La 1

La 1
Nombre público	La 1
Tipo de canal	PAL y DVB-T (simulcast)
Programación	Generalista
Propietario	Televisión Española
Operado por	Televisión Española
País	España
Fundación	28 de octubre de 1956
Inicio de transmisiones	28 de octubre de 1956
Personas clave	Javier Pons
Cuota de pantalla	18,6% (Enero de 2010, TNS)
Área de transmisión	España
Ubicación	Torrespaña (Madrid)
Nombre anterior	TVE 1 La Primera
Sitio web	www.rtve.es

La 1 (anteriormente La Primera e históricamente conocida como TVE 1, Televisión Española o Primera Cadena) es la primera cadena de Televisión Española (TVE), y el primer canal que emitió en España.

Historia

Televisión Española comenzó sus emisiones regulares el 28 de octubre de 1956, desde sus estudios situados en el Paseo de la Habana en Madrid, escogiéndose ese día debido a que coincidía con el aniversario de la creación de Falange Española. Sus emisiones solo podían ser percibidas en algunos puntos de la capital española y muy pocos contaban con un televisor que por entonces costaba 30.000 pesetas, un alto precio para la época. La mayoría del parque de televisores disponibles (aproximadamente 300) eran obsequios a altos cargos del franquismo por parte de sus correspondientes Ministerios.

TVE 1 se inauguró a las 20:30 horas con una ceremonia religiosa que daba su bendición a la televisión pública. Posteriormente se produjeron los discursos de los directivos de la cadena y el ministro Gabriel Arias Salgado, y se pasó a la emisión de unos documentales, para terminar con Coros y Danzas regionales y unas actuaciones musicales.

Durante los primeros años TVE solo podía verse en Madrid y alrededores, mientras que se trabajaba en la puesta en marcha de infraestructura y repetidores en otras ciudades españolas. A su vez, el horario de emisión estaba reducido a la noche, con 3 horas en sus inicios y distribuidas desde las 21 hasta la medianoche.

En 1957 se iniciaron los informativos propios bajo la denominación Telediario (hasta entonces TVE se nutría del No-Do), comenzaría a emitir publicidad, y la emisión se amplía a un horario de sobremesa (desde las 14:00) con un cierre a mitad del día. Durante los primeros años el Gobierno franquista continuaba trabajando por la ampliación de la cobertura y, además de ampliarse el radio de emisiones y número de receptores (12.000) en la capital, TVE llegaría a otros puntos del país. El 15 de febrero de 1959, con la inauguración de los Estudios Miramar, llega la televisión a Barcelona, y a comienzos de los años 60 empezaría a estar disponible en las principales capitales de provincias.

En 1964 se inauguran los estudios de Prado del Rey, lo cual supuso un adelanto para el desarrollo de la cadena. A medida que personajes como Laura Valenzuela o Mariano Medina adquieren popularidad y se introducen programas como series norteamericanas, hay una mayor demanda y la cobertura comienza a ampliarse. Ese mismo año se alcanza una cifra de 1.000.000 de televisores en los hogares, número que se cuadruplicaría en 1970.

Con la llegada del segundo canal UHF, la primera cadena pasa a ser una televisión generalista mientras que los contenidos culturales pasarían al otro canal, además de ser el más accesible para gran parte de la población española, y en esos años destacaría por sus programas de entretenimiento, series y la cobertura de espacios en directo como algunos partidos de fútbol o el Festival de Eurovisión. Las emisiones en color (en el sistema PAL) se inauguraron en 1972, con motivo de los Juegos Olímpicos de Múnich de ese año, sin embargo, no sería hasta finales de 1974 cuando se empezaron a regularizar la programación en color, culminando con la colorización total de la programación en 1978.

Tras la muerte de Franco TVE 1 se mantiene como principal cadena de televisión pública. Comienzan a aparecer nuevos formatos y programas que anteriormente no tenían cabida debido a la censura informativa, y surge una mayor pluralidad. También se aumentarían las horas de emisión del canal con la aparición de la programación matinal en 1986. Con la llegada de las nuevas televisiones privadas en 1989 TVE 1 sería el canal generalista y con mayor vocación comercial de TVE. A partir de 2010, como el resto de canales de TVE no emite publicidad.

Imagen corporativa de La 1

Al ser la cadena de televisión principal y de mayor cobertura en todo el territorio español (ya que la UHF no llegó a tener cobertura total hasta bien entrados los años 80), la primera cadena de TVE (así como la segunda) generalmente no usó mucha imagen corporativa específica hasta aproximadamente 1988 (con Pilar Miró en el cargo de RTVE), cuando se empezó a hacer mayor énfasis en subrayar la imagen corporativa de tanto los canales individuales de TVE como la imagen corporativa genérica de la organización TVE (para distinguirse ante la entonces inminente llegada de las televisiones privadas).

En general, a día de hoy se sigue sin saber mucho de qué y de que tipo de imagen corporativa (debido, entre otras cosas, a la falta de referencias así como de material de vídeo) usaba TVE-1 hasta 1982 . El que se sepa algo de la imagen de TVE-1 entre 1982 y 1988 se debe a la creciente proliferación en esos años del uso del magnetoscopio en España.

Etapa del logotipo clásico (desde 1962 hasta 1991)

Logotipo de Televisión Española de 1982 a 1991 (en aquella época, al principio solo había una cadena, y más tarde dos, pero perteneciente al mismo grupo (TVE), por lo que los logotipos apenas eran usados.

• 1962 - 1982:
  • El logotipo era simplemente el clásico de TVE entre 1962 y 1991.
  • Las cortinillas eran muy cortas, y eran animaciones de figuras geométricas.
  • Ya a finales de los 70 (o principios de los 80) el estudio de animación publicitaria neoyorkino Dolphin Productions, Inc. habían preparado unas cortinillas para ambas cadenas de TVE, siguiendo un estilo psicodélico setentero.
  • Para 1980 también había una cortinilla publicitaria en que aparecía una mosca de dibujos animados en varias situaciones, acabando con el logotipo de TVE.
  • Para los Servicios Informativos había un logotipo especial para La 1 y para La 2, consistentes en el logo de TVE con un 1 o un 2 a la derecha, dependiendo del canal, muy grande respecto al logo de TVE. El logotipo de La 1 pudo ser el prototipo de uno de los dos logos "TVE1" que se usaron a partir de 1982.

• 1982 - 1988:

Logotipo de La Primera Cadena (TVE-1) de 1982 a 1991.

• • Ya a partir de la segunda mitad de 1982 aparecieron dos logotipos: un logotipo basado en un rombo con una bola en medio (logotipo que se partió en cuatro paralelepípedos y la bola en medio a partir de 1984), y el primer logo "TVE1" que no pertenecía sólo a los Servicios Informativos. Los logotipos tuvieron diferentes colores según pasaba el tiempo.
  • Las cortinillas no tenían un orden determinado, pero hasta 1987 se usaron cortinillas "psicodélicas", y desde 1987 hasta 1988 se han usado cortinillas basadas en figuras de todo tipo desintegrándose y apareciendo de la nada (el mismo vídeo pero al revés).
  • A partir de la segunda mitad de 1987, TVE-1 también introdujo una cortinilla, principalmente para tráileres (promociones de programas), y diseñado por el chileno Hugo Stuyven, y en el que los iniciales "TVE1" aparecían en un fodo degradados de negro y azul. Esta cortinilla sería retocada y reutilizada para los cierres de emisión entre la segunda mitad de 1989 y la segunda mitad de 1991.
  • En este período de tiempo TVE empezó a poner logotipos en las esquinas (moscas) en La 1. Entre 1982 y 1988 hubo un gran desorden de moscas: podía aparecer moscas como "TVE", "tve", "tve1"... en la emisión nacional, y podían ser o bien mecanografiadas o bien el logotipo. El color también variaba; lo mismo eran blancas que eran amarillas, verdes, blancas, doradas, moradas... Mientras, los Centros Territoriales empezaron a poner sus propias moscas para sus emisiones en directo de acontecimientos (como "tve-n" en Navarra o "tve-g" en Galicia).

• 1988 - 1989:
  • Todas las cortinillas anteriores son eliminadas y son introducidas dos en las que la bola del logotipo paralelepípedo se unía al resto del logotipo.[1]
  • En mayo de 1989 TVE introdujo, al fin, moscas permanentes para sus dos canales.

• 1989 - 1990:

Ahora los cuatro paralelepípedos se aparecen girando y uniéndose a la bolita, con diversos fondos: nubes, una carta de ajuste... Los mismos fondos se usaron en las cortinillas de La 2 durante este mismo período, el último con el logotipo de la bolita con los cuatro paralelepípedos.

• 1990 - 1991:

Ahora el logotipo de los paralelepípedos es sustituido por el "TVE1" que se empezó a emitir en 1989.[2] La mosca es retocada y parece una pegatina, ya que alrededor tiene un cuadrado gris que impide que no se vea la mosca, como en La 2 y su logotipo de transición al cambio de septiembre de 1991.

Etapa del logotipo tricolor 3D (desde 1991 hasta invierno de 1999)

Logotipo de La Primera entre 1995 y 1999.

• 1991 - 1992: El clásico logotipo de TVE, así como el "TVE1" que se ha venido usando desde 1982, se ha retocado, retoque que se nota sobre todo en la base de las letras. A su vez, también se retoca el logotipo del 1. El 1 que se establece en 1991, es precisamente el que usará ésta cadena hasta 2008. La mosca, que permanecerá el pantalla hasta el 1 de abril de 2003, también se cambia, pero ya en marzo de 1992, quedando el "1" de color azul y el logotipo de TVE en blanco. Además hubo otro logotipo que coexistió en esta temporada 1991/1992 en las cortinillas, que es parecido al logotipo de La 1 que se usaría desde primavera de 1999 hasta verano de 2008.[3]

• 1992 - 1994:Se usa el logotipo tricolor de colores azul (en el 1) y gris[4] junto al logotipo "TVE1" de 1991, que aparecía en pantalla en los inicios de emisión[5] o en avances de programación.[6] Esta será la última vez que se usa en cortinillas, dejando la mosca hasta abril de 2003. En 1993 se le añaden al logo los colores rojo (dcha. del 1) y verde (arriba) para promociones y avances de programación.[7]

Como curiosidad, el día de navidad de 1992 se modificaron ligeramente los avances de programación con algunos motivos navideños, como el cubo de "La Primera" convertido en un regalo o un muñeco de nieve acompañando los vídeos.[8]

• Verano de 1994: Aparece el 1 tridimensional completamente amarillo, formado por el dibujo de un sol dentro de un cuadrado parecido a un sello. La sintonía cambia totalmente.[9] También aparece una cortinilla distinta coincidiendo con el Mundial de Fútbol.[10]

• Septiembre de 1994 - Junio de 1995: TVE 1 renueva temporalmente su logo, poniendo sólo el 1 en las cortinillas, pasando a ser multicolor con fondo negro.[11] Por primera vez, aparecen cortinillas temáticas, dependiendo del tipo de programa que se emitirá.[12]

• Verano de 1995: Vuelve el 1 tridimensional y tricolor, con la rotación de los colores verde (a la derecha del 1) y rojo (encima del 1) y empiezan a jugar con el logotipo, creandose el eslogan "Somos La Primera". En las nuevas cortinillas aparecen personas o rostros de la cadena, junto con el logo al final dentro de una piscina. [13] Los bucles mostraran al logo cambiando de color, o bien solo el agua que le acompaña.[14]

• Otoño de 1995: La continuidad será igual a la del verano de 1995, pero el entorno donde se encuentra el 1, junto con la sintonía se cambia, pasando a ser algo parecido a madera.[15] A su vez, en los sinfines le caerán hojas al logo tricolor, que en las conexiones nacionales harán el movimiento inverso.[16]

• Navidades de 1995 a 1996: Se hace un parétesis y el eslogan Somos La Primera pasa a utilizarse ¡Feliz año nuevo!, gritado por personas en plena celebración.[17] Los sinfines siguen el mismo estilo de otoño, con un fondo de luces y con cristales de nieve sustituyendo a las hojas.[18]

• Invierno de 1996: Somos La Primera reaparece como eslogan, pero cambia las animaciones del 1. Esta vez, aparece y desaparece difuminandose entre un fondo de agua con un arcoiris.[19] La sintonía también se cambia respecto a las ediciones anteriores.

• Primavera de 1996: Sigue el estilo invernal, con un fondo de margariatas de fondo, y otro cambio en la sintonía.

• Verano de 1996: Se vuelve a utilizar la misma continuidad que la del verano de 1995.

• Septiembre a noviembre de 1996: La continuidad es una transición entre la de la temporada 1995/1996 y la futura de 1997. La sintonía no varía hasta mediados de 1997, pero la continuidad es parecida a la de la temporada anterior. En los sinfines aparecen puzzles donde aparecen como piezas de un puzzle estrellas, ojos...[20] y a veces el logotipo, que es el 1 de la temporada pasada. En las promos el ticker es el mismo pero formado por las piezas y el 1. En las cortinillas se pueden ver una mano con guantes manchados de pintura o un temporizador en el lanzamiento de un cohete que hacen una cuenta atrás. Cinco, cuatro, tres, dos... y ahí aparece el logotipo formándose rápidamente con la inscripción "La Primera" debajo.[21] [22]

• Navidades de 1996 a 1997: El 1 esta rodeado de champán, cuyas burbujas forman el logo en las promos. Por ello las cortinillas son doradas.[23]

• Enero a junio de 1997: Aparece una especie de sábana siempre acompañando al logotipo. La animación del 1 es parecida a la de antes de las Navidades y los grafismos en promos cambian tras 2 años usando distintas variantes (verano, otoño y Navidades de 1995, y después invierno, primavera, otoño y Navidad de 1996)[24]

• Verano de 1997: En las cortinillas el logotipo es expuesto al agua, ya sea a mitad de éste con un pez nadando, o cayendo encima del logo. Se usa el color blanco de fondo.[25]

• 1997 - 1998: El logotipo es expuesto a varios formatos (metal,[26] costura,[27], cromático[28]) en sus cortinillas, con su modificación hacia estos conceptos. Unas muy buenas cortinillas en relación a los efectos logrados del logo, sin ningún tipo de sobriedad.[29]

• Navidad de 1997 a 1998: El logotipo aparece entre confetis azul, verde y rojo, está formado por bolitas o bombillas azules, verdes y rojas... Se tiende a usar el color negro de fondo, aunque también se ha visto de color blanco.[30]

• Verano de 1998: Aparece el logotipo en medio de una piscina con nadadoras nadando alrededor de él.[31][32]

• Otoño de 1998-Primavera de 1999: El logotipo, que sigue siendo el de 1995, se divide en cuadraditos pequeños que al darse la vuelta eran cada uno la cara de una persona.[33] Dichas caras fueron las protagonistas de una campaña publicitaria de TVE de esta época con la canción "High" de Lighthouse Family.[34]

• Navidad de 1998 a 1999: Los sinfines (cortinillas largas) son muy parecidas a las de otoño de 1998 pero aparecen nieve y una estrella fugaz que impacta sobre el logotipo de La 1, y en los cuadraditos se intercalan entre las caras de las personas imágenes navideñas, como copos de hielo. En las cortinillas navideñas aparecen los Reyes Magos en los lados de un cubo y después brevemente el logotipo de La 1.[35]

Fueron las últimas cortinillas con el logotipo tricolor y tridimensional de La 1, que desaparece el 4 de abril de 1999.

Etapa del logotipo bidimensional de los años 2000 (desde primavera de 1999 hasta 2008)

Logotipo de La Primera (La Uno a partir de 2007) entre 1999 y 2008.

Consiste en el 1 de 1991 centrado en un cuadrado, usado hasta 2008. Se inicia una nueva etapa en la imagen corporativa de la cadena. A partir de aquí, se puede observar un mayor dinamismo, mejores efectos, etc. Se produce una mejora en casi todos los aspectos respecto a años anteriores: es una evolución, la imagen se hace más moderna y más ágil, sobre todo a partir de 2001.

• Primavera de 1999: Las nuevas cortinillas consisten en el logo acercándose desde el centro de la pantalla, mientras de fondo están imágenes de flores arriba y abajo y en el centro un rectángulo con nubes que pasaba a un cuadrado cuando quedaba en él centrado el logo. La canción era "Rainbow Rings" del grupo Eagle-eye Cherry sonando de fondo viento o sonidos de pájaros.[36]

• Verano de 1999: Iguales a las de primavera, solo que esta vez aparecen nadadoras en el fondo de la piscina en lugar de las flores. La música está entera con algún sonido de agua.[37]

• Otoño de 1999: Aparece una continuidad que mezcla elementos de las cortinillas veraniegas (las imágenes reales, pero en este caso aparecen diversas imágenes como un hombre pescando o un barco cerca de una playa) con las primaverales (las nubes), pero en las cortinillas aparecen al revés de como lo hacían antes (las nubes arriba y abajo y las imágenes a la izquierda y a la derecha del logotipo de La 1).[38]

• Navidad de 1999 a 2000: Aparecen árboles de fondo con una mezcla de la animación del logo de La 1 entre la que se usó desde primavera a otoño de 1999 y la que se usará desde enero hasta junio de 2000. Es considerada una de las mejores cortinillas de TVE.[39]

• Invierno y primavera de 2000: El logotipo de La Primera aparece formándose bajo un fondo azul. Al fondo aparecen cuadrados y unos como los del logotipo. Este formato permaneció en los patrocinios de los programas de la cadena hasta otoño de 2006.[40] La cortinilla la creó Ostra-Delta, al igual que las de La 2 de esa época y las de la temporada 2001-2002 de La 1.

• Verano de 2000: Es un retoque de la continuidad de invierno de 2000. Aparecen personas nadando con leones marinos con la continuidad de La 1 de invierno de 2000 y con olas marinas de fondo.[41] Aparece una promoción con las mismas personas nadando con la famosa canción "Teardrop" de Massive Attack.[42] Destacar, coincidiendo con Sidney 2000 la aparición en pantalla de unas cortinillas como las de invierno de 2000 con los aros olímpicos y además de la marca TVE.

• 2000-2001: En octubre de 2000 aparecen unas nuevas cortinillas e hacen algunas variaciones distintas en la continuidad de invierno de 2000 añadiendo a gente en las animaciones y una sintonía nueva, la canción "I still haven't found what I'm looking for" de U2, con el eslogan "TÚ".[43]

• Navidad de 2000 a 2001: La continuidad es la misma de la pasada Navidad, pero con algunos retoques en la sintonía y en las promos.[44]

• Verano de 2001: La sintonía la canta Cañaman con su canción "Vacaciones de Verano". No se sabe mucho de estas cortinillas pero parece que en las cortinillas aparecía un televisor en la playa.

• 2001-2003: Fue un gran cambio: nunca antes se había utilizado la técnica de la cámara en movimiento, y un bucle tan cuidado. Las cortinillas son creadas a partir de escenas de gente realizando actividades cotidianas, y aparece el logotipo, o bien reflejado en las habitaciones, o bien estáticas delante de la habitación. Los colores usados en cada época del año es distinto: en otoño son azulados,[45] en Navidad el color es más oscuro[46] (dando más viveza a las luces) y en verano toma un tono más claro.[47][48] La sintonía es "Porcelain" de Moby. Estas promociones le valieron un premio ATV de 2001 a TVE, en la categoría de Mejor Diseño Visual, por cortesía de Ostra Delta. Son, quizá, las cortinillas más famosas y recordadas de la historia de la cadena.

• 2003-2004: El 21 de marzo del mismo año TVE vuelve a cambiar el formato de sus cortinillas, tras año y medio con el anterior, aprovechando el cambio de estación. Se puede considerar una remasterización del mismo, pero con una clara distinción: la cámara realiza un giro de 360º, dejando de lado el movimiento dinámico pero ya sobrio de 2001. La Dirección de Marketing consideró que las anteriores promociones estaban ya desgastadas y, de este modo, debido a su éxito, sólo modificaron el movimiento de la cámara. El motivo y el tema es el mismo: reflejar las actividades cotidianos de diversas familias en torno a la televisión, a TVE. Habría que añadir otra variante: el espacio. Ahora no sólo se muestra acciones de interior; la cámara cambia a menudo de unas habitaciones más grandes y complejas que las de antes a espacios abiertos, al campo, donde las personas se mueven como pez en el agua. La fluidez de los sinfines denota una nueva innovación con respecto a los anteriores trabajos. Los colores siguen la estela de las habitaciones: los tonos van cambiando de tono según nos encontremos en los sinfines de otoño-primavera, Navidad y verano[49] (azulado, oscuro y claro, respectivamente). La música es "Hyperballad (The Fluke Mix)" de Björk (primavera 2003)[50] y "Porcelain" de Moby (verano 2003-verano 2004).[51] Es de remarcar que en la versión de ésta última se usaron diferentes versiones, la normal y otra que formaba parte de un Remix. En estas temporadas se personalizan varias continuidades debido a acontecimientos como la vuelta de Un, dos, tres o la Boda Real del Príncipe Felipe con Letizia Ortiz. En general, se da un nuevo paso más en la realización de este tipo de diseños, y un mayor cuidado y dedicación en todos sus aspectos. De nuevo, Ostra Delta realiza un trabajo excepcional.

Cabe destacar que el 1 de abril de 2003 se cambian las moscas de La 1 y La 2, añadiéndolas color y complejidad, tras más de diez años utilizando la anterior. En la mosca aparece el logotipo azul con el cuadrado y el borde del 1 de color blanco y con la marca TVE debajo y no a la izquierda. Estas moscas se usaron hasta el 30 de septiembre de 2007.

• 2004-2005: El 19 de septiembre de 2004 aparece una imagen más innovadora, donde se ve a gente disfrutando del ambiente del campo (patinaje, fútbol...), y de actividades de otra índole al aire libre: entretenimiento. Entre otros lugares, aparece el Parque de Juan Carlos I en Madrid. Se renuevan los espacios abiertos. Ahora, con una gran calidad de imagen, se pulen los simples detalles que adornaban los exteriores en las anteriores promociones. Desparecen las habitaciones, excepto en Navidades, donde prácticamente todo el recorrido de la cámara se realiza por diferentes partes de una misma casa.[52] Se repitió en las siguientes Navidades. El giro de cámara ahora parece ser una mezcla de los dos anteriores (el lineal de 2001 y el angular de 2003). La sintonía se cambia, pero no su fondo: Green Grass of Tunnel, el cual sigue siendo una música más o menos ambiental (al igual que Porcelain), caracterizada por la mezcla de instrumentos diversos. Uno de los detalles a destacar es el efecto cristal que le imprimen al logo. Eso sí, TVE a partir de aquí vuelve a usar unos sinfines tipo 1999-2001; es decir, los sinfines en los que sólo aparece el logo de la cadena, bajo fondo azul o negro.[53] Se utilizaban mucho en desconexiones o en fallos de señal. Su música era Arion, de Blue States [54]

• Verano de 2005: Aparece una imagen muy similar a la de septiembre de 2004 pero con una piscina como centro.[55]

• 2005-2006: En la temporada 2005-2006 se mantiene un estilo similar a la imagen de septiembre de 2004 pero se muestran contrastes entre 2 actividades. Por ejemplo, pasar del suelo de una pista de baile con bailarinas a una calle con gente bailando break dance [56], o de un garaje al campo.[57] Los sinfines del logo son los mismos, y además se amplían con otro diseño, aún más sobrio y plano [58]y las desconexiones eran otro tipo de cortinillas. [59]

• Verano de 2006: Es una imagen innovadora y muy simple, trata de elementos veraniegos (olas,[60][61] chapuzones,[62] molinillos...) que forman el logo de La 1.

• 2006-2007: El 11 de septiembre de 2006 aparece una nueva imagen corporativa para La Primera de la mano de El Exilio FX. El logotipo azul y blanco de 1999 coexiste durante esta temporada con otro logotipo gris y sin bordes, y con otro similar y con un cuadrado azul tras el logotipo. En las cortinillas de temporada aparecían los presentadores en situaciones llamativas, siempre acompañados de una sintonía pegadiza,[63] que también sonaba en las cortinillas de conexión/desconexión, en las que un gran cubo azul era el protagonista.[64] Aparece también en pantalla la denominación "laPrimera", que aparece en todas sus cortinillas salvo en las de verano.[65] Aquí el estilo de las cortinillas empieza a simplificarse de nuevo. Son una especie de cortinillas de finales de los 90, pero con una imagen y definición mejores. Las cortinillas empiezan a ser excesivamente sobrias para su época. Además, a pesar de tener una imagen más llamativa y moderna, y conservar el dinamismo propio de este tipo de diseños, se observan fallos en la continuidad de la melodía (hay momentos de silencio entre un pase y otro), que ya corre a cuenta propia (la primera vez que no ponen música prestada de cantantes o compositores desde hacía casi 10 años). En Navidad, las cortinillas cambian de la profundidad del enfoque de la cámara característica de anteriores trabajos a mostrar simplemente elementos como velas,[66] bolas de Navidad,[67] etc...[68] bajo la melodía de la temporada o, en su defecto, del mismo tipo que la campaña de otoño, añadiendo simplemente colores más oscuros y el efecto de la nieve. En verano, se eligen escenarios de exterior (playas, parques...).[69][70][71]

• 10 a 30 de septiembre de 2007: Este mes se define como un mes de transición entre la imagen de la temporada 2006/2007 y la 2007/2008. Aparecen cortinillas de verano, que las usan también en desconexiones territoriales y en conexiones (hasta entonces se hacía con una cortinilla de septiembre de 2006) mezcladas con cortinillas anunciando series próximas a estrenar (Desaparecida, Herederos[72] y la novena temporada de Cuéntame cómo pasó). También se produce el transito de denominación de La Primera a La 1 en algunas promociones, eliminando de ellas el rótulo con la denominación de aquella temporada.[73] La mosca es la de abril de 2003.

• 2007-2008: El 30 de septiembre de 2007 se produce un cambio de denominación y La Primera pasa a llamarse, ya definitivamente La 1, unificando el nombre de la marca con La 2. El cambio también se nota en sus cortinillas, que dejan solo el símbolo del cuadro con el "1", eliminando todo tipo de detalles.[74][75][76] Se podría clasificar como las cortinillas más sobrias y con menos detalles de todas: el bucle general se completa en tan sólo unos escasos segundos.[77] Esta temporada fue una especie de transición ante la próxima llegada de un cambio de imagen corporativa radical en agosto de 2008. Muestra de ello son estos sinfines sin apenas cosas que destaquen, salvo la profundidad de la imagen, y la utilización de las sombras. La melodía es, junto a la de la temporada siguiente, la más simple y sin apenas cambios en su melodía. Dominan los colores oscuros. En Navidad, se añaden luces, y la melodía se modifica levemente.[78] En verano, el fondo se compone de nubes, y el sol añade belleza a la imagen.[79] El 30 de septiembre de 2007 la mosca de La 1 (en mitad del Telediario) y La 2 es modificada de nuevo, pasando a ser solamente blanca, y un poco más pequeña que la anterior.[80] En abril de 2008 se estrenó una nueva mosca (solo para emisiones deportivas), en la que la mosca es más grande y el cuadrado del "1" gira en forma de cubo, para mostrar los aros olímpicos, ante la proximidad de los JJ. OO. que se celebrarán en China en el mes de agosto. El movimiento en la mosca de La 2 es el mismo. Teledeporte tiene los cinco aros debajo de la mosca.[81]

Etapa del logotipo degradado (desde 2008)

Logotipo de TVE introducido en 2008. Bajo la misma fuente de texto, se encuentran los logos de todas sus cadenas.

El 31 de agosto de 2008 se estrena la nueva imagen corporativa de RTVE, notándose el cambio cara al público sobre todo en las "moscas" de todos los canales de TVE, en las que desaparece dicha denominación, mostrándose únicamente en los primeros segundos tras la aparición del logotipo en los inicios de la programación. Mientras, las letras "tve" pasan a ser redondeadas, marcando de mayor tamaño la "e". A La 1 le corresponde el color azul de fondo de mosca, en la que se muestra únicamente un "1" de color blanco.[82]

• 2008-2009: Las cortinillas vuelven a ser sobrias, con un bucle que no tiene cosas significativas, salvo la luz y sobre todo el color (azul y blanco, y en ocasiones con tonos morados), más vivo que en la temporada anterior.[83] En los sinfines domina la línea, y en los cuales aparece únicamente el logo con el "1" y en ocasiones, las letras "tve".[84] En Navidad, sigue un camino parecido a la anterior: se añaden las típicas luces, con algún que otro cambio.[85] En verano, el complemento adicional es el efecto del agua y la modificación de la melodía.[86] Las promos utilizan un 1 gigante (en las otras cadenas de TVE ponen su nombre) y los rótulos aparecen sobre unos rectángulos oscuros denominados "Pastillas Negras".[87]

• Otoño de 2009: Se puede considerar esta etapa como de trancisión. Se usa la misma continuidad estrenada en 2008, pero a partir de octubre llega un nuevo estilos de promos que va desvancando paulatinamente al anterior, hasta que deja de emitirse en noviembre.[88] Tras la llegada de la nueva ley de financiación de TVE en la que es eliminada la emisión de publicidad, La 1 comienza a utilizar más las cortinillas donde se indica la duración del corte publicitario. (Volvemos en X minutos)[89] Además, se puede notar una modificación en el sonido de las cortinillas de conexión y desconexión de los CC.TT.

• Navidad de 2009 a 2010: Las cortinillas siguen el mismo estilo de continuidad, pero al contrario que el año anterior, los destellos de luz aparecen como las lineas que acompañan al logotipo. Debajo del 1, se introduce el eslogan esNavidad. La sintonía también varía.[90]

• Invierno y primavera de 2010: La 1 estrena el 7 de enero de 2010 una nueva continuidad, similar a la de 2008, volviendo a cambiar su sintonía. La nueva continuidad estará preparada para la emisión en formato panorámico [91], algo que hasta ese momento solo había hecho laSexta. [92]

Audiencias

Evolución de la cuota de pantalla mensual, según las mediciones de audiencia elaborados en España por TNS.​​ En verde, los meses en que fue líder de audiencia.

Año	Enero	Febrero	Marzo	Abril	Mayo	Junio	Julio	Agosto	Septiembre	Octubre	Noviembre	Diciembre	Media anual
1990	-	-	-	-	50,6%	-	-	-	54,6%	-	-	-	52,4%
1991	-	-	-	-	-	-	-	-	-	41,5%	-	-	43%
1992	-	-	-	-	-	32,1%	-	-	-	31,6%	-	-	32,5%
1993	31%	31,6%	32,2%	-	-	30,9%	31%	26,5%	27,1%	-	-	-	29,8%
1994	-	-	-	26,6%	-	27,8%	-	-	-	-	-	-	27,6%
1995	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	26,9%	-	27,6%
1996	-	-	29,5%	-	-	-	-	-	-	24,8%	-	-	26,9%
1997	24,7%	24,4%	25,1%	24%	23,6%	24,3%	27,6%	26,8%	25,6%	24,9%	25%	26,4%	25,1%
1998	26,5%	25,6%	24,9%	25,2%	24,9%	25,8%	25,9%	26,3%	25%	25,6%	25,4%	25,9%	25,6%
1999	26%	25,6%	25%	24,7%	24,7%	23,4%	24,4%	25,9%	25%	24,8%	25%	24,6%	24,9%
2000	25,2%	24,6%	24,2%	24,1%	23,3%	23,9%	24,1%	25,9%	24,1%	24,7%	24,7%	25,4%	24,5%
2001	26%	25,5%	25,6%	24,2%	24,3%	22,5%	23,8%	23,8%	24,2%	24,1%	25,3%	27%	24,8%
2002	26%	27,1%	24,7%	24,7%	25,2%	23,5%	23,9%	23,5%	23,9%	24,6%	24%	24,6%	24,7%
2003	24,2%	23,7%	23,1%	23,6%	23,7%	23,1%	22,3%	22,6%	22,9%	23,9%	24%	23,4%	23,4%
2004	23,3%	22,2%	23,1%	22.4%	22.8%*	21,5%	20,1%	20,7%	19,5%	19,2%	20,2%	20,9%	21,4%
2005	19,8%	19,1%	18,9%	19,4%	18,8%	20,1%	19,2%	19,5%	19,3%	20,5%	20,5%	19,5%	19,6%
2006	19,2%	19%	19,2%	18,8%	18,7%	17,2%	16,5%	16,9%	17.7%	18,2%	17,8%	19,2%	18,3%
2007	18,3%	17,9%	18%	17,3%	16,6%	16,3%	16,5%	17%	16,2%	17,1%	17,2%	17,6%	17,2%
2008	17%	16,2%	17,1%	16,6%	16,9%	15,4**	16,6%	18,5%	16,4%	17,2%	17,2%	17,9%	16,9%
2009	17,6%	17,3%	17,0%	16,1%	16,6%	15,7%	15,5%	15,7%	15,7%	16,3%	16,6%	16,6%	16,4%
2010	18,6%	17,7%	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-

* Empató en el primer puesto con Telecinco. ** Mínimo histórico.

Enlaces externos

• Web de RTVE
• TV-Ark: Imagen corporativa de La 1 (En inglés)
• Evolución de la imagen corporativa de TVE*

*Fe de Erratas: El logo expuesto en 2002 corresponde en realidad a 1999.