App store optimization

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App Store Optimization (ASO) es el proceso de optimizar la ficha de una aplicación móvil (como por ejemplo aplicaciones iPhone, iPad, Android o Windows Phone) en una tienda de aplicaciones (como iTunes App Store o Google Play para Android). El ASO está fuertemente relacionado con la optimización de motores de búsqueda. En concreto, el ASO incluye el proceso de posicionar resultados en la búsqueda de una tienda de aplicaciones y en listas de aplicaciones destacadas (Rankings), para lograr un mayor número de descargas orgánicas.[1]

Las técnicas ASO consisten principalmente en: optimizar los contenidos que aparecen en la tienda de aplicaciones; aumentar el número de descargas de la app y aumentar el número de valoraciones positivas por parte de los usuarios. La influencia de cada una de ellas en el posicionamiento varía en función de la tienda.

Tipos de ASO[editar]

  • ASO de búsqueda
  • ASO de Rankings
  • ASO de conversión

Factores ASO[editar]

On-Metadata. Factores que están bajo el control del desarrollador de la aplicación:

  • Título de la App / App Name (App Store)
  • Descripción
  • Elección de palabras clave
  • Campo "Keywords" (App Store)
  • Icono
  • Screenshots (capturas de pantalla)
  • Vídeo

Off-Metadata. Factores que no están bajo nuestro control pero que, estableciendo una estrategia, podemos influir en ellos:

  • Instalaciones (descargas) y velocidad a la que se consiguen las mismas.
  • Ratings o calificación dentro de la tienda de aplicaciones.
  • Reviews u opiniones de los usuarios sobre la aplicación.
  • Linkbuilding. Enlaces que apunten a la página de descarga de la app.

Todos los factores ASO, tanto On-Metadata, como Off-Metadata, aparecen listados en la Guía ASO en castellano elaborada por IAB, PickASO y Tribal Worldwide.

Referencias[editar]