Animación en punto de venta

La animación del punto de venta es una de las técnicas de merchandising habitualmente utilizadas por supermercados y grandes superficies. La atención del consumidor tiene que ser provocada constantemente con nuevos estímulos lo que lleva a los distribuidores a organizar campañas promocionales en el establecimiento por tiempo limitado. Generalmente, la campaña publicitaria tiene un tema y un eslogan específico y se publicita ampliamente a través de diversos soportes: carteles, displays, muebles expositores, etc.

Algunos periodos indicados para animar el establecimiento son:

• Apertura del establecimiento.
• Aniversario.
• Fechas clave: día de San Valentín, día del padre, etc.
• Periodos clave: regreso a clases.

Cada periodo, festividad y celebración lleva aparejada la promoción específica de una o varias secciones, por ejemplo, los cambios de estación del año y la bajada del precio de la ropa. Algunas de las festividades y celebraciones utilizadas por los establecimientos para animar un punto de venta son las expuestas a continuación, sin embargo, los periodos de ciertas festividades y sus correspondientes promociones varían segun zonas. Un ejemplo de calendario estándar en la zona de Ecuador podría ser:

• Enero. Rebajas de Año Nuevo. Ropa.

• Febrero. Día de San Valentín. Complementos.

• Marzo. Feriado de Carnaval. Globo. Espuma carnavalera.

• Abril. Regreso a clases. Útiles escolares. Uniformes.

• Mayo. Día de la Madre. Joyería. Electrodomésticos.

• Junio. Día del Padre Perfume. Ropa de caballero.

• Julio. Fiesta de Guayaquil. Combos de electrodomèsticos.

• Agosto. Menaje del hogar.

• Septiembre. Juramento de la Bandera. Guantes. Boinas.

• Octubre. Halloween.Disfraz. Mascara.

• Noviembre. Fiestas de Cuenca. Viaje. Alimentación.

• Diciembre. Navidad. Juguetes. Regalos.

Otra forma de animar el establecimiento consiste en la organización de degustaciones o demostraciones de producto. Con ellas, se intenta potenciar la venta de un producto en particular.