Unilever
De Wikipedia, la enciclopedia libre
 |
Este artículo o sección necesita fuentes o referencias que aparezcan en una publicación acreditada, como libros de texto u otras publicaciones especializadas en el tema. Puedes dar aviso al autor principal del artículo pegando el siguiente código en su página de discusión: {{subst:Aviso referencias|Unilever}} ~~~~ |
| Unilever | |
|---|---|
 |
|
| Tipo | empresa privada |
| Sede | |
| Administración | Antony Burgmans, Patrick Cescau |
| Industria | Manufactura |
| Productos | alimentos, cuidado personal e higiene del hogar |
| Ingresos | €46 mil millones |
| Empleados | 174.000 |
| Sitio web | http://www.unilever.com/ |
Unilever (Euronext: UNA, ULVR, NYSE: UN) es una empresa anglo-holandesa creada en 1930 como resultado de la fusión de Margarine Unie, Compañía holandesa de margarina, y Lever Brothers, fabricante inglés de jabón como Dove.
Los mayores competidores de Unilever son Procter & Gamble, Nestlé, Mars Incorporated, y Reckitt Benckiser.
Contenido |
[editar] Historia
Unilever se fundó en 1930 con la fusión de Margarine Unie en Holanda, y de los Lever Brothers, un fabricante inglés de jabón. Ambos se fusionaron por el uso compartido de aceite de palma tanto para el jabón, como la margarina.
Unilever está presente en varios países de Sudamérica, entre ellos Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, República Dominicana, Venezuela, también en países de Norteamérica como México, Estados Unidos y Canadá, así como en toda la región Centroamericana.
La compañía tiene aproximadamente 160 millones de consumidores que escogen algún producto de Unilever. Sus áreas de negocio están concentradas en Alimentos y Productos para el Cuidado Personal y del Hogar.
[editar] Operaciones
Unilever es propietario de más de 400 marcas como resultado de las adquisiciones, sin embargo, la empresa se centra en lo que se llama "marcas de mil millones de dólares", 13 marcas que cada uno de lograr ventas anuales de más de € 1 mil millones. Unilever 25 principales marcas representan más del 70% de las ventas. Las marcas son casi totalmente en dos categorías: Alimentos y Bebidas, y Cuidado Personal y del Hogar.
[editar] Marcas
[editar] Marca del Corazón
Unilever es la más grande del mundo fabricante de helados, con un volumen de negocios anual de € 5 millones. A excepción de algunos helados, todos los negocios de helados se realizan en el marco del "Heartbrand", se llama así porque de su logotipo tiene forma de corazón. Unilever opera en la actualidad once fábricas de helados en Europa, la más grande incluyen fábricas de Heppenheim en Alemania, Caivano en Italia, San Dizier en Francia y Gloucester en el Reino Unido.
El Heartbrand se puso en marcha en 1999 (y ligeramente modificada en 2002) como un esfuerzo internacional para aumentar el conocimiento de la marca y promover sinergias transfronterizas en la fabricación y comercialización ( "centralización"). Está presente en más de 40 países . A pesar de que el logotipo es común en todo el mundo, cada país mantuvo la marca local para mantener el conocimiento construido a través de los años, una notable excepción Hungría, donde la marca anterior esquimal ha sido sustituido por Algida en 2003.
En 2005, Glidat Strauss recibió un permiso especial de exportación a Unilever su marca de helados a los Estados Unidos debido a la estricta certificación de los productos kosher en el Israel tienen. En los términos del acuerdo, helados y Strauss krembo sólo podrán venderse en los supermercados kosher y tiendas de importación. Se distribuye en América del Norte por la Delicia Lácteos, filial de Norman lácteos.
Antes de que el logotipo del corazón fuera global, cada país pudia elegir su propio logotipo, aunque la más común consistía en un círculo azul con la marca el nombre sobre un fondo de rayas rojas y blancas; segundo logotipo común más antiguo, utilizado por en el Reino Unido y otros países, fue un muro de color amarillo con el en texto azul.
Unilever fabrica generalmente el mismo de helados con los mismos nombres, con raras ocasiones regionales de disponibilidad, con marcas diferentes. Algunos de estos incluyen helados Carte D'Or, Cornetto, Magnum, Solero y Viennetta.
