Heineken International

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Heineken N.V.
Heineken Logo.svg
Heineken board Makó.JPG
Cartel publicitario de cerveza Heineken.
Tipo Naamloze vennootschap
Euronext: HEIA
Fundación 1864
Fundador(es) Gerard Adriaan Heineken
Sede Bandera de los Países Bajos Ámsterdam, Países Bajos
Empleados 65.730 (2010)
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Heineken International (/ˈɦɛinəkən/) es un fabricante de cerveza holandés establecido en 1864. Con una producción de 121,8 millones de hectolitros de cerveza al año, está clasificada como la tercera fábrica de cerveza del mundo detrás de InBev y SABMiller. Heineken figura como una de la cervezas importadas de más venta en los Estados Unidos. Hacia finales de 2004, Heineken era dueña de 130 cerveceras en más de 65 países y contaba con 61.732 empleados. Heineken es dueña de marcas de cerveza como Cruzcampo, Amstel y Buckler.

Es la marca de cervezas más consumida en gran parte de los países musulmanes, donde el consumo de alcohol no está bien visto por la sociedad y en algunos casos, prohibida. Esto se debe a la popularidad que tiene la marca y a la influencia de la publicidad. [cita requerida]

Historia[editar]

En 1864 Gerard Adriaan Heineken compró la cervecería De Hooiberg (El Pajar), situada en el centro de Ámsterdam. Heineken empezó con 20 empleados, y en su primer año aumentó la producción de 2.100 a 5.000 barriles, trasladándose a un local más amplio y moderno de las afueras de la ciudad. Heineken empezó a utilizar un nuevo método, llamado de baja fermentación, que producía una cerveza más clara y duradera.

El 11 de enero de 2010 firmó un acuerdo con el grupo mexicano FEMSA para la Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma, una de las más importantes en México, y la división Empaque, holding de Famosa, Silíces de Veracruz entre otras. En contrapartida, el grupo mexicano pasó a controlar el 20% de las acciones de Heineken, en una operacion avaluada en USD7200 Millones.

El 1 de septiembre de 2014 Heineken anuncia la venta de su filial de Empaque a Crown Holdings por 1 200 millones de dólares.[1] [2]

Otras actividades de la compañía[editar]

Museo Heineken Experience sobre la compañía.

El museo Heineken Experience se encuentra ubicado en una antigua cervecera en Ámsterdam.

Heineken también ha iniciado la expansión en el negocio de bares-restaurantes bajo la franquicia Heineken Life.

Heineken ha sido patrocinador del torneo de fútbol europeo Champions League y también dio su nombre a la Copa Europa de rugby: la Heineken Cup.

Imagen corporativa[editar]

Su nombre (que a la vez es el propio logo) siempre aparece escrito en minúsculas y con las esquinas de las letras redondeadas para que resulten amigables y no agresivas (las "e" se inclinan hacia arriba por esto mismo). El nombre escrito en mayúsculas da una imagen demasiado dura, algo que su presidente quiso evitar.

Algunos posavasos de Heineken dicen que la estrella roja en la botella de Heineken, es uno de los símbolos más antiguos y misteriosos en la elaboración de la cerveza; los cerveceros medievales la colocaban por encima de sus tinas para proteger la autenticidad y asegurar la calidad con el poder de los 5 puntos que simbolizan: Tierra, fuego, viento y agua y un quinto elemento desconocido que ellos consideraban como "magia". [cita requerida]

Enlaces externos[editar]