Diferencia entre revisiones de «Telefónica Móviles España S.A.»
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Movistar era filial directamente de '''Telefónica Móviles''' S.A., hasta que el 2006 y bajo una política de reorganización de los negocios globales, Telefónica Móviles es absorbida por su matriz Telefónica S.A. (actualmente Movistar) y sus operaciones internacionales son absorbidas por la nueva Organización del Grupo [[Telefónica]] (actualmente Grupo Movistar) en torno a zonas Geográficas. |
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Las Filiales Latinoamericanas de Telefónica Móviles pasan a manos de '''Telefónica Latinoamérica''' , las Europeas bajo '''Telefónica Europe''' y la operación Española queda en manos de '''Telefónica España'''. |
Las Filiales Latinoamericanas de Telefónica Móviles (actualmente Movistar Móviles) pasan a manos de '''Telefónica Latinoamérica''' (actualmente Movistar Latinoamérica), las Europeas bajo '''Telefónica Europe''' (actualmente Movistar Europe) y la operación Española queda en manos de '''Telefónica España''' (actualmente Movistar España). |
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 EspañaSedes locales  Alemania Argentina Brasil Chile Colombia Ecuador El Salvador Guatemala Irlanda Marruecos México  Nicaragua Panamá Perú Puerto Rico República Checa.svg){kind=small} Reino Unido Uruguay Venezuela | |
Movistar Móviles España, de Movistar España, agrupa a todas sus operaciones de servicios de telefonía móvil de la compañía en España.
Movistar era filial directamente de Telefónica Móviles S.A., hasta que el 2006 y bajo una política de reorganización de los negocios globales, Telefónica Móviles es absorbida por su matriz Telefónica S.A. (actualmente Movistar) y sus operaciones internacionales son absorbidas por la nueva Organización del Grupo Telefónica (actualmente Grupo Movistar) en torno a zonas Geográficas. Las Filiales Latinoamericanas de Telefónica Móviles (actualmente Movistar Móviles) pasan a manos de Telefónica Latinoamérica (actualmente Movistar Latinoamérica), las Europeas bajo Telefónica Europe (actualmente Movistar Europe) y la operación Española queda en manos de Telefónica España (actualmente Movistar España).
Historia
(Nota: El 1 de mayo de 2010 Telefónica cambió el nombre de su marca comercial en España adoptando el de su marca de móviles, Movistar. A partir de este apartado de la página, el nombre de Telefónica no será cambiado para que se entienda mejor).
A principios de los años noventa del siglo XX, Telefónica segregó su filial dedicada al negocio móvil en España (primero analógico bajo la marca Moviline y después GSM bajo la marca Movistar). Paralelamente, se desarrollaba la expansión internacional del grupo, con adquisiciones de operadores de telecomunicaciones, generalmente monopolios estatales, en Perú, Chile y Argentina. En la primera fase, estas compañías siguieron desarrollando y expandiendo su negocio como un todo, sin segregación de las filiales móviles. Telefónica Móviles era simplemente una empresa española.
El siguiente salto cualitativo del grupo se dio con la privatización de Telebrás en 1998. Telefónica, integrada en varios consorcios, consiguió el control del operador fijo de Sao Paulo (Telesp) y de varios operadores móviles, como los de Río de Janeiro (Telerj), Rio Grande do Sul.
Paralelamente, Telefónica emprendió su expansión en el mercado mexicano. Primero comprando cuatro pequeños operadores pertenecientes a Motorola que operaban en el norte de México y creando una filial local con sede en Monterrey y luego adquiriendo Pegaso y fusionándolo con las operaciones que ya controlaba, moviendo la compañía a México D.F.
En 2001, Telefónica Móviles trató de asaltar el mercado europeo mediante la adquisición de una serie de licencias de tecnología 3G en diversos países europeos. El caso de Alemania fue el más oneroso, adquiriendo por subasta, a través de un consorcio en el que también participaba el operador finlandés Sonera (Group 3G), una licencia por 8.410 millones de euros. También se adquirieron licencias en Austria, Suiza e Italia, llegando a crear una nueva marca, Quam, para sus operaciones en Alemania, Suiza y Austria. Sin embargo, ante la no disponibilidad de tecnología 3G a tiempo, Telefónica Móviles abandonó los países europeos en 2002.
Finalmente, en 2004, compró los activos latinoamericanos del operador estadounidense BellSouth. De esta forma adquirió operadores móviles en mercados en los que no operaba (como Nicaragua, Panamá, Colombia, Venezuela, Ecuador y Uruguay) y en los que ya tenía operaciones (como Guatemala, Perú, Chile o Argentina). En noviembre del 2006, Telefónica Móviles acordó comprar a la operadora de telefonía móvil O2 Group, con lo cual Telefónica ingresa al mercado británico, irlandés y alemán.
Movistar es la marca comercial del grupo de origen español Telefónica, y que opera en España y diversos países de Latinoamérica.
Historia de Movistar en España
Telefónica, con su filial TS1 (Telefónica Servicios Uno) comenzó las pruebas de telefonía móvil en el sistema GSM durante la Exposición Universal de Sevilla y las Olimpiadas de Barcelona de 1992, y el servicio, bajo la marca MoviStar, fue lanzado comercialmente en septiembre de 1995, aunque desde julio de ese mismo año la red estaba abierta para clientes extranjeros en roaming por España. Para entonces, ya existía otro servicio de telefonía móvil, también de Telefónica, llamado MoviLine, que operaba en analógico (a diferencia de Movistar que lo hace en digital).
En julio de 1996 se lanza MoviStar Prepago, una tarjeta en la que el consumidor pagaba el servicio por adelantado y lo iba consumiendo más tarde. Más adelante, en marzo de 1997, se lanza MoviStar Activa, que mejora el sistema incorporando la posibilidad de recargar la tarjeta en tramos de 5.000 pesetas, para no tener que comprar otra nueva al agotar el saldo.
En febrero de 1999 MoviStar comenzó a operar en la banda de 1.800 megahertzios, al llegar la tecnología dual a España. En marzo de 2000, la empresa consigue una licencia para operar en UMTS, la llamada Tercera Generación de telefonía móvil (3G), y en enero de 2001 se lanza comercialmente el servicio de GPRS (2,5G).
En septiembre de 2002 se lanza el servicio de Mensajería Multimedia (MMS), con el que se pueden enviar mensajes que incorporan fotografías en color y tonos de sonido. En mayo de 2004 se lanza comercialmente el servicio de videollamada en la red de UMTS.
La unificación de la marca Movistar
En 2004, Telefónica adquirió todos los activos celulares en Latinoamérica de BellSouth. Ante la multiplicidad de marcas comerciales que llegó a tener fruto de esta adquisición, la obligación legal de dejar de usar la marca Bellsouth y la presencia de varias operadoras de Telefónica Móviles en un mismo país (como por ejemplo en Argentina (Unifón + Movicom), Chile (Telefónica Móvil + Bellsouth Chile), Guatemala (Telefónica MoviStar + BellSouth Guatemala) y Perú (Telefónica MoviStar + BellSouth del Perú), Telefónica decidió unificar sus operaciones bajo la marca que ya tenía en España y en otros países como México, Movistar, aunque renovando su logotipo: pasaba de componerse de las palabras «Telefónica MoviStar» a una nueva logomarca con una M redondeada de color azul o verde y la palabra movistar en minúsculas. Este cambio se hizo efectivo el 6 de abril de 2005, habiéndose presentado ante los medios y el público el día anterior, tras una gran campaña de imagen en la que no se revelaba el producto anunciado hasta ese mismo día.
Brasil y Marruecos quedaron al margen de esta unificación de marcas al tratarse de empresas mixtas (joint-ventures) con Portugal Telecom (la primera conservó la marca Vivo, mientras que la segunda siguió con Méditel).
La canción Walking on sunshine, de 1983, cantada por Katrina and the Waves (ganadora del Festival de la Canción de Eurovisión de 1997), fue usada por Telefónica en sus campañas publicitarias de presentación de la nueva marca en España y Latinoamérica.
Logomarcas de Movistar
En sus comienzos, la marca se presentaba con la palabra «MoviStar» acompañada de la T formada por puntos característica de Telefónica en aquella época, logotipo muy similar al de su empresa «hermana» MoviLine de telefonía móvil analógica. La palabra MoviStar tenía las letras «Movi» de color turquesa, y la «T» y «Star» de color dorado. El punto de la i era una estrella dorada también.
Más adelante Telefónica cambió de marca por la que actualmente tiene, y el logotipo de la operadora móvil perdió la T, quedándose sólo con «MoviStar» en los colores y formas antes indicados.
Pero esta imagen no duró mucho, pues pronto se adaptó a la nueva imagen de su grupo, con las palabras Telefónica MoviStar, con «Telefónica» en su verde característico, y en una versión especial, con el subrayado láser pegado a las letras; y «MoviStar» en color blanco y ya sin la estrella en el punto de la i.
El logotipo actual de Movistar consiste en una M de formas redondeadas de color verde (si está sobre fondo azul corporativo) o azul, con la palabra «movistar» en minúsculas. En las comunicaciones de la compañía se emplean las minúsculas al escribir el nombre excepto si es la primera palabra de una frase, es decir, tal y como si fuera una palabra común, aunque esto no siempre se cumple y encontramos escrita en medio de una frase «Movistar». Telefónica además suele usar la negrita para distinguirla del resto del texto.
Competidores
Europa
España
Los principales competidores de la Telefónica España:
- Vodafone
- Orange España, operador integrado fijo y móvil
- Yoigo, operador 3G. (Utiliza la misma cobertura que movistar)
Reino Unido
Alemania
Norteamérica
Canadá
- Sogetel
Latinoamérica
Argentina
- Personal
- Claro
- Telecom
Brasil
Movistar no comercializa en Brasil, pero Telefónica actúa en el país en asociación con Portugal Telecon con la marca Vivo de telefonía fija, móvil e internet. Competidores:
- Tim - Oi - Claro - Nextel (existente en pocas ciudades) - CTBC (región de Minas Gerais - Otras operadoras menores
Chile
- Entel
- Claro
Colombia
- Comcel
- Tigo
Perú
- Claro
- Nextel
México
Telefónica llega a México en el 2001 y el año siguiente adquiere la marca "Pegaso" que es con la que comienza a tomar fuerza,posicionarse y tener presencia en el mercado mexicano en conjunto con una estrategia promocional masiva.
Actualmente el número de distribuidores sigue creciendo, cada día se abren más puntos de venta y Movistar tiene incrementos constantes en su participación en el mercado mexicano de la telefonía móvil.
- Telcel
- Iusacell
- Nextel
- Unefón
Venezuela
- Digitel (Venezuela)
- Movilnet+Cantv (Venezuela)
Uruguay
- Claro - Ancel
El principal competidor de Movistar en Latinoamérica en la mayoría de los países es la mexicana Claro, la cual es la mayor operadora móvil de Latinoamérica, existiendo también competidores como TIM, Nextel, Tigo, Digicel y competidores locales menores.