AlphaTauri (marca)

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AlphaTauri
Tipo organización comercial
Fundación 2016
Propietario Red Bull GmbH
Sitio web www.alphatauri.com
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AlphaTauri es una marca de moda fundada en 2016 como una extensión de la marca Red Bull en la industria de la moda.[1]​ La marca lleva el nombre de la estrella Aldebarán y rinde homenaje a la empresa fundadora, Red Bull. Su sede se encuentra en Salzburgo, Austria.

Desarrollo[editar]

AlphaTauri lanzó su primera campaña para la temporada Otoño/Invierno 2018.[2]​ La colección de 2018 incluyó parkas, abrigos, camisas, jerséis, camisetas, gorras, cinturones y bolsos. En 2019, se presentó una tienda emergente, que está integrada en un camión y se puede configurar en 20 minutos y tiene un tamaño de alrededor de 60 metros cuadrados. Su primera misión estaba prevista para el otoño de 2020.[3]​

En 2020, AlphaTauri lanzó una colección cápsula de ropa térmica desarrollada con Schoeller Textil y Telekom.[4]​

Desde su lanzamiento, la marca ha participado en varias ferias de moda internacionales como FashionTech,[5]​ así como en la semana bianual de la moda de Berlín,[6]​ donde la marca mostró su uso de la tecnología 3D en el diseño de ropa, a través del laboratorio 3D Knit de la compañía japonesa Shima Seiki.[7]​[8]​

Actividades[editar]

AlphaTauri desarrolla y patenta sus propias tecnologías textiles, como Taurex,[9]​[10]​ desarrollada en colaboración con la empresa suiza Schoeller Textil AG[11]​ especializada en el desarrollo y producción de tejidos y tecnologías textiles innovadores.[12]​

La marca tenía tres tiendas insignia en 2022, una en Graz, una en Viena y otra en Salzburgo.[13]​

Automovilismo[editar]

Artículo principal: Scuderia AlphaTauri

El equipo de Fórmula 1 Scuderia Toro Rosso pasó a llamarse Scuderia AlphaTauri a partir de la temporada 2020 de Fórmula 1.[14]​ El francés Pierre Gasly ganó el Gran Premio de Italia de 2020 mientras conducía para el equipo.

AlphaTauri firmó un contrato de dos años con la F1 para convertirse en el proveedor oficial de ropa de moda premium, a partir de la temporada 2022.[15]​

Referencias[editar]

  1. ↑ «Get a First Look at the Debut Collection From AlphaTauri, Red Bull's New Fashion Brand». HYPEBEAST. 
  2. ↑ «Red Bull's AlphaTauri Delivers a Future-Ready AW18 Campaign». Complex. 
  3. ↑ Verkaufen, Werben & (16 de julio de 2019). «POS-Marketing: Red Bull launcht mobilen Popup-Store für Fashion | W&V» (en alemán). Consultado el 22 de julio de 2022. 
  4. ↑ «Schoeller, Telekom and AlphaTauri launch Heatable Capsule Collection». www.innovationintextiles.com. Consultado el 16 de agosto de 2022. 
  5. ↑ Sponsor (3 de julio de 2018). «#FashionTech-Vortrag von Alphatauri: Wie catcht man Gen Z?». FashionUnited (en alemán). Consultado el 7 de febrero de 2022. 
  6. ↑ «#FASHIONTECH Januar 2018». fashionweek.berlin (en alemán). Consultado el 7 de febrero de 2022. 
  7. ↑ «AlphaTauri 3D-Knit Lab at KaDeWe in Berlin - Salon Prive Mag» (en inglés estadounidense). 26 de abril de 2019. Consultado el 7 de febrero de 2022. 
  8. ↑ «Eine neue Ära hat begonnen – FASHIONTODAY» (en de-DE). Consultado el 7 de febrero de 2022. 
  9. ↑ «TAUREX». Archivado desde el original el 11 de junio de 2020. Consultado el 1 de diciembre de 2022. 
  10. ↑ «HUNGER WANTS: ALPHATAURI’S WOMEN KAAV TAUREX® TRENCH COAT». 
  11. ↑ «So startet die Red Bull-Marke AlphaTauri in den Herbst». Archivado desde el original el 5 de agosto de 2020. Consultado el 1 de diciembre de 2022. 
  12. ↑ «schoeller». 
  13. ↑ «Echt unglaublich, aber wahr: Dieser Trenchcoat macht dich fit!». InStyle. 17 de octubre de 2018. Archivado desde el original el 24 de abril de 2019. Consultado el 1 de diciembre de 2022. 
  14. ↑ Mitchell, Scott (16 de octubre de 2019). «Toro Rosso's name change approved for 2020 Formula 1 season». Autosport.com (en inglés). Archivado desde el original el 16 de octubre de 2019. Consultado el 1 de diciembre de 2019. 
  15. ↑ «AlphaTauri becomes Official Premium Fashion Apparel Supplier of Formula 1». Formula 1 Media. 24 de marzo de 2022. Consultado el 19 de marzo de 2022. 

Enlaces externos[editar]

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