Unilever
| Unilever | |
|---|---|
| Lema | Verse bien, sentirse bien y disfrutar de la vida. |
| Tipo | Empresa privada |
| Fundación | 1930, resultado de la fusión de Lever Brothers (Reino Unido) y Margarine Unie (Países Bajos) |
| Sede |  Londres, Reino Unido Róterdam, Países Bajos |
| Industria | Alimentación |
| Productos | Alimentos, cuidado personal e higiene del hogar |
| Ingresos | € 46.000 millones |
| Empleados | 174.000 |
| Sitio web | www.unilever.com |
Unilever (Euronext: UNA, ULVR, NYSE: UN) es una empresa multinacional británico-neerlandesa creada en 1930 como resultado de la fusión de Margarine Unie, Compañía holandesa de margarina, y Lever Brothers, fabricante inglés de jabones como Dove.
Los mayores competidores de Unilever son Procter & Gamble, Nestlé, Kraft Foods, Mars, Johnson & Johnson, Reckitt Benckiser y Henkel.
Índice |
Historia [editar]
Unilever se fundó en 1930 con la fusión de Margarine Unie en Holanda, y de Lever Brothers, un fabricante inglés de jabón.
Unilever está presente en varios países de Latinoamérica, entre ellos Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, El Salvador, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, Provincia la Meridian, Pan-Arab; también en México, Estados Unidos,Canadá, y toda la región Centroamericana.
En el mundo, aproximadamente 2000 millones de consumidores escogen algún producto de Unilever al día. Sus áreas de negocio están concentradas en alimentos y productos para el cuidado personal y del hogar.
Marcas [editar]
Unilever cuenta con más de 400 marcas, sin embargo, la compañía se centra en las llamadas "marcas de mil millones de dólares": 13 marcas, cada una de las cuales factura anualmente más de mil millones de €. Las primeras 25 marcas de Unilever representan más del 70% de sus ventas.[1] Las marcas se reparten casi en su totalidad en dos categorías: Alimentos y Bebidas, y Hogar y cuidado personal.
Las marcas de Unilever incluyen:
- Ala, Omo/Surf, Rinso, Drive, Skip (detergente)
- Quix
- Soft
- Mimosín
- Aviance
- Axe/Lynx
- Rexona/Sure
- Blue Band[2]
- Dove
- Lux (jabón)
- Flora/Becel
- Heartbrand
- Hellmann's
- Knorr
- Lipton
- Pond's
- Clear
- Sedal
- Pure It (purificador de agua)
- Sunsilk
- TIGI (cuidado del cabello)[3] [4]
Unilever es la empresa fabricante de helados más grande del mundo con un volumen de negocios anual de € 5 millones. A excepción de algunos, todos los negocios de helados se realizan en el marco del "Heartbrand", se llama así porque su logotipo tiene forma de corazón. Unilever opera en la actualidad once fábricas de helados en Europa, la más grande incluye fábricas de Heppenheim en Alemania, Caivano en Italia, San Dizier en Francia y Gloucester en el Reino Unido.
El Heartbrand se puso en marcha en 1999 (y se modificó ligeramente en 2002) como un esfuerzo internacional para aumentar el conocimiento de la marca y promover sinergias transfronterizas en la fabricación y comercialización ("centralización"). Está presente en más de 40 países. A pesar de que el logotipo es común en todo el mundo (salvo en India que los corazones no están unidos entre sí, seguramente para no ser confundido con un símbolo pedófilo parecido conocido como Girl Lover o Glogo),[5] cada país mantuvo la marca local para mantener el conocimiento construido a través de los años (por ejemplo, en España se siguió utilizando el nombre comercial Frigo, en Portugal es Olá, en Francia es Miko, en Irlanda es HB, en India es Kwality Wall's y en Chile es Bresler), siendo una excepción Hungría, donde la marca anterior Esquimal ha sido sustituido por Algida en 2003.
En 2005, Glidat Strauss recibió un permiso especial de exportación a Unilever de su marca de helados a los Estados Unidos debido a la estricta certificación de los productos kosher que tienen en Israel. En los términos del acuerdo, helados y Strauss krembo sólo podrán venderse en los supermercados kosher y tiendas de importación. Se distribuye en América del Norte por la Delicia Lácteos, filial de Norman lácteos.
Antes de que el logotipo del corazón fuera global, cada país podía elegir su propio logotipo, aunque el más común consistía en un círculo azul con la marca el nombre sobre un fondo de rayas rojas y blancas; segundo logotipo común más antiguo, utilizado por el Reino Unido y otros países, fue un muro de color amarillo con el del texto azul.
Unilever fabrica generalmente el mismo tipo de helados con los mismos nombres (con raras ocasiones regionales de disponibilidad) con marcas diferentes. Algunos de éstos incluyen helados Carte D'Or, Cornetto, Magnum, Solero y Viennetta.
En noviembre de 2010 se creó el Plan Unilever para una Vida Sostenible, con el que la empresa se ha comprometido a realizar un trayecto hacia el crecimiento sostenible durante un periodo de 10 años. Lo que hace que este Plan sea diferente es que lo está aplicando a toda su cadena de suministro. Unilever se responsabiliza no solo de sus actuaciones directas sino también de las de sus proveedores, distribuidores, así como también de las de los consumidores que utilizan sus marcas. El Plan cuenta con unos 60 objetivos. Usted puede verlo en el siguiente enlace: http://www.unilever.es/Images/Plan%20Unilever%20para%20una%20Vida%20Sostenible_tcm126-256809.pdf
Referencias [editar]
- ↑ Informe Anual de 2008 y las cuentas págs.2-3.
- ↑ Plantilla:Cite url
- ↑ «Unilever Completa la Adquisición de TIGI». revista GCI. 14 de abril de 2009. http://www.gcimagazine.com/business/suppliers/acquisitions/42958262.html.
- ↑ Plantilla:Citar url
- ↑ Cidade dos Logos (en portugués)
