverGirl ha donado 500.000 dólares al programa, el cual proporcionó 50 millones de litros de agua potable a niños de todo el mundo.[9]​

Competencia[editar]

CoverGirl se vende principalmente en farmacias, tiendas de conveniencia y supermercados. Cosméticos Maybelline (propiedad de L'Oréal) es la mayor competencia para CoverGirl, ya que el mercado de las dos son grupos de consumidores similares, y porque venden sus productos a precios similares. Algunos ejemplos de otros competidores que también se venden en farmacias, tiendas de conveniencia y supermercados, pero con cosméticos más caros, son Revlon, Almay, Neutrogena, L'Oréal, y Max Factor (Max Factor es la marca hermana de CoverGirl). Los competidores con cosméticos menos caros son NYC Cosméticos and Wet 'n' Wild Cosméticos.

Endosantes[editar]

Lana Ogilvie[editar]

En 1992, CoverGirl se convirtió en la primera empresa de cosméticos en firmar un contrato de exclusividad con una modelo de raza negra. La Canadiense Lana Ogilvie se convirtió en la primera mujer negra [10]​ en representar a una marca de cosméticos no étnica,[11]​ y en abrir la puertas a las marcas tradicionalmente enfocadas a gente caucásica, para adoptar las diferentes culturas y grupos étnicos en su marca.[12]​ Hoy en día la mayoría de marcas tienen uno o más modelos negros o celebridades bajo contrato.

Celebridades[editar]

Muchas modelos exitosas han representado CoverGirl, como Tyra Banks, Brandy, Molly Sims, Faith Hill, Queen Latifah, Rihanna, Keri Russell, Taylor Swift, Carrie Tivador, Dania Ramirez, y Drew Barrymore. Debido a la exitosa relación de treinta años de Jennifer O'Neill con CoverGirl como portavoz, su rostro ha sido ampliamente reconocido como el rostro de CoverGirl.[2]​

Christie Brinkley modeló para la compañía durante 25 años, ha sido el contrato más largo de cosméticos en la historia.[13]​ Recientemente fue recontratada para representar a la base de maquillaje líquida “Avanzado Resplandor Desafía la Edad”. Además Daniel Harris, de Round Rock, Texas, se convirtió en el primer modelo masculino, y la presentadora de televisión Ellen DeGeneres ha sido presentada como la modelo para los productos cosméticos de “Simplemente Eterno”. Recientemente CoverGirl contrató a las gimnastas estadounidenses Alicia Sacramone, Shawn Johnson y Nastia Liukin para representar a “los primeros atletas en hacerlo” de CoverGirl. CoverGirl también dono un contrato de $ 100,000 a los ganadores del Ciclo 3 al 18 del popular programa de televisión America's Next Top Model, que hizo a Eva Pigford, Naima Mora, Nicole Linkletter, Danielle Evans, CariDee English, Jaslene Gonzalez, Saleisha Stowers, Whitney Thompson, McKey Sullivan, Teyona Anderson, Nicole Fox, Krista White, Ann Ward, Brittani Kline, Lisa D'Amato, y Sophie Sumner Covergirls Oficiales.


En 2011, Paula Patton, Jessica Stam, Taylor Swift y Sofía Vergara fueron nombradas los nuevos rostros de CoverGirl.[14]​[15]​[16]​

A principios de 2012, un comercial de CoverGirl protagonizado por Sofia Vergara y Ellen DeGeneres comenzó a transmitirse en televisión nacional. El comercial fue presentado y promovido por las dos mujeres en The Ellen DeGeneres Show.[17]​

En agosto de 2012, Pink y Janelle Monáe fueron elegidas como las nuevas voceras de CoverGirl.

En junio de 2013, Nervo se convirtieron en voceras de CoverGirl.

En septiembre de 2013, Katy Perry fue elegida para convertirse nueva CoverGirl. Su postura ha sido comparada con el álbum de Nike Ardilla, Suara Hatiku.[18]​

Editores[editar]

Los autores y editores de la novela Cathy's Book del 2006, estuvieron de acuerdo con P&G de incluir referencias de la línea de maquillaje a cambio de la promoción del libro sobre su sitio web de autocuidado.[19]​[20]​[21]​

Caridad[editar]

En abril del 2011, CoverGirl apoyó la campaña de, Agua Potable Segura de los niños de Procter & Gamble. CoverGirl donó todas sus ganancias de la venta de los polvos especiales, que se lanzaron por el 50 aniversario de la marca, a la campaña.

CoverGirl varias veces ha dado cheques a personas necesitadas en The Ellen DeGeneres Show uno de los mas reciente fue a Talía Castellano, una niña de 13 años diagnosticada con cáncer, que deseaba ser una artista de maquillaje. DeGeneres también anunció en su programa que CoverGirl eligió a Castellano para ser una CoverGirl honoraria. Talía murió el 16 de julio 2013, después de perder su batalla contra el cáncer.[22]​

Referencias[editar]

  1. ↑ «Christie Brinkley to Receive HBA's Positively Beautiful Award». 
  2. ↑ a b The Official Jennifer O'Neill Website – CoverGirl Video
  3. ↑ The Official Jennifer O'Neill Website – Biography
  4. ↑ http://www.youtube.com/watch?v=uh_N5iVHBRc&feature=related
  5. ↑ [1]. Accessed on 2013-5-11.
  6. ↑ PG.com COVERGIRL: age-defying, Clean Makeup, award winning. PG.com Retrieved on 2012-10-11.
  7. ↑ «Animal Testing Alternatives». pgbeautygroomingscience.com. Procter & Gamble. 
  8. ↑ "Cover Girl Cosmetics." Mahalo.com. Web. 5 February 2011. <http://www.mahalo.com/cover-girl-cosmetics>.
  9. ↑ Dunlop, Courtney. "Cover Girl's Clean Makeup for Clean Water Campaign – StyleList." StyleList.com – Fashion, Style, Beauty, Hairstyles, & Celebrities. 5 January 2010. Web. 5 February 2011. [2]
  10. ↑ http://www.fashionmodeldirectory.com/models/Lana_Ogilvie/
  11. ↑ http://blog.canoe.ca/blackhistorymonth/2009/02/25/lana_ogilvie_on_modeling
  12. ↑ Clarke, Caroline V. (1993). «Redefining beautiful: black cosmetics companies and industry giants vie for the loyalty of black women – Industry Overview». Black Enterprise. 
  13. ↑ «Christie Brinkley to Receive HBA's Positively Beautiful Award». PR Newswire. Consultado el 28 September 2010. 
  14. ↑ Fashion Etc (14 November 2011). «Paula Patton Named CoverGirl Face». 
  15. ↑ Fashion Etc (14 November 2011). «Jessica Stam’s CoverGirl Campaign Début». 
  16. ↑ Latina Magazine (12 de mayo de 2011). «Sofia Vergara Named New Face of CoverGirl!». AOL. Consultado el 13 de mayo de 2011. 
  17. ↑ Scott Barnes. About Face: Amazing Transformations Using the Secrets of the Top Celebrity Makeup Artist" 2010. p. 101-102.
  18. ↑ «Pose Terbaru Katy Perry Lagi-Lagi Mirip Dengan Nike Ardilla!» (en indonesian). kapanlagi.com. October 18, 2013. Consultado el October 19, 2013. 
  19. ↑ Rich, Motoko (12 June 2006). «Product Placement Deals Make Leap From Film to Books». New York Times. Consultado el 29 March 2012. 
  20. ↑ Petrecca, Laura (10 September 2006). «Authors strike deals to squeeze in a few brand names». USA Today. Consultado el 30 March 2012. 
  21. ↑ Deam, Jenny (13 September 2006). «Selling a book by its CoverGirl». The Denver Post. Consultado el 30 March 2012. 
  22. ↑ Youtube (12 September 2012). «Talia Gets an Amazing Surprise, The Ellen DeGeneres Show». Consultado el 12 September 2012. 

Enlaces externos[editar]



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