Usuario:Mariaburguillos/Taller

S,C,P,F
Tipo	Filial de WPP
Industria	Publicidad y Marketing
Fundación	1996
Personas clave	Toni Segarra, Luis Cuesta, José María Piera, Juan Manuel de la Nuez, David Caballero
Sitio web	www.scpf.com;

S,C,P,F es una agencia de publicidad fundada en España en 1996, que ha conseguido fama como agencia muy creativa y rigurosa gracias a su trabajo para marcas como Evax, BMW, Ikea o Banco Sabadell, con las que establece relaciones muy longevas, que, como en el caso de las citadas BMW o Ikea, superan los 15 años.

S,C,P,F abrió su primera oficina en Barcelona y dos años más tarde se estableció también en Madrid. Desde el año 2000, forma parte del holding WPP. En 2005, el grupo liderado por Martín Sorrell pasó a controlar el 100% del capital de la agencia española y adquirió también una participación en la recién fundada SCPF América, una agencia para el mercado hispano con base en Miami, y que actualmente cuenta con delegaciones en Nueva York, México DF y Bogotá

La creatividad de la agencia queda probada con su lista de galardones, que excede el medio millar de premios, entre los que destacan varios oros en el Festival de Cannes, la cita internacional más importante de la industria publicitaria, más de un centenar de premios en el certamen iberoamericano de El Sol y más de trescientas piezas incluidas en los Anuarios de Creatividad Española del Club de Creativos.

En dos ocasiones, años 2000 y 2007, S,C,P,F ha sido nombrada agencia del año por la revista Anuncios y, según la revista El Publicista, fue la mejor agencia integrada de 2014. El responsable creativo de la agencia desde su fundación, Toni Segarra, fue elegido el mejor creativo español del siglo XX en una encuesta llevada a cabo por la revista Anuncios en el año 2000(1), y la revista británica Shots lo incluyó entre los 100 mejores talentos creativos del mundo.

Historia[editar]

Su nombre es el acrónimo de las iniciales de los apellidos de los cuatro fundadores, Toni Segarra, Luis Cuesta, Ignasi Puig y Félix Fernández de Castro. Con la excepción de este último, que abandonó la agencia apenas un año después, los otros tres continúan en el proyecto, al que posteriormente se unieron otros cuatro socios, David Caballero, José María Piera, Borja Orozco y Juan Manuel de la Nuez.

El equipo inicial de S,C,P,F provenía de Delvico, una agencia nacida en Madrid en 1970 y adquirida en 1985 por el grupo Bates, integrado posteriormente en Saatchi & Saatchi. En 1991, Delvico Bates se propuso un relanzamiento y contrató para ello a una de las estrellas creativas del momento, Toni Segarra, que acaba de abandonar Cadadevall Pedreño PRG, y que antes había trabajado en Contrapunto, la única agencia española que en ese momento contaba con un Gran Premio en Cannes. Segarra se rodeó de un equipo creativo en el que, entre otros, se contaban Félix Fernández de Castro, David Caballero o Javi Carro y con ellos consiguió que Delvico fuese durante los cuatro años siguientes la agencia española que más premios sumase en certámenes de creatividad. Entre las campañas que destacaron en esos años hay que mencionar las de la marca Balay, Pans & Company o Mercedes Benz.

En febrero de 1996, trece de los profesionales de Delvico, entre los que se incluía el que había sido consejero delegado de Delvico durante doce años, Luis Cuesta, abandonaron la agencia para fundar S,C,P,F.

Su forma de trabajar se asienta en la idea de que una agencia aporta soluciones de comunicación y que su trabajo consiste en iniciar un camino para la marca que sea lo más largo posible. Para encontrar y abrir ese camino, hay que empezar por construir una estrategia y luego, a la hora de ejecutarla, contar con la ayuda de los mejores creativos en sus respectivas especialidades. S,C,P,F se caracteriza por contratar a los mejores talentos creativos de cada momento.

Grupo WPP y la expansión internacional[editar]

Cuatro años después de su fundación, en el año 2000, el holding WPP compró un 30% del accionariado de S,C,P,F. En 2005, WPP completó la compra y pasó a poseer el 100% de S,C,P,F (2).

En el año 2004, S,C,P,F participó en la fundación de Mr. John Sample, agencia de marketing directo y relacional, fundada y dirigida por Borja Orozco y que a partir de ese momento presta servicios a los clientes de S,C,P,F(3).

S,C,P,F ha sido también una de las pocas agencias de origen español que ha iniciado una expansión internacional. En 2005 abrió su primera oficina fuera de España, en Miami (Estados Unidos) y al frente de la misma se colocó uno de los socios fundadores, Ignasi Puig. El accionariado de SCPF América se reparte entre WPP y los socios españoles de S,C,P,F (4).

Los cuatro socios iniciales se quedaron en tres tras la salida de Félix Fernández de Castro hasta el año 2006, cuando se unieron otros cuatro socios, José María Piera, Juan Manuel de La Nuez, David Caballero y Borja Orozco. Piera, actual vicepresidente de la agencia, es el puente entre el departamento de planificación estratégica y el creativo. De la Nuez es el consejero delegado y había coincidido con el equipo fundador de S,C,P,F en Delvico. David Caballero, director creativo ejecutivo de la agencia, pertenecía al grupo fundador.

Clientes[editar]

La agencia pronto empezó a trabajar para algunas de las principales marcas del mercado español, Evax, una de las marcas de la multinacional Arbora & Ausonia, BMW, Kas, Ikea, ING Direct, ONCE, la aerolínea española Vueling. Actualmente y junto a Evax y BMW, trabaja para Banco Sabadell, El Corte Inglés, Coca-Cola, Codorníu, Citizen, Diario AS, DKV, El Bulli Foundation, El País , Movistar TV Series, Nestea, San Miguel, Santa Teresa, Solvia, Tampax, y Tous

BMW Inició su relación con BMW en 1998, y para esta marca realizó algunas de las campañas más premiadas de la publicidad española. Una de las primeras para televisión, "No es lo mismo", alternaba una serie de planos de la misma actividad realizada en dos momentos o situaciones diferentes para mostrar cómo la situación y el producto determinan la experiencia. Correr descalzo por una playa frente a correr por asfalto; la lactancia materna frente a biberón; la cocina a fuego lento frente a la de microondas, etcétera. Un anuncio de coches donde no aparecía un coche, y que terminaba, en lugar de con una llamada a la acción, con una pregunta: ¿Te gusta conducir?, un cierre que hoy, 17 años después, se mantiene. Para BMW, S,C,P,F también se atrevió a convertir en spot un fragmento de una entrevista con Bruce Lee, en la que el polémico actor y luchador de artes marciales aconsejaba ser tan maleable como el agua. “Be water, my friend”, decía.

El mayor éxito de esta agencia para la marca BMW ha sido hasta la fecha el spot Mano, una pieza que ganó todos los certámenes creativos de ese año, 2000, y que resultó elegida el mejor anuncio hecho en España en los últimos 25 años (9). Este trabajo no sólo destacó por su creatividad, fue el Gran Premio del certamen EFI, el convocado por la Asociación Española de Anunciantes para destacar la eficacia de la comunicación (10). Con BMW , SCPF consiguió su segundo gran premio a la Eficacia en 2007, con el fragmento de Bruce Lee (11)

Evax

Otro de los clientes con los que trabaja desde su nacimiento y para el que ha construido una voz propia es Evax, marca de artículos de higiene femenina de Arbora y Ausonia, con la que el equipo de SCPF ya trabajaba en Delvico. Para Evax, la agencia ha creado un universo propio que ha evolucionado con los años, pero sin perder el tono. El tono de Evax se perfiló con el equipo todavía en Delvico y con el protagonismo de mujeres conocidas como Silke o Ana Álvarez, o Rossy de Palma, que aportaban la imagen de modernidad a la marca. Ya desde SCPF, el equipo que lidera Toni Segarra creo, primero, la popular mujer de rojo que se presentaba a una adolescente con un “Hola, soy tu menstruación” (12) y, más tarde, las Tanga Girls, el grupo virtual de música compuesto por personajes de animación, que bailaban a ritmo de samba, y que sirvió para varias campañas de la marca.

Ikea Ikea llegaba a SCPF en 1998, muy poco después de que la multinacional sueca se hubiera planteado la expansión en España. Desde los primeros trabajos, las piezas para Ikea ya mostraban uno de los puntos fuertes de SCPF: su habilidad para encontrar verdaderas conexiones con el consumidor. Sus campañas hablaban de muebles y objetos para el hogar, pero sobre todo hablaban de la vida de las personas. “Redecora tu vida”, el eslogan que cerraba una de sus primeras campañas, se refería más que a los muebles, a la libertad de elección personal y sobre temas tan trascendentales como la pareja o el cambio de sexo. “Redecora tu vida” saltó de las pantallas de televisión a la calle y se instaló en el lenguaje corriente. Luego fue “Dormitorios como tú” (13), y más tarde, en 2007, “Bienvenido a la República Independiente de tu casa”, con la que SCPF se hacía con su tercer Gran Premio Efi, e Ikea crecía un 62% en notoriedad de marca (14). Esta campaña resultó tan notoria, que el propio anunciante llegó a vender en sus tiendas un producto nacido de la publicidad: el felpudo que se confeccionó para grabar el anuncio (15).

La cuenta se mantuvo en SCPF hasta 2013 y en esos 15 años transcurridos, hubo muchas campañas notorias, como las que comenzaron a aparecer a partir de 2008, que hablaban de la vuelta al hogar paterno de muchos jóvenes como consecuencia de la crisis. (16).

Vueling En el año 2004, SCPF ganó la cuenta de Vueling, la línea aérea de bajo coste que nacía en Barcelona y que desde 2013 es propiedad de IAG. SCPF imprimió un tono concreto a la imagen de esta aerolínea que en diez años se ha convertido en un serio competidor en Europa. Es cierto que el nombre y la identidad visual (el juego de gris y amarillo y los lunares) de la marca, obra de la consultora Saffron, imprimía un cierto carácter, pero fue SCPF quien supo encontrar el tono y la forma en la que Vueling tenía que expresar ese carácter. Y fue también quien encontró la idea que abría el camino por el que Vueling anduvo durante ocho años, hasta 2012, cuando la cuenta se asignó a Tiempo BBDO. Vueling se presentó en el mercado con un lenguaje diferente, en el sentido más literal, porque hablaba en un divertido Spanglish, como reconocía el experto en la materia Ilan Stavans (17) Se acercó primero al público joven que valora el precio, y lo hizo con humor, y cuando se planteó la necesidad de crecer y extender su alcance, pudo hacerlo con una ligera variación en su tono y sin abandonar el humor (18)

Sabadell La cuenta de Sabadell fue adjudicada a SCPF en 2010. Desde la primera campaña, la agencia consiguió dirigir un potente foco de atención hacia la marca: hizo protagonista de la campaña a quien en ese momento era el personaje mediático por excelencia en España, el entrenador del Barcelona FC, Pep Guardiola, (19).

Guardiola anunciaba la Cuenta Expasión y su presencia expresaba el compromiso de la marca por disponer de los mejores asesores para las empresas. El éxito de la comunicación fue inmediato y de ello da cuenta los tres Efi de oro que ha conseguido la agencia con el trabajo para este anunciante en el tiempo que lleva trabajando para la marca.

El camino que SCPF abría a Banco Sabadell era muy distinto al que seguían en ese momento no solo los bancos, sino todos los anunciantes en general. Si lo esperado para la publicidad era proporcionar distracción que ayudase a sortear la crisis, Banco Sabadell proponía hablar y reflexionar sobre lo que nos preocupa, es decir, sobre el futuro.

San Miguel La relación entre la cerveza San Miguel, del grupo Mahou San Miguel, y S,C,P,F se inició en 2011, con una campaña que apuntaba la estrategia que seguiría esta marca en su intento por ser transfronteriza y extender su mercado por distintos países. La campaña, muy ligada a la música, contó en televisión con Óscar d’ Aniello, del grupo Delafé y las Flores Azules, que sin dejar de cantar y en lo que parecía un plano secuencia realizaba un viaje desde Moscú a Barcelona, pasando por Berlín, Estambul y Londres . La marca trabaja desde 2014 con SCPF en otros países europeos como XXX

Franquicias anteriores[editar]

Referencias[editar]

(1) Anuncios 862, 17 enero 2000. (2) IPMark (3) John Sample, nueva agencia de marketing d de S,C,P,F (4) Campaign

(5) El mejor anuncio de los últimos 25 años http://www.anuncios.com/creatividad/noticia/1047830029201/prensa-elige-mano-bmw-mejor-spot-ulimos-25-anos.1.html

(10) http://www.premioseficacia.com/eficacia08/eficacia02/palm_02/palmare_02.htm

(11) ABC Gran Premio Eficacia. 24 de octubre de 2007 Bruce Lee http://www.abc.es/hemeroteca/historico-24-10-2007/abc/Sociedad/la-campa%C3%B1a-de-scpf-para-bmw-obtiene-el-gran-premio-a-la-eficacia_1641212894399.html

Enlaces externos[editar]

(8) (Segarra, Cuesta, Puig más los nuevos socios