Roberto Goizueta

Roberto Críspulo Goizueta (9 de julio de 1932 - 18 de octubre de 1997) fue el Presidente de la Junta Directiva y el Director General de The Coca-Cola Company desde agosto de 1980 hasta su muerte de cáncer de pulmón.

Bajo la dirección de Goizueta, los inversionistas vieron a la compañía Coca-Cola llegar a ser la corporación número uno de los EEUU. A él se le atribuye el haber revigorizado la compañía con una visión global. En el proceso, él creó más riqueza para los accionistas que cualquier director general en la historia.

Goizueta fue un servidor cívico muy respetado. Un inmigrante cubano que debido a sus humildes raíces, se esforzó por financiar la educación y aumentar las oportunidades de estudiantes necesitados.

Biografía

Nació en una familia prominente de La Habana, Cuba, donde su abuelo tenía una refinería de azúcar. Era el hijo mayor, y lo seguían dos hermanas. En La Habana, Goizueta asistió a un instituto de enseñanza secundaria jesuita (Colegio de Belén) y luego estudió por un año en los Estados Unidos en la Academia de Cheshire, una escuela preparatoria en Connecticut. En Cheshire, Goizueta aprendió el dominio del idioma inglés viendo películas americanas.

Empezó los estudios en la Universidad de Yale en 1948, ganando una beca en la licenciatura de ingeniería química. En 1953, volvió a Cuba para trabajar en el negocio familiar.

Tras el triunfo de la revolución cubana en 1959, Fidel Castro subió a la presidencia de Cuba y convirtió a ésta en un estado comunista. Estando de vacaciones en Miami, Goizueta y su familia decidieron desertar a los Estados Unidos. Así llegaron a los Estados Unidos sólo con 200 dólares y con 100 acciones de Coca Cola (Que costaban en ese momento 8000 dólares, que su padre le prestó).

Carrera profesional en la Coca Cola

Comenzó su carrera en la compañía de Coca Cola un año después de volver a Cuba para trabajar en el negocio familiar; contestando a un anuncio clasificado anónimo en el periódico local, Goizueta se encontró trabajando para la embotelladora de Coca Cola en Cuba. Después de un corto tiempo fue promovido a Director Técnico Principal de cinco plantas embotelladoras cubanas.

Después de desertar a los Estados Unidos, Goizueta trabajó para La Compañía de Coca Cola en Miami. Después fue reasignado a Nassau, Bahamas como un Químico para la región caribe.

En 1964 fue trasladado a la sede de la compañía de Coca Cola en Atlanta, Georgia. A los 35 años, llegó a ser el Vicepresidente de Investigación y Desarrollo Tecnológico, quedando como la persona más joven en obtener esta posición en La Compañía. En 1975, fue promovido para dirigir el departamento Legal y de Asuntos Externos.

Roberto Goizueta sorprendió al mundo empresarial en 1979, al llegar a ser Presidente de La Compañía de Coca Cola después de que el entonces presidente oficial J. Lucian Smith renunciara. En marzo de 1981, asumió la presidencia después de que el Presidente Paul Austin se jubilara.

Goizueta se quedó con el timón de la Compañía de Coca Cola durante dieciséis años hasta el momento de su muerte, debido a complicaciones de un cáncer de pulmón, en 1997.

Durante su presidencia, la marca de Coca Cola llegó a ser la marca registrada más conocida en el mundo. El introdujo el lema de Coke, "Coke es!" Él lanzó la Coca-Cola light, así como la infortunada Nueva Coca-Cola.

Formó parte también de la Junta directiva de varias compañías, incluyendo el Banco SunTrust s.a., la Ford Motor Company y la compañía Eastman Kodak.

Filantropía

Roberto Goizueta también se dedicó a la filantropía, y formó parte de muchas instituciones de caridad educativas.

En 1992 fundó la Fundación Goizueta, con el objetivo a apoyar el desarrollo educativo y las instituciones de caridad. La fundación le ha sobrevivido y en la actualidad sigue otorgando becas de estudios sobre todo a estudiantes hispanos y latinoamericanos que viven en los Estados Unidos.

Frases

"Cuando lo has perdido todo, qué es lo peor que puede sucederte? Desarrollaras seguridad en ti mismo."

"Asumiremos los riesgos. Lo qué siempre ha sido no siempre será, necesariamente, para siempre."

Hechos

Fue el primer director general que consiguió un status billonario para una compañía que no había sido fundada por él mismo.

Una inversión de $1000 en acciones de Coca Cola cuando Goizueta llegó a ser director general, tienen hoy un valor superior a $71.000.

Referencias

• Allen, Frederick (1995). Secret Formula: How Brilliant Marketing and Relentless Salesmanship Made Coca-Cola the Best-Known Product in the World. HarperBusiness. ISBN 0-88730-751-5. 
• Greising, David (1999). I'd Like the World to Buy a Coke: The Life and Leadership of Roberto Goizueta. Wiley, John & Sons, Incorporated. ISBN 0-471-34594-6. 
• Página web de la Fundación Roberto Goizueta