Usuario:Ariadne Delgado/Taller

El estado de ánimo y las emociones de las personas cambian ante la influencia de los colores. Esto es un fenómeno psicológico que ha estado presente desde tiempos antiguos, incluso algunas culturas consideraban que los colores contenían una energía natural que afectaba a las personas.

A lo largo de nuestra evolución social como seres humanos, hemos desarrollado un plano psicológico importante que determina los comportamientos y actitudes que, como miembros de la sociedad, estamos obligados a cumplir. Dentro de éste se encuentra una simbología definida desde la cultura, la cual nos permite asignar significados a los colores. Es gracias a la interacción entre nuestro sistema nervioso en respuesta a señales físicas y la gran cantidad de símbolos que resulta la psicología del color. Sin embargo, desde la explicación científica se establece que, el color es luz y energía que son captados por nuestros sentidos, en este caso la vista, y esta información estimula nuestro cerebro. ​

Es importante destacar que los colores afectan con mayor intensidad nuestro cerebro, en comparación con las palabras. Es por ello que su uso es muy importante en disciplinas como la mercadotecnia para efectos de publicidad. The Color Research Institute ha llevado a cabo gran cantidad de experimentos que han llevado a conclusiones que afirman que los consumidores no solo compran productos por su composición, sino que también por los colores que lo acompañan. El color penetra dentro de los procesos conscientes e inconscientes de la mente humana y es por ello que se convierte en un estímulo directo para la decisión de compra de los mismos.

Según The Color Research Institute, los consumidores generan sus propias opiniones sobre un producto con solo 90 segundos de interacción con el mismo, entre el 62% y el 90% de ls observacoines y decisiones que se realizan se basa en el color del producto. El proceso de percepción de los colores genera un impacto en el cerebro y en la memoria de las personas, dado que el color es aquello que primero se observa de un objeto y aquello que más permanece dentro de la mente de una persona. Éstos pueden provocar diferentes estímulos en las personas, como fantasía, tristeza, ansiedad, alegría, entre otros. ​

Investigaciones demuestran que el color puede incrementar el reconocimiento de una marca hasta un 80%, puede aumentar el interés y con ello la lectura del producto en un 40%, incrementa la comprensión en un 73% y acelera el aprendizaje en un 55% – 78%. Por otra parte, se establece que 85% de los consumidores afirman que la comparación entre productos finalmente lleva a una decisión basada en el color de los mismos. El color es muy importante para el reconocimiento de una marca, si éste se escoge de la manera correcta, el reconocimiento de la marca aumentará en un 80% hacia los consumidores. El color de un producto o marca atrae visualmente a los consumidores en un 93%, mientras que 6% se centran en la textura y únicamente un 1% de ellos se fija en el olor. ​

Los colores son un elemento muy importante que muchas empresas u organizaciones deben tener en cuenta para dar a conocer su marca, vender y, sobre todo, posicionar un producto o servicio en el mercado. Ya que éste tiene una fuerte influencia sobre los sentimientos y respuestas conductuales de las personas, se le considera como uno de los elementos más importantes a nivel visual de un producto ya que, además de esto, los colores pueden influir en el tiempo y la forma en la que las personas llevan a cabo sus compras.

Por otra parte, es importante destacar que cada color atrae diferentes consumidores, esto debido a su personalidad y forma de ser. Por ejemplo, el rojo se asocia con diferentes sentimientos como la valentía, la pasión y el amor. El azul es característico en personas pacientes, leales; refleja paz, tranquilidad y frescura, pero en ocasiones es asociado con la tristeza o la depresión. El color amarillo va relacionado con personas optimistas y creativas, y refleja brillo y alegría en las mismas. El color verde se refiere a personas de personalidad tranquila y relajada, es asociado con la salud, la frescura y la solución de los problemas ambientales. Finalmente, el color naranja es característico de personas serenas y equilibradas, transmite energía, pero al mismo tiempo diversión. ​

Actualmente, las personas tienden a asociar su personalidad con los productos que consumen y esto debido en gran cantidad a los colores que son acompañados de éstos. Es por ello que el color resulta un elemento muy importante para la comunicación de los atributos y características de un producto. Es también un elemento esencial para una marca y para la imagen que ésta busca proyectar en el mercado.

Productos de color rojo denotan poder, atracción y logran mantener la atención del consumidor. Así mismo, refleja felicidad y extrema alegría y es utilizado en productos como bebidas y restaurantes de comida rápida. Productos color azul transmiten calma y confianza; en tonos oscuros refleja elegancia y éxito, mientras que en tonos claros refleja frescura y juventud. Es utilizado para productos de tecnología y de higiene personal. Productos de color verde transmiten los valores ecológicos de cada persona, es por ello que es utilizado en productos para el cuidado de la persona. El color amarillo permite que la atención de los consumidores sea captada con mayor facilidad en niños que en adultos, debido a que refleja felicidad y mucha luminosidad. El color naranja es principalmente utilizado en productos deportivos, así como bebidas energéticas y vitaminas debido a que es considerado como un color energético. El rosa es relacionado muchas veces con la niñez y la feminidad, por ello se utiliza en marcas de juguetes para niñas, maquillajes y ropa. ​

Finalmente, es importante destacar que toda estrategia de publicidad debe ser prudente. No hay que guiarse 100% por el significado de los colores debido a que el efecto de estos depende de cada cultura, así como del nicho de mercado dentro del cual se esté trabajando.