Samsung Electronics

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Samsung Electronics
Samsung Logo.svg
Tipo Pública
Industria Conglomerado
Fundación 1969
Sede Samsung Town, Seúl,
Flag of South Korea.svg Corea del Sur
Ámbito Mundial
Administración Choi Gee Sung
Lee Kun-lee
Productos Semiconductores,
Telecomunicaciones,
Electrónica de consumo
Ingresos Crecimiento 140.650 millones de euros (2012)
  • Beneficio neto: Crecimiento 16.650 millones de euros (2012)[1]
Activos 8.330 millones de dólares
Matriz Samsung Group
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Samsung Electronics (SEC, coreano: 삼성전자, KRX: 005930, KRX: 005935, LSE: SMSN, LSE: SMSD)) es una empresa multinacional electrónica y de tecnologías de la información con sede en Samsung Town, Seúl, Corea del Sur.[2] Es la principal subsidiaria del Grupo Samsung. Con plantas de ensamble y redes de venta en 65 países, Samsung cuenta con más de 200.000 empleados. [3]

En el año 2009, la compañía logró la posición dominante a nivel mundial como el mayor fabricante de productos IT sobrepasando a Hewlett Packard, el líder anterior.[4] Sus ingresos por ventas en las áreas de pantallas LCD y LED, así como de chips de computadora, ponen a Samsung como la compañía número uno a nivel mundial en este segmento.[5]

Algunos de los productos de Samsung más conocidos son los televisores con retroiluminación sobre la base de LED, televisores LCD convencionales y la línea de productos Galaxy, tanto smartphones como tablets. De hecho, con el modelo de teléfono Galaxy S, la línea de smartphones de Samsung ha mantenido la segunda mejor posición en el mercado mundial por algún tiempo.[6] La línea de tablets, en tanto, fue sacada al mercado como una competencia directa con el iPad de Apple.[7]

En el segmento de televisores, la posición de Samsung en el mercado es dominante. Durante cuatro años a contar de 2006, la compañía mantuvo el primer lugar mundial en ventas, no esperándose variaciones en este hecho a partir de 2010. En el mercado global de paneles LCD, la compañía ha mantenido la posición dominante por ocho años consecutivos.[8]

Historia[editar]

Sede en Samsung Town, Seúl.

Samsung Electronics fue fundada el 1 de noviembre de 1969[9] en Daegu, Corea del Sur, como Samsung Electric Industries, fabricando originalmente electrodomésticos como televisores, calculadoras, refrigeradores, acondicionadores de aire y lavavajillas. Hacia 1981, la compañía había fabricado más de diez millones de televisores blanco y negro. En 1988 se fusionó con otra subsidiaria de Samsung Group, Samsung Semiconductor & Communications.

Es de destacar que Samsung Electronics ha crecido a pasos agigantados en una industria que se caracteriza por tener fluctuaciones cíclicas. Fundada en 1938 como una empresa procesadora de alimentos y proveedora de textiles, la compañía madre entró recién en el negocio de la electrónica en 1969 cuando creó a su alero una subsidiaria de componentes electrónicos. Fue una decisión tomada luego de considerar la creciente demanda local por productos electrónicos.

Sólo un año después de la fundación de Samsung Electronics, el Grupo Samsung creó en 1970 otra subsidiaria en alianza con NEC, Samsung-NEC, con el fin de fabricar bienes de consumo domésticos y dispositivos audiovisuales. En 1974 se expandió al negocio de los semiconductores al adquirir Korea Semiconductor, una de las primeras empresas fabricantes de chips electrónicos en el país en esa época. En 1980 se adquirió Korea Telecommunications, un fabricante de intercambiadores electrónicos.

En febrero de 1983, el fundador de Samsung, Lee Byung-chull hizo un anuncio que "hizo época", conocido como "la declaración de Tokio", afirmando que su compañía entraría en el negocio de la DRAM (Dynamic Random Access Memory). Sólo un año después de este anuncio, Samsung se transformó en la tercera compañía en el mundo en desarrollar el chip de memoria de 64 kb DRAM luego de sus predecesores estadounidenses y japoneses. El camino iniciado entonces ha seguido sin interrupciones hasta convertirse hoy en día en una compañía pionera en la industria de chips de memoria.

Aunque Samsung Electronics hacia 1990 era ya una de las compañías más grandes de Corea, es hoy en día con diferencia la más importante, con una influencia sin rival en la economía del país sobre la base de una gran red de proveedores y compañías asociadas, así como por su propia potencia como generadora de divisas. Desde el comienzo de la crisis financiera asiática de 1997, la compañía se ha hecho aún más poderosa: mientras otras compañías de alta tecnología fueron fuertemente golpeadas por problemas de flujo de caja a causa de la crisis, Samsung logró evitar problemas financieros por medio de reformas estructurales de magnitud.

Una vez superada la crisis, Samsung emergió como una corporación de carácter global. Por cuatro años consecutivos desde 2000 a 2003, declaró ganancias netas mayores a un 5% cuando 16 grandes conglomerados de los 30 principales del país se declararon en quiebra al fragor de una crisis sin precedentes.[10] [11]

En 2009 y 2010, los Estados Unidos y la Unión Europea multaron a Samsung junto a otros 8 fabricantes de chips de memoria por participar en una colusión para fijar precios entre 1999 y 2002. Otras de las empresas multadas fueron Infineon Technologies, Elpida Memory (Hitachi y NEC) y Micron Technology.[12] [13] [14] [15] [16] En diciembre de 2010 la Unión Europea otorgó inmunidad a Samsung Electronics por su colaboración al reconocer su participación junto a otras empresas (LG Display, AU Optronics, Chimei InnoLux, Chunghwa Picture Tubes y HannStar Display) en otro acuerdo de fijación de precios.[17] [18]

En abril de 2011, Samsung Electronics vendió su división de discos duros a Seagate por cerca de 1.400 millones de dólares pagándose en parte con canje accionario y otra parte en efectivo.[19]

Crecimiento empresarial y de marca[editar]

Hace sólo 10 años, el objetivo principal de Samsung era el de equipararse con sus rivales japoneses, pero hoy en día la empresa ya ha superado a los principales fabricantes del Japón de productos electrónicos en muchas categorías: en términos de cuota de mercado global, Samsung es la número uno en televisores de pantalla plana y chips de memoria; es número dos en teléfonos móviles y es uno de los principales proveedores de otros electrodomésticos.[20]

En el año 2005, Samsung sobrepasó a Sony por primera vez para convertirse en la mayor y más popular marca de electrónica de consumo de acuerdo a mediciones realizadas por Interbrand.[21] En 2006, Business Week clasificó a Samsung en el número 20 de su lista de marcas globales, y segunda en la industria de la electrónica.[22] Business Week también clasificó a Samsung como la compañía número 20 en innovación.[23]

En enero de 2007, BrandFinance clasificó a la compañía como la marca global número uno en electrónica.[24]

Publicidad en Hong Kong
Samsung CES 2009

En 2007, la división de telefonía móvil de Samsung Electronics sobrepasó a su rival estadounidense Motorola, convirtiéndose así en la segunda compañía más grande del mundo en este ramo sólo detrás de la finlandesa Nokia.[25]

En 2009, Samsung sobrepasó a Siemens de Alemania y Hewlett-Packard de los Estados Unidos como la compañía número uno en la lista de las principales empresas de tecnología a nivel mundial con unos ingresos estimados en poco más de 117 mil millones de dólares.[26] Por otra parte, la división de semiconductores de Samsung se ha convertido en el principal fabricante mundial de chips de memoria y el segundo en el rubro de los semiconductores.[27]

Para convertirse en marca mundial en el negocio de la electrónica, Samsung ha invertido grandes cantidades de dinero en publicidad y posicionamiento de marca. Como parte de esta estrategia, la compañía diseñó en 1996 un plan para auspiciar eventos deportivos de gran convocatoria; así, la empresa tuvo éxito en convertirse en el auspiciador oficial de los Juegos Olímpicos de Nagano 1998. Actualmente, Samsung es el nombre que frecuentemente aparece relacionado con grandes eventos deportivos.[28]

Pese a haberse transformado en un gigante en el negocio tecnológico global, el presidente de Samsung, Lee Kun-hee, es célebre por estar continuamente llamando la cautela sobre el futuro de la empresa y eventuales crisis venideras. Desde que regresó de un mini retiro en marzo de 2010, el señor Lee dijo: "El futuro de Samsung Electronics no está garantizado, pues muchos de nuestros productos estrella estarán obsoletos de aquí a 10 años."[29]

El reconocimiento mundial de marca de Samsung Electronics ha mejorado progresivamente. De acuerdo a la empresa consultora de marcas británica Millward Brown, Samsung se sitúa en el puesto 68 de su lista de las 100 principales marcas mundiales y afirma que ha sido una de las marcas globales más valoradas y cuyo crecimiento ha sido el más notorio durante el periodo 2009-2010. Como valor de marca, la estima en unos 1100 millones de dólares, evidenciando un crecimiento de un 80% en su valor.

Áreas de Negocio[editar]

Samsung Electronics se enfoca en 5 áreas: Medio Digital, semiconductores, Redes de Telecomunicaciones, comida en sectores financieros muy reconocidos, y aplicaciones de pantallas LCD.[30]

El área de negocio sobre Medios digitales cubre dispositivos computacionales tales como ordenadores portátiles e impresoras láser, pantallas digitales como televisores y monitores de computador y dispositivos de electrónica de consumo tales como reproductores de DVD, reproductores de MP3 o videocámaras digitales y dispositivos para el hogar como refrigeradores, aire acondicionado, purificadores de aire, lavadoras, horno de microondas y aspiradoras.

Productos[editar]

Samsung Electronics fabrica productos en varias categorías:

Referencias[editar]

  1. http://economia.elpais.com/economia/2013/01/25/actualidad/1359081261_612366.html
  2. «SAMSUNG 글로벌네트워크» (en korean). Samsung. Consultado el 14 de marzo de 2010.
  3. «Samsung value & code of conduct».
  4. «Samsung beats HP to pole position». Financial Times. Consultado el 28-01-2010.
  5. «Samsung reports best sales ever, expects PC deals in Q4». IDG News Service. Consultado el 29-10-2010.
  6. «Why Was The Samsung Galaxy S Sold In Over 5 Million Units?». DAILY 2NEWS. Consultado el 11-10-2010.
  7. «Samsung Galaxy Tab vs iPad». techradar. Consultado el 02-09-2010.
  8. «Samsung to add LCD cell lines in Tangjeong». EETimes. Consultado el 13-05-2010.
  9. «History - Corporate Profile - About Samsung - Samsung». Samsung. Consultado el 10 de julio de 2011.
  10. «The growing giant: How Samsung Electronics got its appetite». Knowledge SMU. 3 de octubre de 2010. 
  11. «From obscure company to electronics giant». The Korea Herald. 2 de noviembre de 2009. 
  12. «Samsung Agrees to Plead Guilty and to Pay $300 Million Criminal Fine for Role in Price Fixing Conspiracy». U.S. Department of Justice. Consultado el 24-05-2009.
  13. Pimentel, Benjamin (14-10-2005). «Samsung fixed chip prices. Korean manufacturer to pay $300 million fine for its role in scam». San Francisco Chronicle. Consultado el 24-05-2009. 
  14. «Price-Fixing Costs Samsung $300M». InternetNews.com. 13-10-2005. Consultado el 24-05-2009. 
  15. Flynn, Laurie J. (23-03-2006). «3 to Plead Guilty in Samsung Price-Fixing Case». New York Times. Consultado el 24-05-2009. 
  16. «EU fines Samsung Elec, others for chip price-fixing». Finanznachrichten.de (19-05-2010). Consultado el 11-11-2010.
  17. http://europa.eu/rapid/pressReleasesAction.do?reference=SPEECH/10/736&format=HTML&aged=0&language=EN&guiLanguage=en Joaquín Almunia Vice President of the European Commission responsible for Competition Policy Press conference on LCD cartel, Visa and French chemists' association decisions Press conference Brussels, 8 December 2010
  18. LCD Makers Under Fire IEEE Spectrum
  19. http://www.naholaw.com/samsung-seagate-hdd-unit-sell-for-1400000000-reuters/
  20. «Samsung Sees Tough Chip, LCD Outlook». International Business Times. 29 de octubre de 2010. 
  21. «Samsung surpasses Sony for the first time, taking over the No.20 spot». Interbrand. 21 de julio de 2005. Consultado el Jun. 16, 2010. 
  22. «Top 100 Global Brands Scoreboard». Business Week. Consultado el 14 de marzo de 2010.
  23. «The Top 100 Most Innovative Companies Ranking». Business Week (24 de abril de 2006). Consultado el 14 de marzo de 2010.
  24. «BrandFinance250: The annual report on the world’s most valuable brands». brandfinance.com (January 2007). Consultado el 14 de marzo de 2010.
  25. «Motorola's Pain Is Samsung's Gain». Bloomberg Businessweek. 26 de diciembre de 2007. Consultado el Jun. 16, 2010. 
  26. «The New 'Big Blue'». The Korea Times. 29 de enero de 2010. Consultado el 14 de marzo de 2010. 
  27. «Buyers dissect devices to learn who makes what». Associated Press (3 de julio de 2007). Consultado el 14 de marzo de 2010.
  28. «SAMSUNG EXTENDS SPONSORSHIP OF OLYMPIC GAMES UNTIL 2016». Sportbusiness. 24 de abril de 2007. 
  29. «Lee Kun-hee returns to Samsung». Taipei Times. 25 de marzo de 2010. 
  30. «Our Businesses - About Samsung - Samsung». Samsung. Consultado el 14 de marzo de 2010.

Enlaces externos[editar]