Usuario:Mariacwo/Taller

*S,C,P,F.
Tipo	Filial de WPP
Industria	Publicidad y Marketing
Fundación	1996
Personas clave	Toni Segarra, Luis Cuesta, José María Piera, Juan Manuel de la Nuez, David Caballero
Sitio web	www.scpf.com;

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*S,C,P,F es una agencia de publicidad fundada en Barcelona en 1996, conocida por sus campañas como ¿Te gusta conducir?, para BMW, Bienvenido a la República Independiente de tu casa, para Ikea, Ciudadanos de un lugar llamado mundo, para San Miguel, Te sentirás limpia, te sentirás bien, para Evax, o El banco de las mejores empresas. Y el tuyo, para Banco Sabadell. En 1998 abrió oficina en Madrid y desde el año 2000 forma parte del holding WPP.La agencia cuenta con una oficina en Miami, y con delegaciones en [[Nueva York], México DF y Bogotá.

Historia[editar]

Su nombre se formó con las iniciales de los apellidos de los cuatro fundadores, Toni Segarra, Luis Cuesta, Ignasi Puig y Félix Fernández de Castro. El equipo inicial de S,C,P,F, con Toni Segarra, a la cabeza, provenía de Delvico, una agencia nacida en Madrid en 1970 y adquirida en 1985 por el grupo Bates, integrado posteriormente en Saatchi & Saatchi.

En el año 2000, el holding WPP compró un 30% del accionariado de S,C,P,F. En 2005, WPP completó la compra y pasó a poseer el 100% de S,C,P,F (1). En el año 2004, S,C,P,F participó en la fundación de Mr. John Sample, agencia de marketing directo y relacional, fundada y dirigida por Borja Orozco y que a partir de ese momento presta servicios a los clientes de S,C,P,F(2).

En 2005 abrió su primera oficina fuera de España, en Miami (Estados Unidos) y al frente de la misma se colocó uno de los socios fundadores, Ignasi Puig. El accionariado de SCPF América se reparte entre WPP y los socios españoles de S,C,P,F (3).

Los cuatro socios iniciales se quedaron en tres tras la salida de Félix Fernández de Castro hasta el año 2006, cuando se unieron otros cuatro socios, José María Piera, Juan Manuel de La Nuez, David Caballero y Borja Orozco. Piera es el actual vicepresidente de la agencia, De la Nuez, el consejero delegado, y David Caballero, director creativo ejecutivo de la agencia, pertenecía al grupo fundador.

Clientes[editar]

Entre los clientes de la agencia se encuentran algunos como Evax, una de las marcas de la multinacional Arbora & Ausonia, o BMW, con quienes trabaja desde finales de los noventa. Y en su lista se incluyen también Banco Sabadell, El Corte Inglés, Coca-Cola, Codorníu, Citizen, Diario AS, DKV, El Bulli Foundation, El País , Movistar TV Series, Nestea, San Miguel, Santa Teresa, Solvia, Tampax, y Tous

El trabajo de S,C,P,F ha ganado más de medio millar de premios, entre los que destacan varios oros en el Festival de Cannes, la cita internacional de la industria publicitaria, más de un centenar de premios en el certamen iberoamericano de El Sol y más de trescientas piezas incluidas en los Anuarios de Creatividad Española del Club de Creativos.

En dos ocasiones, años 2000 y 2007, S,C,P,F ha sido nombrada agencia del año por la revista Anuncios y, según la revista El Publicista, fue la mejor agencia integrada de 2014. El responsable creativo de la agencia desde su fundación, Toni Segarra, fue elegido el mejor creativo español del siglo XX en una encuesta llevada a cabo por la revista Anuncios en el año 2000(1), y la revista británica Shots lo incluyó entre los 100 mejores talentos creativos del mundo.

Campañas famosas[editar]

El spot Mano, realizado en el año 2000, para BMW, fue elegido el mejor anuncio hecho en España en los últimos 25 años (5). Este trabajo ganó el Gran Premio del certamen EFI, el convocado por la Asociación Española de Anunciantes para destacar la eficacia de la comunicación. Con BMW , S,C,P,F consiguió siete años más tarde su segundo gran premio a la Eficacia, con Bruce Lee, un spot que era un fragmento de una entrevista con Bruce Lee, en la que el actor y luchador de artes marciales aconsejaba ser tan maleable como el agua. Be water, my friend, decía. (6)

Para Evax creó el eslogan Te sentirás limpia, te sentirás bien, y antes había creado un personaje, la mujer de rojo, que se presentaba ante una adolescente con un Hola, soy tu menstruación, con el fin de normalizar el tema de la regla entre las más jóvenes (7).

Las campañas de Ikea hablaban de muebles y objetos para el hogar, pero sobre todo hablaban de la vida de las personas.Redecora tu vida, se refería más que a los muebles, a la libertad de elección personal en temas como la pareja o el cambio de sexo. En 2007, conBienvenido a la República Independiente de tu casa, S,C,P,F se hizo con su tercer Gran Premio Efi, e Ikea creció un 62% en notoriedad de marca (9). Después de esta campaña Ikea empezó a vender en sus tiendas un producto nacido de la publicidad: el felpudo que se confeccionó para grabar el anuncio (10). La cuenta se mantuvo en SCPF hasta 2013 (11).

A Vueling, S,C,P,F le creó un lenguaje propio, Spanglish, como reconocía el experto en la materia Ilan Stavans (12).

Para Banco Sabadell, S,C,P,F diseñó en 2010 una campaña protagonizada por el entonces entrenador del Barcelona FC, Pep Guardiola (13), con el eslógan El banco de las mejores empresas. Y el tuyo. En estos cinco años, 55 celebridades distintas han protagonizado los anuncios, con los que ha ganado tres premios Eficacia, y el Premio Nacional de Marketing en 2014. Desde abril de 2014, es el tenista mallorquín Rafa Nadal quien protagoniza las campañas publicitarias, acompañado por el periodista y autor británico John Carlin.

La relación entre la cerveza San Miguel, del grupo Mahou San Miguel, y S,C,P,F comenzó en 2011, con una campaña, Ciudadanos de un lugar llamado mundo, que se apoyaba en célebres músicos internacionales como, entre otros, Delafé y Las Flores Azules, Jamie Cullum, Mika o John Legend. En 2015 San Miguel decidió unificar sus campañas en todos los mercados en los que opera y eligió para hacerlo a S,C,P,F, quien creó una campaña titulada San Miguel, explorando el mundo desde 1890. Y lo mejor está por llegar, que explica la historia de la marca desde sus orígenes en Filipinas hasta la fecha. Para ello, han contratado al director cinematográfico Juan Antonio Bayona.

Referencias[editar]

Enlaces externos[editar]

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