Servicio de red social

Un servicio de red social se centra en la construcción y la verificación de las redes sociales online para las comunidades de personas que comparten intereses y actividades, o que están interesados en explorar los intereses y las actividades de otros, y que requiere el uso de software.

Introducción

La mayoría de los servicios están principalmente basados en la web y ofrecen una colección de diversas vías para que los usuarios puedan interactuar, como el chat, mensajería, correo electrónico, videoconferencia, chat de voz, el uso compartido de archivos, blogs, grupos de discusión, tienda virtual, etc.

Los principales tipos de servicios de redes sociales son las que contienen los directorios de algunas categorías (como los amigos), los medios para conectarse con los amigos (por lo general, con la libre descripción de páginas), y recomienda los sistemas vinculados a la confianza. Los métodos populares combinan ahora muchos de estos:MySpace y Facebook son los más utilizados en América del Norte; Bebo,MySpace, Skyblog, Facebook, Hi5 y Tuenti en partes de Europa; Hi5, Sonico, Fotolog, Orkut y Muugoo en América del Sur y América Central; Friendster, Orkut y CyWorld en Asia y las Islas del Pacífico y LiveJournal en Rusia. Le Monde proporcionó un mapa detallado de popularidad.

Ha habido algunos intentos de estandarizar este tipo de servicios debido a la necesidad de evitar la duplicación de entradas de los amigos y los intereses (véase el estándar FOAF y la Open Source Initiative), pero esto ha dado lugar a algunas inquietudes acerca de la privacidad.

Historia de los servicios de red social

La idea de que las computadoras individuales vinculadas electrónicamente podrían formar la base de la interacción social se sugirió desde el principio - por ejemplo, The Network Nation​ esbozó de manera efectiva cómo la comunicación mediante un ordenador debe ser desarrollada para este fin.

Hay muchos de los primeros esfuerzos de apoyo a las redes sociales a través de la comunicación por ordenador, incluida la Usenet, ARPANET, servicios de tablón de anuncios (BBS), y EIES: Murray Turoff basada en el servidor de Servicio de Intercambio de Información Electrónica (Turoff y Hiltz, 1978, 1993). El Grupo de Información de enrutamiento ha elaborado un esquema de como el proto-Internet debe apoyarlo.

Los primeros sitios web de redes sociales incluidos Classmates.com (1995)[7], centrándose en los vínculos con el antiguo colegio, y SixDegrees.com (1997)[8], centrándose en los vínculos indirectos son dos modelos diferentes de la creación de redes sociales que se produjeron en 1999 y que fueron basados en la confianza, desarrollado por Epinions.com, y basada en la amistad, como los elaborados por Jonathan Obispo y se usaron en algunos sitios regionales del Reino Unido entre 1999 y 2001. Innovaciones incluidas no solo mostrando quienes son "amigos", pero dando a los usuarios más control sobre el contenido y conectividad. Para el año 2005, un servicio de red social MySpace, informó que había conseguido más visitas que Google alcanzando el primer lugar en cuanto a tráfico virtual se refiere. En 2007, Facebook, una de las principales redes, comenzó a permitir desarrollos externos y añadir aplicaciones, estableciendo un modelo que ha sido adoptado por la mayoria de los sitios de redes sociales.

La creación de redes sociales empezó a florecer como un componente de la estrategia de negocios de Internet, alrededor de marzo de 2005, cuando Yahoo lanzó Yahoo! 360º. En julio de 2005 News Corporation compró MySpace, seguida de la compra de Friends Reunited por la ITV (Reino Unido), en Diciembre de 2005. Varios sitios de redes sociales han surgido de la restauración a los diferentes idiomas y países. Se estima que actualmente hay más de 200 sitios de redes sociales existentes utilizando estos emergentes modelos de redes sociales.

Nuevos medios, opinión pública y redes sociales

Desde la imprenta de Gutemberg hasta lo más novedoso de Internet, los cambios tecnológicos han significado una revolución para la vida y el entendimiento de las personas. El hecho de la inmediatez ha sido uno de los cambios más notables, principalmente, respecto al proceso de elaboración de información. En este aspecto son los medios de comunicación los que mejor se han amoldado a esta labor. Especialmente los medios electrónicos, tan populares en los últimos años. La innovación de los medios está estrechamente ligada al ritmo con que los humanos hacemos uso de las nuevas tecnologías.

Actualmente, Internet representa una ventana abierta a la información donde cualquiera puede desarrollar todo tipo de comunicaciones con el resto del mundo. Este medio da la posibilidad de realizar una comunicación privada entre un número límitado de individuos, pero también hace posible la comunicación sin barreras. Ha supuesto un gran avance en cuanto a opinión pública ya que, en Internet, todo el mundo es libre de decir lo que quiera, cuando quiera y a quien quiera. Pero esto empieza a plantear problemas, ya que siendo un medio relativamente nuevo aún no se ha elaborado una ley que límite el uso de esta información. A veces estamos al desnudo mientras navegamos, mostramos más información de la que desearíamos y en la mayoría de los casos ni siquiera somos conscientes de ello.

Sin embargo ¿de qué calidad será la información que estos medios proporcionan y sobre la cual generan una opinión pública? Habermas, en su libro Historia y crítica de la opinión pública argumentaba a este respecto que, incluso los medios impresos, "acomodan el material para que sea de entretenimiento. La realidad se adecua a la consumibilidad y se convierte en un conjunto de estímulos apaciguadores para el público." (Habermas, 1981, p.198). Internet, como el resto de medios, ofrece información "light" y atractiva para agradar a sus “consumidores”. Es con estos elementos con los que los medios penetran en la sociedad y a través de los cuales contribuyen a la formación de una opinión pública. Pero, ¿es favorable este tipo de opinión pública?

La mayoría de usuarios de Internet son jóvenes (en ocasiones demasiado jóvenes) como para saber formarse una propia opinión sobre la información que adquiere. Esto podría suponer un peligro, ya que su escasa formación los convertiría en un público pasivo que acepta un comportamiento e incluso intenta imitarlo. ¿Somos realmente libres? ¿Nuestras decisiones dependen exclusivamente de nosotros o de los demás? ¿Cuál es el verdadero poder del ciberespacio como moldeador de vidas? Estas cuestiones las plantean Nicholas A. Christakis, sociólogo y médico, y James H. Fowler, profesor de Ciencias Políticas, en su ensayo Conectados. El sorprendente poder de las redes sociales y cómo nos afectan. Según estos autores, la felicidad, la obesidad o la riqueza se contagian a través de las redes sociales que tienden a cambiar hábitos o conductas de manera consciente o inconsciente. Partiendo de la base de que en la naturaleza humana anida la naturaleza social, los dos científicos estadounidenses reconstruyen gran parte de la historia y evolución de los comportamientos en grupo. Estudios, análisis, ejemplos y reflexiones que dejan al descubierto el poder de los demás, conocidos o desconocidos, sobre el destino de cada individuo.

Las redes sociales en Internet como Facebook, Twiter, MySpace o Tuenti, son los más recientes condicionantes en esa evolución del ser humano y sus comportamientos colectivos. Su poder y capacidad es muy superior a lo conocido hasta hoy, y sus reacciones un misterio. Las redes sociales, las de siempre, y las ciberespaciales, son un superorganismo vivo. Y la clave no es sólo la influencia que ejercen los demás sobre un individuo sino la de éste sobre los demás.

La investigación sobre el impacto social de la creación de redes sociales de software

Un número creciente de académicos comentaristas están cada vez más interesados en el estudio de Facebook y otras herramientas de redes sociales. Los investigadores de ciencias sociales han empezado a investigar cuál es el impacto que esto puede tener en la sociedad. Típicos artículos han investigado cuestiones como

• Identidad​
• Privacidad​
• Aprendizaje​
• El capital social​
• Uso adolescente​

Una edición especial del Diario Computer-Mediated Communications​ se dedicó a los estudios de los sitios de redes sociales. Incluido en este tema aparece una introducción a los sitios de la red social. Una lista de las becas académicas en estos sitios también está disponibles.

Aplicaciones de negocios

Las redes sociales conectan personas a bajo costo, lo que puede ser beneficioso para los emprendedores y las pequeñas empresas que buscan ampliar su base de contacto. Estas redes suelen actuar como una herramienta de gestión de las relaciones con los clientes para empresas que venden productos y servicios. Las empresas también pueden utilizar las redes sociales de la publicidad en forma de banners y anuncios de texto. Dado que las empresas operan a nivel mundial, las redes sociales pueden hacer que sea más fácil mantener el contacto con personas en todo el mundo.

Las aplicaciones médicas

Las redes sociales están empezando a ser adoptadas por los profesionales de la salud como un medio para la gestión de conocimientos institucionales, difundir los conocimientos y para poner de relieve los médicos y las instituciones. La ventaja de utilizar un médico dedicado a un sitio de redes sociales es que todos los miembros son seleccionados en contra de la lista de la junta estatal de licencias de los profesionales.

El papel de las redes sociales es especialmente de interés para las empresas farmacéuticas que pasan alrededor del "32 por ciento de su comercialización en dólares" tratando de influir en los líderes de opinión de las redes sociales.

Las redes sociales para el bien social

Varios sitios web están comenzando a aprovechar el poder del modelo de redes sociales para el bien social. Estos modelos pueden ser de gran éxito para la conexión de otro modo fragmentado industrias y las organizaciones pequeñas sin los recursos para llegar a un público más amplio con los interesados y apasionados usuarios. Los usuarios se benefician al interactuar con una comunidad como la mentalidad y la búsqueda de un canal para su energía y dar. Los ejemplos incluyen SixDegrees.org (Kevin Bacon).

Típica estructura de un servicio de redes sociales

Básico

En general, los servicios de redes sociales permiten a los usuarios crear un perfil para ellos mismos, y se pueden dividir en dos grandes categorías: la creación de redes sociales internas (ISN) y la creación de redes sociales externos (ESN) como, por ejemplo, MySpace, Bebo y Facebook. Ambos tipos pueden aumentar el sentimiento de comunidad entre las personas. El ISN es un cerrado y privado comunidad que se compone de un grupo de personas dentro de una empresa, asociación, sociedad, el proveedor de educación y organización, o incluso una "invitación", creado por un grupo de usuarios en un ESN. El ESN es una red abierta y la disposición de todos los usuarios de la web para comunicarse y están diseñados para atraer a los anunciantes. Los usuarios pueden añadir una imagen de sí mismos y con frecuencia pueden ser "amigos" con otros usuarios. En la mayoría de los servicios de redes sociales, tanto los usuarios deben confirmar que son amigos antes de que estén vinculados. Por ejemplo, si Alice pone a Bob como un amigo, entonces Bob tendría que aprobar la solicitud de amistad de Alice antes de que se colocaran como amigos. Algunos sitios de redes sociales tienen un "favoritos" que no necesita la aprobación de los demás usuarios. Las redes sociales por lo general tienen controles de privacidad que permite al usuario elegir quién puede ver su perfil o entrar en contacto con ellos, entre otras funciones.

Características adicionales

Algunas redes sociales tienen funciones adicionales, como la capacidad de crear grupos que comparten intereses comunes o afiliaciones, subir videos, y celebrar debates en los foros. Geosocial networking da la opción de cartografía de los servicios de Internet para organizar la participación de los usuarios en torno a las características geográficas y sus atributos.

Modelo de negocios

Pocas redes sociales actualmente cobran por los Miembros. En parte, esto puede ser debido a la creación de redes sociales, que es un servicio relativamente nuevo, y el valor de su uso no se ha establecido firmemente en los clientes. Empresas como MySpace y Facebook venden publicidad en línea en su sitio web. Por lo tanto, están buscando grandes miembros, y la carga para la adhesión sería contraproducente. Algunos creen que la información más profunda que tienen los sitios de cada uno de los usuarios permitirá publicidad orientada mucho mejor que cualquier otro sitio en la actualidad. Los sitios también están buscando otras maneras de hacer dinero, como por la creación de un mercado en línea o mediante la venta de información profesional y las relaciones sociales a las empresas: como LinkedIn.

Las redes sociales funcionan con arreglo a un modelo de negocio autónomas, en la que una red social de los miembros de servir los dos roles de los proveedores y los consumidores de contenido. Esto es en contraste con un modelo de negocio tradicional, en donde los proveedores y los consumidores son distintos agentes. Los ingresos son generalmente adquirida en el modelo de negocio autónomas a través de la publicidad, pero basada en los ingresos de suscripción es posible cuando los niveles de la composición y contenido son lo suficientemente altos.

Privacidad

En las grandes redes de servicios sociales, se ha aumentado la preocupación de los usuarios acerca de dar demasiada información personal y de la amenaza de los depredadores sexuales. Los usuarios de estos servicios deben ser conscientes de los virus o el robo de datos. Sin embargo, los grandes servicios, como MySpace, con frecuencia trabajan con la policía para tratar de evitar este tipo de incidentes.

Además, existe una percepción de amenaza de la privacidad en relación con la puesta demasiada información personal en manos de las grandes empresas o los organismos gubernamentales, permitiendo un perfil que se producen en el comportamiento de un individuo en la que las decisiones, en detrimento de una persona, puede ser adoptado.

Además, es un tema sobre el control de los datos - la información de haber sido alterado o eliminado por el usuario puede, de hecho, se mantenga y / o pasados a 3 de las partes. Este peligro se puso de relieve cuando el controvertido sitio de redes sociales Quechup cosechado direcciones de correo electrónico de los usuarios cuentas de correo electrónico para su uso en una operación de spamming.

En investigación médica y científica, pidiendo información acerca de los temas de su comportamiento normalmente es estrictamente escrutados por las juntas de revisión institucional, por ejemplo, para asegurar que los adolescentes y sus padres han informado. No está claro si las mismas reglas se aplican a los investigadores que recogen datos de los sitios de redes sociales. Estos sitios a menudo contienen una gran cantidad de datos que es difícil de obtener a través de los medios tradicionales. Aunque los datos son públicos, volver a ella en un trabajo de investigación puede ser considerado invasión de la intimidad.

El debate de los servicios de red social en el periodismo

En la sociedad de hoy, en la que las cosas van sustancialmente más rápido que hace años, las nuevas formas de comunicación permiten la relación entre personas.Pero la cuestión está en saber si estas redes pueden llegar a sustituir a la comunicación directa, al cara a cara, tan enriquecedor. El conflicto es claro, entre los defensores de las redes y los detractores, entre los que ven en la pantalla del ordenador una salida a un mundo de la comunicación que de otra forma no sería posible, y los que ven en sitios como Tuenti y Facebook peligro a lo desconocido, al no conocer realmente con quién hablas, a que los datos puedan acabar en cualquier lugar del mundo, a que las fotografías sean usadas con cualquier fin.

Los medios de comunicación, los escritos en este caso, se posicionan en el debate de las redes sociales y se pueden clasificar los argumentos de los medios en dos grandes bloques:

Los que destacan aspectos de movilización social

Aquí se analizan publicaciones como las del medio Nuevo Diario, que publica "Más de 940 millones de personas están registradas en alguna red social"[9] , ya desde el titular está dando la idea de movilización social que consiguen estas redes.

Las redes más usadas en España son Tuenti y Facebook, aunque hay otras como Twiter o Badoo y entre ellas compiten en un mercado poco explotado pero muy desarrollado. Así El País publica,"Facebook y Tuenti compiten por el liderazgo"[10] , la competitividad entre las empresas que manejan las redes transciende el mundo económico.

Las redes sociales pueden conseguir, y al parecer así lo están haciendo, sustituir al periodismo tradicional, como se asegura en el periódico Hoy, "Blogs, redes sociales y diarios digitales redefinen el periodismo"[11] . Los blogs como nuevos nichos de información. Las comunidades sociales que se construyen en Internet y la proyección de los diarios digitales marcan hoy la pauta en el mundo de la comunicación, por lo que los periodistas y los medios tradicionales están obligados a reinventarse si no quieren morir.

DiarioSur publicó un nuevo caso de movilización social a través de las redes sobre todo por parte de los más jóvenes. “Las redes sociales se citan en el macrobotellón”[12] , el objetivo se consiguió en vista de la cantidad de asistentes. Así lo contaron “«Viernes, 9 de abril, concentración en el auditorio. Desde las 12 de la mañana hasta que el cuerpo aguante». En las últimas semanas, decenas de eventos como éste han circulado por las redes sociales para convocar un macrobotellón con motivo de la fiesta de la primavera, que cada año congrega a miles de universitarios malagueños.

Los que destacan aspectos negativos, de falta de privacidad

El Periódico asegura "Los expertos temen que las redes sociales reemplacen a los amigos"[13] , desde el titular ya se ve la intención de jugar con el temor a lo desconocido.

Pero, el impacto de las redes sociales se ha visto, sobre todo, en los casos de menores fallecidos. Así, en el caso de Marta del Castillo, se publicaron informaciones del tipo "Un asesino de la generación 2.0"[14] en la que se creaba un vínculo entre el uso de internet y de las redes sociales y el asesinato de la menor. Pero lo más curioso de este caso es que los perfiles de los supuestos culpables y el de la propia fallecida acabaron en la red siendo públicos y visitables. La cuestión que se planteó entonces es la de la falta de privacidad y de protección de datos teniendo en cuenta que varios de los implicados en el caso eran menores.

El último caso conocido es el de Cristina Martín de la Sierra, que a los dos días de ser detenida su agresora ya publicaban, "Niña con perfil de asesina"[15] . En este caso el periódico La Nueva España cuenta que la menor acusada del asesinato tenía en su perfil “fotos tremendistas cargadas de muerte y dolor”.

Llegar a un punto intermedio es difícil porque las redes, por su influencia, promueven debates, tantos como usuarios tienen. Los acérrimos defensores de las redes sociales no se detienen en minucias: el mundo cambia, dicen, la tecnología avanza y las relaciones entre personas hacen ambas cosas: cambiar y avanzar.

Tuenti, Facebook, Twiter… no son más que la comunicación social llevada a un mundo virtual. Patios de vecinos, corrillos de amigos extraídos de cualquier lugar y situados en una comunidad virtual. Las redes no son más que la tradición llevada a la modernidad. Un patio de vecinos 2.0.

Investigaciones

Los servicios de redes sociales se utilizan cada vez más en las investigaciones penales y jurídicas. La información que se publica en los sitios como MySpace y Facebook, ha sido utilizado por la policía, y para enjuiciar a los funcionarios universitarios usuarios de dichos sitios. En algunas situaciones, el contenido publicado en MySpace se ha empleado en el tribunal.

Facebook se utiliza cada vez más por la escuela y las administraciones de los organismos de represión como fuente de las pruebas en contra de los usuarios estudiantes. El sitio, el destino número uno en línea para estudiantes universitarios, permite a los usuarios crear páginas de perfil con datos personales. Estas páginas pueden ser vistas por otros usuarios registrados de la misma escuela, que a menudo incluyen residentes y auxiliares de la escuela de policía que han firmado para hacer uso del servicio.

El papel de los servicios de red social en la formación de una conciencia medioambiental

En la actualidad, alcanzar el sueño de conservar el medio ambiente del Planeta necesita un componente indispensable: la sensibilización de la sociedad que lo habita. Para que ello sea posible, se requiere formar a la ciudadanía para finalmente instaurar una nueva cultura ambiental que sea sostenible y no dañe la biodiversidad de la Tierra.

Es por lo que, ante la importancia de que la sociedad se preocupe por la creciente pérdida de la diversidad biológica, se llevan a cabo campañas, debates y encuentros que tienen como objetivo sensibilizar a nivel cultural, educar en materia ambiental y mentalizar a todos. De esta manera, a los portales sociales existentes en Internet se les está sacando provecho en lo que a cooperación para la conservación de la biodiversidad mundial y participación social se refiere. Haciendo uso, por tanto, del lugar relevante que este tipo de espacios ha alcanzado en la vida de los individuos a la hora de ir al encuentro de los demás, se pretende trasladar a los ciudadanos la conservación del medio ambiente y lograr su implicación directa.

Desde estos espacios de interacción social, donde se da un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad, se difunden las actividades que se llevan a cabo en materia de biodiversidad con el fin de tener informados a todos aquellos interesados, buscando que cada día sean más. También se promulgan campañas de concienciación para que cada vez más sujetos sientan la llamada que les haga abrir los ojos en la importancia de preservar y mejorar el mundo natural, para consecutivamente mejorar la calidad de vida de todos y cada uno de los seres vivos que habitan el globo terráqueo. Así mismo, se ofrecen recomendaciones para que aquella persona dispuesta a unirse en la lucha pueda contribuir a conseguir un desarrollo sostenible.

En definitiva, portales como Facebook, Twitter y canales de difusión como youtube dan la mano a la naturaleza, la miran de frente y realizan esfuerzos para ayudar a revivirla desde la unión de todos en cooperación. Estos portales sociales permiten dar voz a aquellos interesados en hablar de biodiversidad y desarrollo sostenible para hacerlo visible e introducirlo en una de las preocupaciones fundamentales a tener en cuenta en el día a día de una persona.

Propiciar la participación en un programa abierto en el que los interesados puedan comenzar a realizar sus aportaciones, en el ejercicio de compromiso con la sostenibilidad, es el fin que persiguen los portales involucrados en la causa. Éstos se erigen como punto de encuentro de cuantos trabajan o se preocupan por el medio ambiente. Son nuevas herramientas para la difusión de información ambiental con el objetivo de ofrecer contenidos interesantes y útiles al usuario en torno a dos grandes ejes: "información ambiental" y "participación".

En el año 2010, declarado por la ONU como el Año de la Biodiversidad, se apuesta por hacer real el freno de la pérdida de especies en todo el mundo, algo que el propio organismo internacional ve como de no inmediato cumplimiento, ya que no cesa, a pesar de todos los esfuerzos, la extinción de especies. Es por la relevancia que este año en concreto ha tomado en lo referente a la biodiversidad y la acción social, por lo que en Internet han surgido diversas iniciativas en el objeto de llamar la atención sobre la emergencia de la cuestión. Así, Facebook y Twitter desempeñan un importante papel, pues, están generando un animado debate. Ambos portales son terreno de juego impulsado por Fundación Biodiversidad, la cual ha lanzado una campaña "Habla de Biodiversidad". Esta propuesta ha sido generada para que en este año se dé la importancia que se merece y que tiene la conservación de la biodiversidad mundial. La campaña quiere transmitir que algo empieza a ser considerado y a ocupar lugar en el momento que se habla de ello. Si la biodiversidad y el medio ambiente se quedan como hasta ahora en la sombra de los políticos y en el tira y afloja de las políticas llevadas a cabo en lo referente a estos temas, la ciudadanía queda a un lado, sin saber ni conocer la realidad de lo que ocurre. Es cuando la sociedad entra en juego, se interesa por ayudar y se conciencia de la importancia de conservar la casa que acoge a todos, es cuando la presión por conseguir lo que importa, es entonces cuando la acción en conjunto da sus frutos y se logra el objetivo.

La oportunidad que brindan este tipo de redes sociales de debatir acerca de la biodiversidad ha sido impulsada este año con más fuerza. Son muchas las personas interesadas en hablar de biodiversidad, gentes de diferentes lugares del mundo que comparten un mismo sentimiento: el respeto por la naturaleza, se unen, confluyen, intercambian ideales, pasiones, percepciones, preocupaciones... Incluso entre todos juntos, a través del contacto que proporciona la red promueven actos que movilizan a muchísimas personas repartidas por el globo.

De esta manera, se puede observar que la comunicación y la opinión pública, es lo que mejor contribuye, de manera más efectiva al desarrollo social de la conciencia medioambiental; reflejándose así la importancia de estos dos elementos en el transcurso de que algo se convierta o no en importante.

Véase también

• La red social
• Web 2.0
• Comunidad virtual
• Elgg

Referencias

http://www.fundacion-biodiversidad.es/

http://www.efeverde.com

¿Qué es la biodiversidad? (Alejandro Dorado Nájera. Fundación Biodiversidad)