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Horacio Gennari[editar]

Horacio Gennari

Horacio Gennari en 2021
Información personal
Nombre completo Horacio Alberto Gennari
Nacimiento 14 de diciembre de 1953 (70 años)
Buenos Aires, Argentina
Familia
Padres Horacio Adriano Gennari
Marta Aurelia Abastante
Cónyuge Alejandra Bescos (m. 2012)
Hijos 3
Educación
Educación Universidad Argentina de la Empresa
Información profesional
Ocupación Empresario, académico, escritor.
Conocido por BB-Busines Bureau
Asociación del Fútbol Argentino
Sitio web
Distinciones Gran Premio Mercurio
McLuhan Teleglobe Canada Award UNESCO

Horacio Alberto Gennari (nacido el 14 de diciembre de 1953), es un académico, escritor y empresario argentino, especializado en marketing, medios y comunicación[1]​. Formado en la Universidad Argentina de la Empresa (UADE) y en prestigiosas universidades como Stanford y Boston College, es el fundador de BB Media[2]​, una empresa especializada en datos para medios y entretenimiento, y fue director por la Asociación de Fútbol Argentino de Fútbol para Todos.[3]​

Es autor de dos libros, ocupó importantes cargos en universidades argentinas y ha sido galardonado por premios como el McLuhan Award otorgado por UNESCO y tres veces por el Premio Mercurio, de la Asociación Argentina de Marketing. En su vida personal, Gennari se ha casado dos veces y tiene hijos que han seguido sus pasos profesionales.

Vida temprana y educación[editar]

Horacio Alberto Gennari nació el 12 diciembre 1953 en la Provincia de Buenos Aires, Argentina. Descendiente de inmigrantes italianos, su madre fue Marta Aurelia Abastante y su padre fue Horacio Adriano Gennari, vendedor de grupo Acindar[4]​, y presidente de Rotary Internacional en el Distrito de Almirante Brown.[5]​[6]​ Hijo de padre viajante, creció en las ciudades de Lanús, Tandil, Quilmes y principalmente en Adrogué, Provincia de Buenos Aires, Argentina.

Realizó sus estudios universitarios en Comercialización en UADE, y cursos de especialización y maestría en Stanford University y Boston Marketing College.

Carrera académica[editar]

En 1977, Gennari con edad de 24 años, comenzó su carrera académica como ayudante de cátedra en UADE, para luego convertirse en docente en esa casa de estudios, hasta el año 1985.

Entre los años 1980 y 1985, fue profesor en la carrera de Marketing en la Universidad del Salvador.

Desde 1984 hasta 1991, Gennari fue el presidente del Foro Argentino de Management y Marketing.[7]​En dichos eventos participaron oradores, escritores y estrategas de renombre global como Alvin Toffler, Philip Kotler y Edward de Bono.[8]​

Entre los años 1987 y 1990, Gennari fue decano del Doctorado en Marketing Estratégico y Administración en la Universidad de Palermo.[9]​

Entre los años 1990 y 1999 fue director y profesor en la Universidad de Belgrano, para las maestrías y doctorados en Administración y Marketing.[9]​

Entre los años 2006 y 2017, Gennari fue profesor en la maestría y especialización en gestión de servicios tecnológicos y de telecomunicaciones de la Universidad de San Andrés.[10]​

Portada del Libro Poder y Comunicacion, Hacia una Argentina 3.0
Libro Poder y Comunicacion, Hacia una Argentina 3.0

Asociaciones, Publicaciones y Premios[editar]

En 1978, a los 25 años, Gennari ganó el McLuhan Award por su publicación “Communication in the World of Tomorrow”[11]​otorgado por UNESCO, y la beca para Congreso en Copenhague organizado por la International Advertising Association, tras la cual fundó el Capítulo Argentino Junior de la IAA. Dicho capítulo en 1980 se transformó en el Capítulo Mundial Junior De la IAA.

En 1984, fue nombrado Vicepresidente de la Asociación Argentina de Marketing.[12]​

En 1998, Gennari fue ganador del Premio Mercurio, otorgado por la Asociación Argentina de Marketing, por el trabajo realizado para Telefe en el lanzamiento de Telefe Internacional.[13]​

En 2003, la Asociación Argentina de Marketing le otorga la membresía de honor.[12]​

En 2011, publicó su primer libro “Poder y Comunicación: hacia una Argentina 3.0"[14]​ junto a Julio Bárbaro. El mismo es un testimonio de la transición de un país analógico a uno digital entorno a los Medios de Comunicación y recibió positivas críticas.[15]​

En 2021, tras numerosas publicaciones en Infobae como columnista, Gennari publicó su segundo libro “De Tributos y Provocaciones”[16]​ compilando sus más de 50 artículos. Entre los más destacados se encuentran: “Mentir es insultar al pueblo”[17]​, “10 tips para enfrentar la próxima crisis que explotará en el país”[18]​, “Sobre méritos y falsas medallas”[19]​, “Volver a estudiar es mucho más que volver a clases”[20]​, “Será feroz”[21]​ y “La Diáspora Argentina”.[22]​

En 2022, su empresa BB Media fue ganadora del Gran Premio Mercurio, otorgado por la Asociación Argentina de Marketing.[23]​[24]​

Recorte de periódico con Horacio Gennari y Alvin Toffler en el Foro FAMA de 1985
Horacio Gennari y Alvin Toffler en el Foro FAMA de 1985

Carrera profesional[editar]

Carrera temprana[editar]

A los 17 años Gennari tuvo su primer trabajo formal como cadete en Grupo Techint, en Buenos Aires, Argentina.

En 1975, a los 22 años, comenzó como Asistente de Marketing en Odol – Colgate. Cuatro años después, en 1979 fue nombrado Gerente de Marketing.

En 1985, Gennari fue nombrado director general de Warner Lambert en Argentina.

BB-Business Bureau[editar]

En 1987, Gennari fundó BB-Business Bureau, una consultora de marketing y estrategia empresarial. En la década de los 90, BB se especializó en la industria de los medios y entretenimiento, desarrollando bases de datos de televisión paga en América Latina[25]​[26]​ y ayudando a combatir la piratería de derechos audiovisuales[27]​[28]​. En 2008, Gennari fue presidente del premio “Lucha contra la Piratería”, otorgado por FOX Channels a DIRECTV.[29]​[30]​

En el 2000, Horacio Gennari expandió las operaciones de BB-Business Bureau a Mexico, luego a Colombia en 2002, a Estados Unidos en 2005 y a Brasil en 2012.[31]​

En 2011, Gennari, mediante su empresa BB-Business Bureau y en conjunto con DIRECTV y TechEdge A/S, lanzó las primeras mediciones de audiencias digitales en América Latina.[32]​[33]​

BB Media[editar]

En 2016, Gennari cambió el nombre de la empresa por BB Media[34]​ y en 2019 nombró a su hijo, Tomás Gennari como nuevo CEO.[35]​[36]​ Horacio Gennari permaneció en la empresa como presidente del directorio y fundador.

Como presidente de BB Media, Gennari expandió la empresa a nivel global con el monitoreo de servicios de streaming en 250 países y territorios[37]​[38]​, trabajando con empresas como Netflix, WBD, Disney y Paramount.[39]​

En 2022, Horacio Gennari y BB Media son nombrados ganadores del Gran Premio Mercurio, otorgado por la Asociación Argentina de Marketing por su caso Multiscreens+ y la transformación de una empresa analógica en una digital y su posterior expansión global.[40]​[41]​

AFA y Programa Fútbol para Todos[editar]

Horacio Gennari fue nombrado consultor de la Asociación de Fútbol Argentino (AFA), colaborando en proyectos como la cesión del predio en Ezeiza en favor de dicha asociación[42]​, y la casi concreción del canal propio, AFA TV.[43]​

En 2010, Gennari fue nombrado director por AFA del Fútbol para Todos[44]​, abogando por la correcta monetización de los derechos deportivos del fútbol argentino.[45]​Tras seis años en el cargo, en 2016, Gennari renunció a dicha posición[46]​ y colaboró en la transición de los derechos de televisación del fútbol argentino hacia Turner y FOX.[47]​[48]​[49]​

Gennari continuó como consultor externo de la Asociación de Fútbol Argentino desde 2017 en adelante. En 2021, Gennari radicado en Miami, Estados Unidos y como director de Marketing de North Bay Village[50]​, gestionó una cesión de terrenos en dicha ciudad[51]​ en favor de AFA para que existiese un predio de entrenamiento para selecciones albicelestes y los clubes argentinos.[52]​[53]​

Vida personal[editar]

Gennari se casó por primera con Graciela Juarez, con quien tuvo dos hijos: Guido y Tomás. Se divorciaron en 1987.

Guido es Assistant Vice President en AT&T, tiene un MBA de Gies College, University of Illinois, es Magister en Negocios y Tecnología de Universidad de San Andrés. Tomás siguió los pasos de Gennari en BB-Business Bureau y BB Media is es actual CEO de la empresa. Ha sido nombrado "40 Under 40 in Media & Entertainment" por Media Play News en 2023[54]​ y ha ganado el premio innovación en Medios y Entretenimiento en el NAB Show 2023.[55]​

Gennari en 2012 se casó por segunda vez, con Alejandra Bescos, quien ya tenía una hija: María Florencia Sanes, quien trabaja en Comercio Exterior en Kuehne + Nagel en Países Bajos. Alejandra Bescos, quien también colaboró en BB Media del 2013 al 2023, es una golfista Argentina[56]​ que ha representado al país junto a la AADSG (Asociación Argentina de Damas Senior de Golf) en el circuito internacional de Damas Senior.[57]​

En 2023, Gennari se encuentra radicado en North Carolina, Estados Unidos.

Referencias[editar]

  1. ↑ Clarín, Redacción (15 de agosto de 2023). «La AFA presentó en Miami el proyecto de su nuevo predio: una inversión millonaria y el nexo con el alcalde local». Clarín. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  2. ↑ «Horacio Gennari, de BB Media: "En el estudio de las nuevas tecnologías está el futuro"». TTV News. 15 de febrero de 2023. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  3. ↑ «River, el equipo con más rating del Fútbol para Todos | Fútbol». La Voz del Interior. 23 de enero de 2016. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  4. ↑ Barbaro, Julio (2011). Poder Y Comunicación: Hacia Una Argentina 3.0. Buenos Aires, Argentina: La Crujía. pp. 222-223. ISBN 9789876011235. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  5. ↑ 1989 Proceedings: Eightieth Annual Convention of Rotary International (en inglés). Rotary International. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  6. ↑ International, Rotary (1998-10). The Rotarian (en inglés). Rotary International. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  7. ↑ Gustavo Veiga. «Página/12 :: Deportes :: Charlas con el director de AFA TV». Página/12. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  8. ↑ English: Newspaper article featuring FAMA - Alvin Toffler and Horacio Gennari, 1 de enero de 1985, consultado el 29 de diciembre de 2023 .
  9. ↑ a b «Página/12 :: Deportes :: En el nombre del marketing». www.pagina12.com.ar. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  10. ↑ «Folleto Maestría y Especialización en Gestión de Servicios Tecnológicos y de Telecomunicaciones - Posgrados Universidad de San Andrés». es.slideshare.net. 2 de mayo de 2017. p. 4. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  11. ↑ Orlando C. Aprile (17 de febrero de 2011). «Para llegar al mundo digital | Adlatina». www.adlatina.com. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  12. ↑ a b Marcelo Berenstein (3 de abril de 2010). «Asociación Argentina de Marketing». Emprendedores News. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  13. ↑ Redacción DossierNet (27 de junio de 2016). «Horacio Gennari, Consultor del Directorio de Telefe». DossierNet. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  14. ↑ «Archivo:Libro Poder y Comunicacion, Hacia una Argentina 3.0.jpg - Wikipedia, la enciclopedia libre». commons.wikimedia.org. 1 de enero de 2011. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  15. ↑ «Poder y Comunicación». Goodreads (en inglés). Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  16. ↑ Español: Portada del libro De Tributos y Provocaciones de Horacio Gennari, 14 de diciembre de 2022, consultado el 29 de diciembre de 2023 .
  17. ↑ Gennari, Por Horacio (26 de enero de 2021). «Mentir es insultar al pueblo». infobae. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  18. ↑ Gennari, Por Horacio (29 de septiembre de 2020). «10 tips para enfrentar la próxima crisis que explotará en el país». infobae. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  19. ↑ Gennari, Por Horacio (27 de abril de 2021). «Sobre méritos y falsas medallas». infobae. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  20. ↑ Gennari, Por Horacio (13 de octubre de 2020). «Volver a estudiar es mucho más que volver a clases». infobae. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  21. ↑ Gennari, Por Horacio (8 de junio de 2021). «Será feroz (capítulo I)». infobae. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  22. ↑ Gennari, Por Horacio (19 de octubre de 2021). «La Diáspora Argentina». infobae. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  23. ↑ Transmisión de los Premios Mercurio 2021 - Asociación Argentina de Marketing., consultado el 29 de diciembre de 2023 .
  24. ↑ Marketing, AAM-Asociación Argentina de. «AAM - Asociación Argentina de Marketing». www.aam-ar.org.ar. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  25. ↑ Redacción DossierNet (14 de mayo de 2015). «BB introduce la herramienta de gestión AudiTV +Plus». DossierNet. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  26. ↑ «Horacio Gennari, presidente de Business Bureau, presentó en Bogotá los modelos Fingerprints y El proyecto Drone , con los que se está atacando la piratería de forma directa y efectiva». PRODU.COM. 19 de junio de 2014. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  27. ↑ «Business Bureau hizo un relevamiento de antenas comunitarias en Colombia». Total Medios. 9 de febrero de 2015. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  28. ↑ Wolman, Por Ariel (17 de noviembre de 2017). «La TV paga en Argentina y Latinoamérica: cuánta gente la ve y qué porcentaje lo hace de manera ilegal». infobae. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  29. ↑ Redacción Adlatina. «DirecTV, premiado por Fox por su lucha contra la piratería | Adlatina». www.adlatina.com. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  30. ↑ «Fox premió a cableoperadores por lucha contra la piratería». Total Medios. 11 de febrero de 2008. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  31. ↑ Staff Portada Online (6 de agosto de 2012). «Business Bureau abre oficina en Brasil». Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  32. ↑ «A la hora del rating, cada uno con su planilla». LA NACION. 9 de marzo de 2011. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  33. ↑ «DirecTV también medirá audiencia en Latinoamérica». infonegocios.biz. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  34. ↑ «Nuevo nombre, nueva imagen: Business Bureau se convierte en BB». The Daily Television. 11 de octubre de 2016. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  35. ↑ «Streaming recargado: una guerra sin tregua por seducir usuarios infieles». Yahoo Finance. 23 de mayo de 2022. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  36. ↑ «Streaming recargado: una guerra sin tregua por seducir usuarios infieles». LA NACION. 23 de mayo de 2022. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  37. ↑ «Horacio Gennari, de BB Media: "En el estudio de las nuevas tecnologías está el futuro"». TTV News. 15 de febrero de 2023. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  38. ↑ «BB Media: más de 1300 plataformas de streaming en América Latina». TTV News. 24 de enero de 2023. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  39. ↑ «Business Bureau desembarca en Brasil de la mano de Turner». PRODU.COM. 14 de febrero de 2012. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  40. ↑ «BB reconvierte operaciones a nivel global». Total Medios. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  41. ↑ «BB reconvierte operaciones y formato societario a nivel global.». Señal News. 31 de enero de 2022. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  42. ↑ Gustavo Veiga. «El Predio para Todos, por 99 años». Página/12. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  43. ↑ «Apuran la creación del canal AFA TV para poder transmitir la Súper Liga | + Deportes». Los Andes. 8 de junio de 2016. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  44. ↑ «River, el equipo con más rating del Fútbol para Todos | Fútbol». La Voz del Interior. 23 de enero de 2016. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  45. ↑ Cronista.com (11 de junio de 2016). «El director de Fútbol Para Todos adelantó que "la gente algo va a tener que pagar». www.cronista.com. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  46. ↑ Redacción DossierNet (16 de septiembre de 2016). «Horacio Gennari deja el Fútbol Para Todos». DossierNet. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  47. ↑ «La AFA recibe a Turner para hablar del futuro del fútbol por TV». LA NACION. 13 de abril de 2016. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  48. ↑ «Exclusivo: Así será el desembarco de Turner en el fútbol argentino». Politica Argentina. 18 de mayo de 2016. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  49. ↑ «Con la salida del Estado, el fútbol por televisión será pago y se distribuirá entre varias empresas». LA NACION. 6 de noviembre de 2016. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  50. ↑ «Heart of the Bay Task Force – North Bay Village». northbayvillage-fl.gov. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  51. ↑ Aaron Leibowitz (16 de abril de 2022). «Could this tiny Florida village become a training ground for Argentine soccer players?». Miami Herald (en inglés). Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  52. ↑ Clarín, Redacción (15 de agosto de 2023). «La AFA presentó en Miami el proyecto de su nuevo predio: una inversión millonaria y el nexo con el alcalde local». Clarín. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  53. ↑ «Adelanto exclusivo: los detalles del impactante predio que tendrá la selección argentina en Miami». infobae. 22 de abril de 2021. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  54. ↑ Arnold, Thomas K. (28 de agosto de 2023). «40 Under 40 in Home Entertainment, Class of 2023». Media Play News (en inglés). Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  55. ↑ «BB Media alza la estatuilla de Innovación». PRODU.COM. 19 de abril de 2023. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  56. ↑ «Hablemos de deportes». LA NACION. 14 de junio de 2008. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
  57. ↑ Andres (12 de mayo de 2018). «Córdoba recibió a las Damas de la AADSG». AAG. Consultado el 29 de diciembre de 2023. 
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