Philip Kotler

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Philip Kotler
Philip Kotler at brandsmart 2007 in Chicago.jpg
Philip Kotler, en AMA BrandSmart 2007 en Chicago
Nacimiento Chicago
Nacionalidad estadounidense
Alma máter Universidad de Harvard, Universidad de Chicago, Instituto Tecnológico de Massachusetts
Ocupación economista

Philip Kotler (Chicago Illinois, 27 de mayo de 1931), es un estadounidense, economista y especialista en mercadeo , titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management perteneciente a la Northwestern University en Evaston, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos[cita requerida]. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachussets), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.

Es conocida su definición de Marketing:

"La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" .

[1]

El profesor Kotler ha sido el más distinguido por innumerables premios y galardones en los últimos 40 años, fue elegido Líder en Pensamiento de Marketing por la AMA en 1975 ( American Marketing Association ) volviendo a ser galardonado en 1978 con el Paul Converse Award y el Distinguished Marketing Educador Award en 1995 de la misma asociación.Doctor Honoris Causa por las universidades de Estocolmo, Zurich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.

Dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a las compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y organización del marketing internacional. Kotler ha viajado por Europa, Asia y América latina como consultor de varias firmas internacionales. AT&T, IBM, General Electric, Honeywell, Bank of America, Merck, SAS Airlines, Michelin, McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan y Novartis son algunas de las empresas para las que ha trabajado.

Publicaciones en inglés[editar]

  • Kotler on Marketing: How to Create, Win and Dominate Markets. Free Press, 1999
  • Marketing Management: An Asian Perspective (con Swee Moon Ang, Siew Meng Leong). Prentice Hall, 1998
  • The Marketing of Nations: A Strategic Aprroach to Building National Health (con Somkid Jatusripitak, Suvit Maesincee). Free Press, 1997
  • Standing Room Only: Strategies for Marketing the Performing Arts (con Joanne Scheff). Harvard Business School Press, 1997
  • High Visibility: The Making and Marketing of Proffessionals into Celebrities (con Irving Rein y Martin Stoller). Ntc Business Books, 1997
  • Marketing: an Introduction. Prentice Hall, 1996
  • Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. Prentice Hall,1996.
  • Marketing for Hospitality and Tourism. Prentice Hall, 1995
  • Strategic Marketing for Nonprofit Organizations (con Alan Andreasen). Free Press, 1995
  • Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. Free Press, 1993
  • Principles of Marketing. Prentice Hall, 1990 (4ª edición)
  • Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior. Free Press, 1989.
  • Marketing Management and Strategy: A Reader. Prentice Hall, 1987.

Publicaciones en español[editar]

  • Fundamentos de marketing - 8º Edición, (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
  • Dirección de mercadotecnia - 8º Edición, Prentice Hall.
  • Fundamentos de mercadotecnia - 4º Edición, (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
  • El marketing de las naciones. Paidos
  • Marketing según Kotler. Paidos
  • El Marketing se mueve con Dipak C. Jain. Paidos (2002)
  • Mercadotecnia - 6º Edición, (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
  • Mercadotecnia para hotelería y turismo, (con John Bowen y James Makens) Prentice Hall.
  • Dirección de Marketing - 12º Edición, (con Kevin Keller) Pearson Educación (2006).
  • Mercadeo de Servicios Profesionales con Paul N. Bloom. Serie Empresarial Legis.
  • Introducción al Marketing. Prentice Hall.
  • Marketing Lateral con Fernando Trias de Bes. Pearson Educación (2004)
  • Principios de Marketing - 12º Edición, (con Gary Armstrong) Pearson Educación (2008).
  • Mercadotecnia Social. Estrategias para cambiar el comportamiento público. México Diana 1992, p.389.

Citas[editar]

  • "Hoy tienes que correr más rápido para estar en el mismo lugar"
  • "Un producto es aquello que se puede ofrecer a un mercado con la finalidad de captar la atención para conseguir que sea adquirido, usado o consumido, siempre intentando satisfacer un deseo o una necesidad"
  • "Cree usted que el gran competidor de Kodak es Fuji? No, es Sony porque sus cámaras no utilizarán más películas químicas"
  • "La preocupación del ejecutivo debería ser empezar a cambiar antes que la crisis se produzca"
  • "Hay que tener proveedores preferidos e incluso transformar en socios a algunos de ellos"
  • "La fuerza de ventas es costosa, el desafío es administrar este recurso con excelencia"
  • "No fabrique nada que pueda comprar mejor o más barato en otro lado (tercerizar cuando sea necesario)"
  • "En un futuro no habrá competencia entre empresas sino entre redes"
  • "Las empresas ofrecerán sus productos desde aquellos lugares del mundo en los que se pueda obtener mayor valor, ya sea en función del costo, la calidad o la velocidad"
  • "Me maravillan las empresas que han aprendido a hacer de la innovación una rutina porque están permanentemente construyendo el futuro"

Referencias[editar]

Enlaces externos[editar]

* Marketing y Crisis económica: Los consejos de Philip Kotler. Entrevista