Usuario:GararaulUV/Advertainment

Tarjeta de título de la "Hora de la Comedia de Colgate."

Advertainment es un término inglés utilizado para reflejar las relaciones de hibridación entre la publicidad y el entretenimiento. Normalmente se refiere a productos audiovisuales que combinan varias formas de entretenimiento (televisión, películas, música, etc.) con elementos publicitarios con el fin de anunciar productos o marcas. Un ejemplo sería la publicidad por emplazamiento en películas. La palabra es un híbrido de los términos en inglés advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento). En español se traduce como publientretenimiento.

Historia

La propuesta de los profesionales del márketing de utilizar contenido de entretenimiento para promover sus productos data al uso de productos de marca en películas durante los primeros años del cine. Representaba un proyecto cooperativo entre una productora de cine y una empresa en el que la exposición en pantalla de un producto, su aprobación fuera de pantalla por parte de un actor, o una combinación de ambos se intercambiaba por publicidad pagada y promoción gratuita por parte de la empresa. A menudo se ofrecían productos para ser utilizados en películas, a cambio de que las empresas publicitaran sus propios productos utilizando imágenes de dichas películas. La primera película que ganó un Premio Óscar a la Mejor Película, "Alas" (1927), presentaba un prominente emplazamiento publicitario de golosinas de la marca Hershey.

Las empresas patrocinaban programas de radio a menudo, y a veces incluso los ayudaban a escribir para incluir el lanzamiento de productos, como con Ovaltine, un suplemento con sabor a leche malteada, y el programa de radio de "Little Orphan Annie". Algunos programas de principios de la televisión a veces incluían marcas en sus nombres, como “The Colgate Comedy Hour” (La Hora de la Comedia de Colgate), "Texaco Star Theatre" (Teatro de Estrellas de Texaco) o incluso "Camel News Caravan" (Caravana de las Noticias de Camel). La programación patrocinada empezó a decaer a causa de los escándalos de concursos de finales de los años 50, que involucraban patrocinadores. Esto favoreció el alza de las pausas publicitarias y los anuncios de 60 o 30 segundos.

 Un caso trascendente de publicidad por emplazamiento, una forma de publientretenimiento, implica a la exitosa película de 1982  E.T., el extraterrestre. La compañía de dulces Mars rechazó una oferta para mostrar sus M&M's en el blockbuster de Steven Spielberg. Hershey (El patrocinador implicado en la promoción de "Alas" 55 años antes) proporcionó su producto Reese's Pieces, y las ventas de dicho producto experimentaron un enorme aumento, quizás hasta de un 300%. Otras compañías intentaron reproducir el éxito de Hershey para aumentar la popularidad de sus marcas y generar ventas. FedEx obtuvo un emplazamiento de marca excepcional en la película de Tom Hanks del año 2000 "Náufrago," y en un acuerdo insólito no pagó nada por la exposición. La parcela implica un accidente fatal de FedEx aviones, y la compañía apalabró que exposición negativa a cambio para presencia de marca significativa, filmación proporcionada incluso ubicaciones en su paquete que ordena hubs en Memphis, Los Ángeles y Moscú, así como aviones, camiones, uniformes y soporte logístico. La popularidad creciente del uso de integrado anunciando en las películas más allá ha crecido en años recientes como manera de quedar presente en consumidores' mentes a pesar de tecnología nueva que habilita consumidores' a en gran parte evitar anuncios tradicionales. Los consumidores tienen la capacidad de evitar tal messaging a través del comercial skipping la característica aplicada en algún Vídeo Digital Recorders (DVR) o sencillamente por cambiar canales. Esto ha alimentado un crecimiento exponencial de advertainment en años recientes. Una Superficie de Microsoft placement en el espectáculo televisivo NCIS, uso de espectáculos de la pastilla, para caso.