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NOSOTRAS[editar]

Nosotras® es la marca experta en el cuidado de la mujer, con soluciones que satisfacen las necesidades de seguridad y confianza de las mujeres, proporcionando protección, higiene, limpieza, comodidad y discreción.

Es la marca #1 en protección femenina en la región, y sabe tanto de la mujer y sus necesidades que ha ido desarrollando más opciones para su cuidado, buscando siempre llenarlas de seguridad y confianza.

Además de soluciones para los días del período, y para el cuidado de la zona íntima en los días fuera del período, también cuenta con soluciones para la maternidad y la premenopausia.

Es una marca con presencia en 11 países de la región: República Dominicana, Puerto Rico, Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia, Paraguay, Chile, Argentina, Uruguay, Venezuela.

Nosotras® mantiene terrenos propios de marca sin desconocer la herencia y la consistencia, enmarcadas siempre en su propósito de marca que es crear un mundo de confianza en la Zona V erradicando tabús, vergüenza e incomodidad.

Origen[editar]

Nosotras es una marca de Essity, especializada en productos para el período y el cuidado íntimo diario. Nosotras como marca global opera bajo varios nombres diferentes en los mercados locales: Bodyform (Reino Unido), Nana (Francia, Bélgica, Jordania, Kuwait, Líbano, Emiratos Árabes), Nosotras (Colombia, Argentina, Puerto Rico, República Dominicana, Perú, Ecuador, Chile, Paraguay, Bolivia y Uruguay), Nuvenia (Italia), Libresse (Croacia, Dinamarca, Finlandia, Alemania, Bulgaria, Grecia, Hungría, Holanda, Noruega, Rumania, Serbia, Suecia, Rusia, Ucrania, Brasil, China, Malasia, Rusia, Taiwán, Sur África), Saba (México, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Estados Unidos)[1]

Essity (antes SCA), la empresa matriz de Nosotras, fue fundada en Suecia en 1929 por Ivar Kreuger como una compañía de embalaje de papel. Es una empresa global de higiene y salud, que realiza ventas en aproximadamente 150 países con la misión de mejorar el bienestar.

La marca Nosotras, anteriormente de Productos Grupo Familia nace en Colombia en 1975 y fue fundada por John Gómez. Entre 1997 y 1998 la compañía de productos Familia fue adquirida por la compañía sueca Svenska Cellulosa Aktiebolaget (SCA), con la intención de expandirse a Latinoamérica.

En enero de 2001 se constituyó la fusión con la compañía Productos Sanitarios Sancela S.A, formándose así la sociedad Productos Familia Sancela S.A. extendiéndose a países como Argentina, Bolivia, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay.

En 2020, Essity (antes SCA), adquiere el 100% de la marca Nosotras.

Propósito de la marca[editar]

De acuerdo con su sitio web, su propósito es crear un mundo de confianza en la Zona V para romper los tabúes y liberar a las mujeres de los estigmas, la vergüenza y la incomodidad. Su plataforma de marca es “Celebremos el poder de la Zona V, sin tabús ni vergüenzas”.

En el 2021, la marca modificó su identidad, empezando con su logo, para alejarse de los las flores y los brillos característicos en la categoría y adoptó una identidad de marca que refleja mejor su propósito de romper tabúes.

Productos[editar]

Nosotras tiene una completa línea de productos para la higiene de la Zona V durante la menstruación y para el uso diario. Cuenta con un amplio portafolio, formado por 4 grandes categorías: Durante el periodo (toallas higiénicas, tampones, panties reutilizables y aplicadores reutilizables para tampones), cuidado diario (protectores, jabones íntimos y pañitos húmedos), maternidad y premenopausia.

Sus productos brindan protección y seguridad para los diferentes tipos de flujos, cuerpos y necesidades.

1. Durante el período[editar]

Toallas higiénicas

Las toallas Higiénicas de Nosotras, son de un material que absorbe muy bien la menstruación. Su línea de toallas se ajustan a cada gusto y necesidad. Están divididas por cubiertas, formas y grosores: Ultrainvisibles, invisibles, normales, largas. Para el día y la noche.

Tampones

Nosotras tiene tampones con y sin aplicador. Se clasifican igualmente según el tipo de flujo: regular, abundante y súper abundante.

Productos reutilizables

Aplicador Reutilizable para Tampones Nosotras

Se usa, Lava y Reusa. Tiene una vida útil de hasta 3 años. Se puede usar con cualquier tamaño de tampón sin aplicador Nosotras.

Panties absorbentes Intimawear

Son panties reutilizables que absorben el flujo menstrual sin necesidad de un producto adicional. Para flujo menstrual de leve a súper abundante. En dos formas: bikini y hípster.

2. Cuidado Diario[editar]

Protectores

Los protectores son más pequeños que una toalla y absorben el flujo, el sudor y la humedad diaria, fuera del período. Se clasifican de acuerdo al tipo de ropa interior: tanga, normal y cachetero. Tipo de piel y forma.

Pañitos Húmedos Íntimos

Los pañitos húmedos íntimos con tela libre de plástico, son biodegradables, eliminan esos residuos que generan olores y molestias cuando se entra al baño, o se cambia el protector, la toalla o el tampón. Tienen diferentes fórmulas con ingredientes naturales, que no alteran el pH de la Zona V.

Jabón Íntimo

Los jabones íntimos tienen Ácido Láctico, un ingrediente natural que no altera el pH de la zona V, protegiéndola contra los factores que causan irritación, molestias y posibles olores.

3. Maternidad[editar]

Tiene una línea de toallas es especial para el período posparto; y Protectores de Lactancia que se adaptan a los senos.

4. Línea Premenopausia[editar]

Línea de toallas, protectores y jabón íntimo, especial para mujeres que están entrando en la menopausia (también conocida como V-Confident) Esta línea ofrece mayor absorción de cualquier tipo de fluidos.

Marketing[editar]

Durante los últimos años, Nosotras ha creado un nombre con campañas publicitarias que rompen tabúes sobre temas relacionados con el cuerpo y el autoestima de las mujeres. En línea con su propósito, la marca usa la creatividad para acabar con la vergüenza y los tabúes.

Nosotras ha demostrado cómo la empatía puede liberar a las mujeres de la vergüenza y hacerlas sentir comprendidas. Las campañas han conmovido e inspirado a muchos.

En el 2002 recibe el reconocimiento a la Marca más querida por los colombianos ^[1]

En el 2008 recibe un Effie Awards Latin America con el Lanzamiento Tampones.

En el 2016, Nosotras lanza Bullying por loving, una campaña que busca promover el desarrollo de prácticas que aporten al fomento de valores como la seguridad y la confianza, en niñas y niños adolescentes.

Año tras año esta campaña ha recibido múltiples reconocimientos: 2017 Campaña del año Bullying por loving. Revista P&M, 2018 Reconocimiento del gobierno en la categoría: Marca que trabaja por el bienestar de la mujer, 2018 Effie Awards Latin America, 2021 Campaña de la década Revista P&M. ^[2] ^[3]^[4]

En el 2018, Nosotras lanza ¡Qué el rojo no te sonroje!, una campaña que busca romper los tabúes en torno a la menstruación y naturalizar el período. En esta, se muestra por primera vez, una toalla sobre la que cae un líquido rojo, en lugar del tradicional azul, que hace referencia a la menstruación. ^[5]

Además por sus buenas prácticas en digital ha recibido:

2019-Reconocimiento YouTube Marca creadora de contenido, en el mismo año- Reconocimiento de MINTIC como una importante marca digital y en el 2020 queda en el Top 10 de las redes sociales más importantes de Colombia por la Revista Dinero.^[6]

En el 2020 recibe el reconocimiento de ser Segunda marca del año- revista P&M^[7]

En el 2021 la campaña Bullying por loving fue reconocida como campaña de la década en Colombia por la revista P&M^[8]

En el 2022, para lanzar su nueva tecnología Cur V a nivel regional, Nosotras creó la campaña “Para la menstruación en todas sus formas” en la que por primera vez, una marca en Latinoamérica mostró manchas de menstruación reales^[9]

Adicionalmente, en ese mismo año, se ubica entre las 5 marcas más importantes de Colombia- Fuente: Kantar ( 2022).

Project V[editar]

Proyect V es el nombre de la iniciativa generadora de cambio lanzada por la marca en 2020 para apoyar el bienestar de mujeres en todo el mundo. Como parte de este proyecto la marca se compromete a escuchar a su audiencia; también representan diversas experiencias en su comunicación y apoyan la salud íntima de las mujeres asociándose con organizaciones benéficas y ONGs.

Proyect V es una iniciativa global y las marcas de Nosotras en todo el mundo han estado participando.

El programa educativo de Nosotras acompaña a niñas y niños a entender cómo cambian sus cuerpos y mentes a medida que crecen. La campaña ha estado al aire durante 35 años, alcanzando 1.900.000 niñas cada año en la región.

La campaña Bullying por loving ha llegado a más de 75 millones de personas en América Latina. No solo se han dado mensajes inspiradores, también se han entregado herramientas y apoyo.

En Nosotrasonline también las mujeres pueden encontrar contenido útil, educativo y poderoso; personalizado para los diferentes segmentos. Brindando apoyo y asesoramiento gratuito en sus consultorios virtuales donde una psicóloga y ginecóloga atienden más de 60.000 consultas al año.

Además desde hace algunos años, Nosotras con la compañía de aliados internacionales, ha trabajado para educar y ayudar a romper la pobreza menstrual y la falta de educación, alrededor de este tema.

Sostenibilidad[editar]

Nosotras representa actos positivos en la sociedad, la cultura y la sostenibilidad del planeta. Bajo el propósito de eliminar tabús tiene una campaña educativa en colegios con más de 35 años de historia. Cada año visita 10.500 escuelas públicas y privadas en zonas urbanas y rurales, 1.900.000 Niñas entre 9 y 18 años reciben capacitación y un Kit Nosotras con productos para su periodo, brindando un material útil para escuelas y padres para apoyarlos con conversaciones, sobre la menstruación y la pubertad.

Adicionalmente, la marca cuenta con una aplicación llamada Nosotras V-App para acompañar a todas las mujeres desde la pubertad hasta la premenopausia. Aquí pueden hacerle seguimiento a su período, realizar pronósticos, obtener consejos para cada una de las etapas de su ciclo y encontrar contenido interesante de bienestar para que vivan su menstruación con tranquilidad y se conecten con su cuerpo.

Bullying por Loving[editar]

En Nosotras cambiamos el Bullying por Loving. En Latinoamérica 7 de cada 10 niños sufren de matoneo escolar, por eso en 2016 Nosotras se apalanca en sus valores: la seguridad y la confianza y lanza Bullying por loving, una campaña que busca promover el desarrollo de prácticas que aporten a la creación y el fomento de valores, como la seguridad y la confianza en niñas y adolescentes. Este tema se revisó con expertos y bajo el concepto NO NECESITO TU APROBACIÓN se lanzó el mensaje, llegando a más de 75 millones de personas en América Latina. No solo se han dado mensajes inspiradores sino también entregando herramientas y apoyo, como el consultorio psicológico en www.nosotrasonline.com donde de la mano de expertos se les brinda una asesoría personalizada a niñas, niños, mamás y profesores acerca de este tema. Adicional se creó un video educativo entregando pautas de qué hacer en caso de ser víctimas, observadores o bullies.

Más loving para el planeta[editar]

Nosotras trabaja para reducir el impacto ambiental de sus productos con el objetivo de disminuir la huella de carbono de la marca. Como uno de sus primeros pasos, logró que una de sus plantas de producción fuera certificada como carbono neutro.^[10]

En 2020, la marca introdujo una línea de pantys reutilizables para el período Intimawear en un impulso hacia productos más sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.

En 2021, la marca lanzó una línea de toallas, tampones y protectores hechos en algodón 100% orgánico, con fibras 100% biológicas y naturales, además de ser libres de fragancia y colorantes, lo que hace de estos productos una opción más amigable con el medio ambiente. Adicionalmente, todos los empaques de esta línea optimizan el uso de materiales plásticos y son reciclables en su totalidad.^[11]

¡Puntos para ti, loving para el planeta![editar]

En algunos de los países se promueve la circularidad, invitando a las personas a que una vez usados, devuelvan sus empaques para que estos puedan ser reutilizados y transformados en muebles, parques infantiles, cuadernos, mangueras, comederos y mucho más. ^[12]

Acompañamiento para una menstruación digna. Desde hace algunos años, Nosotras con la compañía de aliados internacionales, ha trabajado para educar y ayudar a romper la pobreza menstrual y la falta de educación, alrededor de este tema.