Gestión de producto

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La gestión de producto es una de las cuatro áreas del marketing mix. Las otras tres, son Precio, Promoción y Distribución. La gestión de producto comprende las siguientes materias:

  • Qué productos debemos producir y vender a partir de las conclusiones de un plan de marketing
  • Qué nuevos productos añadir a nuestra cartera
  • Diseño integral de nuevos productos
  • Qué productos de nuestra cartera debemos eliminar
  • Cuánto tardará un producto en introducirse en el mercado
  • Cuántos productos debemos tener en cada gama
  • Cómo equilibrar una cartera de productos
  • Si debemos utilizar una estrategia de diferenciación de producto
  • Cuál es el mejor posicionamiento de producto
  • Qué marca utilizar
  • Si debemos utilizar una marca individual o de familia
  • Si debemos realizar agrupamiento de productos o creación de familias
  • Qué logotipo utilizar
  • Consideraciones del Ciclo de vida del producto
  • Consideraciones sobre la planificación de la obsolescencia del producto

El máximo responsable de un producto o línea de productos se llama Jefe de producto o Product Manager.


Véase también[editar]