Pura vida (frase)

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El "Pura Vida" en la piel, otros ticos dicen que lo llevan tatuado en los genes
Camiseta con los colores de la bandera y la inscripción de "100% Ticos Pura Vida", secándose al sol sobre una esfera de piedra ancestral

Pura vida es una frase usada en Costa Rica en variadas ocasiones, pero especialmente como respuesta al saludo ("¿Cómo estás?" -"Pura vida") y equivale a "muy bien", aunque hay que subrayar que los habitantes de ese país centroamericano le dan una interpretación más amplia y profunda.

El “pura vida” simboliza para los costarricenses la simplicidad del buen vivir, el apego a la humildad, abundancia, exuberancia, bienestar, alegría, satisfacción, conformidad, felicidad y el optimismo, asociados al arte de apreciar la apostura en lo sencillo y natural, el arte del buen vivir.[1]

Usos populares[editar]

Cuando se camina por las calles o en las tiendas, saludan diciendo "Pura vida". Puede darse como una pregunta o como un reconocimiento de su presencia o ser utilizado tanto como un saludo o despedida. Las guías para turistas suelen decir: “Una respuesta recomendable para "¿Cómo estás?" sería "Pura Vida"”. Y usarla es el primer consejo de los asesores de imagen de artistas y otros personajes públicos que visitarán el país para crear empatía con el público costarricense.[1]

Esta frase está íntimamente vinculada a la espontánea y enorme biodiversidad del país, como expresan en la otra frase: “si te quedas parado, te pueden nacer plantas en la cabeza”. Y tiene tal arraigo que programas internacionales de primer orden apoyados oficialmente se suelen denominar como el caso de el evento de tecnología y diseño “ TEDx Pura Vida”. [2][3]​ O los Juegos Deportivos Centroamericanos: San José, 2013, el espectáculo de inauguración se llamó “ Pura vida” como un retrato de Costa Rica, su naturaleza, gente y el futuro, explicó Delia Piccirilli, directora artística de la producción de alta tecnología y calidad internacional.[4]

La frase es usada publicitariamente por empresas nacionales que presumen de su origen nacional, como es el caso de cerveza o colchones que quieren cerrar el paso a marcas extranjeras en un ambiente globalizante, o bien por marcas transnacionales que intentan irrumpir en Costa Rica como nuevo mercado.

Etimología[editar]

Fernando Díez Losada en su “Tribuna del Idioma” expone que en el Diccionario de la Real Academia Española 1992, en el artículo VIDA, acepción 19, dice: “Fig. Cualquier cosa que origina suma complacencia”. Y concluye: “La pura vida sería, pues, el pleno bienestar, la máxima satisfacción, la pura complacencia… ”

Y recuerda que no debe olvidarse el antiguo refrán castellano castizo: “Mientras dura, vida y dulzura”, del todo equivalente al costarricense “pura vida”. [5]

Origen y posicionamiento[editar]

Algunos investigadores como Víctor Manuel Sánchez Corrales, de la Universidad de Costa Rica, sugieren que fue a finales de la década de 1940 cuando en algunos sectores de Costa Rica comenzó a pronunciarse esa frase que poco a poco se transformó en la principal carta de presentación de los ticos: ¡Pura vida!. Hoy por hoy es su santo y seña.

Se atribuye el origen de la frase a la película mexicana de 1955 ¡Pura Vida!, dirigida por Gilberto Martínez Solares y protagonizada por Antonio Espino y Mora, conocido como «Clavillazo», y Ramón Valdés. Melquiades Ledezma, un personaje de mala fortuna interpretado por Clavillazo, repite trece veces la frase durante la película. El actor ya la había utilizado en películas anteriores. Fue estrenada en Costa Rica en 1956.[6]

Alrededor de 1990, el Instituto Costarricense de Turismo, ICT, realizó una gran campaña nacional e internacional promocionando el ecoturismo, donde mediante vídeos, carteles y otras publicaciones, acompañaba imágenes de bellos paisajes con aspectos de la vida nacional, bajo el eslógan de «pura vida», posicionando oficialmente una frase que ha usado en otras ocasiones como marca nacional.

La expresión se encuentra hoy tan intrínsecamente ligada con el lenguaje y la cultura costarricenses, que constituye una “marca grupal-comunitaria” que trasciende las fronteras y muestra la forma particular de los costarricenses de ver el mundo.

Referencias[editar]

  1. a b [1] |La Nación, Federico Apestegui: La muerte del pura vida?
  2. [2] |TEDx Pura Vida 2012
  3. «TEDxPuraVida». TEDxPuraVida. Consultado el 16 de septiembre de 2016. 
  4. [3] Juegos Deportivos Centroamericanos Pura Vida 2013
  5. [4] Pura vida y la Real Academia Española de la Lengua
  6. «La película que nos heredó el ¡pura vida!». La Nación. 5 de enero de 2013. Consultado el 18 de abril de 2017. 

Bibliografía[editar]