Puma (marca)

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Puma S. E.
Puma marca.png
Zeppelinstraße 2 Herzogenaurach 03.JPG
Sede central en Alemania
Tipo Subsidiaria
Estatus legal Societas Europaea
Fundación 12 de marzo de 1948
Fundador(es) Rudolf Dassler
Sede central Bandera de Alemania Herzogenaurach, Alemania
Puma Way 1
Productos calzado, sportswear, complemento y equipamiento deportivo
Empleados 6.831 (2006)
Matriz Bandera de Francia Kering
Filiales Cobra Golf
Sitio web puma.com
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Puma SE es una empresa alemana fabricante de accesorios, ropa y calzado deportivo, cuya sede central está en Herzogenaurach, Alemania.

La compañía fue fundada en 1948 bajo el nombre de Gebrüder Dassler Schuhfabrik por Rudolf "Rudi" Dassler, el hermano de Adolf "Adi" Dassler, que fundó su competidor, Adidas. Actualmente, la compañía opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007, Puma pertenece en parte al grupo francés Kering.

Logotipo[editar]

El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979. El logotipo de PUMA es uno de los más conocidos en cuanto a marcas deportivas se refiere. La marca alemana utilizó el significado de la palabra puma en español para incluir un imagotipo figurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se emplea una tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeada, de color sólido. Todo lo contrario que el puma del logo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba.

Tradicionalmente el logo es negro, pero es muy frecuente verlo también en rojo, que es por el que está apostando mucho la empresa. El logotipo de PUMA es reconocido tanto la tipografía como el imagotipo, aunque podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, puesto que tiene entidad propia y ya se identifica con la marca, pero rara vez se ve el caso contrario, en que tan solo aparezcan las letras.

Su especialización siempre han sido las zapatillas. De hecho la empresa fue pionera en calzado profesional para futbolistas y deportistas olímpicos, pero en fases posteriores la empresa ha ido evolucionando territorialmente y en cuanto a gama de productos. Las zapatillas PUMA, con su logotipo en un lado son las más conocidas.

A modo de curiosidad podríamos mencionar otra empresa de cuyo logo es mundialmente famoso, Adidas. Los primeros propietarios de Adidas y PUMA fueron hermanos que, por motivos personales, decidieron crear diferentes empresas. Es curioso cómo tanto el logo de Adidas como el logo de PUMA han conseguido crear ambos tanta imagen de marca.

En marzo de 2010, Puma compra la marca estadounidense Cobra Golf.[1]

Proveedor[editar]

Calzado de Usain Bolt.

Puma concede su derecho de patrocinio a distintos equipos importantes como: SD Eibar (España), Borussia Dortmund (Alemania), Arsenal (Inglaterra), Girondins Bordeaux (Francia), VFB Stuttgart (Alemania), Newcastle United (Inglaterra), Club Atlético Independiente (Argentina), Botafogo (Brasil), Deportivo Independiente Medellín (Colombia), Club Deportivo La Equidad Seguros (Colombia), Estudiantes de Mérida (Venezuela), Liga Deportiva Alajuelense (Costa Rica), Comunicaciones FC (Guatemala), Club Deportivo Olimpia (Honduras), Árabe Unido (Panamá), Club de Fútbol Monterrey, Club Deportivo Guadalajara, Club Atlas de Guadalajara, Santos Laguna y a los Gallos Blancos de Querétaro (México), Club Sportivo Luqueño, Club Guarani (Paraguay) y Club Atlético Peñarol (Uruguay) Asimismo, se ha destacado por su apoyo y patrocinio a varias selecciones de fútbol, como Italia, Uruguay, Camerún, y selecciones de rugby. También es el patrocinador de Usain Bolt, así como de equipos de críquet, golf, automovilismo con Scuderia Ferrari y otros deportes de motor y automóviles de BMW.

Puma no solo está vinculada al deporte, pues, por ejemplo, ha fichado al DJ Deadmau5 a finales de 2011, sacando una serie de ediciones de zapatillas o botines con su propio logo. Estos botines se pueden ver en un vídeo promocional mientras suena su gran famoso tema Ghosts N Stuff. Además Deadmau5 sale en el vídeo y esta vez con un casco en el cual lleva el logo de Puma. Igualmente ha fichado a grandes estrellas del fútbol, tales como el español Cesc Fàbregas, el italiano Mario Balotelli, el marfileño Yaya Touré, los franceses Antoine Griezmann y Olivier Giroud, el argentino Sergio Agüero y el alemán Marco Reus.

Además de que tiene a la intérprete de éxitos como This Is What You Came For, The Monster o work, la barbadense Rihanna con una linea de ropa y zapatos, llamada FENTY que ella misma diseña.

Controversia[editar]

La marca ha causado controversia en los terrenos de fútbol al innovar en el terreno de los uniformes. Tal es el caso del UNIQT (en inglés), en el cual la FIFA prohibió su uso al calificarlo de irreglamentario (consideró que al estar cosido el pantalón con la camiseta, se entendía que era una única pieza en lugar de dos). Este uniforme sólo fue utilizado en la Copa Africana de Naciones del año 2004 por la selección nacional de Camerún (la cual fue penalizada con 6 puntos por su uso). Posteriormente Puma demandó a FIFA (ganando PUMA en 2005), acusándola sobre su postura al ser fruto de una cesión a favor de presiones de su rival Adidas, tras lo cual surgió aquella vaga excusa de prohibición, la cual además consideró que dañaba seriamente la imagen de la empresa, pidiendo 2,5 millones de euros de indemnización (aún por saber si FIFA tendrá o no que abonarlos).

El uniforme, además de encontrarse cosidas sus dos partes, se caracterizaba porque la camisa se ceñía completamente al cuerpo, destacando por tanto la imposibilidad del contrario de producir tirones al jugador en su indumentaria y beneficiar el fair play.

En 2010 Puma tuvo otros problemas, ya que todos los derechos de la popular marca Puma, que asomaba en las camisetas de la selección de Camerún del Mundial de fútbol en 2010, no pertenecían a la empresa alemana en España, sino que pertenecían a una empresa alicantina, y ahí permanecieron los derechos hasta que la firma le pagase un total de 98 millones de euros.

La compañía alemana de productos deportivos ganó la disputa que hacía años tenía con la compañía española, pero la victoria fue agridulce, o más bien, cara, ya que Puma recuperó los derechos de la marca en España, que hasta entonces estaban en posesión de Estudio 2000, aunque, a cambio, tendría que pagar 98 millones de euros a la empresa española con sede en Elche.[2]

Puma explicó la resolución en un comunicado en el que apuntó que la sentencia del Tribunal de Arbitraje encargado de resolver el conflicto que mantenían ambas empresas desde hacía tiempo declaró que "el antiguo titular de la licencia de la empresa en España, Estudio 2000, propietario de varios derechos de la marca Puma, estaba obligado a entregar estos derechos" a la compañía alemana.

Asimismo, apuntaba que con la recuperación de todo lo relacionado con el nombre, la imagen y la marca en España, Puma se convertiría "en última instancia en el propietario de todos los derechos y podrá hacerse cargo del funcionamiento del negocio operativo en España, garantizando así una estrategia de gestión de marca coherente".

A pesar de haber recuperado los derechos, la marca Puma aún creía que podía ahorrarse el elevado precio a pagar, y por ello aseguraba también que, "después de una valoración jurídica exhaustiva", recurriría la decisión de arbitraje, ya que la dirección consideraba que era más probable "un fallo favorable" que al contrario.

Actualidad[editar]

En 1948 pasó a denominarse PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler. PUMA AG emplea a 3 200 trabajadores y distribuye sus productos en 80 países. En el año 2003, la empresa tenía un valor de 1.270 millones de Euros. Actual campeón deportivo en el torneo de las marcas, ha alcanzado su cuarta estrella profesional.[cita requerida]

Véase también[editar]

Referencias[editar]

Enlaces externos[editar]