H&M

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H & M
Hennes & Mauritz AB
H&M-Logo.svg
Tipo Sociedad Limitada
Industria Moda
Estatus legal Aktiebolag
Fundación Västerås, Suecia (1947)
Fundador(es) Erling Persson
Sede central Estocolmo, Flag of Sweden.svg Suecia
Mäster Samuelsgatan 46A
Coordenadas 59°19′59″N 18°03′47″E / 59.333166666667, 18.063138888889
Personas clave Stefan Persson, presidente
Karl-Johan Persson, CEO
Productos Ropa, cosméticos
Ingresos Beneficio 118.697 millones SEK (2009)
Propietario Stefan Persson
Sitio web www.hm.com y hm.com/hk
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H&M Hennes & Mauritz AB (pronunciación en sueco: [ˈhoː.ˈɛm; ˈhɛnːˈɛs ɔ ˈma.ʊrɪts]) es una cadena sueca de tiendas de ropa, complementos y cosmética con establecimientos en Europa, Oriente Próximo, África, Asia y América. Cuenta con un total de 4200 tiendas propias repartidas en 64 países y da empleo a aproximadamente 76.000 personas. Asimismo, vende ropa por catálogo y a través de Internet en ciertos países. H&M es el segundo grupo textil más importante de Europa en facturación. En 1998, H&M fue capaz de comprar el dominio de Internet HM.com.[1]​ Aparte de Calvin Klein CK.com, H&M es la única empresa en el mundo de la moda que parte de la "VB.com Internet Hall of Fame" con una dirección de Internet con solo 2 letras.[2]

Historia[editar]

En 1947, Erling Persson inaugura una tienda de ropa para mujer con precios asequibles en la ciudad sueca Västerås. La tienda se llamaba Hennes, es decir, «Para ella». Años más tarde, se fusionó una tienda de artículos para hombre llamada Mauritz Widfross y nació Hennes & Mauritz; esto es, H&M.

Durante las décadas de 1960, 1970 y 1980 se inauguraron las primeras tiendas H&M en Dinamarca, Noruega, Alemania y el Reino Unido. En los años noventa inició un fuerte periodo de expansión, inaugurando sus primeras tiendas en Francia y creciendo en sus antiguos mercados. En 2000 hizo su entrada en el mercado español y estadounidense. Seis años más tarde inauguró tiendas en Dubái y Kuwait y, en 2007, la compañía entró en el mercado asiático estableciendo puntos de venta en Shanghái y Hong Kong, seguidas de Tokio en 2008. La primera tienda en el mercado ruso se abrió en 2009, exactamente, en Moscú. En 2010, abrió sus primeras tiendas en Corea del Sur, Israel y Turquía.

En marzo del 2013, abre su primer local en América del Sur, en la ciudad de Santiago de Chile en Costanera Center; a diferencia de otras aperturas en el mundo, será usado como mercado experimental, al lanzar una colección creada para el país: Chile Unique Collection fue pensada como celebración por la entrada al mercado sudamericano. Durante el primer año de operaciones registró ventas por más de US$52 millones y a finales de 2015 ya contaba con 4 tiendas en Santiago. En mayo del 2015 inaugura su primera tienda en Lima (Perú) en el Jockey Plaza, la más grande de Sudamérica (cuenta con 3 pisos) y la única con el sector Home hasta el momento. Actualmente hay 4 tiendas en Lima y 3 en las regiones de Piura ( Real Plaza Piura), Arequipa ( Real Plaza Arequipa) y Trujillo ( Real Plaza Trujillo) siendo así el país sudamericano con mayor cantidad de tiendas y el único que posee estas fuera de la capital hasta la fecha.

Para Mayo de 2017, H&M abrió su primera tienda en Bogotá (Colombia) en el centro comercial Parque la Colina, en un local de 18.000 mts2. El 27 De Mayo del mismo año realizó su segunda apertura en el centro comercial Fontanar de Chía. La tercera apertura se realizó el 16 de Septiembre en el Centro Comercial Multiplaza también de la capital colombiana. Su plan es abrir cerca de 9 tiendas en los próximos años.

H&M Group[editar]

El grupo H&M es una de las empresas de moda más importantes del mundo, siendo así también uno de los más importantes de Suecia.

El grupo cuenta con sietes marcas que son H&M, Weekday, Cheap Monday, Monki, Collection Of Style COS, & Other Stories, y Arket.

  • Weekday: (desde 2002) lleva marcas internas como "Mtwtfss Weekday" y "Weekday Collection", así como marcas externas. Es una marca que se centra en la sociedad y en el futuro de la moda. La marca tiene 29 tiendas, esta en 8 mercados y está disponible en línea en 18 mercados en Weekday.com
  • Cheap Monday: (desde 2004) es una marca que ofrece una gama completa de denim, colecciones de moda y accesorios para hombres y mujeres. La marca esta estrechamente vinculada a la música y se vende principalmente por minoristas seleccionados en todo el mundo. La marca tiene 2000 tiendas (Resellers y solo 3 tiendas físicas con sus nombres), está en 35 mercados y está disponible en línea en 18 mercados en Cheapmonday.com
  • Monki: (desde 2006) es "un concepto de venta al por menor internacional salvaje y loco que cree que, él necesita luchar ordinario e impulsar imaginación con una experiencia fuera de lo ordinario." La marca vende moda para mujeres jóvenes en tiendas en 13 mercados (115 tiendas), y está disponible en línea en 19 mercados en monki.com.
  • Collection Of Style COS: (desde 2007) lanzó su tienda insignia en Regent Street de Londres. Se especializa en piezas modernas de ropa para hombres y mujeres que están menos orientadas a las tendencias que otras etiquetas de precios similares. COS hace ropa que se puede usar más allá de la temporada. COS tiene 209 tiendas en 35 países en Europa, Asia, América del Norte, Australia y Oriente Medio y actualmente se vende en línea a 19 mercados a través de cosstores.com.
  • & Other Stories: (desde 2013) su almacén de Regent Street se abrió el 8 de marzo de 2013. & Other Stories ofrece ropa, zapatos, bolsos, accesorios y productos de belleza para mujeres, con un enfoque en la alta calidad a lo largo de un amplio rango de precios. & Other Stories tiene 55 tiendas en 15 países, así como el comercio electrónico en 14 en stories.com.
  • Arket: (desde 2017) es la nueva marca de moda H&M que fue anunciada en Marzo del 2017 y tendrá fecha de apertura en Agosto del mismo año. Arket abrió su primera tienda en Regent Street en Londres, y abrirá tiendas en Copenhague, Múnich y Bruselas. Es una tienda de concepto y tiene se basa en la moda para Mujer, Hombre, Niño y decoración de casa. Los precios serán entre 45 y 130€ y la ropa de estilo nórdico hace que el estilo de Arket sea original y eficiente. Arket tendrá tienda online en Arket.con.
Marcas Tiendas 2017
H&M (1947) 4133
Weekday (2002) 30
Cheap Monday (2004) 3
Monki (2006) 115
Collection Of Style COS (2007) 215
& Other Stories (2013) 56
Arket (2017) (5)
TOTAL 4552 (+5)
Tienda H&M en Nueva York (EE.UU.)  
Tienda Weekday en Londres (Inglaterra)  
Tienda Cheap Monday en Paris (Francia)  
Tienda Monki en Hong Kong  
Tienda COS en Washington (EE.UU.)  
Tienda & Other Stories en Burdeos (Francia)  
Tienda ARKET en Londres (Inglaterra)  

Diseño y estrategia de mercado[editar]

H&M distribuye sus productos en diferentes secciones: H&M Ladies (mujer), H&M Man (hombre), H&M Kids (niños), Divided (jóvenes), H&M Home (Hogar) y H&M+ (Tallas Grandes), en puntos de venta que oscilan desde 500 a 3500 metros cuadrados. La compañía cuenta con su propio equipo de diseño, basado en Estocolmo (Suecia) y compuesto por 100 diseñadores.

Mediante la compra de licencias, H&M se ha asociado con la imagen de personajes de ficción y animación populares, como Snoopy, para su colección de pijamas y lencería, y Superman para ropa de niños. Asimismo, H&M ha contado con diseñadores de prestigio para algunas de sus colecciones temporales, como la de Karl Lagerfeld, diseñador de la casa Chanel, en otoño de 2004, la de Stella McCartney en invierno de 2005, Viktor & Rolf en 2006, Roberto Cavalli en 2007, Comme des Garçons en 2008, Matthew Williamson, Jimmy Choo y Sonia Rykiel lo hicieron en 2009, Lanvin en 2010, Versace en 2011, Maison Martin Margiela en 2012, Isabel Marant en 2013, Alexander Wang en 2014 y el 5 de noviembre de 2015 salió una línea en colaboración con Balmain. En 2016 con Kenzo y en 2017 con Erdem. A parte de crear colecciones con Diseñadores de gran prestigio, artistas como Zara Larsson, Marcus & Martinus, The Weeknd, etc...

Además, también ha colaborado en algunas ocasiones con iconos de estilo y moda como la cantante Madonna, y Kylie Minogue en 2007 en sus colecciones. Sus campañas de marketing se sirven frecuentemente de la imagen de modelos o artistas conocidos, como el caso de Lana Del Rey, imagen y voz de la campaña de la colección otoño-invierno 2012/2013; y se difunden a través de diversos canales, como prensa, spots televisivos y las propias tiendas.

En noviembre de 2011, la diseñadora Donatella Versace anunció su colaboración con la cadena textil, realizando una colección en la que predominaron estampados de leopardo (animal print), colores eléctricos y palmeras. Donatella Versace anunció su deseo de llegar a un mercado más amplio, reduciendo el coste de las prendas.

Producción[editar]

H&M colabora en la actualidad con unos 800 proveedores, ya que no posee ninguna fábrica propia. La mayoría de estos proveedores se sitúan en Asia y Europa, y son apoyados por 20 oficinas de producción, que, entre otras tareas, controlan el cumplimiento del código de conducta que la empresa ha establecido.

Referencias[editar]

Enlaces externos[editar]