Puma (marca)
| Puma | ||
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| Archivo:Puma marca.jpg | ||
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| Tipo | Societas Europaea | |
| ISIN | DE0006969603 | |
| Industria | Textil | |
| Forma legal | Societas Europaea | |
| Fundación | 1948 (76 años) | |
| Fundador | Rudolf Dassler | |
| Sede central |
 Herzogenaurach, Alemania. | |
| Productos |
Calzado, accesorios, uniformes deportivos | |
| Ingresos | 3 010 000 000 euros | |
| Beneficio neto | 269 000 000 euros | |
| Empleados | 6.831 (2006) | |
| Empresa matriz | PPR | |
| Miembro de | Bündnis für Nachhaltige Textilien, Accuerdo sobre Seguridad y Incendios en Edificios de Banglades, Better Cotton Initiative, Ingo Orbit y Stiftung 2° (fr) | |
| Sitio web | www.puma.com | |
Puma SE (estilizado PUMA) es una empresa alemana fabricante de ropa y calzado deportivo cuya sede central está ubicada en Herzogenaurach, Alemania.
La compañía fue fundada en 1948 bajo el nombre de Gebrüder Dassler Schuhfabrik por Rudolf "Rudi" Dassler, el hermano de Adolf "Adi" Dassler, que fundó su competidor, Adidas. Actualmente, la compañía opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007, Puma pertenece por parte al grupo francés PPR, el cual cambió de nombre a KERING desde el 18 de julio de 2013.
Logotipo
El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979.El logotipo de PUMA es uno de los más conocidos en cuanto a marcas deportivas se refiere. La marca alemana, utilizó el significado de la palabra puma en español para incluir un imagotipo figurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se utiliza una tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeada, que transmite una sensación de solidez. Todo lo contrario que el puma del logo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba. Tradicionalmente el logo es negro pero también es muy frecuente verlo en rojo, que es por el que está apostando mucho la empresa. El logo de PUMA es acorde totalmente con los valores de la compañía El puma del logotipo proyecta sagacidad, empuje, carácter, iniciativa, trasmite exactamente los cuatro pilares de PUMA: pasión, franqueza, confianza en uno mismo y espíritu emprendedor. Una marca que afirma valorar el agarre y la fuerza con que se hacen las cosas, el explicar los propios pensamientos y que se manifiesta abierta a las opiniones de los usuarios, la confianza en las propias habilidades y la iniciativa. En definitiva el nombre y el imagotipo de PUMA, no podrían haber estado más elegidos. Del logotipo de PUMA, son reconocidos tanto la tipografía como el imagotipo aunque podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, ya que ya tiene entidad propia y ya se identifica con la marca, pero rara vez se ve el caso contraria en que tan solo se vean las letras y además es una de las mejores marcas.
Para PUMA es muy importante transmitir el “sportlifestyle” y desde los comienzos ha sido su objetivo. Su especialización siempre han sido las zapatillas, de hecho la empresa fue pionera en calzado profesional para futbolistas y deportistas olímpicos, pero en fases posteriores la empresa ha ido evolucionando territorialmente y en cuanto a gama de productos. Pero sin duda las zapatillas PUMA con su logotipo en un lado, son el producto estrella y más conocido.
A modo de curiosidad podríamos mencionar otra empresa de cuyo logo ya hemos hablado, Adidas. El primer propietario de Adidas y el de PUMA fueron hermanos que, por motivos personales, decidieron crear diferentes empresas. Es curioso cómo tanto el logo de Adidas como el logo de PUMA han conseguido crear ambos tanta imagen de marca
Proveedor
Puma concede su derecho de patrocinio a distintos equipos importantes como: Borussia Dortmund (Alemania), Arsenal (Inglaterra), Girondins Bordeaux (Francia), VFB Stuttgart (Alemania), Newcastle United (Inglaterra), Club Atlético Independiente (Argentina), Botafogo (Brasil), Liga Deportiva Alajuelense (Costa Rica), CSD Comunicaciones (Guatemala), Club Deportivo Olimpia (Honduras), Árabe Unido (Panamá), Club de Fútbol Monterrey, Club Atlas de Guadalajara, Santos Laguna y a los Gallos Blancos de Querétaro (México), Club Sportivo Luqueño, Club Olimpia (Paraguay) y Club Atlético Peñarol (Uruguay) y Liga de Quito (Ecuador).
Asimismo, se ha destacado por su apoyo y patrocinio a varios seleccionados de fútbol como Italia, Uruguay, Camerún y selecciones de rugby, también es el patrocinador de Usain Bolt, así como también de equipos de críquet, golf, automovilismo con Scuderia Ferrari y otros deportes de motor y automóviles de la BMW.
Puma no solo está vinculada al deporte, viendo el ejemplo al fichar al D Deadmau5 a finales del 2011, sacando una serie de ediciones de zapatillas o botines con su propio logo, estos botines se pueden ver en un vídeo promocional mientras suena su gran famoso tema Ghosts N Stuff, además Deadmau5 también sale en el video y esta vez con un casco en el cual lleva el logo de Puma. También ha fichado a grandes estrellas del fútbol tales como el colombiano Radamel Falcao, el francés Antoine Griezmann, el argentino Sergio Agüero y el aleman Marco Reus
Controversia
La marca ha causado controversia en los terrenos de fútbol al innovar en el terreno de los uniformes, tal es el caso del UNIQT (en inglés), en el cual la FIFA prohibió su uso al considerarlo irreglamentario (consideró que al estar cosido el pantalón con la camiseta se entendía que era una única pieza en lugar de dos). Este uniforme sólo fue utilizado en la Copa Africana de Naciones del año 2004 por la selección nacional de Camerún (la cual fue penalizada con 6 puntos por su uso). Posteriormente Puma demandó a FIFA (ganando PUMA en 2005), acusándola sobre su postura al ser fruto de una cesión a favor de presiones de su rival Adidas, tras lo cual surgió aquella vaga excusa de prohibición, la cual además consideró que dañó seriamente la imagen de la empresa, pidiendo 2,5 millones de euros de indemnización (aún por saber si FIFA tendrá o no que abonarlos).
El uniforme además de encontrarse cosidas sus dos partes, se caracterizaba porque la camisa se ceñía completamente al cuerpo, destacando por tanto la imposibilidad del contrario de producir tirones al jugador en su indumentaria y beneficiar el fair play.
Actualidad
En 1948 pasó a denominarse PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler. PUMA AG emplea a 3 200 trabajadores y distribuye sus productos en 80 países. En el año 2003, la empresa tenía un valor de 1.270 millones de Euros. Actual campeón deportivo en el torneo de las marcas, ha alcanzado su cuarta estrella profesional.[cita requerida]
Véase también
- Rudolf Dassler, fundador y hermano del fundador de Adidas
Enlaces externos
- Web oficial de PUMA
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