Publiespaña

Publiespaña
Tipo	Empresa privada
Industria	Medios de comunicación
Forma legal	sociedad anónima unipersonal
Fundación	3 de noviembre de 1988​
Sede central	Calle Federico Mompou, núm. 4, Fuencarral, Madrid
Área de operación	España España
Presidente	Giuseppe Tringali
Productos	Televisión Publicidad Multimedia
Propietario	Mediaset España
Empresa matriz	Mediaset
Filiales	[Publimedia e IT (Integración Transmedia)]
Sitio web	www.publiesp.es

Publiespaña es la empresa de Mediaset España concesionaria del espacio publicitario de sus seis canales en abierto: Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, Boing, Divinity y Energy.En el año 2013, Publiespaña, ha revalidado su primera posición dentro del mercado publicitario español, alcanzando una cuota del mercado televisivo del 43,7% (datos InfoAdex). Además, desde Publiespaña, se gestiona una amplia oferta en el panorama de medios, con una gran experiencia en la comercialización de diferentes soportes en Internet y TV Outdoor Digital.

Historia

En 1988 nace Publiespaña de la mano de Mediaset, como concesionaria publicitaria en exclusiva de la cadena de televisión Telecinco, que comenzaría sus emisiones el 3 de marzo de 1990. Once años después, en 1999, se crea Publimedia Gestión, con el fin de gestionar la publicidad en soportes multimedia tanto de Telecinco como de terceros. En marzo de 2004 se produce la integración de Publiespaña en el Grupo Telecinco. Y en el mes de junio, Gestevisión Telecinco comienza su cotización en las bolsas de Madrid, Barcelona, Bilbao y Valencia. Al año siguiente, en 2005, Gestevisión Telecinco entra a formar parte del índice IBEX-35. En diciembre de 2010, se inaugura una etapa histórica en el sector con la creación del mayor grupo audiovisual de España y uno de los más destacados de Europa a raíz de la integración de Cuatro y de la adquisición del 22% de Digital+.

Televisión Conectada (HbbTV)

En mayo de 2011, Mediaset España Comunicación y Telefónica firmaron un acuerdo para poner en marcha las primeras pruebas en la Televisión Conectada a Internet, una alianza planteada bajo exigentes plazos de tiempo para obtener cuanto antes la definición de estándares y tecnologías de referencia, el hallazgo de los servicios interactivos clave, la definición de las capacidades necesarias para la ejecución del servicio y el impulso del parque de dispositivos compatibles a través de los fabricantes para, en una siguiente fase, explorar las opciones en los modelos de negocio que se abren con esta nueva capacidad de comunión espacio-temporal de televisión e internet.​​

El primer paso tras este acuerdo será la creación de una televisión a la carta con la oferta de contenidos de Mediaset España Comunicación en Movistar Videoclub, la plataforma OTT (Over The Top) de Telefónica España que posibilita la distribución de contenidos VoD (Video on Demand) en calidad estándar y en alta definición, que se complementará con la posibilidad de crear ofertas en modelo de suscripción. Al mismo tiempo, Mediaset España se convertirá en la primera empresa audiovisual del país en desarrollar un conjunto de Aplicaciones de Televisión (TV Apps) para enlazar a algunos de sus programas de mayor éxito desde la sección Mi Mundo, de Movistar TV, en cuya primera fase ambas compañías tratarán de evaluar la acogida de la audiencia de aplicaciones interactivas en las que, por ejemplo, podrán obtener información multimedia adicional sobre los personajes y presentadores de una serie o programa.

Mediaset España podrá incluir de manera inmediata sus contenidos en plataformas de vídeo en Internet (como los portales de Telecinco y Cuatro MiTele y Play Cuatro o, por parte de Telefónica, Terra TV), disponible tanto para PC y tablets como, para algunas televisiones con conexión a Internet. Contenidos adicionales y conexión a redes sociales desde la pantalla del televisor. Es lo que ofrece la tecnología HbbTV (Hybrid Broadcast TV), que Mediaset España y Telefónica empiezan a probar en programas, informativos y series desde el 18 de junio de 2011 en modo de pruebas.​

Publicidad

El 19 de julio de 2010, Telecinco, La Siete y Factoría de Ficción se sumaron a la pauta única publicitaria (ideada inicialmente por Antena 3), es decir, emitir exactamente los mismos anuncios en las tres cadenas, ocasionando cortes bruscos y aumento de la publicidad en los canales secundarios, algo muy criticado por los usuarios, pero muy rentable supuestamte, según el Grupo Antena 3.​ Empezaron probándola por franjas hasta implantarla al 100% en agosto de 2010. Finalmente decidieron desechar la pauta única y cada canal emite sus propios anuncios.

El 1 de agosto de 2011, la familia de canales del grupo compuesta por Factoría de Ficción, Divinity y La Siete, implantaron el sistema de pauta única publicitaria y la oferta de módulos, adoptando un sistema de comercialización mixto bajo el nombre NosoloFDF. Durante la tercera semana de julio, concretamente del día 18 hasta el 21 de julio, Publiespaña implantó el sistema conjunto de publicidad en la familia de canales en modo de pruebas. El sistema oficial no fue hasta el 1 de agosto de 2011, fecha que se implantó este sistema.​ Aun así, esta no es la primera vez que Telecinco adopta la pauta única, ya que en julio de 2010, Mediaset España realizaba los mismos cortes publicitarios en sus tres cadenas temáticas de entonces: Telecinco, Factoría de Ficción y La Siete.​

El 9 de enero de 2012, la empresa gestora de publicidad de Mediaset España reordenó su estrategia del sistema de pauta única en la familia de canales compuesta por Factoría de Ficción y La Siete y así continuar emitiendo su publicidad en paralelo, como llevan haciendo desde el mes de agosto de 2011 en el paquete NosoloFDF.​ Por su parte, el segundo grupo de canales compuesto por Cuatro, Divinity y Energy, se modificó desde el 1 de febrero de 2012.​ De esta manera, es la cadena Cuatro quien marca la pauta de emisión en los bloques publicitarios. El 21 de febrero de 2013, Nueve se unió al bloque publicitario de La Siete y Factoría de Ficción. Este bloque fue modificado el 1 de junio de 2014, casi un mes después del cese de emisiones de La Siete y Nueve, donde se integraron las pautas publicitarias de Telecinco y Factoría de Ficción (siendo Telecinco quien marca la pauta), eliminando la marca NoSoloFDF.

En definitiva, la publicidad de Mediaset España Comunicación se comercializa en paquetes distintos de publicidad simultánea. Por un lado está el Módulo Telecinco, que engloba Telecinco y Factoría de Ficción, siendo Telecinco la que marca la pauta de emisión de los bloques publicitarios para facilitar la gestión al unificar la parrilla, el calendario y la factura. Así, la comercialización adopta un sistema de venta mixto que aúna las ventajas de la pauta única publicitaria y la oferta de módulos. Por otro lado, Grupo Cuatro se encarga de Cuatro, Divinity y Energy, que presentan un target homogéneo de públicos jóvenes y urbanos, y alcanzan en su conjunto una audiencia superior al 10% de share en target comercial y en amas de casa comerciales. Otro paquete adicional es Venta Monocadena, que permite anunciarse en cualquiera de los canales del grupo mediante cortes cualitativos y soluciones especiales, orientados a anunciar un producto en un espacio concreto y sólo en uno de los canales del grupo. Boing no forma parte de la publicidad simultánea.​

Canales

• Telecinco: Primer canal generalista del grupo.
• Cuatro: Segundo canal generalista del grupo.
• Factoría de Ficción: Dedicado a la ficción nacional e internacional.
• Boing: Canal destinado a un público infantil y juvenil.
• Divinity: Canal especialmente dirigido al público femenino joven y urbano.
• Energy: Canal especialmente dirigido al público joven, urbano y masculino.
• Telecinco HD: Señal de Telecinco en alta definición.
• Cuatro HD: Señal de Cuatro en alta definición.

Cuadro directivo

• Presidente ejecutivo: Alejandro Echevarría
• Consejero Delegado de Contenidos: Paolo Vasile
• Presidente de Publiespaña: Giuseppe Tringali​
• Consejero Delegado de Publiespaña: Marco Seniga

Empresas del Grupo

Las empresas audiovisuales que controla el Grupo Mediaset España Comunicación son:

• Atlas: agencia de noticias.
• Publiespaña: gestora de publicidad.
• SALTA: productora de programas de televisión.
• Producciones Mandarina: productora de programas y series de televisión.
• Publimedia Gestión: comercialización de soportes multimedia.
• Europortal Jumpy España: actualmente telecinco.es.
• Sogecable Media, S.L.: publicidad de Canal+
• Alba Adriática (15%)
• CaribeVisión (28,3%)
• Canal+ (22%)
• Endemol (75%)

Enlaces externos

• Web oficial > Publiespaña
• Web oficial > Publimedia Gestion
• [http://www.mediaset.es/ Web oficial > Mediaset España