Kantar Ibope Media (Perú)

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Kantar Ibope Media
Tipo Empresa privada
Industria Mercado de medios (investigación)
Fundación 1997
Sede central Lima, Perú
Sitio web http://www.kantaribopemedia.pe/

Kantar Ibope Media es la sucursal peruana de la empresa homónima. Es la principal medidora de medios de comunicación dentro del territorio peruano.[1][2]

Historia[editar]

Ibope fue fundado en Brasil en 1942 por Auricélio Penteado.

Su sucursal operó a finales de los años 1990, como parte de una estrategia de internacionalización para revisar la realidad de la televisión en sus países vecinos.[3]​ Durante ese proceso, consiguió la adquisición de equipos de la histórica CPI, nombre comercial de la Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública.[4]​ Aquella empresa, fundada en 1973, fue la única en operar mediciones de audiencia a nivel nacional, tras la desaparición de sus rivales IVMP y Datum.[1]

En 2019 asume Francisco Carvajal como gerente general.[5]

Mediciones[editar]

Televisión[editar]

La empresa se encarga de medir el rating de los programas de la televisión peruana desde 1996,[6]​en una escala de 0 a 100.[7]​ Dicha sucursal mide el índice de audiencia diario en horarios matutinos, vespertinos y nocturnos. En un principio la Universidad de Lima (1992) calculó que 300 familias están afiliadas a una tecnología llamada People Meter por la entonces CPI.[1]​En 2015 la Pontificia Universidad Católica del Perú actualizó los datos a 780 familias, cuyo dispositivo instalado está distribuido en Lima (400 de ellas) y seis ciudades del país (380 más).[6]​ Sin embargo, esta medición no infalible para todo el país, ya que estas seis lugares representan menos del 50% de potenciales televidentes, además que pierde cierta relevancia con el crecimiento de emisoras locales.[8][9]

Dentro de sus mediciones, consideró seis canales principales, que son sus proveedores: América, Panamericana, TV Perú, Global TV, Latina y ATV. Estos canales suelen ocupar cada uno entre el 30% y 70% de tiempo de pantalla.[10]​ Anteriormente estuvo en la participación el canal RBC a mediados de los años 2000, que fue retirado de la medición a petición de la gerencia.[11]​ En el 2008, Panamericana no podría medir su audiencia debido al incumplimiento de pago con Ibope, mientras que RBC generó controversia sus acusaciones de distorsionar los resultados de audiencia debido al favorecimiento de sus rivales.[12][13]​ Casos similares ocurrieron con Gisela Valcárcel y Janet Barboza, quienes denunciaron la credibilidad de la empresa al supuestamente favorecer a América.[14][15]

Adicionalmente incluye las mediciones de Movistar TV, aunque no el nivel de preferencia hacia los canales de la grilla de paga.[16]

Streaming[editar]

Desde 2019 se dedica a la medición de tendencias sociales.[5]

Referencias[editar]

  1. a b c Carrillo-Checa, Salvador (1 de mayo de 1992). «Desarrollo de la investigación en los medios de comunicación». Contratexto (005): 69-76. ISSN 1993-4904. doi:10.26439/contratexto1992.n005.1929. Consultado el 19 de noviembre de 2022. 
  2. Marinov, Marin (2005). Marketing in Peru (en inglés). Palgrave Macmillan UK. pp. 148-164. ISBN 978-1-349-52437-2. doi:10.1057/9780230511859_6. Consultado el 19 de noviembre de 2022. 
  3. Sacramento, Isabella; Almeida, Victor Manoel Cunha de; Silva, Maria Sol Marques da (2002-06). «The Internationalization Process of Services Firms: A Two-Case Study in Brazil». Latin American Business Review (en inglés) 3 (2): 55-57. ISSN 1097-8526. doi:10.1300/J140v03n02_03. Consultado el 19 de noviembre de 2022. 
  4. Tuesta Soldevilla, Fernando (1997). No sabe, no opina : encuestas políticas y medios (primera edición). Universidad de Lima. pp. 76-77. ISBN 9972-45-037-6. OCLC 37742536. Consultado el 19 de noviembre de 2022. 
  5. a b «Francisco Carvajal es el nuevo Gerente General de Kantar IBOPE Media Perú». La República (Perú). Consultado el 18 de noviembre de 2022. 
  6. a b Verano, Paloma (julio de 2015). «Lo que vemos según Ibope». Impresión (Ponticia Universidad Católica del Perú, publicado el 3 de diciembre de 2015) (35): 10-15. ISSN 1994-0998. Consultado el 20 de julio de 2022. Resumen divulgativoSomos Periodismo. 
  7. «¿Cómo se mide el rating de los programas de televisión a nivel nacional?». wapa.pe. Grupo La República. Consultado el 19 de noviembre de 2022. 
  8. Cárdenas Quirós, Carlos (Setiembre de 2009). «Televisoras locales: Multiplicando pantallas». La Mirada de Telemo (3). Consultado el 23 de octubre de 2022. 
  9. Blanco, Josep Ma (2016). Departament de Publicitat Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual, ed. La enseñanza de la comunicación audiovisual en la universidad peruana análisis de la concordancia de las mallas curriculares con el perfil de egreso. Universitat Autònoma de Barcelona. p. 50. ISBN 978-84-490-5911-7. OCLC 1120385600. Consultado el 19 de noviembre de 2022. 
  10. Cassano, Giuliana; Vásquez F., Guillermo; Dancuart, Thalía. (2021). Señal abierta: una mirada a la televisión peruana del siglo XXI.. p. 67. ISBN 978-612-317-709-6. OCLC 1295440006. Consultado el 19 de noviembre de 2022. 
  11. «“Es rochoso tener 0.1 de rating"». La República. 30 de enero de 2008. Consultado el 18 de noviembre de 2022. 
  12. Vivas Sabroso, Fernando (2011). En vivo y en directo : una historia de la televisión peruana. Universidad de Lima. pp. 545, 648, 651. ISBN 978-9972-45-424-0. OCLC 1250648431. Consultado el 4 de enero de 2022. 
  13. Espinoza, Maritza (19 de septiembre de 2008). «Palos de ciego. Rating herido». larepublica.pe. Consultado el 19 de noviembre de 2022. 
  14. Espinoza, Maritza (30 de enero de 2008). «Palos de ciego. Los damnificados de Ibope». larepublica.pe. Consultado el 19 de noviembre de 2022. 
  15. «Jeanet Barboza organiza marcha contra Ibope». Correo. 29 de enero de 2008. Consultado el 19 de noviembre de 2022. 
  16. Fernández-Baca, Jorge (2004). Experiencias de regulación en el Perú (primera edición). Universidad del Pacífico, Centro de Investigación. pp. 223-224. ISBN 9972-57-062-2. OCLC 62124116. Consultado el 19 de noviembre de 2022. 

Enlaces externos[editar]