Mikel Alonso López
| Mikel Alonso López | ||
|---|---|---|
 Mikel Alonso López en 2021 | ||
| Información personal | ||
| Nacimiento |
1973 Bilbao (España) | |
| Nacionalidad | Española | |
| Educación | ||
| Educado en | ||
| Información profesional | ||
| Ocupación | Investigador, empresario y conferenciante | |
| Área | Neuromarketing y comportamiento | |
Mikel Alonso López (Bilbao, 1973) es un investigador y académico español especializado en neurociencia y comportamiento. Es empresario, conferenciante y escritor. Ha publicado numerosos artículos científicos y libros de divulgación.
Desarrollo académico y de investigación
[editar]Tras su licenciatura en Informática por la Universidad de Deusto (1997) y el posterior Master en Gestión de la Comunicación por la Escuela de Organización Industrial de Madrid (EOI), trabajó en los departamentos de marketing de Ericsson, Telefónica y Microsoft. A partir de 2006 se diplomó en Empresariales y Estudios Avanzados por la Universidad Complutense (UCM).[1] En 2013 se doctoró en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales tras la lectura de la tesis “La influencia de los mecanismos reguladores de las emociones en las decisiones de compra en hombres: un estudio con resonancia magnética funcional por imagen”, financiada por la cátedra de la Liga Nacional de Fútbol Profesional de la UCM.[2]
Desde 2007 ha ejercido como profesor asociado o contratado en diversas universidades y escuelas de negocio españolas como la Universidad Complutense de Madrid, Universidad Carlos III, Universidad Nacional de Educación a Distancia, Universidad Europea y en ESIC.[1] Además, ha participado en la acreditación de títulos universitarios oficiales con la Fundación Madrid+d en la Comunidad de Madrid. Está acreditado como Profesor Contratado Doctor y Profesor de Universidad Privada por ANECA.
Como investigador es uno de los principales referentes en cuanto a Neuromarketing y comportamiento del consumidor a nivel nacional e internacional.[3] Ha publicado decenas de artículos académicos en revistas indexadas y asistido como ponente a numerosos congresos científicos como Aemark, Cuiciid, o Marketing Trends, entre otros. Es conferenciante en Thinking Heads y Tuset Eventos, Master en psicología aplicada al deporte y coach especialista en hipnosis ericksoniana.[4][5]
Empresario
[editar]En 2019 fundó la firma Brain Data Company, orientada a la previsión, modelización y modificación del comportamiento humano. Destaca entre sus distintos servicios la aplicación de neurociencia y psicología en el deporte,[6] trabajando con futbolistas,[7] y equipos de élite tanto en la Liga Nacional de Fútbol Profesional de España como en Europa.[8] También aplica neurociencia para la ayuda y desarrollo personal, destacando su solución Freemind que permite abandonar el tabaquismo.[9] Otra de sus líneas de trabajo es el neuromarketing, en el que se brindan servicios de formación y consultoría a empresas, mediante Neuromarketing School y Brainterpreter.[10]
Publicaciones
[editar]Artículos académicos destacables
[editar]- Alonso López M. "A comparative study of the perceived visual attractiveness level of hotel websites using the eye-tracking technique" (2020). African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, Volume 9(2).
- Alonso M., García, G. "Perceived visual appeal of web pages. Case study in hotels Using the eye tracking technique" (2018). ESIC Market.
- Alonso López M. "Hipótesis del marcador somático: Revisión de presencia en experimentos de comunicación, y áreas cerebrales relacionadas, utilizando resonancia magnética funcional por imagen (fMRI)". (2017). Marketing Trends Congress-2017.
Libros de divulgación
[editar]- La influencia de los mecanismos reguladores de las emociones en la toma de decisión de compra en hombres: un estudio con resonancia magnética funcional por imagen (2015, Editorial Grin).
- El Rol de las Emociones en el Consumidor (2016, Editorial Grin).
- El poder del Neuromarketing: Que la fuerza te emocione (2021, Editorial Pirámide).
- Dejar de fumar con neurociencia (2022, Editorial Amazon KDP).
- El cerebro optimista (2023, Editorial Urano)
Referencias
[editar]- ↑ a b ESIC. Doctor Mikel Alonso López.
- ↑ UCM (2013)"La influencia de los mecanismos reguladores de las emociones en las decisiones de compra en hombres: un estudio con resonancia magnética funcional por imagen" Tesis doctoral
- ↑ «MIKEL ALONSO LOPEZ - Universidad Complutense de Madrid». produccioncientifica.ucm.es. Consultado el 14 de noviembre de 2022.
- ↑ «Mikel Alonso - Conferenciante Thinking Heads». Thinking Heads. Consultado el 14 de noviembre de 2022.
- ↑ «Mikel Alonso López Conferenciante». Tuset Eventos. Consultado el 14 de noviembre de 2022.
- ↑ «Pau Gasol: claves neurocientíficas de su éxito - Diario16». Consultado el 14 de noviembre de 2022.
- ↑ «La neurociencia aterriza en el fútbol español: el cerebro de la Cultural». MARCA. 18 de septiembre de 2022. Consultado el 14 de noviembre de 2022.
- ↑ «Un jugador de fútbol usó sensores cerebrales para mejorar su rendimiento». Perfil. 27 de mayo de 2022. Consultado el 14 de noviembre de 2022.
- ↑ Saber vivir - 18/04/21, 18 de abril de 2021, consultado el 14 de noviembre de 2022.
- ↑ «Maestría en Neuromarketing Online España | Neuromarketing School». Consultado el 14 de noviembre de 2022.
Enlaces externos
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Datos: Q115205553