Muji
| MUJI | ||
|---|---|---|
| Ryohin Keikaku Co., Ltd. | ||
 | ||
| Tipo | negocio, empresa y empresa de capital abierto | |
| ISIN | JP3976300008 | |
| Industria | minorista | |
| Forma legal | kabushiki gaisha | |
| Fundación | 18 de mayo de 1979 | |
| Fundador | Seiji Tsutsumi | |
| Sede central | Toshima (Japón) | |
| Personas clave |
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| Productos |
Productos para la casa Productos de cocina Moda Papelería Electrónica Cosmética Comida Muebles | |
| Servicios | Diseño arquitectónico residencial | |
| Divisiones | Café Muji, Meal Muji, Muji Campsite, florista y productos para la casa; | |
| Sitio web | muji.net | |
Ryohin Keikaku Co., Ltd. (en japonés: 株式会社良品計画, Kabushiki-gaisha Ryōhin Keikaku) (TYO: 7453), o Muji (en japonés: 無印良品, Mujirushi Ryōhin) es una compañía japonesa que vende una amplia variedad de productos para la casa y artículos para el consumidor.
Muji es distinguido por su minimalismo en el diseño, énfasis en el reciclaje, evitación de residuos en producción y embalaje, y con la política de sin-logotipo o "sin-marca".
El nombre Muji está derivado de la primera parte de Mujirushi Ryōhin, traducido como Productos de Calidad sin Marca en sitio web europeo de Muji.
Productos y negocios
Muji Empezó con 40 productos durante los años 1980, su gama de productos va de papelería, y ropa para hombres y mujeres, a productos alimentarios y electrodomésticos de cocina e incluso ha incluido un automóvil. Su negocio principal incluye Café Muji, Meal Muji, Muji Campsite, florista y muebles para el hogar; la compañía también se ha participado en proyectos arquitectónicos como el de Muji Hut.[1]
A finales de los años 2000, Muji vende más de 7,000 productos. Está situada como marca "de precio razonable", manteniendo los precios de venta de los productos "más bajos que los habituales" teniendo en cuenta los materiales seleccionados, racionalizando sus procesos de fabricación, y minimizando el embalaje.
Muji abrirá su primer hotel en 2019 como parte del complejo Marronnier Puerta Ginza.[2]
Historia
Mujirushi (sin-marca) Ryōhin (productos de calidad) empezó como marca de productos de la cadena de supermercados The Seiyu, Ltd. en diciembre de 1980. La gama de productos de Mujirushi Ryōhin, se desarrolló para ofrecer productos baratos de buena calidad, y se comercializaron utilizando el eslogan “Menor precio por una razón.” Los productos se envolvían en celofán transparente, etiquetas sencillas de papel castaño y escritura roja. El objetivo de Mujirushi Ryōhin para rebajar los precios de venta para consumidores, hizo que la compañía utilizara residuos, por ejemplo, vendiendo spaghetti en forma de "U", la parte que es descartada al cortarlos para vender spaghetti rectos.
En 1983, abrió la primera tienda Mujirushi Ryōhin operada directamente. En 1985, Mujirushi Ryōhin empezó producción y aprovisionamiento en el extranjero, empezó a hacer órdenes de fábrica directas en 1986, y en 1987 Muji empezó a desarrollar materiales globalmente.
En 1989, Ryohin Keikaku Ltd se convertía en el fabricante y vendedor de todos los productos y operaciones de Mujirushi Ryōhin, incluyendo planificación, desarrollo, producción, distribución y venta.
En 1991, Mujirushi Ryōhin abrió su primera tienda extranjera en Londres.
En 1995, las acciones de “Muji Tsunan Campsite” fueron registradas como extrabursátiles de la Japan Securities Dealers Association. En 1998, Ryōhin Keikaku apareció en la segunda sección de la Tokyo Stock Exchange. De 2001 en adelante, apareció en la primera sección. En abril 2001 emitieron el Muji Car 1000 (ムジ・カー 1000),[3] una edición limitada de 1,000 Nissan Marches sin distintivos, sólo disponibles on-line. Destinado a ser un ejercicio para probar sus sistemas de marketing on-line, fue desarrollado junto a Nissan. El coche equipado austeramente (con el asiento trasero tapizado en vinilo, por ejemplo) era sólo ofrecido en "blanco mármol".
El nombre de marca "Muji" empieza a ser utilizado desde alrededor del 1999.
Países donde opera
En Japón, Ryohin Keikaku tiene 328 tiendas directamente operadas, y suministra 124 outlets, en agosto de 2017. Ryohin Keikaku tiene tres factory outlets en Osaka, Gotenba y Fukuoka.
Hay 418 puntos de venta internacional en agosto de 2017, los cuales incluyen Reino Unido (12), Francia (9), Italia (9), Alemania (7), Irlanda (1), Suecia (8), Noruega (4), España (6), Turquía (2), Polonia (1), Portugal (1), Estados Unidos (12), Canadá (5), Hong Kong (17), Singapur (10), Malasia (5), Corea del Sur (20), China Continental (200), Taiwán (42), Tailandia (14), Australia (3), Indonesia (6), Filipinas (7), Kuwait (2), UAE (4), India (2).
En Nueva York, Muji suministra productos a una tienda de diseño en el Museo de Arte Moderno[4] y mantiene una tienda insignia. Por abril de 2017, hay 5 tiendas en Manhattan, una en Nueva Jersey del norte, una en Boston y 6 tiendas en California. Hay una pequeña tienda en el Aeropuerto Internacional JFK y otra ubicación en Williamsburg. Se ha anunciado otra en Brooklyn, pero está aún por abrir.
La marca sin marca
La estrategia sin marca de Muji (es marca genérica) significa que se gasta poco dinero en publicidad o marketing clásico, y el éxito de Muji está atribuido al boca a boca, una experiencia de compra sencilla, y el movimiento anti-marca. La estrategia sin marca de Muji también significa que sus productos son atractivos para clientes que prefieren productos sin marca por razones estéticas, y porque proporciona una alternativa a los productos tradicionales de marca.
Muji ha creado una camiseta con un cuadrado de goma en el pecho para clientes, para diseñar su propio logotipo o mensaje. Muji Ahora vende productos de papel (como libretas) que pueden ser personalizados por los clientes utilizando sellos de goma en la tienda a coste cero. También venden productos como camisetas y sombreros que pueden ser bordados gracias a un ordenador, a partir de especificaciones del cliente, y recogidos unas cuantas horas o días más tarde.
Diseño
Muji es conocido por su diseño distintivo, el cual está extendido por sus más de 7,000 productos. Los comentaristas han descrito el estilo de diseño de Muji como mundano, sin lujos, "minimalista", y "estilo Bauhaus".
El diseño de productos Muji, y su identidad de marca, está basado en la selección de materiales, optimización de los procesos de manufactura y un embalaje mínimo. Los productos de Muji tienen una gama de color limitada y están mostrados en estantes con embalaje mínimo, mostrando información funcional única del producto y una etiqueta del precio. Instrucciones detalladas incluidas con el producto son normalmente impresas sólo en japonés, aunque están empezando a incluirse traducciones multilingües para algunos productos.
Propuesta de diseño y producción
En su sitio web, Ryohin Keikaku Ltd define sus principios en como la idea de producir productos de alta calidad a precios "más bajos que lo normal", haciendo valer el eslogan original de Muji "mas baratos por una razón". En su catálogo en su sitio web, Muji declara que "en el fondo del diseño de Muji está el concepto japonés de Kanketsu, el concepto de simplicidad", deseando "aportar una sensación de tranquilidad a vidas diarias agotadoras". En una entrevista Hiroyoshi Azami, Presidente de Muji EE.UU., describió la cultura de diseño de Muji como centrada alrededor del diseño de productos "simples" que son básicos y necesarios.
En su diseño, Muji también sigue directrices medioambientales, buscando para "restringir el uso de sustancias que puedan tener un impacto significativo en personas o el entorno" y "reducir residuos por estandarizar módulos, facilitando desmontaje, y reduciendo el embalaje".
El proceso de diseño de Muji resiste la tecnología para su propio bien, los diseños de prototipos están producidos en papel en vez de en ordenadores, para no detallar innecesariamente. El proceso de fabricación está determinado por el uso del producto por el consumidor, el cual es una prioridad de diseño . Detalles, líneas, y formas están minimizadas para fabricar con facilidad.
Diseñadores
Los productos de Muji no son atribuidos a diseñadores individuales. Aunque Muji ha indicado que algunos de sus productos han sido realizados por diseñadores internacionales famosos, no revela quiénes son.
Hay, aun así, algunos diseñadores que hicieron pública su relación con Muji. Estos son Naoto Fukasawa, Jasper Morrison, James Irvine, Sam Hecht, y Konstantin Grčić.
Muji participa en colaboraciones de diseño con otras compañías. En 2001, Muji y Nissan Motors produjeron el Muji Car 1000. Esta edición limitada, eficaz, con baja emisión, y de bajo costo, aspiró a incorporar materiales reciclados donde fuera posible, y les dio poco perfeccionamiento. Siguiendo la estrategia "sin marca", el coche no tuvo logos de la marca.
Fabricantes
Así como con sus diseñadores, normalmente Muji no divulga los nombres de sus fabricantes.
Una excepción notable es la colaboración con Thonet, el fabricante de muebles alemán más viejo. En 2008, Muji y Thonet anunciaron su cooperación para producir dos líneas de muebles minimalistas.[5] El primero era bentwood, las sillas diseñadas por James Irvine en homenaje a la icónica silla N.º 14. de Thonet. El segundo eran los escritorios y sillas tubulares diseñados por Konstantin Grčić. Roland Ohnacker, director de Thonet, declaró que el objetivo era "ayudar a personas de 18 a 35 años a introducirse al mundo de la marca Thonet ". A partir de la primavera de 2009, este mobiliario estuvo disponible en tiendas Muji seleccionadas.
Directores
El primer director artístico de Muji era Ikko Tanaka. Tanaka es acreditado con el desarrollo de el concepto de Muji junto con Kazuko Koike (asesor de marketing), y Takashi Sugimoto (diseñador de interiores). Tanaka articuló la visión y aspecto de Muji, y proporcionó ideas y prototipos que visualizaron la estrategia de diseño. En 2001, Kenya Hara, un diseñador gráfico y conservador internacionalmente reconocido, obtuvo la posición de director de arte. Declaró que:
- " Encontré que la compañía había parado con la idea original, 'Sin diseño', la cual estuvo defendida en su inicio. También tenían más de 250 outlets y vendían más de 5,000 elementos, incluyendo productos que se desviaban del concepto inicial de Muji o eran de bajo costo, pero de baja calidad."
A Kenya Hara se le ha dado crédito por el desarrollo posterior de Muji. Hara tiene un pasado en diseño gráfico, y por lo tanto experiencia en diseñar empaquetados e identidades corporativas. Además, está acreditado con significativamente dando forma a la marca e identidad de diseño Muji. En una entrevista en 2005, Hara declaró que "Todo en el mundo ha devenido un objeto de interés para mí. Todo está diseñado." Hara ha publicado libros sobre filosofía del diseño, más recientemente Diseñando Diseño.
Sam Hecht, Director Creativo de Muji Europa, está citado diciendo "El ser humano no es el centro de todo, pero en el mismo nivel que todo".
Premios de diseño y competición
En 2005, Muji recibió cinco premios de oro de diseño de producto por el Foro Internacional Internacional de Diseño de Alemania.
En 2006, Muji organizó su primera competición internacional de diseño, “Muji Award 01”. En 2007, Chen Jiaojiao publicó un libro del diseño y marca de Muji titulado "Marcas A-z : Muji".
Seguimiento
El corresponsal de Berlín para The New York Times informa que los japoneses llaman a los seguidores de Muji "Mujiers" . Las tiendas internacionales y el catálogo de Muji principalmente cuentan con productos para la casa, mobiliario y ropa, mientras que Muji Japón vende en una gama amplia de sectores, incluyendo comida, bicicletas, productos para acampar, teléfonos, yoga, floristas, cafeterías, y casas concepto.
Enlaces externos
- Esta obra contiene una traducción derivada de «Muji» de Wikipedia en inglés, publicada por sus editores bajo la Licencia de documentación libre de GNU y la Licencia Creative Commons Atribución-CompartirIgual 4.0 Internacional.
Referencias
- ↑ «MUJI HUT | MUJI 無印良品». MUJI 無印良品 (en inglés). Consultado el 21 de octubre de 2017.
- ↑ «「マロニエ×並木 読売銀座プロジェクト」2019年春開業予定». 三井不動産グループ (en japonés). Consultado el 21 de octubre de 2017.
- ↑ «日產MUJI Car 1000»
|url=incorrecta con autorreferencia (ayuda). 维基百科，自由的百科全书 (en chino). 15 de septiembre de 2015. Consultado el 21 de octubre de 2017. - ↑ «MUJI at MoMA | Featured | MoMA Design Store». store.moma.org (en inglés). Consultado el 21 de octubre de 2017.
- ↑ «Colaboración Thonet Muji by James Irvine y Konstantin Grcic | Floornature». Floornature.com (en italiano). Consultado el 21 de octubre de 2017.
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