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Seguridad de marca

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Se llama seguridad de marca a un conjunto de medidas que tienen como objetivo proteger la imagen y reputación de una marca frente a la influencia negativa o lesiva de contenido cuestionable o inapropiado cuando se anuncia en internet.

Como respuesta a anuncios que son insertados junto a contenido indeseable, las compañías han cortado sus presupuestos publicitarios y retirado su publicidad de los medios de las plataformas de publicidad on-line y de redes sociales.[1][2][3]

Tipos de entornos inseguros

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La industria publicitaria digital global considera las llamadas "Doce Categorías Sucias" que se deben evitar.[4]​ La Agencia Publicitaria Interactiva (IAB) añadió una 13.ª categoría: las fake news.[5]​ Son las siguientes:

  1. Conflicto militar
  2. Obscenidad
  3. Fármacos
  4. Tabaco
  5. Adultos
  6. Armas
  7. Delitos
  8. Lesión/muerte
  9. Piratería on-line
  10. Discurso de odio
  11. Terrorismo
  12. Spam/Sitios nocivos
  13. Fake news

Además, las compañías a menudo definen categorías concretas basadas en la marca en sí misma. Por ejemplo, las aerolíneas podrían no querer que sus anuncios aparecieran junto a noticias de última hora que informaran de un accidente aéreo.

Medidas de seguridad de la marca

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Para asegurar la seguridad de marca, los anunciantes pueden comprar un espacio publicitario directamente a editores de confianza, dejando que se ocupen ellos de las cuestiones de seguridad de marca.[6]​ Los anunciantes y los editores también pueden hacer uso de vendedores de servicios de seguridad de marca que puede llegar a estar integrados en el sistema publicitario.[7]​ Otras medidas preventivas comunes adoptadas por las compañías son la confección de listas negras de sitios inseguros que se deben evitar, o listas blancas de sitios seguros en que se pueden publicita. La iniciativa de los ads.txt (Vendedores Digitales autorizados) del IAB está diseñada para permitir a los compradores de medios de comunicación on-line comprobar la validez de los vendedores a los que compran.

Notas

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  1. «P&G Slashes Digital Ads by $140M Over Brand Safety. Sales Rise Anyway». adage.com (en inglés). 27 de julio de 2017. Consultado el 3 de mayo de 2019. 
  2. Kulp, Patrick (20 de febrero de 2020). «Disney, Nestle and Fortnite Publisher Pull YouTube Ads Following Child Predator Controversy». www.adweek.com (en inglés estadounidense). Consultado el 3 de mayo de 2019. 
  3. Mezzofiore, Paul P. Murphy, Kaya Yurieff and Gianluca (19 de abril de 2018). «Exclusive: YouTube ran ads from hundreds of brands on extremist channels». CNNMoney. Consultado el 3 de mayo de 2019. 
  4. «Copia archivada». Archivado desde el original el 1 de mayo de 2019. Consultado el 24 de enero de 2021. 
  5. https://www.iabsa.net/assets/Usedebbieiabsanet/IAB_SA_Brand_Safety_White_Paper,_25_Oct_2018.pdf
  6. «Copia archivada». Archivado desde el original el 1 de mayo de 2019. Consultado el 24 de enero de 2021. 
  7. Goh, Gabey (3 de julio de 2017). «8 tips for better brand safety». IAB Southeast Asia & India (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 29 de enero de 2021. Consultado el 1 de mayo de 2019.