Campaña publicitaria

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Una campaña publicitaria es un término de origen bélico que designa actividades militares interrumpidas. La voz fue adoptada por la industria de la publicidad con el significado de un "plan extenso para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico"[1]

Una campaña se diseña en forma estratégica para lograr un conjunto de objetivos y resolver algún problema crucial. Charles U. Larson, en su libro Persuasión (1986, p. 200)), explica que más que una serie de proposiciones o argumentos, una campaña es "un sistema de comunicación que coordina una serie de esfuerzos encaminados a obtener un resultado".

La disponibilidad de dinero es un factor que, más que ningún otro, puede limitar la efectividad de una campaña, ya que la mayoría de la gente, cuanto más caro sea el medio utilizado, mayor credibilidad dará a los mensajes transmitidos.[2]

Características[editar]

Por su naturaleza y funcionamiento, las campañas presentan ciertas características comunes:

  • Todas intentan influir en las audiencias.
  • Tienen un principio, un desarrollo y un final.
  • Son omnipresentes.
  • Son poderosas por sus resultados.
  • Funcionan con base en estrategias de comunicación persuasiva.
  • Se contratan profesionales y equipos de trabajo en diversas áreas.
  • Utilizan medios de comunicación.
  • Requieren dinero, inversiones financieras.
  • Los públicos son analizados profesionalmente y motivados a participar.
  • Son graduales; exigen tiempo y esfuerzo.

Dadas estas características, en la mayoría de los casos los problemas que plantean las campañas radican en la mala comunicación entre la fuente que intenta persuadir y la agencia mediadora encargada de difundir la información y hacerla llegar a la audiencia, así como en fallas en la progresión o seguimiento de la campaña.[2]

Tipos de campaña[editar]

Larson (1986) clasifica a las campañas en tres tipos: políticas, comerciales (dedicadas a la comercialización de bienes y servicios) y de acción social ( con las que se quiere estabilizar o modificar ideas relacionadas con pautas de conducta y hábitos personales con el fin de obtener un beneficio). [2]

Referencias[editar]

  1. Wells, Burnett, y Moriarty,1996, p. 749
  2. a b c Fonseca, Herrera, Socorro, Ma. del Carmen (2002). «15». En Rocío Cabañas Chávez. Diseño de campañas persuasivas. Pearson Educación. p. 196. ISBN 970-26-0253-X.