Revlon

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Revlon
Tipo Publica
Industria Cosméticos
Fundación 1932
Fundador(es) Joseph & Charles Revson, Charles Lachman
Sede New York City, New York (United States)
Personas clave Alan T. Ennis, President and CEO
Ingresos CrecimientoUS$11.3 billion
Beneficio de explotación CrecimientoUS$7.8 billion
Beneficio neto US$1.20 billion
Activos DecrecimientoUS$794.20 million
Empleados 6,800
Matriz Revlon Group, Inc
Sitio web http://www.revlon.com/ (US)

Revlon es una empresa de cosméticos norteamericana, especializada en el cuidado de la piel, fragancias, cuidado personal, fundada en el año 1932.

Historia[editar]

Revlon fue fundada en medio de la Gran Depresión de 1932, por Charles Revson y su hermano Joseph, junto con un químico, Charles Lachman, quien contribuyó con la "L" en el nombre Revlon [3] A partir de un solo producto -. Un nuevo tipo de esmalte de uñas.

Los tres fundadores unieron sus recursos y desarrollaron un proceso de fabricación único. Usando pigmentos en lugar de colorantes, Revlon desarrollo una variedad de nuevos tonos de esmalte de uñas opacas. En 1937, Revlon comenzó a vender la pule en los grandes almacenes y farmacias.

En seis años, la compañía se convirtió en una organización multimillonaria. En 1940, Revlon ofrece una línea completa de manicura, y añadió lápiz labial a la colección.

Durante la Segunda Guerra Mundial, Revlon creó maquillaje y productos para el Ejército de EE.UU., que fue galardonado en 1944 con el Premio a la Excelencia del Ejército y la Armada "E" .Para el final de la guerra, Revlon fue catalogado como una de las mejores dentro de las cinco casas de cosméticos de Estados Unidos .

En 1943 comienza la expansión de sus actividades, al adquirir Graef & Schmidt, un fabricante de cuchillería confiscada por el gobierno americano el mismo ańo debido a los vínculos comerciales con la alemania nazi. Esta adquisición hizo posible que Revlon pudiera producir sus propios instrumentos de manicura y pedicura , en vez de comprarlos a proovedores.

En noviembre de 1955, Revlon salió a bolsa. El precio de salida fue de $ 12 por acción, pero llegó a $ 30 por acción después de 8 semanas.

En la década de 1960, Revlon Inc fue segmentada en diferentes divisiones, cada una centrada en un mercado diferente. tomo prestada esta estrategia de General Motors.

Cada división tiene su propio cliente-objetivo:

-Revlon, la mayor y más popular marca de precio

-Princess Marcella Borghese y de primer nivel / internacional

-Ultima II, la prima

-Maravilla Natural, juniors

-Moon Drops, piel seca

-Etherea, hipoalergénicos


La compañía comenzó a comercializar sus productos en el extranjero a finales de la década de 1950 cuando Revlon debutó en Japón,La entrada de Revlon en el mercado japonés fue una típica estrategia de ventas internacional.En lugar de adaptar sus anuncios y el uso de los modelos japoneses, Revlon optó por utilizar su publicidad americana.A las mujeres japonesas les encantó el aspecto estadounidense, y las ventas para 1962 llegó a casi US $ 164 millones.. En 1962, fundo filiales en Francia, Italia, Argentina, México y Asia..

En 1968, Revlon introdujo Eterna27, la primera crema cosmética con un precursor de estrógeno llamado Progenitin (acetato de pregenolone), . Más tarde, Revlon lanzó Braggi y Pub para los hombres, y una línea de productos de mantenimiento de pelucas llamado Wonder.

En 1970, Revlon adquirió la línea de desodorantes Mitchum.

En 1973, Revlon introdujo Charlie. Orientado al mercado bajo-30.

En 1975, Charles Revson falleció. Michel Bergerac, (que Revson había contratado como presidente de la compañía), siguio ampliando las participaciones de la empresa. Revlon adquirido Coburn Optical Industries, un fabricante con sede en Oklahoma de oftalmología y equipo de procesamiento óptico y suministros. Barnes-Hind, el mayor vendedor de EE.UU. de soluciones de lentes de contacto duros, fue comprado en 1976 y reforzo a Revlon su participación en el mercado de cuidado de los ojos. Revlon compro Armour Pharmaceutical Company, una división, de la Corporación de Greyhound en 1977. Otras adquisiciones incluyen la Compañía Lewis-Howe, fabricantes de antiácido Tums en 1978. Estas operaciones de cuidados de la salud ayudó a las cifras de ventas de pasar la marca de los $ 1 mil millones en 1977, con lo que las ventas totales fue $ 1,7 mil millones en 1979.

En la década de 1980, Revlon perdido terreno frente a Estée Lauder,la participación de Revlon se redujo de 20 por ciento a 10 por ciento de las ventas en los departamentos de cosméticos de las grandes tiendas. Las ventas de la farmacia también se redujeron.

El 5 de noviembre de 1985, a un precio de $ 58 por acción, totalizando $ 2,7 mil millones, Revlon fue vendida a Pride Despensa (más tarde renombrado como Revlon Group, Inc.), una subsidiaria de MacAndrews Ronald Perelman de la Cartera Forbes.

Publicidad[editar]

Hasta la década de 1940, los anuncios de revista de Revlon fueron dibujadas a mano y en su mayoría en blanco y negro. A partir de 1945, Revlon comenzó a lanzar a todo color la publicidad fotográfica en las principales revistas y tiendas de todo el país.

Revlon presentó juegos de esmaltes de uñas y lápices labiales con nombres exóticos y únicos. Estos anuncios fueron tomadas por los fotógrafos de moda más importantes del momento como Richard Avedon, Cecil Beaton y John Rawlings. Algunos de estos anuncios eran para "Paint the Town Pink" y en 1945 "Fatal Apple" con Dorian Leigh. En 1947, Revlon presentó "Bachelor's Carnation" y en 1948 el "Sweet Talk".

En 1950, Revlon introdujo un lápiz labial y esmalte de uñas de color rojo y llamado "Where's the Fire?" ("¿Dónde es el fuego?") Revlon utilizó la palabra "fuego" más tarde en su anuncio "Fire and Ice" (Fuego & Hielo).

Uno de los primeros supermodelos del mundo, Dorian Leigh fue protagonista de algunos de los anuncios más memorables de Revlon de todos los tiempos. En 1946, Dorian estaba cubierta de flores de color púrpura y envuelta en una sábana de color morado pálido para la campaña de "Ultra Violet". En 1947, Dorian apareció en "Fashion Plate". En 1953, a la edad de 36 años, apareció en "Cherries in the Snow" ("Cerezas en la Nieve"). Más tarde ese mismo año apareció en el legendario "Fire and Ice" siendo fotografiada por Richard Avedon. En un principio, Dorian apareció en una apretado vestido con cuentas de plata y con un abrigo rojo enorme. Su cabello negro formaba un remolino de plata, y tenía sus manos con largas uñas rojas, situado en frente de sus pechos. Charles Revson rechazó el anuncio original de Avedon como "muy sexual" The Girl Who Had Everything, The Story of 'The Fire and Ice Girl,' by Dorian Leigh and Laura Hobe, 1980, El re-anuncio de la campaña, esta vez mostraba a la modelo con la mano abierta en el frente de su cadera y la otra en frente de su mejilla. El anuncio se convirtió en leyenda debido a la Avenida Madison de página completa junto al anuncio sensual.

Casi 50 años después, en noviembre de 2010, Revlon ha recreado el anuncio de revista "Fire and Ice" de 1953 con la actriz Jessica Biel. Con este anuncio, Revlon anunció que iba a emitir una edición limitada de "Fire" lápiz labial y "Ice" esmalte de uñas llamando a esta campaña "Lips and Tips"

Luego, 15 años después la joven pelirroja Suzy Parker hermana de Dorian Leigh, también se disparó en numerosos anuncios de las revistas de Revlon en la década de 1950. Charles Revson, que quería casarse con Dorian en algún momento, despreciaba a Suzy y viceversa. En un momento, él se negó a contratar más a Suzy porque se quejó del cheque "maní" que recibió de pago por los anuncios de Revlon. Sin embargo, Richard Avedon después de fotografiar otros modelos para un determinado anuncio de Revlon, llamaría siempre a último minuto Suzy, a veces tarde en la noche, para hacer re-tomas con ella.

En 1970, Revlon fue la primera empresa estadounidense de cosméticos que contaba con un modelo afroamericano, Naomi Sims en su publicidad.[1] Revlon también utilizó a otros modelos de un amplio rango de edad en la década de 1980, entre ellos la entonces modelo de 13 años de edad, Milla Jovovich y después a la actriz de 60 años de edad, Audrey Hepburn.[2] A pesar del éxito de las campañas de los años 1980 y 1990 con los modelos, en particular Cindy Crawford, Revlon decidió abandonar los modelos de la moda y centrarse en las estrellas de cine, entre ellos Kate Bosworth, Jaime King, Halle Berry, Susan Sarandon, Melanie Griffith, Julianne Moore, Eva Mendes, Jessica Alba, Jennifer Connelly, Beau Garrett, Jessica Biel y las Bond girls (Chicas Bond)del cine.[3] [4]

En el 2009, la supermodelo australiana Elle MacPherson se convirtió nueva vocera para la empresa. La actriz estadounidense Jessica Biel es la nueva mujer de modelo para la marca, apareciendo por primera vez en la publicidad en enero de 2010.

En 2008, la famosa artista del maquillaje Gucci Westman fue contratado como Revlon's Global Artistic Director, representando a la empresa en los desfiles y eventos de la marca y en el diseño de las colecciones.[5]

Filantropía[editar]

Revlon es un patrocinador corporativo de varios proyectos de caridad. El mayor de ellos es el Revlon Run Walk, un evento de correr y caminar, celebrado en Nueva York y Los Ángeles para recaudar dinero y concientizar sobre el cáncer de mama y de ovario. Revlon también es creador de otras organizaciones de caridad contra el cáncer como Look Good Feel Better y la National Breast Cancer Coalition y opera una clínica móvil de mamografía en los alrededores de Oxford,en Carolina del Norte, centro de operaciones principal.[6] En 1996, Revlon apoyó el centro de investigación contra el cáncer de mama de la University of California en Los Angeles. Este fue renombrado más tarde como Revlon / UCLA Breast Center, convirtiendo al centro en un instituto muy conocido para el tratamiento y la investigación de cáncer de mama.[7] El dinero recaudado del lápiz de labios de Revlon fue donado como apoyo a la organización de caridad Revlon's cancer creado en el 2009. En septiembre de 2010, Revlon conjuntamente con la dirección artística global de Gucci Westman y la vocero Halle Berry, organizaron un evento en el Fashion Night Out en Nueva York para recaudar fondos para el Jenesse Center, una organización en Los Angeles creada con el objetivo de ayudar a las víctimas de violencia doméstica.[8] Revlon también realizó almuerzos y otros eventos a beneficio del centro y se asoció con Drugstore.com minorista en línea para donar parte de las ventas del lápiz labial creado especialmente para la organización.[9]

Referencias[editar]

Enlaces externos[editar]