Monoprix (Francia)
Monoprix es una empresa francesa perteneciente al sector del comercio y de la distribución, fundada en 1932. Esencialmente implantada en el centro, monoprix es el origen de la vuelta de formatos de proximidad en Francia con su insignia “monop’”. La insignia está en el 85% de las aglomeraciones urbanas de más de 50 000 habitantes. Competi con una imagen urbanita, e incluso de delicatessen parisino.
El grupo Casino, dirigido por Jean Charles Naouri, llega a ser el único accionista de Monoprix y de sus insignias (cuyo Naturalia) en 2013.
- HISTORIA
1932: apertura de la primera tienda Monoprix en Ruán
Tras la crisis de los años 30, fue en la rue du Gros-Horloge, en el centro de Ruán, donde el 29 de octubre de 1932, Max Heilbronn, futuro líder de la Resistencia francesa y yerno de Théophile Bader, creador de las Galeries Lafayette, abrió su primera tienda de precio único, Noma, contracción de «Nouveau magasin». Les Nouvelles Galeries habían lanzado Uniprix en 1928 y Les Magasins du Printemps crearon Prisunic en diciembre de 1931. Con Priminime, la cadena Bon Marché también había lanzado en 1932 el mismo concepto, el de los principales grupos de grandes almacenes que comparten el mismo nicho de tiendas urbanas de bajo precio.
En diciembre de 1932, Noma se convirtió en Monoprix. Más tarde, Monoprix lanzó sus propias marcas. La empresa compró Uniprix en 1985.
1997: recompra de Prisunic
En 1997, Monoprix recompra Prisunic para sólo conservar su propia marca. En los años 1990, Monoprix es la primera empresa generalista a integrar el desarrollo durable en su estrategia con la referenciación de productos provenientes de la agricultura biológica, y la creación de marcas específicas como Monoprix Verde o Monoprix Bio.
Durante los años 2000, frente a la concurrencia de la gran distribución, Monoprix hizo la apuesta de subir de categoría.
En 2005, el formato de comida rápida Monop’daily fue creado. Los Monop’daily se desplegaron en paralela de otros formatos de hiper proximidad como Monop’ y Monop’beauty, el formato especialista de la belleza.
2008: recompra de Naturalia
En 2008, el grupo Monoprix recompra Naturalia, una empresa especialista de bio y abrió su sitio web de venta de productos en Internet.
En junio de 2012, el grupo Casino anunció su deseo de recomprar el 50% de las partes detenida por el grupo Galeries Lafayette. Un consentimiento que permitió al grupo Casino de volverse el accionista único a 100% al horizonte de octubre 2013. La operación debió sin embargo recibir el consentimiento de la autoridad de la concurrencia.
Paralelamente, Monoprix diversifica sus puntos de venta y se instala en los sitios de flujo: área de servicio, estaciones (Monop’station), trenes y aeropuertos.
2013: compra del grupo Monoprix por Casino
En 2013, los últimos supermercados Inno (filial de Monoprix) sobreviviendo en Francia quitan la insignia Monoprix. en julio de 2013 después de tener la vía libre de la autoridad de competencia.
En febrero de 2018, Monoprix anunciaba negociaciones exclusivas con la intención de adquirir el zapatero en internet Sarenza. El 15 de julio de 2019, Jean-Paul Mochet toma (mettre au passé quand date) la presidencia de Monoprix en paralelo de su actividad de director general por Franprix.
En abril de 2021, Monoprix intento a instalar cabinas por el uso de la consulta médica vía internet. Dos tiendas (una en Troyes y la otra en París, Puerta de Chatillon) están a su disposición y el tiempo de espera por pacientes es estimado en promedio en siete minutos. En mayo de 2012, la empresa francesa concluyó una cooperación con el neo banco Pixplay.
Al inicio de mayo de 2022, la salida de Jean-Paul Mochet fue anunciada. Guillaume Seneclauze que sustituye a Sr Mochet, hasta ahora el director omnicanal del grupo
- IDENTIDAD
Identidad visual
En 2010, Monoprix introduce una nueva identidad visual para sus productos de marca blanca (ahora llamados «Monoprix», y antes «M»), que se representan únicamente mediante texto escrito en mayúsculas Helvética, sin imágenes, compuesto en colores vivos. El texto describe el producto y lo combina con frases humorísticas.
En 2013, Monoprix adoptó un nuevo logotipo y una nueva firma: «Vivement aujourd'hui».
Orientación
La empresa Monoprix juga con una imagen urbana, incluso “delicatessen parisina”. En 2012, el magazín Challenges le describía como la empresa de los “bobos urbanos”.
Un estudio de la asociación de los consumidores UFC-Que choisir revelaba, en 2014, que Monoprix era la empresa de supermercado la más costosa de Francia. El margen operacional de la empresa está también más elevada que el de la gran distribución: fue a a 6.1% en 2012 contra 2% en otra parte. Esta orientación es asumida por la empresa quien, como explicaba su presidente Stéphane Maquaire en 2012, “no se sitúa en la guerra de los precios. Lo que queremos es crear la sorpresa en la vida cotidiana.
En 2013, Monoprix se clasifica en la última posición del barómetro Ifop de la imagen calidad/precio de las grandes empresas de supermercado o hipermercado.
En 2014, Monoprix enciende la gama P’tit Prix (pequeños precios), que contrasta con su orientación. Esta marca fue parada en 2019.
Insignia
El grupo Monoprix tiene seis insignias:
- monoprix: insignia histórica, Monoprix está presente en 85% de las ciudades con más de 50 000 habitantes. Alimentario, textil, belleza, y decoración.
- Monop’: las tiendas están establecidas en los barrios de negocios y las zonas residenciales. Préstamo de consumo, tienda de comestibles, productos frescos. La insignia fue creada en febrero de 2005.
- Monop’daily: destinado para la restauración rápida y el consumo de productos frescos.
- Monop’beauty: productos de higiene de belleza y selección de marcas alternativas o exclusivas. La primera tienda abrió el 9 de diciembre de 2005 en el n°28 rue des Abbesses en Paris.
- Monop’station: snacking, banco de alimentos y no-alimentario en estación.
- Naturalia: tienda de comestibles orgánicos, cosméticos naturales y suplementos alimenticios encargada en 2008.
- IMPLANTACIÓN
Presente en el 85% de las ciudades de más de 50.000 habitantes, Monoprix se dirige a las mejores calles comerciales de los centros urbanos. Monoprix está presente en más de 250 ciudades francesas y cuenta con 100 puntos de venta en el extranjero (Túnez, Líbano, Libia, Qatar, Luxemburgo, Bélgica, etc.). La empresa se está expandiendo en zonas de gran afluencia, como estaciones, trenes, áreas de servicio de autopistas y aeropuertos. Tras la adquisición de Monoprix por el grupo Casino en 2013, la autoridad francesa de la competencia (ADLC) identificó «zonas de captación problemáticas» y obligó a Monoprix a vender algunas de sus tiendas Monop' en la región de París.
- POLÉMICA Y CONTROVERSIAS
El 7 de junio de 2017, UFC Que Choisir denunció la presencia de un conservante alergénico, la metilisotiazolinona, en una crema de ducha de la marca “Monoprix” presentada como un producto que “lava suavemente”. Desaconseja especialmente el uso de este producto a niños, adolescentes y mujeres embarazadas.
En 2017, en el marco del escándalo de los huevos contaminados con fipronil, el Ministerio de Agricultura francés publicó una lista en la que Monoprix aparecía como uno de los distribuidores de productos a base de huevo contaminados.
- MONOPRIX EN LA CULTURA POPULAR
En la canción
en 1966, en la canción Les Elucubrations d’Antoine, el cantante Antoine interpreta las paroles del compositor Pierre-Antoine Muraccioli que se termina por “ponéis la píldora en venta en los Monoprix”
En 1979, Alain Bashung interpreta Y’a un Yéti, cuya la letra, escrita por Noris Bergman, incluyan: “hay un yeti en el Monoprix”
En la canción “nada previsto por mañana” del grupo Tryo, el cantante Mali dice “tijar los tejos a cajeras trabajando en el Monoprix”
Al teatro
Emmanuel Darley escribió una obra de teatro titulada Le Mardi à Monoprix (2009).
En la literatura
En el libro Les particules élémentaires de Michel Houellebecq, la frase siguiente aparece: “ha comido una comida televisada Monoprix - rape con salsa de perejil, de la gama Gourmet”.
Bibliographie
Patricia Kapferer y Tristan Gaston-Breton, Monoprix : au cœur de la vie-ville, Paris, Le Cherche-Midi, 2003, 155 p. (ISBN 2-74910-163-8)
| Monoprix | ||
|---|---|---|
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| Tipo | cadena de tiendas y organización | |
| Industria |
minorista activities of head offices | |
| Forma legal | société par actions simplifiée | |
| Fundación | 1932 | |
| Fundador | Max Heilbronn | |
| Sede central | Clichy (Francia) | |
| Propietario | Grupo Casino | |
| Empresa matriz | Grupo Casino | |
| Filiales | Monop', Naturalia, Samada | |
| Sitio web | www.monoprix.fr y www.monoprix.fr | |