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Clickbait

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Para la miniserie de 2021, véase Clickbait (miniserie).
Ejemplo de publicidad ficticia en la que se busca atraer a los usuarios a tomar un supuesto curso para millonarios.

El clickbait (pronunciación en inglés: /ˈklik-ˌbeit/), que ha sido traducido al español como ciberanzuelo, cibercebo,[1]​ cebo de clics[2]​[3]​ o anzuelo de clics,[4]​ es un neologismo en inglés usado de forma peyorativa para describir a los contenidos en internet que apuntan a generar ingresos publicitarios usando titulares y miniaturas de maneras sensacionalistas y engañosas para atraer la mayor proporción de clics posibles.[5]​

Los titulares clickbait típicamente apuntan a explotar la «brecha de curiosidad», proporcionando la información suficiente para provocar curiosidad al lector, pero no para satisfacer su curiosidad sin hacer clic en el contenido enlazado.[6]​[7]​[8]​

Historia

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El término clickbait fue acuñado en 1999,[9]​[10]​ pero no se hizo popular hasta mediados de la década de 2010, cuando su ubicuidad en la web comenzó a generar reacciones en contra de su uso.[8]​[11]​ El periódico satírico The Onion lanzó en 2014 un sitio web llamado «ClickHole», que parodiaba a los sitios web que utilizan el clickbait como BuzzFeed y Badabun.

En agosto de 2014, Facebook anunció que tomaría medidas técnicas para reducir el impacto del clickbait en su red social,[12]​[13]​[14]​ utilizando, entre otros parámetros, el tiempo empleado por el usuario visitando la página enlazada como manera de distinguir el clickbait de otros contenidos.[15]​

Términos derivados y conceptos afines

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A partir de la popularidad del término se han importado otros extranjerismos análogos, como likebait ('anzuelo de «me gusta»' –likes– en Facebook),[16]​ link bait ('anzuelo de enlaces') o sharebait ('anzuelo para compartir –share– el contenido').[17]​

Sin embargo, cabe distinguir estas de otras técnicas mediante se consigue que el usuario llegue a un destino distinto del que anticipa el enlace. De hecho, los titulares de hipertexto incurren a menudo en prácticas fraudulentas ya que prometen al usuario incentivos que luego no se ven cumplidos al acceder al contenido real. [18]​[19]​[20]​ En este sentido, el ciberanzuelo muestra algunas similitudes con otras tácticas de mercadotecnia directamente engañosas que ya se practicaban antes de la popularización de Internet, como el enganche y engaño, consistente en atraer al cliente potencial con «ofertas» engañosas para luego ofrecerle otros productos.

Una forma extrema de tergiversación de enlaces es el fraude de clics. Con esta práctica, el administrador del sitio o el editor web no solo engaña al usuario al llevarle a un destino distinto del que le ha ofrecido, sino que además inserta código malicioso en su máquina, lo que se conoce como inyección de código.

Véase también

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Referencias

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  1. ↑ Fundéu BBVA (25 de abril de 2016). ««Ciberanzuelo», la alternativa favorita de nuestros seguidores a «clickbait»». Noticias del español. Archivado desde el original el 27 de abril de 2017. Consultado el 27 de abril de 2017. 
  2. ↑ «Facebook arremete contra las publicaciones que usan el «clic» como cebo». ABC. 27 de agosto de 2014. Consultado el 14 de febrero de 2017. 
  3. ↑ «Qué es el clickbait y por qué deberías evitarlo en tu empresa». BBVA. 17 de noviembre de 2016. Archivado desde el original el 15 de febrero de 2017. Consultado el 14 de febrero de 2017. 
  4. ↑ Restrepo, Hernán (5 de abril de 2016). «Clickbait: por qué está mal». fnpi.org. Consultado el 14 de febrero de 2017. 
  5. ↑ «Significado de Clickbait». www.significados.com. Archivado desde el original el 4 de diciembre de 2019. Consultado el 4 de diciembre de 2019. 
  6. ↑ Derek Thompson (14 de noviembre de 2013). «Upworthy: I Thought This Website Was Crazy, but What Happened Next Changed Everything». The Atlantic (en inglés). 
  7. ↑ Katy Waldman (23 de mayo de 2014). «Mind the 'curiosity gap': How can Upworthy be 'noble' and right when its clickbait headlines feel so wrong?». National Post (en inglés). 
  8. ↑ a b Emily Shire (14 de julio de 2014). «Saving Us From Ourselves: The Anti-Clickbait Movement». The Daily Beast (en inglés). 
  9. ↑ «clickbait». Merriam-Webster (en inglés). Consultado el 14 de febrero de 2017. 
  10. ↑ Kelly, John (22 de septiembre de 2016). «These words will change the way you think of clickbait forever». Oxford Dictionaries (en inglés). Archivado desde el original el 15 de febrero de 2017. Consultado el 14 de febrero de 2017. 
  11. ↑ Lagorio-Chafkin, Christine (27 de enero de 2014). «Clickbait Bites. Downworthy Is Actually Doing Something About It». inc.com (en inglés). 
  12. ↑ Visentin, Lisa (26 de agosto de 2014). «Facebook wages war on click-bait». The Sydney Morning Herald (en inglés). 
  13. ↑ Leonard, Andrew (25 de agosto de 2014). «Why Mark Zuckerberg's war on click bait proves we are all pawns of social media». Salon (en inglés). 
  14. ↑ El-Arini, Khalid; Tang, Joyce (25 de agosto de 2014). «News Feed FYI: Click-baiting». Facebook Inc. (en inglés). 
  15. ↑ Somaiya, Ravi (25 de agosto de 2014). «Facebook Takes Steps Against 'Click Bait' Articles». The New York Times (en inglés). 
  16. ↑ Rouse, Margaret (13 de enero de 2016). «Like Baiting». Techopedia. 
  17. ↑ «sharebai». WordSense Online Dictionary. Consultado el 4 de diciembre de 2023. 
  18. ↑ Derek Thompson (14 de noviembre de 2013). «Upworthy: I Thought This Website Was Crazy, but What Happened Next Changed Everything». The Atlantic. 
  19. ↑ Katy Waldman (23 de mayo de 2014). «Mind the 'curiosity gap': How can Upworthy be 'noble' and right when its clickbait headlines feel so wrong?». National Post. 
  20. ↑ Emily Shire (14 de julio de 2014). «Saving Us From Ourselves: The Anti-Clickbait Movement». The Daily Beast. 
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