Viernes negro (compras)

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«Black Friday»
«Viernes negro»
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Día del Black Friday, en un gran almacén Target de Estados Unidos, 2009.
Significado Día que inaugura la temporada de compras navideñas.
Día de celebración Viernes siguiente al Día de Acción de Gracias.
Lugar de celebración América y Europa.
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Se conoce como «viernes negro»[1] (en inglés Black Friday) al día que inaugura la temporada de compras navideñas con significativas rebajas en muchas tiendas minoristas y grandes almacenes. Es un día después del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, y se celebra el día siguiente al cuarto jueves del mes de noviembre.[2] Esta festividad comenzó en Estados Unidos, y poco a poco y con la ayuda de las nuevas tecnologías y la promoción de este día por parte de las distintas empresas se ha ido extendiendo por el resto de países del mundo.

Como complemento a la festividad existe el ciberlunes (Cyber Monday), que es un día dedicado a compras por Internet y se celebra el lunes después de Acción de Gracias.[3]

Etimología[editar]

Altos descuentos en una tienda durante el Black Friday.
Potenciales consumidores entrando rápidamente en un centro comercial para comprar los primeros.
Protestas contra el Black Friday por considerarlo una fiesta del consumismo.

El término se originó en Filadelfia,[4] donde se utilizaba para describir el denso tráfico de gente y vehículos que abarrotaba las calles al día siguiente de Acción de Gracias. El uso de este término comenzó alrededor de 1961 entre los oficiales de policía encargados de la regulación del tráfico,[5] popularizándose hacia 1966, y extendiéndose al resto de los estados a partir de 1975.

Más adelante, surgió una explicación alternativa, refiriéndose el término «negro» a las cuentas de los comercios, que pasan de números rojos a negros gracias al superávit.

El "viernes negro" no es oficialmente un día festivo, pero muchos empresarios ven este día como un día festivo junto con el Día de Acción de Gracias, dándoles el día libre a sus empleados, de hecho incrementando el número total de potenciales compradores. Habitualmente ha sido el día de mayor movimiento comercial de todo el año desde el 2005.

En el 2013, aproximadamente 141 millones de personas en los Estados Unidos compraron durante el viernes negro, gastando un total de 57 400 millones de dólares, con ventas de la red llegando a 1 200 millones de dólares.[6]

Viernes negro por país[editar]

En España[editar]

En España se ha impulsado esta celebración[7] principalmente en ámbitos de compra en línea por medio de Internet y también expandiéndose no solo el viernes sino que varios días como podrían ser jueves-viernes-sábado y domingo, aunque actualmente no es tan popular como en ese país, el volumen de búsqueda del término "Black Friday" aumentó un 76.4% entre noviembre del 2013 y noviembre del 2014[8] y continúa creciendo. Además, cada vez son más los comercios que se suman a la celebración de este día que marca el inicio de las compras navideñas y diversas empresas participan ofreciendo grandes descuentos.

En 2015 se puede considerar que ya alcanzó su implantación generalizada,[9] entre otros motivos debido a que la crisis económica incentiva a las personas a realizar sus compras en esta época de descuentos justo antes de la Navidad.[10]

La Confederación Española de Comercio (CEC) apuntó que "aunque se promoverán campañas puntuales por parte de asociaciones territoriales la celebración no parece contar con mucha implantación en el pequeño comercio" y recordaron que en 2012 los comercios del barrio de Salamanca, uno de los más comerciales de Madrid capital, permanecieron abiertos más allá de la hora habitual de cierre y ofrecieron descuentos especiales con motivo del viernes negro, una iniciativa que no repetirán por falta de acogida. No obstante, en Estados Unidos, el viernes después del Día de Acción de Gracias es un evento nacional en el que se llegaron a gastar en 2013 más de 57 mil millones de euros,.[11]

En Hispanoamérica[editar]

Si bien no es oficial en Hispanoamérica, países como Argentina, México, Perú, Colombia y Bolivia han impulsado el comercio en línea en algunas de sus tiendas con esta modalidad.[12]

México[editar]

A partir del año 2011, como iniciativa de impulsar la economía mexicana surgió «El Buen Fin» que consiste en un fin de semana del mes de noviembre, en el cual miles de establecimientos que ofrecen sus productos o servicios hacen diversas promociones y ofrecen crédito a meses sin intereses. Este evento inspirado en el viernes negro tiene la finalidad de fomentar el comercio y el consumo además de reactivar la economía del país y aprovechar para hacer las compras para temporadas navideñas.[13]

Argentina[editar]

Se realiza desde 2013, cuando la empresa Walmart lo introdujo. Walmart fue pionero en la implementación de esta acción en Argentina, realizando el primer Black Friday a nivel nacional. En 2014, 2,5 millones de clientes visitaron las tiendas Walmart y Changomás en tres días.

Costa Rica[editar]

En Costa Rica cada año más comercios se unen a esta tradición y muchos ticos esperan inclusive desde la noche anterior en los centros comerciales para aprovechar las ofertas.

Muchas veces los comercios optan por mantener las ofertas todo el fin de semana. Las ventanas de las tiendas conservan los carteles con descuentos que van desde un 10% y hasta un 75% del precio original. Algunas tiendas abren más temprano que de costumbre para recibir a los clientes. Es habitual que se efectúen operativos de la policía de tránsito para regular el paso en los principales centros comerciales del país.

Es también normal que el Ministerio de Energía Industria y Comercio (MEIC) se interese por supervisar las ofertas de las tiendas ya que muchas veces se ha encontrado publicidad engañosa.[14]

Asimismo los costarricense hacen uso de sus servicios de casilleros virtuales (tipo UniBox, MBE, etc.) para hacer compras en los sitios de comercio electrónico.[15] Las aduanas del país, a cargo del Ministerio de Hacienda, intensifican sus inspecciones en estas fechas y esto causa que se saturen los servicios en estas fechas, causando retrasos en la recepción de los paquetes y desalmacenajes de otras mercaderías. [16]

Críticas[editar]

El Black Friday y otras iniciativas comerciales similares (como El Buen Fin en México) ha suscitado críticas. Por una parte, ha sido acusado por consumidores y defensores del consumidor de fomentar un estilo de vida consumista basado en el endeudamiento y las compras impulsivas.

Por otra, numerosos comercios han sido acusados de inflar los precios unos días antes para luego bajarlos durante el Black Friday. De esta manera, los descuentos aplicados durante el Black Friday en realidad no son tales o son mucho menores de lo anunciado, lo que sería una forma de publicidad engañosa.[17] [18]

Referencias[editar]

  1. ««viernes negro» y ciberlunes, escritura recomendada». Fundéu BBVA. 26 de noviembre de 2014. 
  2. «"Black friday" en los EEUU - Infobae». 
  3. Ciberlunes, mejor que Cyber Monday, Fundéu BBVA.
  4. «(1966) "Black Friday" (day after Thanksgiving)» (en inglés). 
  5. «The Origins of "Black Friday"» (en inglés). 
  6. «Black Friday Statistics» (en inglés). Fundivo. Consultado el 26 de noviembre de 2014. 
  7. Así nos han metido por los ojos el black friday (y así se lo hemos comprado), Voz Populí, (26/11/2015)
  8. http://blackfriday.es/el-black-friday-va-cada-ano-a-mas
  9. España se engancha al ‘black friday’, El País (27/11/2015)
  10. Una sociedad de bajo coste, El País (29/11/2015)
  11. http://www.deseretnews.com/top/2098/0/Black-Fridays-biggest-sellers-.html
  12. Black Friday y Cyber Monday en Colombia
  13. "El Buen Fin en México http://www.elbuenfin.org/que-es.html
  14. JUAN PABLO ARIAS (NOVIEMBRE 28, 2014). «Operativo del MEIC halla pocos incumplimientos de negocios en #ViernesNegroCR». www.crhoy.com (en eSPANOL). 
  15. [PABLO ARIAS] Comprueba el valor del |enlaceautor= (ayuda) (DICIEMBRE 9, 2014). «Paquetes de Viernes Negro y Cyber Monday comenzarán a llegar esta semana». www.crhoy.com (en eSPANOL). 
  16. JUAN PABLO ARIAS (OCTUBRE 17, 2015). «Hacienda prepara mayores controles para el Viernes Negro». http://www.crhoy.com/. 
  17. Qué, ed. (26 de noviembre de 2015). «Las 'ofertas' que demuestran que el Black Friday es una estafa». Consultado el 27 de noviembre de 2015. 
  18. Expansión, ed. (24 de noviembre de 2015). «¿Ha subido los precios Media Markt antes del Black Friday?». Consultado el 27 de noviembre de 2015. 

Enlaces externos[editar]