Publiespaña

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Publiespaña
Tipo Empresa privada
Industria Medios de comunicación
Forma legal sociedad anónima unipersonal
Fundación 3 de noviembre de 1988[1]​
Sede central Calle Federico Mompou, núm. 4, Fuencarral, Madrid
Área de operación EspañaBandera de España España
Administración Giuseppe Tringali
Presidente Alejandro Echevarría
Productos Televisión
Publicidad
Multimedia
Propietario Mediaset España
Empresa matriz Mediaset
Filiales Atlas, Publimedia y Telecinco Cinema
Sitio web www.publiesp.es
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Publiespaña nace de la mano del grupo italiano Mediaset, como la concesionaria en exclusiva del espacio publicitario del Mediaset España Comunicación, comenzando sus emisiones el 10 de marzo de 1989. En el año 2010, la compañía revalidó su primera posición dentro del mercado publicitario español, alcanzando una facturación de 791,81 millones de euros, lo que supone una cuota del 32,1% del mercado televisivo, según Infoadex.

Historia

En 1999 se crea Publimedia Gestión, con el fin de gestionar la publicidad en soportes multimedia tanto de Telecinco como de terceros. En marzo de 2004, se produce la integración del grupo Publiespaña junto a Publimedia Gestión en Gestevisión Telecinco, a través de una ampliación de capital de la cadena, suscrita por sus socios mediante la aportación de las acciones de Publiespaña. En el mes de junio del mismo año, el grupo de comunicación comenzó su cotización en las bolsas de Madrid, Barcelona, Bilbao y Valencia.

El 3 de enero de 2005, Gestevisión Telecinco entra a formar parte del índice IBEX 35. Dos años después, en mayo de 2007, MediaCinco Cartera S.L. (75% Gestevisión Telecinco y 25% Mediaset), adquieren un 33,3% de Edam Acquisition BV (Grupo Endemol), multinacional presente en 25 países, líder en la creación, comercialización y producción de programas de televisión.

Año 2008. Publiespaña abre una nueva línea de negocio a través de Advanced Media, sociedad dependiente de Publimedia Gestión. Su objetivo es potenciar la captación de publicidad en todos los proyectos de la web de Telecinco y de terceros en la red, y en soportes móviles. Un año después, en el 2009, Publiespaña anuncia una nueva política comercial basada en el Módulo Multicadena. Una apuesta que permite contratar espacios publicitarios de manera conjunta, en los tres canales del grupo Telecinco, Factoría de Ficción y La Siete en función del target comercial. En noviembre del mismo año, a su vez se empezó a comercializar la publicidad de Intereconomía hasta diciembre de 2010.

En 2010, Telecinco inaugura una etapa histórica en el sector con la creacción del mayor grupo audiovisual de España. Así, Telecinco se mantiene como el canal generalista dirigido al gran público; Cuatro, dirigido a un público joven y urbano; Factoría de Ficción, dedicado a las series por excelencia; La Siete como una ventana al mejor contenido de Telecinco y Cuatro; Boing, dirigido al público infantil y juvenil de entre 4 y 12 años de edad; y GH 24 horas. un canal que conecta las 24 horas del día con la casa de Gran Hermano. Dirigido al público fiel del reality de Telecinco.

En marzo de 2011, Telecinco reforzó su estrategia multicanal con el lanzamiento de Divinity, una nueva televisión dirigida al público femenino juvenil y urbano. La cadena, complementó la familia de canales de Telecinco, compuesta por Cuatro, orientada a un público joven; La Siete una ventana al contenido de Telecinco y Cuatro; Factoría de Ficción, único canal en abierto dedicado a series y películas y Boing, destinado a la audiencia infantil y juvenil.

En 2012 y 2013 se unieron al grupo Mediaset España Energy, un nuevo canal dirigido al público masculino, y Nueve, un canal temático dirigido al público femenino convencional. Las cadenas, complementaron y cerraron la familia de canales de Mediaset España Comunicación, compuesta por Telecinco, Cuatro, La Siete, Factoría de Ficción, Boing, Divinity, Energy, Nueve, Telecinco HD y Cuatro HD.

Televisión Conectada (HbbTV)

En mayo de 2011, Mediaset España Comunicación y Telefónica firmaron un acuerdo para poner en marcha las primeras pruebas en la Televisión Conectada a Internet, una alianza planteada bajo exigentes plazos de tiempo para obtener cuanto antes la definición de estándares y tecnologías de referencia, el hallazgo de los servicios interactivos clave, la definición de las capacidades necesarias para la ejecución del servicio y el impulso del parque de dispositivos compatibles a través de los fabricantes para, en una siguiente fase, explorar las opciones en los modelos de negocio que se abren con esta nueva capacidad de comunión espacio-temporal de televisión e internet.[2]​[3]​

El primer paso tras este acuerdo será la creación de una televisión a la carta con la oferta de contenidos de Mediaset España Comunicación en Movistar Videoclub, la plataforma OTT (Over The Top) de Telefónica España que posibilita la distribución de contenidos VoD (Video on Demand) en calidad estándar y en alta definición, que se complementará con la posibilidad de crear ofertas en modelo de suscripción. Al mismo tiempo, Mediaset España se convertirá en la primera empresa audiovisual del país en desarrollar un conjunto de Aplicaciones de Televisión (TV Apps) para enlazar a algunos de sus programas de mayor éxito desde la sección Mi Mundo, de Movistar Imagenio, en cuya primera fase ambas compañías tratarán de evaluar la acogida de la audiencia de aplicaciones interactivas en las que, por ejemplo, podrán obtener información multimedia adicional sobre los personajes y presentadores de una serie o programa.

Mediaset España podrá incluir de manera inmediata sus contenidos en plataformas de vídeo en Internet (como los portales de Telecinco y Cuatro MiTele y Play Cuatro o, por parte de Telefónica, Terra TV), disponible tanto para PC y tablets como, para algunas televisiones con conexión a Internet. Contenidos adicionales y conexión a redes sociales desde la pantalla del televisor. Es lo que ofrece la tecnología HbbTV (Hybrid Broadcast TV), que Mediaset España y Telefónica empiezan a probar en programas, informativos y series desde el 18 de junio de 2011 en modo de pruebas.[4]​

Publicidad

El 19 de julio de 2010, Telecinco, La Siete y Factoría de Ficción se sumaron a la pauta única publicitaria (ideada inicialmente por Antena 3), es decir, emitir exactamente los mismos anuncios en las tres cadenas, ocasionando cortes bruscos y aumento de la publicidad en los canales secundarios, algo muy criticado por los usuarios, pero muy rentable supuestamte, según el Grupo Antena 3.[5]​ Empezaron probándola por franjas hasta implantarla al 100% en agosto de 2010. Finalmente decidieron desechar la pauta única y cada canal emite sus propios anuncios.

El 1 de agosto de 2011, la familia de canales del grupo compuesta por Factoría de Ficción, Divinity y La Siete, implantaron el sistema de pauta única publicitaria y la oferta de módulos, adoptando un sistema de comercialización mixto bajo el nombre NosoloFDF. Durante la tercera semana de julio, concretamente del día 18 hasta el 21 de julio, Publiespaña implantó el sistema conjunto de publicidad en la familia de canales en modo de pruebas. El sistema oficial no fue hasta el 1 de agosto de 2011, fecha que se implantó este sistema.[6]​ Aun así, esta no es la primera vez que Telecinco adopta la pauta única, ya que en julio de 2010, Mediaset España realizaba los mismos cortes publicitarios en sus tres cadenas temáticas de entonces: Telecinco, Factoría de Ficción y La Siete.[7]​

El 9 de enero de 2012, la empresa gestora de publicidad de Mediaset España reordenó su estrategia del sistema de pauta única en la familia de canales compuesta por Factoría de Ficción y La Siete y así continuar emitiendo su publicidad en paralelo, como llevan haciendo desde el mes de agosto de 2011 en el paquete NosoloFDF.[8]​ Por su parte, el segundo grupo de canales compuesto por Cuatro, Divinity y Energy, se modificó desde el 1 de febrero de 2012.[9]​ De esta manera, es la cadena Cuatro quien marca la pauta de emisión en los bloques publicitarios. El 21 de febrero de 2013, Nueve se unió al bloque publicitario de La Siete y Factoría de Ficción.

En definitiva, la publicidad de Mediaset España Comunicación se comercializa en dos paquetes distintos de publicidad simultánea. Por un lado está el Módulo Telecinco, que engloba La Siete, Factoría de Ficción y Nueve, ya que son canales con perfiles afines entre sí, siendo Factoría de Ficción la que marca la pauta de emisión de los bloques publicitarios para facilitar la gestión al unificar la parrilla, el calendario y la factura. Así, la comercialización adopta un sistema de venta mixto que aúna las ventajas de la pauta única publicitaria y la oferta de módulos. Por otro lado, Grupo Cuatro se encarga de Cuatro, Divinity y Energy, que presentan un target homogéneo de públicos jóvenes y urbanos, y alcanzan en su conjunto una audiencia superior al 10% de share en target comercial y en amas de casa comerciales. Otro paquete adicional es Venta Monocadena, que permite anunciarse en cualquiera de los canales del grupo mediante cortes cualitativos y soluciones especiales, orientados a anunciar un producto en un espacio concreto y sólo en uno de los canales del grupo. Telecinco y Boing no forman parte de la publicidad simultánea.[10]​

Canales

  • Telecinco: Primer canal generalista del grupo.
  • Cuatro: Segundo canal generalista del grupo.
  • La Siete: Ventana al mejor contenido de Telecinco y Cuatro.
  • Factoría de Ficción: Dedicado a la ficción nacional e internacional.
  • Boing: Canal destinado a un público infantil y juvenil.
  • Divinity: Canal especialmente dirigido al público femenino joven y urbano.
  • Energy: Canal especialmente dirigido al público joven, urbano y masculino.
  • Nueve: Canal especialmente dirigido al público femenino convencional.
  • Telecinco HD: Señal de Telecinco en alta definición.
  • Cuatro HD: Señal de Cuatro en alta definición.

Cuadro directivo

  • Presidente ejecutivo: Alejandro Echevarría
  • Consejero Delegado de Contenidos: Paolo Vasile
  • Presidente de Publiespaña: Giuseppe Tringali[11]​
  • Consejero Delegado de Publiespaña: Marco Seniga

Empresas del Grupo

Las empresas audiovisuales que controla el Grupo Mediaset España Comunicación son:

Referencias

  1. ↑ «Sociedades dependientes». 2012 (1): 3. Consultado el 19 de octubre de 2012. 
  2. ↑ «Mediaset España y Telefónica inician pruebas de la televisión interactiva». Telemanía.es. 20 de mayo de 2011. 
  3. ↑ «Mediaset España y Telefónica se unen para crear la Televisión Conectada». FormulaTV. 20 de mayo de 2011. 
  4. ↑ «Telecinco comienza sus primeras emisiones de televisión interactiva». FormulaTV. 17 de junio de 2011. 
  5. ↑ «Telecinco se suma a la "pauta única" de anuncios de Antena 3». Vertele.com. 20 de julio de 2010. 
  6. ↑ «Nace NosoloFDF, una cadena publicitaria para comercializar FDF, Divinity y La Siete». FormulaTV. 1 de julio de 2011. 
  7. ↑ «Telecinco se suma a la "pauta única" de anuncios de Antena 3». Vertele.com. 20 de julio de 2010. Consultado el 24 de diciembre de 2011. 
  8. ↑ «Mediaset reordena su pauta única de publicidad con la llegada de Energy». Vertele.com. 23 de diciembre de 2011. 
  9. ↑ «Energy compartirá pauta única de publicidad con Cuatro y Divinity». FormulaTV. 23 de diciembre de 2011. 
  10. ↑ Oferta comercial de Publiespaña
  11. ↑ «Giuseppe Tringali, presidente de Publiespaña». Ecoteuve (El Economista). Consultado el 19 de octubre de 2012. 

Enlaces externos

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