Tiendas Metro

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Metro
Logo Metro Cencosud.png
Tipo Subsidiaria
Fundación 1992 (Bandera del Perú Perú)
2013 (Bandera de Colombia Colombia)
Sede

Av. Presidente Kennedy 9001 Piso 5, Las Condes, Santiago - Chile (sede de Cencosud)


Cencosud Retail Perú S.A.Ca. Augusto Angulo 130 Int. 201, Urb. San Antonio, Miraflores, Lima


Cencosud Colombia S.A Av. Cra. 9 Nº 125 -30 Bogotá
Área de operación Bandera del Perú Perú
Bandera de Colombia Colombia
Productos Tienda
Matriz Cencosud
Lema Precios más bajos siempre (Perú)
La felicidad de ahorrar (Colombia)
Sitio web Metro Perú
Metro Colombia
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Metro es una cadena de supermercados de origen peruano, perteneciente al holding Cencosud. Tiene presencia en Perú desde 1992 y Colombia desde 2013.[1]

Historia[editar]

El primer hipermercado Metro fue inaugurado por el Grupo Wong en noviembre de 1992 en el distrito de Chorrillos en Lima, Perú en lo que hoy se ha convertido en el centro comercial Plaza Lima Sur. El segundo hipermercado Metro fue inaugurado en 1996 en el distrito de Breña (local donde en la década de los 80 existía el conocido Scala Gigante), logrando así superar el éxito de la primera tienda. Luego de inaugurar hipermercados en varios distritos de Lima, en 1999 surgió el formato Supermercados Metro con una tienda en el distrito de La Molina. Estos locales se caracterizan por ser más pequeños en comparación a un hipermercado, llegando así a más distritos. Entre los años 2000 y 2003, Metro fue la marca protagonista de un programa de concursos emitido en Frecuencia Latina llamado "Gana con Metro".

A finales del año 2004, se unificaron los formatos de Supermercados Metro (logotipo de color verde y amarillo) y de Hipermercados Metro (logotipo de color amarillo y negro) en un solo logo con la marca Metro. En 2007 Metro inauguró sus primeras tiendas en provincias gracias a la compra del grupo Wong de cadenas de supermercados en ciudades como Trujillo y Chiclayo. En diciembre del mismo año, la marca, junto a Wong, American Outlet (ahora OutletShop) y otras fueron compradas por el holding chileno Cencosud. A finales del 2008 se implementó una tienda con atención durante las 24 horas (Metro Schell en el distrito de Miraflores, Lima). Tambien existen tiendas de formato express.

Actualmente, la marca Metro cuenta con más de 70 locales a nivel nacional (hipermercados y supermercados), convirtiéndola en la marca más grande de Cencosud en el Perú. Entre 2011 y 2013, el logo fue modificado: cambió al color rojo y aplicó los nuevos estándares de Cencosud. Desde 2017, la cantante peruana Maricarmen Marín aparece en la publicidad de Metro, como parte de la campaña "En Metro yo confío".

Colombia[editar]

Al haber entrado Europa en crisis económica, la compañía francesa Carrefour se vio obligada a vender sus activos de Colombia, entre los de otros países. Los 2 principales compradores estuvieron en la compañía estadounidense Walmart y la compañía chilena Cencosud; estos últimos terminaron siendo los propietarios de estos almacenes. Un miércoles Horst Paulmann Kemna, presidente y fundador de Cencosud, desembarcó apurado (para ganarle la apuesta a Walmart) a Paris, Francia (lugar donde está la sede de la compañía Carrefour) para conversar con el presidente (que sólo había ingresado al cargo hace unos meses).

Ante la presión de Walmart y el interés por ese negocio, Horst viajó el lunes de la semana siguiente a Amsterdam, lugar donde se firmó el contrato de venta de las sociedades que Carrefour, junto con el grupo Santodomingo y unos accionistas españoles mantenían en territorio neerlandés como Thalie B.V y Alpha B.V.

Formato[editar]

En el año 2013, Cencosud decidió crear un formato unificado para su segunda gama de supermercados, con la única diferencia en el nombre de la tienda, que varía de acuerdo al país:

  • Brasil: GBarbosa (Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Ceará) y Bretas (Minas Gerais, Goiás)
  • Argentina: Vea (cuenta con un local de formato moderno, aunque no ha remodelado sus antiguas tiendas)
  • Chile: Santa Isabel
  • Perú y Colombia: Metro.

Tiene como características el color naranja dentro de la tienda, con círculos de color naranja y rojo estampados. Los carteles de bebidas, lácteos, carnes, aves de distintos colores con una figura al lado, pegados sobre el fondo naranja. La señalización en góndolas y cajas es de color gris oscuro, aunque en algunas tiendas es de color naranja. Por último, en la zona de cajas, se suele poner círculos con fotos de paisajes de la ciudad o zona donde se encuentra el establecimiento.

Todas las tiendas Metro en Colombia cuentan con este formato, mientras que aproximadamente la mitad de las tiendas Metro en Perú (en general, las construidas desde la compra de Cencosud) ya lo tienen. Las antiguas tiendas Metro de Perú tienen un formato amarillo con verde del logotipo de 2004 y algunas se encuentran en proceso de remodelación.

Véase también[editar]

Referencias[editar]

Enlaces externos[editar]