Marca España

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Bandera de España

Marca España es una política de Estado,[1]​ que tiene como objetivo mejorar la imagen del país en el extranjero y entre los propios españoles. Se inició en 2012 y su eficiencia reside en el medio y largo plazo a través de la promoción de la imagen exterior de España en los ámbitos económico, cultural, social, científico y tecnológico.

El proyecto descansa sobre tres premisas:

  • Marca España es un proyecto inclusivo, alejado de ideologías políticas
  • Divulga los aspectos positivos de España y difunde la imagen de un país moderno, innovador y de talento.
  • Tener una imagen positiva como país en el resto del mundo influye en el bienestar económico y social de la población. De ahí la importancia de la marca país.

La frase "la marca España" se ha vuelto un latiguillo sarcástico-irónico cuando algo sale mal en España.

Alto Comisionado[editar]

El Consejo de Ministros aprobó la creación del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España a través del Real Decreto de 28 de junio de 2012.

Real Decreto 998/2012, de 28 de junio, por el que se crea el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España y se modifica el Real Decreto 1412/2000, de 21 de julio, de creación del Consejo de Política Exterior.

El Real Decreto establece que el Alto Comisionado responderá ante el Consejo de Política Exterior –órgano asesor y consultivo del Presidente del Gobierno en materia de política exterior- y  “asume la planificación, el impulso y la gestión coordinada de las actuaciones de las Administraciones Públicas, de los organismos públicos de ellas dependientes y de cuantas entidades públicas y privadas protagonizan y están implicadas en la promoción de la imagen exterior de España”.

Además, se especifica que “no supondrá un incremento del gasto público”, por lo que no contará con personal ni presupuesto asignado.

El Alto Comisionado cuenta con una Oficina que depende jerárquicamente del Ministerio de Presidencia y orgánicamente del Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y de Cooperación

Alto Comisionado para la Marca España y la promoción del español[editar]

El 2 de febrero de 2018 el BOE publica el Real Decreto 49/2018, de 1 de febrero. Ref. BOE-A-2018-1417 por el que se modifica el de la creación del Alto Comisionado para la Marca España, que amplía su nombre con "la promoción del español" para ocuparse también de aglutinar y coordinar las diferentes acciones e iniciativas que se desarrollen en torno a la estrategia nacional para la promoción de la lengua española como lengua global.

En el cargo[editar]

  1. Carlos Espinosa de los Monteros (12 de julio de 2012-actualidad). Licenciado en Derecho y en Administración de Empresas, es además Técnico Comercial y Economista del Estado. Durante su trayectoria profesional ha trabajado tanto en el sector público como privado. Ha ejercido como Consejero Comercial de España en Chicago (Estados Unidos) y vicepresidente del Instituto Nacional de Industria a principios de los años 80.

Áreas de actuación[editar]

  • Seguimiento y análisis: la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España estudia y analiza la percepción que se tiene de España en el mundo y su evolución en el tiempo. Coordina desde 2013 una Red interministerial para la mejora del posicionamiento de España en Rankings internacionales. El objetivo es establecer un  mecanismo de 'gestión consciente' del seguimiento y flujo de información por parte de los distintos Ministerios responsables de cada tema con los interlocutores de cada ranking. El fin es asegurar que las valoraciones de estos índices estén basadas sobre datos y estadísticas actualizadas y completas. Se trabaja sobre un total de 52 rankings de los principales ámbitos de competitividad que contribuyen a crear una marca país.
  • Coordinación y planificación: coordina y orienta los esfuerzos de todos aquellos organismos, públicos y privados, que mantienen una vertiente exterior clave en la imagen de España.
  • Comunicación: divulga los aspectos positivos de España, de forma veraz y ajustada a la realidad, a través de diferentes canales tanto nacionales, como internacionales.
  • Relaciones Institucionales: desarrolla políticas activas encomendadas a difundir y promocionar la imagen de España en el interior y el resto del mundo.
  • Desarrollo de proyectos: estudia, analiza y selecciona y pone en marcha proyectos para mejorar la imagen exterior de España.

Incidencias[editar]

En julio de 2013, los medios de comunicación dieron la noticia de que Juan Carlos Gafo, número 2 de la Marca España, había insultado a los catalanes por pitar el himno español durante la inauguración de los mundiales de natación de Barcelona a través de Twitter. Posteriormente dimitió de su cargo.[2][3]

Referencias[editar]

Enlaces externos[editar]