Luis Bassat

Luis Bassat Coen (Barcelona, 6 de octubre de 1941) es un publicista español. En 1975 fundó la agencia de publicidad Bassat & Asociados, que más tarde pasaría a llamarse Bassat Ogilvy al ser participada por la multinacional Ogilvy & Mather.

A pesar de la importancia de Luis Bassat en el sector de la publicidad, su fama entre el público general se debe a su relación con el Fútbol Club Barcelona, al presentarse a las elecciones para la presidencia de la entidad en 2000 y 2003.

Fue elegido por la cadena la Sexta como el empresario encargado de dirigir el programa El aprendiz, secuela española del éxito americano The Apprentice, en cuyo papel se encontraba el conocidísimo magnate Donald Trump.

Carrera

Bassat es el responsable de campañas como la de Norit con Judit Mascó, Port Aventura (ésta a petición del propio Jordi Pujol, por aquel entonces máxima autoridad de la Generalidad de Cataluña). Otros trabajos destacados son los de Pastas Gallo (con Karlos Arguiñano y Sophia Loren) y Freixenet.

Por lo que él mismo destaca libros rojos, podemos describir a Bassat como una persona con bastantes aficiones (esquí, motociclismo...) y como él mismo dice: "Es inevitable comprender la personalidad de una marca o un nombre si eliminamos a su responsable, ya que seguramente la personalidad de la marca sea producto de la personalidad de su creador".

Además es Doctor Honorís Causa por la Universidad Europea de Madrid, en la que, además, es miembro del Consejo Asesor Universitario y profesor.

Obras

Bassat ha publicado tres libros: 1993: El libro rojo de la publicidad 1999: El libro rojo de las marcas 2008: Confesiones personales de un publicista

También cuenta con una colaboración en: 2004: Maestros del arte en el cartel​

Cronología

1975 Abre en Barcelona Bassat & Asociados, una pequeña agencia de publicidad que empieza con tres personas y un cliente. Desde el principio, uno de sus objetivos es asociarse a una gran organización multinacional, preferentemente, Ogilvy & Mather.

1980 El primer paso está dado. Ogilvy & Mather adquiere una participación en Bassat & Asociados y se crea la segunda empresa del grupo: Ogilvy Direct, dedicada al marketing directo, que en 1995 pasará a llamarse Ogilvy One.

1981 Bassat & Asociados abre también en Madrid. La nueva agencia crece rápidamente y muy pronto empieza a funcionar de forma independiente.

1991 El grupo se amplía con la creación de una nueva empresa dedicada a las relaciones públicas: Bassat, Ogilvy & Mather Comunicación.

1992 Se celebran los Juegos Olímpicos de Barcelona y la Expo de Sevilla, dos grandes acontecimientos mundiales en los que el grupo participa activamente, organizando las ceremonias olímpicas y promoviendo la Expo en todo el mundo.

Se crea Ogilvy & Mather Healthcare, una nueva empresa dedicada exclusivamente a la publicidad de productos farmacéuticos.

1998 Las nuevas tecnologías irrumpen con fuerza en el grupo con la creación de Ogilvy Interactive, la empresa más importante del sector en España.

1999 Mindshare, la central de planificación de medios de WPP, en la que participan al 50% Ogilvy & Mather y JWT, abre sus oficinas en Madrid y Barcelona.

2009 Se produce el programa El aprendiz, emitido en la cadena española La Sexta, donde como empresario debe buscar al mejor empleado entre 16 participantes. Actualmente, este programa está en emisión. (A fecha 29 de octubre de 2009)

Mark Line, agencia de marketing promocional pasa a formar parte del grupo bajo la denominación Mark Line Ogilvy.

Enlaces externos

• Página web de Luis Bassat

• Datos: Q2603164
• Multimedia: Lluís Bassat / Q2603164