Palabra clave (motor de búsqueda)

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Las palabras clave (del inglés keywords) hacen referencia a los criterios de búsqueda que se utilizan en Internet para encontrar determinada información. Estas palabras son introducidas en los campos de texto de los diferentes motores de búsqueda para realizar una consulta específica a partir de una base de datos, mostrando resultados que incluyen las palabras buscadas o similares. Entre los buscadores más conocidos se encuentran Google, Bing o Yahoo, aunque también podemos considerar buscador a todo aquel que realiza una búsqueda interna, como los que suelen incluir tiendas en línea como Amazon, que busca entre sus productos una relación entre las palabras consultadas y las que incluyen sus artículos.

Importancia de las palabras clave[editar]

Conociendo que la misión de Google es "organizar la información del mundo y lograr que sea útil y accesible a todo el mundo[1] " podemos hacernos una idea de la importancia que tienen las palabras clave para organizar la información dentro de Google.

En el mundo digital es muy importante el correcto uso de las palabras clave en sus contenidos y anuncios patrocinados, pues permite al autor de un contenido o página web llegar a personas afines que pretenden satisfacer una necesidad específica. Si se optimiza una página web para una palabra clave específica y se trabaja una estrategia de SEO (posicionamiento natural en buscadores) se conseguirá que esa página se muestre entre los primeros resultados de la consulta, obteniendo así tráfico cualificado y en ocasiones mayores oportunidades de venta.[2]

Qué tipos palabras clave[3] [editar]

Las palabras clave que podemos distinguir dentro de una estrategia SEO para una web son:

Short tail[editar]

Son las palabras principales de una web, las que por sí mismas suman muchas búsquedas. Son las palabras principales con gran nivel de búsqueda.

Las características principales de estas palabras son:

  • Redacción corta: Normalmente una palabra o a lo sumo una combinación de dos palabras.
  • Mucho tráfico: Son buscadas por muchas personas.
  • Tienen gran competencia: Todas las webs quieren aparecer en las SERP por esas palabras.
  • Bajo volumen de conversión: El usuario que utiliza estas palabras hace una búsqueda genérica.
  • Difícil posicionamiento: Al existir mucha competencia es más difícil aparecer en las SERP por estas palabras.

Long Tail[editar]

Son el conjunto de palabras clave que están formadas por varias palabras y que suman muy pocas búsquedas por sí mismas, pero en conjunto pueden atraer mucho tráfico hacia una web.

Las características principales de estas palabras son:

  • Redacción más larga: Son Keywords formados por combinación de varias palabras, normalmente de 3 o más palabras.
  • Menos tráfico: Al ser palabras más especificas, no tienen gran volumen de búsquedas.
  • Menor competencia: Como existen muchas palabras long tail habrá muchas menos web que luchen por esas palabras.
  • Gran conversión: Son los términos que utilizan las personas que están buscando una solución a un problema y por eso es más fácil la conversión.
  • Fácil posicionamiento: Al existir poca competencia es más sencillo aparecer en las SERP.

Se entiende mejor con un ejemplo. Supongamos que tenemos una tienda online de perfumes como lamorel.com

Short Tail:

  • Perfumes
  • Perfumes online
  • Comprar perfumes online

Long tail

  • Donde comprar perfumes originales online
  • Donde comprar perfumes baratos originales
    Porcentaje de conversión y la Competencia de las keywords
    Número total de palabras por volumen de búsqueda

Véase también[editar]

Referencias[editar]

  1. «Empresa – Google». www.google.com. Consultado el 2016-11-15. 
  2. - El Mundo (España) (20 de julio de 2014). «Las claves para el éxito de los negocios en Internet». 
  3. Codigonexo. «qué son las palabras clave». http://www.codigonexo.com/. Consultado el 15 de noviembre de 2016. 

Enlaces externos[editar]