El Ganso (cadena de tiendas)

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El Ganso
El ganso.jpg
Industria Textil
Fundación 2006 (13 años)
Sede Bandera de España Boadilla del Monte
Área de operación Europa (principalmente España, Francia, Portugal), México
Personas clave

Álvaro Cebrián Director general

Clemente Cebrián Cofundador
Marcas El Ganso
Ingresos Decrecimiento 81 millones de € (2017)[1]
Sitio web El Ganso

El Ganso es una cadena de tiendas de ropa de moda fundada en 2004 por los hermanos Cebrián, Álvaro y Clemente, la cual ha ido expandiéndose internacionalmente en 10 países en los que opera.

Historia[editar]

Los hermanos Cebrián solían pasar los veranos en Londres aprendiendo inglés. Fue allí donde se dieron cuenta de que querían abrir una tienda de ropa ya que veían un estilo que en España no existía. Después de unas primeras prendas defectuosas tras el primer lavado, en 2006 abrieron su primera tienda en Madrid. Su financiación fue gracias a la venta de sus vehículos además de 21000€ del AJE (Asociación de jóvenes emprendedores). Después de un viaje a Budapest, ambos hermanos sacaron de unas botas militares el diseño de unas zapatillas que son las culpables del despegue de la marca hasta hoy.[2][3]

Expansión internacional[editar]

En 2011, El Ganso comenzó su expansión internacional en París. Más tarde en ese mismo año abrieron tiendas en Londres, Lisboa y Santiago de Chile.

En 2015 se encontraban en 10 países con 120 tiendas distintas (190 en 2016, de las que 119 en España), lo que llevó a que se uniera al proyecto el grupo inversor LVMH (49% del capital).[4]

En septiembre 2018, los fundadores Cebrián han recomprado los 49% del capital que detentaba el grupo LVMH.[5]

Modelo de negocio[editar]

A partir de 2015 la marca fue profesionalizándose contratando a expertos del sector como Alejandro Muñoz, ex Inditex y Apple, como director de Retail; Frank Mountazer (que contrariamente a lo que a veces se comenta, nunca fue plantilla de Bimba y Lola ) como responsable de Expansión; y Juan José Pérez, ex Douglas, como director financiero.

También fue clave la contratación de Berta Escudero como la primera consejera delegada. El objetivo de la empresa es profesionalizar todas sus áreas y para ello la marca ha de ser reconocida en Europa, América y Oriente Próximo para empezar. Tienen un plan de negocio para abrir seis tiendas al año en el mundo. Como objetivos a largo plazo estudian abrir en Colombia y en Estados Unidos entre otros países.

Otro cambio que va a experimentar la empresa va a ser su zona de fabricación, la cual es hasta ahora Europa únicamente y pretenden expandirse. Por último se plantea ampliar y diversificar la oferta y atraer un poco más al público femenino que ahora mismo es un 20% del total.[6][7]

Resultados financieros[editar]

Evolución de los ingresos de la empresa[8][9]​. Cerca del 30% de las ventas se generó en los mercados exteriores.

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Ingresos (millones de €) 0,9 2,0 6,8 12,7 19,1 26,5 38,5 55,0 70,0 82,0 81,0

Países en los que opera[editar]

La marca opera en 10 países de diversos continentes como: Alemania, Bélgica, Chile, España, Francia, Italia, Kuwait, México, Portugal y Reino Unido.

En cuanto a las tiendas, tiene abiertas varias en cada país y están ubicadas en las zonas nobles de las grandes ciudades.[10]​ Abajo la red de tienda en 2016:

- España: 119

- Francia: 34

- México: 12

- Portugal: 8

- Resto de países: 14

Tienda[editar]

El Ganso vende productos tanto para mujer, hombre y niño. Como se ha comentado antes, su principal pilar son las zapatillas, que oscilan entre los 40 euros y los 60 euros si son de la nueva temporada.[11]​ A raíz de estas zapatillas de un estilo informal fueron aumentando su gama de ropa con zapatos más formales y las famosas camisas veraniegas.

Tras el gran crecimiento de la marca, los hermanos Cebrián se dieron cuenta de que su línea de ropa ya estaba muy vista y la gente ya lo tenía. Por ello, en la primavera de 2018 se han propuesto reforzar su departamento de diseño.[12]

Referencias[editar]

  1. El Ganso se mide con los más grandes
  2. «Página "El Ganso"». 
  3. «El Ganso, un caso de éxito.». La Voz de Galicia. 6 de abril de 2018. Consultado el 16 de abril de 2018. 
  4. «El Ganso se alía con la ‘start up’ Naiz.fit para potenciar su ecommerce». 10 de julio de 2018. Consultado el 3 de agosto de 2018. 
  5. «La familia Cebrián recompra El Ganso». Expansion.com. 11 de septiembre de 2018. 
  6. Barciela, Fernando (8 de septiembre de 2017). «El Ganso se mide con los más grandes». El País. ISSN 1134-6582. Consultado el 16 de abril de 2018. 
  7. «Scalpers vs. El Ganso, marcas de hombre donde las que compran son mujeres. Noticias de Empresas». El Confidencial. Consultado el 16 de abril de 2018. 
  8. El triunfo de la moda ‘dandy’
  9. «El Ganso se alía con la ‘start up’ Naiz.fit para potenciar su ecommerce». 10 de julio de 2018. Consultado el 3 de agosto de 2018. 
  10. «Página "El Ganso"». 
  11. Vicondoa, Marialuz. «Entrevista a Clemente Cebrián, cofundador y dueño de 'El Ganso' | SeleccionDN+». diariodenavarra.es. Consultado el 16 de abril de 2018. 
  12. Trasobares, Ana (5 de abril de 2018). «El Ganso refuerza su diseño y presenta una colección de primavera totalmente renovada». Esquire. 

Enlaces externos[editar]