Divinity

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Para el álbum de la banda Valenciana, véase Divinity (álbum de Noctem).
Divinity
Eslogan Is a must!
Tipo de canal DVB-T, DVB-C y DVB-S
Programación Público femenino juvenil
Propietario Mediaset España
País EspañaBandera de España España
Fundación 1 de marzo de 2011
Inicio de transmisiones 1 de abril de 2011
Personas clave Sergio Calderón (director)
Formato de imagen 576i (SDTV), 16:9
Cuota de pantalla 2,4%
(octubre de 2014, Fórmula TV)
Área de transmisión EspañaBandera de España España
Andorra Andorra
Reemplazo de GH 24 horas
Sitio web www.divinity.es
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Divinity es un canal de televisión privado español que pertenece al grupo Mediaset España y cuya programación está dirigida al público femenino, ya que convierte a la conocida web de Telecinco en el primer proyecto de Internet en España en dar el salto a la televisión.[1]​ Este canal emite en el múltiplex de Cuatro, en la frecuencia de los extinguidos CNN+ y Gran Hermano 24 horas.[2]​ Divinity, comenzó sus emisiones en pruebas el 1 de marzo de 2011 y las oficiales, no fueron hasta el 1 de abril del mismo año.[3]​[4]​

Historia

El 23 de febrero de 2011, varios portales de internet se hicieron eco del lanzamiento de dos nuevos canales por parte de Telecinco, uno destinado al público masculino y otro al femenino. Al día siguiente, Telecinco lo confirmó mediante una nota de prensa y presentó Divinity, un canal destinado al público femenino.[3]​

El 1 de marzo de 2011, Telecinco inició las emisiones en pruebas de su sexto canal, Divinity.[5]​[6]​ Una televisión dirigida al target femenino que convierte a la conocida web —especializada en el mundo de las celebrities, las tendencias y la crónica social entre otros contenidos—, en el primer proyecto de Internet en España que da el salto a la televisión como canal con identidad propia, después de contar con más de 6,1 millones de visitas desde verano de 2010.[2]​ Aun así, sus emisiones oficiales no comenzaron hasta el 1 de abril.[4]​

Divinity estrenó su primer mes de emisión (en pruebas), con una cuota de pantalla del 0,4%.[7]​ El perfil de su audiencia se escora hacia las mujeres y hacia el grupo de 16 a 44 años. La cadena firma sus mejores resultados en los fines de semana y en las franjas de late night y madrugada.[8]​

El 31 de mayo de 2011, el operador de cable ONO incorporó el canal Divinity en su paquete de TV Esencial/Mini -en el dial 40-, por lo que todos los abonados tendrán acceso a dicho canal.[9]​

El 1 de agosto de 2011, la familia de canales del grupo compuesta por Factoría de Ficción, Divinity y La Siete, implantaron el sistema de pauta única publicitaria y la oferta de módulos,[10]​ adoptando un sistema de comercialización mixto bajo el nombre NosoloFDF.[11]​ Durante la tercera semana de julio, concretamente del día 18 hasta el 21 de julio, Publiespaña implantó el sistema conjunto de publicidad en la familia de canales en modo de pruebas. Las oficiales no fueron hasta el 1 de agosto de 2011, fecha que se implantó este sistema.[12]​ Aun así, esta no es la primera vez que Telecinco adopta la pauta única, ya que en julio de 2010, Mediaset España realizaba los mismos cortes publicitarios en sus tres cadenas temáticas de entonces: Telecinco, Factoría de Ficción y La Siete.[13]​

Meses después de su incorporación al paquete de TV Esencial/Mini de ONO,[9]​ el 16 de agosto del mismo año, el operador de pago Movistar TV lo incorporó a su dial número 37.

El 19 de octubre de 2011, el canal femenino de Mediaset España, conmemoró el Día Mundial contra el Cáncer de Mama modificando la "mosca" y sustituyendo la bola azul del logo por una bola de color rosa.[14]​ Además su web oficial lanzó un mensaje positivo a las mujeres y mostraron su apoyo con una programación especial.

El 1 de febrero de 2012, la familia de canales del grupo compuesta por Cuatro, Divinity y Energy, reordenó su estrategia de implantar el sistema de pauta única publicitaria y la oferta de módulos, adoptando un sistema de comercialización mixto bajo el nombre NosoloFDF.[15]​ De esta manera, es Cuatro quien marca la pauta de emisión de los bloques publicitarios tanto de Energy como de Divinity.[16]​

En el mes de junio de 2012, Divinity consiguió el que fue su máximo mensual en la TDT hasta entonces, con una cuota de pantalla del 1,5% de share, estando a dos décimas de alcanzar a Nova su gran competidor.[17]​ En cuanto a público, el canal obtiene sus mejores datos en las franjas de madrugada y late nigth y es más seguido por las mujeres. Sin embargo, en el mes de agosto del mismo año, el canal consiguió empatar con Nova con un dato de 1,7% de share mensual.[18]​

El 16 de junio de 2014, se convirtió en la primera cadena de televisión en ofrecer un teléfono móvil propio. Este terminal fue especialmente diseñado para el público femenino, cuyo nombre es itPhone Divinity, que en realidad es fabricado por la marca Wiko.[19]​ [20]​

Programación

Historia y estilo de programación

La programación de Divinity está especialmente dirigida al público femenino y refleja el espíritu del mundo de las celebrities, las tendencias y la crónica social. En el canal conviven los contenidos propios elaborados para la web con otro tipo de formatos.[1]​ Es de destacar que la web del canal cuenta entre otros, con la colaboración especial de varias celebridades, entre ellas la de Carmen Lomana, que a través de su vídeoblog aborda cuestiones como el protocolo en ceremonias y los vestidos de novia de las últimas bodas reales.[21]​

Cabe destacar, entre otras cosas, que el canal de Mediaset quiso volcarse en la boda real inglesa durante la última semana de abril. En la primera intervención de Nuria Roca como imagen del canal,[22]​ la periodista se puso al frente de un especial -en directo- llamado William y Kate, la cuenta atrás emitido el jueves 28 de abril,[23]​ para transmitir a los espectadores el ambiente que se vive en la gran ciudad de Gran Bretaña pocas horas antes de proceder al evento nupcial de los duques.[24]​

El 12 de junio de 2011 Divinity programó durante todo el día, una programación especial centrada en productos de ficción sobre las mujeres y la medicina con el objeto de arropar una de sus más destacadas novedades estivales: el estreno en la televisión en abierto de Diario de una doctora.[25]​ Series como Mercy, Hospital Central, Anatomía de Grey y la película Mr. Jones protagonizada por Richard Gere y Lena Olin,[26]​ enfundaron la parrilla de Divinity.[27]​ En el mismo mes, el canal de Mediaset incorporó a la programación dos nuevos espacios de estreno: Tu estilo a juicio y El vestido de tu boda.[28]​ La propuesta del grupo fue clara y concisa: son dos formatos que trataran sobre moda, tendencias e imagen personal.

El 22 de agosto de 2011, Divinity estrenó los cuatro primeros episodios de Mujeres desesperadas a la 15:15 horas y desde el 23 de agosto, la emisión de doble capítulo a las 17:00 horas.[29]​[30]​ Por otra parte, el 9 de septiembre de 2011, varios portales de internet sobre televisión, entre ellos FormulaTV, se hicieron eco de que el canal femenino de Mediaset España, Divinity, sería la cadena oficial de la 54 edición de la pasarela Cibeles Madrid Fashion Week este año.[31]​ Destacar también que el 19 de octubre de 2011 el canal quiso conmemorar el Día Mundial contra el Cáncer de Mama modificando la "mosca" de pantalla y sustituyendo la bola azul del logo por una bola de color rosa.[14]​ Además su web oficial lanzo un mensaje positivo a las mujeres y mostraron su apoyo con una programación especial.

Con motivo de la celebración del Orgullo Gay 2012, el canal estrenó nuevos programas como ¿Gay, soltero o pillado? y series como The L Word, de temática homosexual. Así, Divinity, bajo el lema Todos somos Divin@s, mostró su afinidad también con este público objetivo.[32]​ Destacar también, aunque no de temática homosexual, el estreno de la ficción policíaca Rookie Blue y el programa de coreografías Mobbed: ¡Esta fiesta es para ti!, ambos estrenados en este canal en junio y julio respectivamente.[33]​[34]​

Desde el 4 de junio de 2013 comenzó a emitirse un nuevo espacio de producción propia titulado Cazamariposas, con plató incluido y un dúo de presentadores compuesto por Nando Escribano y Núria Marín.

Desde el 6 de mayo de 2014, tras el cierre La Siete y Nueve, Mediaset España añadió nuevos contenidos a la programación de Divinity. Entre ellos, llegaron nuevos docushows, series americanas, programas de producción propia y algunas reposiciones, además del estreno de nuevas entregas de los contenidos estrella del canal.[35]​

Revista Divinity

El 9 de abril de 2014 se lanzó la revista Divinity, una publicación de tirada nacional que se emite mensualmente.[36]​ Esta revista ofrece consejos de moda y tendencias, belleza, hogar, consejos prácticos, ocio, entretenimiento y trata también el mundo de las celebrities, contando además con secciones vinculadas a los contenidos del canal de televisión y de la página web.[37]​

Imagen corporativa

  • enero de 2012 - actualidad: Desde el momento en que se produjo el cambio, el 1 de enero de 2012, la imagen corporativa de Divinity cambió radicalmente modificando tanto el logotipo como su continuidad, los bloques publicitarios,[38]​ los colores, etc. Actualmente, el logotipo está formado por un círculo fucsia incluyendo una "d." minúscula de color blanco en el centro.[39]​ Se diferencia del resto porque Divinity adopta el fucsia como color corporativo.[38]​
2011 2012 - actualidad

Divinity Fashion Week

Del viernes 16 al lunes 19 de septiembre de 2011, Divinity contó en el Cibeles Madrid Fashion Week con un espacio de producción propia de dos horas de duración presentado por Nuria Roca y Boris Izaguirre y que contó con la colaboración especial de Nacho Montes: ‘Divinity Fashion Week’.[31]​ Mientras que en el portal web de Divinity se desarrolló “Divinity por un día”, una iniciativa interactiva participada por el público en la que se fotografiará a los asistentes y se elegiría cada día a la persona más estilosa que acuda a ver los desfiles.

Las emisiones se hicieron en un plató multifuncional de 50 metros cuadrados en el corazón de Cibeles Madrid Fashion Week. Ese fue el escenario desde el que Nuria Roca y Boris Izaguirre analizaron todos los días, lo acontecido en el certamen de moda de la mano de sus protagonistas: diseñadores, modelos, invitados VIP, bloggers expertos en moda y directores de publicaciones especializadas, todo ello salpicado con las imágenes de los desfiles de la jornada.[31]​ Roberto Verino, Jesús del Pozo, Ángel Schlesser, Victorio & Lucchino, Duyos, Ágatha Ruiz de la Prada, Roberto Torretta, Francis Montesinos, Lemoniez, Ana Locking, Teresa Helbig y Adolfo Domínguez fueron algunos de los diseñadores que presentaron sus nuevas colecciones.

Polémicas

El jueves 12 de enero de 2012, tras un capítulo de la serie juvenil Gossip Girl el canal estreno un programa sexual en que, entre otras imágenes, se pudo ver a un hombre en rocambolesca postura capaz de practicarse a sí mismo sexo oral.[40]​ Esta emisión, hizo saltar las alarmas entre las empresas anunciantes del mismo.[41]​

Audiencias

Evolución de la cuota de pantalla mensual, según las mediciones de audiencia elaborados en España por TNS.[42]​ Están en negrita y fucsia los meses en que fue líder de audiencia.

enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiembre octubre noviembre diciembre Media anual
2011 - - 0,4%**
[Nota 1]​		 0,7% 0,8% 0,9% 0,9% 1,1% 1,0% 1,1% 1,0% 1,0% 0,9%
2012 1,2% 1,3% 1,3% 1,3% 1,4% 1,3% 1,5% 1,7% 1,5% 1,4% 1,5% 1,4% 1,4%[43]​
2013 1,4% 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 2,1% 2,1% 1,9% 1,7% 1,7% 1,8%
2014 1,6% 1,7% 1,7% 1,7% 1,8% 2,1% 2,4% 2,6%* 2,4% 2,4% -

* Máximo histórico | ** Mínimo histórico

  • El 28 de junio de 2011, Divinity consiguió superar el 1% (1,1%) de share en total día.
  • El 29 de julio de 2014, Divinity consiguió su récord de audiencia diario con un 3,4% de share.

Véase también

Notas y referencias

  1. ↑ a b «El Grupo Telecinco lanza Divinity, un nuevo canal para el público femenino». FormulaTV. 24 de febrero de 2011. 
  2. ↑ a b «Telecinco cambia GH24 por un nuevo canal femenino». Vertele.com. 24 de febrero de 2011. 
  3. ↑ a b «Divinity comienza oficialmente sus emisiones en el mes de abril». Divinity.es. 24 de febrero de 2011. 
  4. ↑ a b «Divinity comienza sus emisiones regulares con maratón de 'Sexo en Nueva York'». FormulaTV. 30 de marzo de 2011. 
  5. ↑ «Divinity comienza finalmente sus emisiones este martes 1 de marzo». FormulaTV. 28 de febrero de 2011. 
  6. ↑ «"Divinity está llegando" pretende familiarizar la futura identidad del canal». FormulaTV. 3 de marzo de 2011. 
  7. ↑ «Divinity (0,4%) estrena su primer mes de emisión». FormulaTV. marzo de 2011. 
  8. ↑ «Divinity (0,8%) se estrena con datos parecidos a GH24 (0,9%)». FormulaTV. 4 de abril de 2011. 
  9. ↑ a b «Boing y Divinity se incorporan a la oferta de ONO». FormulaTV. 24 de mayo de 2011. 
  10. ↑ «Telecinco copia la pauta única publicitaria de Antena 3». Antena 3. 1 de julio de 2011. 
  11. ↑ «Telecinco copia la "pauta única" de Antena 3 para su familia de canales». FormulaTV. 2 de julio de 2011. 
  12. ↑ «Nace NosoloFDF, una cadena publicitaria para comercializar FDF, Divinity y La Siete». FormulaTV. 1 de julio de 2011. 
  13. ↑ «Telecinco se suma a la "pauta única" de anuncios de Antena 3». Vertele.com. 20 de julio de 2010. Consultado el 24 de diciembre de 2011. 
  14. ↑ a b «Divinity conmemora el Día Mundial contra el Cáncer de Mama». Vertele.com. 20 de julio de 2010. Consultado el 19 de octubre de 2011. 
  15. ↑ «Mediaset reordena su pauta única de publicidad con la llegada de Energy». Vertele.com. 23 de diciembre de 2011. 
  16. ↑ «Energy compartirá pauta única de publicidad con Cuatro y Divinity». FormulaTV. 23 de diciembre de 2011. 
  17. ↑ «Máximo para las cadenas de Mediaset: FDF (3,4%), Boing (2,1%), Divinity (1,5%) y Energy (0,9%)». 1 de agosto de 2012. 
  18. ↑ «Máximo de Teledeporte, Boing, laSexta3, Divinity, Discovery Max y Energy». 1 de septiembre de 2012. 
  19. ↑ Mediaset y Wiko lanzan el móvil Divinity, un 'smartphone' de última generación
  20. ↑ Divinity lanza el primer móvil de una cadena de televisión (11 de Julio de 2014).
  21. ↑ «'Divin@s con Nacho' y el videoblog de Carmen Lomana completan la programación de Divinity». FormulaTV. 31 de marzo de 2011. 
  22. ↑ «Nuria Roca, nueva imagen del canal Divinity de Telecinco». FormulaTV. 4 de abril de 2011. 
  23. ↑ «Nuria Roca debuta en Divinity con 'William y Kate, la cuenta atrás'». FormulaTV. 25 de abril de 2011. 
  24. ↑ «Cobertura sin precedentes para la boda del Príncipe Guillermo y Kate Middleton». Telecinco. 13 de abril de 2011. 
  25. ↑ «Divinity arropa el estreno de 'Diario de una doctora' con una programación especial». FormulaTV. 12 de junio de 2011. 
  26. ↑ «'Diario de una doctora', 'Tabatha: ¡Te necesito!', 'Pobre diabla y 'Supernanny', novedades en Divinity». FormulaTV. 3 de junio de 2011. 
  27. ↑ «Divinity arropa el estreno de 'Diario de una doctora' con una programación especial». Divinity.es. 10 de junio de 2011. 
  28. ↑ «'Tu estilo a juicio' y 'El vestido de tu boda', los docu-realities de Divinity para este verano». FormulaTV. 12 de junio de 2011. 
  29. ↑ «'Mujeres Desesperadas' llega a Divinity desde el primer episodio a partir del 22 de agosto». Divinity.es. 5 de agosto de 2011. 
  30. ↑ «Divinity emitirá íntegra la serie 'Mujeres desesperadas', con sus 8 temporadas». FormulaTV. 19 de agosto de 2011. 
  31. ↑ a b c «Divinity, cadena oficial de la 54 edición de Cibeles Madrid Fashion Week». FormulaTV. 9 de septiembre de 2011. 
  32. ↑ «Divinity prepara una programación especial con motivo del Orgullo Gay: "Divinos somos todos"». 23 de junio de 2012. Consultado el 6 de julio de 2012. 
  33. ↑ «Divinity estrena 'Rookie Blue' el próximo martes tras 'Anatomía de Grey'». 21 de junio de 2012. Consultado el 6 de julio de 2012. 
  34. ↑ «Divinity estrena este miércoles el programa 'Mobbed: ¡Esta fiesta es para tí!'». 4 de julio de 2012. 
  35. ↑ 'Alaska y Mario' y 'American Horror Story: Coven' llegan a la renovada Divinity
  36. ↑ Nace la revista Divinity, nuevo proyecto editorial de moda, belleza y ocio
  37. ↑ Mediaset y G+J lanzan la revista Divinity, basada en moda, belleza y ocio
  38. ↑ a b «Divinity cambia de imagen y apuesta por una mejora en sus contenidos». satcesc.com. 3 de enero de 2012. 
  39. ↑ «Divinity cambia su imagen corporativa para el 2012». mundoplus.tv. 1 de enero de 2012. 
  40. ↑ «Autofelación, sin censura, en Divinity a partir de las 22:00 horas». FormulaTV. 19 de enero de 2012. 
  41. ↑ «Los anunciantes no disfrutan con la autofelación de Divinity». El Mundo. 18 de enero de 2012. 
  42. ↑ Audiencias diarias FormulaTV
  43. ↑ «Telecinco (13,9%) arrebata a La 1 (12,2%) el liderazgo como la cadena más vista del año». Barlovento Comunicación (FormulaTV). 28 de diciembre de 2012. Consultado el 2 de enero de 2013. 
Notas
  1. ↑ Emisión en pruebas.

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