Usuario:CristopherFCV220327/Taller/Imagen pública de Taylor Swift

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Swift en los Premios American Music de 2019.

La imagen pública de Taylor Swift es la percepción de los medios nacionales e internacionales y la población sobre la cantautora estadounidense. Swift es una personalidad ampliamente cubierta en los medios de comunicación, lo que suscita una serie de percepciones y opiniones del público sobre su vida y su carrera. Su imagen pública es compleja, habiendo sido examinada y debatida en diversas publicaciones sobre la admiración omnipresente que suscita a nivel mundial y los aspectos controvertidos de su carrera. Su valor mediático ganado se estima en 130 mil millones de dólares para 2023.[nota 1]​

Swift es un icono cultural polarizante cuya imagen se define por las relaciones sociológicas entre ella, su fandom, sus detractores y los principales medios de comunicación. Al principio de su carrera como cantante de country a finales de la década del 2000, se referían a Swift como «La novia de los Estados Unidos» como resultado de su imagen de «chica de al lado». Su vida amorosa se convirtió en un tema de desenfrenado escrutinio mediático y especulación sensacionalista a lo largo de los años, a pesar de que ella se había mostrado reacia a discutirlo abiertamente.

El público ha mostrado un mayor interés en las noticias sobre Swift, lo que supuestamente ha alentado a los medios a centrarse demasiado en ella. Las disputas publicas de Swift con famosos como Kanye West, Katy Perry y Kim Kardashian, o las rupturas con parejas románticas como Joe Jonas, John Mayer, Jake Gyllenhaal, Harry Styles y Tom Hiddleston afectaron su percepción pública en la década del 2010, contribuyendo a empañar su imagen. Swift ha sido blanco de misoginia y de doble moral percibidos desde entonces, incluidos comentarios de humillación corporal y que la tildan como prostituta, pero sigue siendo una de las artistas musicales más exitosas y personalidades veneradas a nivel mundial. La negativa recepción mediática inspiró un número importante de sus canciones,[nota 2]​ incluido el concepto central del sexto álbum de estudio de Swift, Reputation. Sin embargo, The Guardian opinó que Swift se ha vuelto «inmune al odio» en la década de 2020;[1]​ ya que sigue siendo una de las artistas musicales más veneradas y exitosas de todos los tiempos.

Swift ha sido descrita como una mujer de negocios inteligente, una figura feminista, una influencia política, un ejemplo milenial y un ícono del estilo callejero en los medios. Aunque su anterior silencio político fue objeto de escrutinio, su crítica abierta a Donald Trump, el racismo y la supremacía blanca, sus esfuerzos filantrópicos, su activismo por los derechos de los artistas, su cercanía con los fans, y se ha elogiado su impacto en la cultura popular y la industria musical. Varias encuestas políticas en los Estados Unidos han informado de las favorables calificaciones públicas de Swift. Las marcas, productos y servicios suelen aprovecharla en sus actividades promocionales. Los críticos han opinado que, como una de las primeras celebridades que creció y se estableció en la era de las redes sociales, Swift impulsa una compleja dinámica «industria-celebridad». Como tal, su imagen pública es tema de estudio en diversas instituciones académicas. Swift, que ha adoptado alegremente el arquetipo de «lady gato», también es conocida por su simpatía durante las entrevistas y su entusiasmo en eventos públicos. El ejecutivo estadounidense de relaciones públicas, Tree Paine, ha sido publicista de Swift desde 2014.

Valoraciones[editar]

La vida y carrera de la cantautora estadounidense Taylor Swift son puntos focales en la cultura mundial de las celebridades.[2]​ Swift es considerada como «la persona más famosa del planeta».[3]​[4]​ Swift, al principio de su carrera, era considerada un ídolo adolescente.[5]​[6]​[7]​ Se ha convertido en una figura dominante en la cultura popular,[8]​ a menudo denominada un icono pop;[9]​[10]​ las publicaciones señalan su inmensa popularidad y longevidad como el tipo de fama no presenciada desde el siglo XX.[11]​[12]​ En palabras de los críticos musicales Sam Sanders y Ann Powers, Swift es una «combinación sorprendentemente exitosa de estrella pop de megavatios y cantautora de dormitorio».[13]​ Los medios de comunicación describen además a Swift como una mujer de negocios inteligente.[14]​[15]​ También es conocida por sus iniciativas filantrópicas y donaciones «generosas».[16]​

Nunca he visto a ninguna mujer manejarse como ella. Me hace llorar los ojos por la forma en que se comporta. Ella gestiona todo el viaje a la fama, lo que significa ser el centro de atención. Entonces, cuando piensas en todas las cosas que van mal en el mundo, ella es el verdadero gran modelo a seguir.
—Oprah Winfrey sobre Swift, Herald Sun (2015)[17]​

Swift fue etiquetada por los medios como «La novia de los Estados Unidos» al principio de su carrera por su simpatía y su imagen de «chica de al lado»;[18]​[19]​ se ganó una reputación por su entusiasmo en las entregas de premios.[20]​[21]​ Los periodistas han escrito sobre su personalidad educada y «abierta»,[22]​[23]​ llamándola «la querida de los medios» y «el sueño de un reportero».[24]​ Sin embargo, The New York Times afirmó en 2013 que su «historia de las citas ha comenzado a agitar lo que parece el comienzo de una reacción violenta» y cuestionó si estaba en medio de una «crisis del cuarto de vida».[25]​ Swift se ha mostrado reacia a hablar públicamente de su vida personal, calificándola de «una debilidad profesional».[26]​ Es objeto de incesante escrutinio por parte de la prensa.[27]​ Los detractores de Swift la acusaron de ser «calculadora» y manipuladora de su imagen, una narrativa reforzada por una disputa de 2016 con el rapero estadounidense Kanye West.[28]​[29]​ Los críticos culturales han destacado que la vida y la carrera de Swift han estado sujetas a una intensa misoginia y de tildaciones de prostituta.[30]​[31]​ Sin embargo, entre 2019 y 2021, las encuestas de YouGov la clasificaron como la cantante femenina más admirada del mundo.[32]​[33]​[34]​

Swift también es objeto de múltiples teorías de conspiración; algunos con posturas de derecha afirman que Swift es un clon de la ex satanista Zeena Schreck,[35]​[36]​ o que ella es una «operación psicológica del Pentágono» utilizada para controlar la opinión pública.[37]​[38]​[39]​[40]​ Antes de su apoyo abierto a los candidatos demócratas en 2018, algunos usuarios de Internet de derecha alternativa teorizaron que Swift era una «princesa aria» neonazi con una agenda supremacista blanca;[41]​[42]​[43]​ Swift, sin embargo, ha criticado el racismo y la supremacía blanca.[43]​[44]​ Otra teoría de conspiración propuesta por una pequeña facción de sus fanáticos es Gaylord, que afirma que Swift es una mujer lesbiana que esta en el armario que tiene una relación sentimental con otras mujeres.[45]​

Habiendo adoptado el arquetipo de «lady gato»,[46]​ Swift tiene tres gatos: Meredith Grey, Olivia Benson y Benjamin Button. Han aparecido o se ha hecho referencia a ellos en sus videos y otros trabajos.[47]​

Cobertura mediática[editar]

En los medios de comunicación, se ha hecho referencia a Swift y su música o han sido objeto de numerosos libros,[48]​ películas y programas de televisión.[49]​ Deadline Hollywood apodó a Swift «la monarca de todos los medios».[50]​ Taylor Swift: The Little Golden Book Biography, un libro para niños escrito por Wendy Loggia e ilustrado por Elisa Chavarri, es la impresión más vendida en los 81 años de historia de Little Golden Books, habiendo vendido un millón de copias en siete meses.[51]​ La edición Persona del año 2023 de la revista de noticias Time con Swift vendió 238,808 copias físicas, sin incluir las ventas en quioscos, marcando el número de Time más vendido desde el número de mayo de 2011 que presentó la boda real del Príncipe Guillermo y Catherine Middleton, que vendió 232.000 copias en el sitio web y en los quioscos combinados.[52]​

Los programas de televisión que la presentan a menudo alcanzan picos de audiencia;[53]​[54]​ por ejemplo, la presencia de Swift en un partido de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) provocó el «efecto Taylor Swift», lo que llevó a un aumento récord en espectadores y ventas de mercancías.[55]​[56]​[57]​ El periodista de USA Today, Louie Villalobos comentó que Swift «está salvando a la NFL y ha ayudado a generar $122 millones para el valor de la marca de la NFL».[58]​ Según Apex Marketing Group, la contribución de Swift al valor de marca de la NFL asciende a 331,5 millones de dólares.[59]​ El episodio del programa de competencia de baile Dancing With the Stars que rindió homenaje a Swift acumuló un récord de 7,8 millones de visitas en todas las plataformas oficiales, lo que la convierte en la transmisión multiplataforma más vista del programa en ABC desde su estreno en septiembre de 2021.[60]​

Swift también es una de las menciones favoritas en los medios, aunque en un intento de atraer a un amplio número de lectores. A otras celebridades a menudo se les pregunta sobre Swift «casi constantemente». Scottie Andrew de CNN opinó que «calzar» a Swift en noticias en las que no está relacionada tangencialmente «se ha convertido en una especie de pasatiempo para los creadores de contenido». Bond Benton, profesor de comunicación y medios de la Universidad Estatal de Montclair, estudió el fenómeno y afirmó que «la presencia de Swift en cualquier contenido multimedia aumentará la visibilidad de ese contenido». Benton caracterizó a Swift como una «captadora de atención» involuntaria pero confiable cuya cobertura de los medios de Internet tiene una cualidad «memética», invitando a «fans y haters por igual a debatirla y analizarla», elevando los compromisos con un artículo o un vídeo, lo que a su vez anima a los medios a incluir a Swift en su contenido, incluso si se trata de una «inclusión incómoda», para maximizar sus ganancias. Como efecto secundario, este hiperenfoque en Swift «puede irritar a los consumidores que sienten que está sobresaturando sus canales de noticias».[61]​

Los críticos han descrito la relación entre Swift y los principales medios de comunicación como un ejemplo de la compleja dinámica «industria-celebridad»,[62]​ lo que a su vez ha afectado profusamente el arte de Swift; su sexto álbum de estudio Reputation (2017), cuyo tema es la fama, criticando esa dinámica,[63]​ mientras que su documental autobiográfico Miss Americana (2020) lo deconstruye.[62]​ Los medios de comunicación como USA Today emplean reporteros que cubren exclusivamente a Swift.[64]​ Según Maura Johnston de Entertainment Weekly, cada movimiento de Swift es inspeccionado desde que ella es «una de las primeras estrellas del pop que ha crecido plenamente en la era del interminable ciclo de retroalimentación de las redes sociales con la compleja dinámica 'industria-celebridad'».[65]​ Meaghan Tobin y Pei-Lin Wu del The Washington Post señalan que a pesar de las estrictas prácticas de censura en China, «Swift ha logrado mantenerse alejada del escrutinio... De hecho, los medios estatales chinos parecen no tener más que elogios para [ella]».[66]​ Su imagen pública ha sido estudiada académicamente en contextos más amplios en diversas instituciones educativas, como la Universidad de Nueva York y el Berklee College of Music.[67]​[68]​

Prensa y publicidad[editar]

Swift ha sido descrita como una «figura polarizadora». Su fama ha tenido efectos perjudiciales en su posición en los medios; algunas son críticas genuinas de sus acciones, mientras que el resto constituyen chismes sensacionalistas no verificados que han resultado en varios momentos de prensa negativa para Swift.[69]​[70]​ Shaina Weatherhead de Collider escribió que todos los movimientos de Swift son «estrechamente monitoreados y analizados»,[71]​ Clash describió a Swift como un pararrayos tanto para elogios como para críticas,[72]​ y el experto en marcas Jeetendehr Sehdev dijo a Fortune: «La gente la ama o la odia».[73]​ Swift generalmente ha utilizado la crítica negativa como inspiración musical, escribiendo canciones como «Shake It Off» (2014), «Look What You Made Me Do» (2017) y «You Need to Calm Down» (2019).[74]​

Tree Paine ha sido publicista de Swift desde 2014; Swift es la primera y única cliente conocida de Paine.[75]​ Paine ha recibido cobertura de prensa por guiar a Swift a través de varios momentos publicitados, como la controversia de Swift con West en 2016 tras el lanzamiento de su sencillo «Famous», su juicio por agresión sexual de 2017, su elección de hablar sobre política para las elecciones de mitad de mandato en Estados Unidos de 2018, la disputa de 2019 sobre sus másteres,[76]​[77]​[78]​ y una serie de afirmaciones de 2023 sobre Swift por parte de la cuenta de redes sociales de chismes de celebridades DeuxMoi.[79]​ La académica de relaciones públicas Nancy Marshall escribió en Forbes que Swift con su «omnipresencia proporciona lecciones valiosas para toda la industria de las relaciones públicas».[80]​ La ejecutiva de marketing, Stacy Jones estimó el valor mediático ganado por Swift en $130 mil millones.[81]​

Relaciones románticas[editar]

Exposición y controversia[editar]

Kanye West[editar]

Género y feminismo[editar]

Blanco de la misoginia[editar]

Discurso de agresión sexual[editar]

Perspectivas[editar]

Apariencia física[editar]

Imagen corporal y salud mental[editar]

Moda y estética[editar]

Tendencias[editar]

Política[editar]

Alineación y demografía[editar]

Evolución[editar]

Postura apolítica[editar]

Escrutinio sociopolítico y orígenes[editar]

Desilusión y respaldos[editar]

Abogacía[editar]

Atractivo generacional[editar]

Véase también[editar]

Notas[editar]

  1. ↑ No confundir con patrimonio neto. A partir de 2023, el patrimonio neto de Swift se estima en 1.100 millones de dólares.
  2. ↑ Algunos ejemplos incluyen «Mean» (2011), «Shake It Off» y «Blank Space» (2014), «I Did Something Bad» (2017), «You Need to Calm Down» (2019), «The Man» y «The Last Great American Dynasty» (2020), «Nothing New» (2021), «Lavender Haze» (2022), «Castles Crumbling» y «Slut!» (2023).

Referencias[editar]

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Bibliografías[editar]

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