Nike

Nike Inc.
Tipo	Privada
ISIN	US6541061031
Industria	Textil
Forma legal	sociedad por acciones
Fundación	1964 (48 años)
Fundador	Phil Knight Bill Bowerman
Sede central	Beaverton, Oregón, Estados Unidos
Personas clave	Mark Parker Presidente del consejo de administración
Productos	Calzado, accesorios, uniformes deportivos
Ingresos	46 710 000 000 dólares estadounidenses
Beneficio económico	6 651 000 000 dólares estadounidenses
Beneficio neto	USD 1.374.000.000 (2004)
Empleados	26.700 (2006)
Filiales	Umbro, Converse, Cole Haan, Hurley
Coordenadas	45°30′33″N 122°49′48″O
Sitio web	www.nike.com
Lema	Just do it

Nike, Inc. (NYSE: NKE) es una empresa multinacional fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman, conocida por su marca de ropa, calzado y otros artículos de deporte .

Historia

Fundada por Phil Knight, graduado en la University of Oregon, cuando viajó a Japón a fin de obtener la distribución para Estados Unidos del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de "Blue Ribbon Sports" o BRS. No fue hasta mediados de los 60 que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda Nike que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké; y Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía.La peor marca del mundo.

Bill Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de la universidad de Oregon, inventa las zapatillas con suela waffle. Obsesionado por el peso de los zapatos deportivos, un día derrite caucho en una waflera y da origen a esta suela duradera, liviana y con excelente tracción. Algunos modelos de zapatillas de los años 70: LD-1000, Daybreak, Oregon Waffle, Nylon Cortez y Waffle Racer.

Entrados los 70, Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la estrategia de márketing y coloca a un representante de la firma que se desplaza por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas.

Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado muchos de impresión y los anuncios de televisión, y Wieden + Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan Wieden , quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaña publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como una de las consignas de avisos cinco principales del siglo 20 y que está consagrado en el Smithsonian Institución . [ 10 ] Pila Walt apareció en la primera de Nike "Just Do It" anuncio, que se estrenó el 1 de julio de 1988. [ 11 ] Wieden atribuye la inspiración para el lema de "Vamos a hacerlo", las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado. [ 12 ] A lo largo de la década de 1980, Nike ha ampliado su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.

Vista de una tienda Nike en Osaka, Japón.

A principios de los años 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.

En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del espíritu del deporte y la autosuperación.

Adquisición de Umbro

Nike, fabricante de ropa y calzado deportivo, en noviembre de 2008, adquirió la marca Umbro en una operación que valoró a la firma británica en 2850 millones de libras esterlinas (unos 408 millones de euros). Umbro vio en esta compra una oportunidad para ampliar su negocio internacional. La marca deportiva tuvo que perfilar sus expectativas de beneficios para 2008 ante la caída en las ventas de la camiseta de la selección nacional de Inglaterra.

Marca

Unas zapatillas y un balón de fútbol, fabricados por Nike, con el clásico isotipo de la marca.

El isotipo, denominado "swoosh", fue creado por la estudiante de diseño Carolyn Davidson en 1971.

Productos

Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron pista zapatos de correr. En la actualidad también se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, baselayers , etc para una amplia gama de deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre hielo , tenis, fútbol asociación (fútbol), el lacrosse de baloncesto, y el cricket . Nike Air Max es una línea de zapatos lanzó por primera vez por Nike, Inc. en 1987. Las adiciones más recientes a la línea son el Nike 6.0, NYX Nike y Nike SB zapatos, diseñados para el skateboarding . Nike ha presentado recientemente los zapatos de cricket llamado Zoom Air New Yorker, diseñado para ser un 30% más ligero que sus competidores. [ 18 ] En 2008, Nike presentó el Air Jordan XX3, una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento diseñada con el medio ambiente en mente. Nike vende una variedad de productos, incluyendo los zapatos y la ropa para actividades deportivas como el fútbol, ​​[ 19 ] de baloncesto, correr, deportes de combate , tenis, fútbol americano , atletismo, golf, y el entrenamiento cruzado para los hombres, mujeres y niños. Nike también vende calzado para actividades al aire libre, como tenis, golf, skate , la asociación de fútbol, ​​béisbol, fútbol americano , ciclismo, voleibol, lucha libre , porristas , actividades acuáticas, carreras de autos, y otros usos deportivos y recreativos. Nike es muy conocido y popular en la cultura juvenil , chav la cultura y la cultura hip hop para su abastecimiento de moda urbana ropa. Nike se asoció recientemente con Apple Inc. para producir el Nike + producto que monitorea el desempeño de un corredor a través de un dispositivo de radio en el zapato que enlaza con el iPod nano . Mientras que el producto genera estadísticas útiles, que ha sido criticada por los investigadores que fueron capaces de identificar a los usuarios de RFID dispositivos de 60 pies (18 m) de distancia usando pequeñas, inteligencia ocultables motas en una red de sensores inalámbricos . [ 20 ] [ 21 ] En 2004, Nike lanzó el Programa de Capacitación SPARQ / División. [ cita requerida ] Algunas de las nuevas zapatillas Nike contienen Flywire y espuma Lunarlite para reducir el peso. [ 22 ] El 15 de julio de 2009, el Nike + banda Deportes fue lanzado en las tiendas. La ejecución de los registros de productos a distancia y las calorías gastadas, mantiene la hora, y también da corredores nuevos programas en línea que podría intentar correr. [ aclaración necesaria ] El 2010 Nike Pro Combat colección de camiseta fueron usados ​​por los equipos de las siguientes universidades: Miami, New York, Boise State University, Florida, el estado de Ohio, Oregon State University , Texas Christian University, Virginia Tech, Virginia Occidental, y Pittsburgh. Los equipos usan estos jerseys en duelos clave, así como cada vez que el departamento de deportes lo considere necesario. [ 23 ]

Preocupaciones en cuanto los derechos humanos

Se ha criticado a Nike por su uso de mano de obra infantil en varias fábricas de países orientales, como Vietnam o China, (niños haciendo el trabajo de los adultos), entre otros, en No Logo de Naomi Klein y en documentales de Michael Moore.​

Por su parte, algunos intelectuales favorables a la globalización, como Johan Norberg, defienden a Nike,​ argumentando que los niños que trabajan para esta empresa estarían peor sin empresas como Nike, que pagan mejor la hora de trabajo que los empleadores locales.

No obstante, Nike es inmune jurídicamente respecto a este asunto, pues no es el empleador directo en las fábricas de explotación infantil, lo que hace Nike es acordar pedidos con contratistas locales.

Enlaces externos

• Página oficial de Nike