Puma (marca)

Puma
Archivo:Puma logo.svg
Tipo	Societas Europaea
ISIN	DE0006969603
Industria	Textil
Forma legal	Societas Europaea
Fundación	1948 (76 años)
Fundador	Rudolf Dassler
Sede central	Herzogenaurach, Alemania.
Productos	Calzado, accesorios, uniformes deportivos
Ingresos	3 010 000 000 euros
Beneficio neto	269 000 000 euros
Empleados	6.831 (2006)
Empresa matriz	PPR
Miembro de	Bündnis für Nachhaltige Textilien, Accuerdo sobre Seguridad y Incendios en Edificios de Banglades, Better Cotton Initiative, Ingo Orbit y Stiftung 2° (fr)
Sitio web	www.puma.com

Puma es una empresa alemana fabricante de accesorios, ropa y calzado deportivo, cuya sede central está ubicada en Herzogenaurach, Alemania.

La compañía fue fundada en 1948 bajo el nombre de Gebrüder Dassler Schuhfabrik por Rudolf "Rudi" Dassler, el hermano de Adolf "Adi" Dassler, que fundó su competidor, Adidas. Actualmente, la compañía opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007, Puma pertenece en parte al grupo francés PPR.

Logotipo

El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979. El logotipo de PUMA es uno de los más conocidos en cuanto a marcas deportivas se refiere. La marca alemana utilizó el significado de la palabra puma en español para incluir un imagotipo figurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se emplea una tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeada, que transmite una sensación de solidez. Todo lo contrario que el puma del logo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba. Tradicionalmente el logo es negro, pero es muy frecuente verlo también en rojo, que es por el que está apostando mucho la empresa. El logo de PUMA es acorde totalmente con los valores de la compañía. El puma del logotipo proyecta sagacidad, empuje, carácter, iniciativa, transmite exactamente los cuatro pilares de PUMA: pasión, franqueza, confianza en uno mismo y espíritu emprendedor. Una marca que afirma valorar el agarre y la fuerza con que se hacen las cosas, el explicar los propios pensamientos y que se manifiesta abierta a las opiniones de los usuarios, la confianza en las propias habilidades y la iniciativa. En definitiva, el nombre y el imagotipo de PUMA no podrían haber estado más elegidos. Del logotipo de PUMA son reconocidos tanto la tipografía como el imagotipo, aunque podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, puesto que tiene entidad propia y ya se identifica con la marca, pero rara vez se ve el caso contrario en que tan solo aparezcan las letras. Además es una de las mejores marcas.

Para PUMA es muy importante transmitir el “sportlifestyle”, que desde los comienzos ha sido su objetivo. Su especialización siempre han sido las zapatillas. De hecho la empresa fue pionera en calzado profesional para futbolistas y deportistas olímpicos, pero en fases posteriores la empresa ha ido evolucionando territorialmente y en cuanto a gama de productos. Pero sin duda las zapatillas PUMA, con su logotipo en un lado, son el producto estrella y más conocido.

A modo de curiosidad podríamos mencionar otra empresa de cuyo logo ya hemos hablado, Adidas. El primer propietario de Adidas y el de PUMA fueron hermanos que, por motivos personales, decidieron crear diferentes empresas. Es curioso cómo tanto el logo de Adidas como el logo de PUMA han conseguido crear ambos tanta imagen de marca.

Proveedor

Usain Bolt calzado.

Puma concede su derecho de patrocinio a distintos equipos importantes como: SD Eibar (España), Borussia Dortmund (Alemania), Arsenal (Inglaterra), Girondins Bordeaux (Francia), VFB Stuttgart (Alemania), Newcastle United (Inglaterra), Club Atlético Independiente (Argentina), Botafogo (Brasil), Deportivo Independiente Medellín (Colombia), Club Deportivo La Equidad Seguros (Colombia), Liga Deportiva Alajuelense (Costa Rica), CSD Comunicaciones (Guatemala), Club Deportivo Olimpia (Honduras), Árabe Unido (Panamá), Club de Fútbol Monterrey, Club Deportivo Guadalajara, Club Atlas de Guadalajara, Santos Laguna y a los Gallos Blancos de Querétaro (México), Club Sportivo Luqueño, Club Olimpia (Paraguay), Club Atlético Peñarol (Uruguay) y Liga de Quito (Ecuador).

Asimismo, se ha destacado por su apoyo y patrocinio a varios selecciones de fútbol, como Italia, Uruguay y Camerún, y selecciones de rugby. También es el patrocinador de Usain Bolt, así como de equipos de críquet, golf, automovilismo con Scuderia Ferrari y otros deportes de motor y automóviles de la BMW.

Puma no solo está vinculada al deporte, pues, por ejemplo, ha fichado al D Deadmau5 a finales del 2011, sacando una serie de ediciones de zapatillas o botines con su propio logo. Estos botines se pueden ver en un vídeo promocional mientras suena su gran famoso tema Ghosts N Stuff. Además Deadmau5 sale en el video y esta vez con un casco en el cual lleva el logo de Puma. Igualmente ha fichado a grandes estrellas del fútbol, tales como el colombiano Radamel Falcao, el español Cesc Fàbregas, el italiano Mario Balotelli, el marfileño Yaya Touré, los franceses Antoine Griezmann y Olivier Giroud, el argentino Sergio Agüero y el alemán Marco Reus.

Controversia

La marca ha causado controversia en los terrenos de fútbol al innovar en el terreno de los uniformes. Tal es el caso del UNIQT (en inglés), en el cual la FIFA prohibió su uso al calificarlo de irreglamentario (consideró que al estar cosido el pantalón con la camiseta, se entendía que era una única pieza en lugar de dos). Este uniforme sólo fue utilizado en la Copa Africana de Naciones del año 2004 por la selección nacional de Camerún (la cual fue penalizada con 6 puntos por su uso). Posteriormente Puma demandó a FIFA (ganando PUMA en 2005), acusándola sobre su postura al ser fruto de una cesión a favor de presiones de su rival Adidas, tras lo cual surgió aquella vaga excusa de prohibición, la cual además consideró que dañaba seriamente la imagen de la empresa, pidiendo 2,5 millones de euros de indemnización (aún por saber si FIFA tendrá o no que abonarlos).

El uniforme, además de encontrarse cosidas sus dos partes, se caracterizaba porque la camisa se ceñía completamente al cuerpo, destacando por tanto la imposibilidad del contrario de producir tirones al jugador en su indumentaria y beneficiar el fair play.

Actualidad

En 1948 pasó a denominarse PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler. PUMA AG emplea a 3 200 trabajadores y distribuye sus productos en 80 países. En el año 2003, la empresa tenía un valor de 1.270 millones de Euros. Actual campeón deportivo en el torneo de las marcas, ha alcanzado su cuarta estrella profesional.^{[cita requerida]}

Véase también

• Rudolf Dassler, fundador y hermano del fundador de Adidas

Enlaces externos

• Web oficial de PUMA
• Wikimedia Commons alberga una categoría multimedia sobre Puma.